引 言

在新媒體時代，，形形色色的信息充斥著人們的生活，有關(guān)服裝、減肥、健身等廣告，更是隨處可見。商家為了宣傳產(chǎn)品的效果，在廣告中極力渲染完美的男性和女性形象。例如，男性日用品的廣告中，展示身材高大、肌肉健碩的“男神”形象；女性日用品的廣告中，展示身材苗條富有吸引力的“女神”形象。研究者認為正是由于人們被這些理想的男性和女性形象包圍，才導致消極身體意象的形成。近年來大量心理學研究表明，媒體中不斷宣傳“理想瘦”觀念，是人們產(chǎn)生消極身體意象的主要原因。而人們在形成“理想瘦”觀念或?qū)⒆约旱纳眢w與模特或周圍人群比較的過程中，都會涉及社會比較這一心理過程，社會比較傾向這種人格特質(zhì)，則可能對身體意象產(chǎn)生消極影響。由于消極身體意象會影響個體的身心健康發(fā)展，采用何種方法緩解體貌方面的社會比較而產(chǎn)生的消極身體意象就尤為重要。近年來，自我肯定作為一種認知策略，已被成功的運用到吸煙、咖啡成癮等領(lǐng)域，國外的研究也證實，自我肯定方式可以有效的促進身體滿意度的提高。大學生正處于人生的關(guān)鍵期。他們一方面面臨著嚴峻的就業(yè)壓力——用人單位在面試環(huán)節(jié)，會綜合考察應(yīng)聘者的內(nèi)在工作能力和外在著裝儀表；另一方面處于戀愛期的大學生又非常重視自己的外表�？梢哉f，大學生是注重外貌的年齡階段，是較易形成消極身體意象的人群，同時也是有關(guān)身體意象的研究最應(yīng)關(guān)注的人群。

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第一部分 文獻綜述與問題提出

1 概念界定

排序?qū)懽鞣�。該方法源�?Fein 和 Speneer(1997)的研究，是關(guān)于價值觀的更為直接的肯定方法。首先向被試呈現(xiàn) 11 種不同的價值觀，其中包括美術(shù)才能、音樂才能、社交技能和幽默感等。被試需要將這 11 種不同價值觀，按照對自己的重要性程度進行排序。排序之后，肯定組的被試需要回答為什么排名第 1 的價值觀對自己是最重要，并舉例說明；而無肯定組的被試即控制組，則需要回答排名第 11 的價值觀是什么，還需要回答的問題是“對你來說最不重要的價值觀，可能對你同學校的其他學生來說很重要，請說明原因，并舉例說明”。但是，有的學者對這種控制組的操作方式提出質(zhì)疑，擔心控制組的被試同樣受到自我肯定。Cohen 等(2000)控制組的操作要求被試詳細寫出 24 小時之內(nèi)的進食狀況。

2 身體意象相關(guān)理論

關(guān)于家庭和同伴對身體意象的影響，主要強調(diào)家庭文化和同伴關(guān)系對身體意象的影響。如果家庭成員對健身、減肥或外貌都非常關(guān)注，長期在這樣的環(huán)境下生活，必然會影響個體對身體的關(guān)注和評價，進而形成消極身體意象。同伴關(guān)系同樣也是影響個體身體意象的主要因素，如果一個人身邊的同伴身材都是偏瘦型的，在與同伴比較時，他會體驗到身體不滿意；如果個體感受到來自同伴對其身體的消極評價或嘲笑時，這種不滿意感會更加強烈。大眾媒體是目前研究者較關(guān)注的社會文化因素，相應(yīng)的研究也非常多。在信息化的時代中，大眾媒體是社會文化的主要傳播工具，可以說大眾媒體無時無刻的影響著人們的生活。大眾媒體中不斷宣傳的“理想型”身材，大多是身材苗條的女性或是肌肉發(fā)達的男性，這樣的模特形象會被人們內(nèi)化為標準來評價自己的體貌特征。當個體通過比較，發(fā)現(xiàn)理想與現(xiàn)實之間的差距時，就會產(chǎn)生身體不滿的體驗�，F(xiàn)在，媒體中不斷宣揚著“理想型”身材，尤其是一些商品廣告，不斷暗示著人們應(yīng)該花費時間去“鍛煉或減肥”，而獲得結(jié)實或苗條的身材，當人們無法達到這種理想身材時，就會產(chǎn)生消極的身體意象。

