1. 緒論

1.1. 研究背景及研究意義

1994 年 4 月 20 日，中國正式接入國際互聯(lián)網(wǎng)，至今已經(jīng) 21 年。我國互聯(lián)網(wǎng)起步晚于發(fā)達(dá)國家，卻以發(fā)展迅猛的勢(shì)頭躋身世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前列，網(wǎng)民數(shù)量已居世界第一�；ヂ�(lián)網(wǎng)發(fā)展給中國社會(huì)帶來的影響涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化、民生、社會(huì)生活等各方面，這其中也包括新聞媒體的報(bào)道和傳播活動(dòng)。最近 10年，是中國傳媒產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展和變革的重要時(shí)期，2014 年 4 月 19 日發(fā)布的中國傳媒產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示，電視、互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體成為傳媒產(chǎn)業(yè)增長的主要支柱�；ヂ�(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量逐年上升，用戶質(zhì)量趨向高端，知識(shí)水平也在不斷提升，用戶對(duì)于媒介產(chǎn)品的選擇也更為穩(wěn)定，因此也促進(jìn)了分眾市場的形成。

據(jù) CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）2015 年 2 月發(fā)布的第 35 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至 2014 年 12 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 6.49 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為 47.9%。其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模 5.57 億，較 2013 年底增加 5672 萬人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群占比由 2013 年的 81.0%提升至 85.8%；平板電腦上網(wǎng)使用率達(dá)到 34.8%；與此同時(shí)，通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例繼續(xù)增高，71.9%的視頻用戶選擇用手機(jī)收看視頻，其次才是臺(tái)式電腦/筆記本電腦，使用率為71.2%，手機(jī)成為收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的第一終端�？梢姡S著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、3G及 4G 通信技術(shù)和移動(dòng)終端技術(shù)的日新月異，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已全面進(jìn)入高速發(fā)展期，正逐漸成為引領(lǐng)全球新一輪信息革命的主要力量，手機(jī)作為第一大上網(wǎng)終端設(shè)備的地位更加鞏固。正因如此，騰訊 CEO 馬化騰也在 2015 年 3 月兩會(huì)期間，也提出“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)才是真正的互聯(lián)網(wǎng)”。

移動(dòng)智能設(shè)備、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用（App）等，因其便捷性、高覆蓋率和更豐富的用戶體驗(yàn)，在中國社會(huì)迅速擴(kuò)張與滲透，深刻地改變著人們的生活。它不僅重新規(guī)劃人們的時(shí)間，甚至重新整合了社會(huì)資源，塑造出比 PC 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更為無孔不入的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展重心也由“廣泛”向“深入”切換，推動(dòng)著整個(gè)社會(huì)媒介化進(jìn)程，媒介平民化程度加深。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得媒體在各種不同平臺(tái)上八仙過海，各顯神通。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的興起，傳統(tǒng)媒體與其在各方面的競爭全面展開，從內(nèi)容資源到廣告客戶，從新聞報(bào)道到輿論監(jiān)督，等等，可謂狼煙四起，如火如荼。

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1.2. 文獻(xiàn)綜述

不論是在傳統(tǒng)媒體還是互聯(lián)網(wǎng)媒體上，新聞評(píng)論都是最能夠體現(xiàn)媒體立場、展現(xiàn)其新聞風(fēng)格特性、以及價(jià)值觀等的一種特殊產(chǎn)品。多年來，國內(nèi)外有關(guān)新聞評(píng)論的研究一直從未中斷。在這些已有的文獻(xiàn)資料中，與傳統(tǒng)媒體評(píng)論相關(guān)的專著及論文相對(duì)較多（因其發(fā)展時(shí)間較長也更為成熟），雖然基本是以報(bào)紙、廣播、電視等單一的媒體評(píng)論為主要研究對(duì)象，但這些研究成果可為本文探究新聞評(píng)論的發(fā)展與改革提供理論支持與思路啟發(fā)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使得大眾信息傳播的方式有了翻天覆地的變化，新聞評(píng)論也在不同媒介平臺(tái)上扮演著越來越重要的角色，由此近年來關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)媒體新聞評(píng)論的研究也在不斷增加并趨向多元。

通過對