第二部分 實證研究....................... 19

實驗一 平面廣告和社會比較傾向?qū)Υ髮W生狀態(tài)身體意象的影響..................... 19
1 研究目的.............. 19
2 研究假設(shè)...................... 19
3 研究方法............................... 19
4 結(jié)果與分析............... 23
5 討論.................................... 31
6 小結(jié)............................... 34
第三部分 綜合討論................. 41
1 平面廣告對大學生狀態(tài)身體意象的消極影響............... 41
2 社會比較傾向?qū)Υ髮W生狀態(tài)身體意象影響的差異................ 41
3 自我肯定對大學生狀態(tài)身體意象的積極影響...................... 41
4 消極身體意象的預(yù)防對策..................... 42
5 研究的創(chuàng)新性....................... 43
6 研究局限性及展望............... 43
第四部分 總結(jié)論............................. 44

第三部分 綜合討論

1 平面廣告對大學生狀態(tài)身體意象的消極影響

在實驗一中，以不同類型的平面廣告為實驗刺激，考察平面廣告對大學生狀態(tài)身體意象的影響。結(jié)果表明，大學生無論是觀看模特廣告還是產(chǎn)品廣告后，其狀態(tài)身體意象均有所下降，而觀看模特廣告后，大學生狀態(tài)身體意象的降低幅度大于觀看產(chǎn)品廣告后的其狀態(tài)身體意象的降低幅度。由 Thompson 提出的身體意象社會文化理論模型可知，大眾媒體、家庭和同伴是影響身體意象的三個重要的社會文化因素。大眾媒體作為社會文化的主要傳播工具，更是無時無刻的影響著人們的生活，甚至是價值觀的形成。大眾媒體所傳播的信息，有的會被個體內(nèi)化為價值觀或評價標準，有的會為個體提供一個社會比較的對象，從而對其身體意象產(chǎn)生消極影響。大眾媒體的概念外延較大，本研究中的實驗一選取其中的一個方面——平面廣告，試圖探究驗證大眾媒體對身體意象是否存在消極影響。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，媒體中大肆宣傳的理想瘦形象，會通過社會比較的過程，對個體的身體意象產(chǎn)生消極影響，造成狀態(tài)身體意象的降低。

2 社會比較傾向?qū)Υ髮W生狀態(tài)身體意象影響的差異

由實驗一的結(jié)果還可推知，平面廣告對大學生狀態(tài)身體意象的影響存在個體差異，高社會比較傾向的個體更易受到平面廣告的消極影響；其觀看平面廣告后，狀態(tài)身體意象的降低幅度大于低社會比較傾向的大學生�？梢�，社會比較傾向是可以解釋平面廣告對狀態(tài)身體意象影響的個體差異的一個原因。Gibbons 和 Buunk(1997)提出社會比較傾向的概念，認為社會比較傾向是一種人格特質(zhì)。高社會比較傾向的個體，容易將周圍的環(huán)境與自己聯(lián)系到一起，當他們看到富有吸引力的模特形象后，容易將其與自身聯(lián)系到一起，并經(jīng)常通過社會比較來評價自己的體貌特征，發(fā)現(xiàn)自己的缺點和不足后，極易產(chǎn)生消極身體意象；而低社會比較傾向的人，則較少進行社會比較。社會比較是每個人評價自身能力和觀點的一種需要。在本研究中，高社會比較傾向的大學生正是將外部的大眾媒體（一種社會文化因素）——平面廣告，與其身體意象聯(lián)系到了一起，從而表現(xiàn)出對自己身體不滿意的狀態(tài)。

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第四部分 總結(jié)論

綜合本研究兩個實驗的實驗結(jié)果，得出如下研究結(jié)論：⑴平面廣告，特別是模特平面廣告會對大學生狀態(tài)身體意象造成負面影響，使得狀態(tài)身體意象的弱。⑵高社會比較傾向的大學生更易受到平面廣告的影響，導致狀態(tài)身體意象的降低幅度更大。⑶女性比男性大學生更易受到平面廣告的消極影響，導致其狀態(tài)身體意象的降低幅度更大。⑷自我肯定可以提高高社會比較傾向大學生的狀態(tài)身體意象，且這種積極影響效果對于女性大學生來說更明顯。

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參考文獻（略）

本文編號：44125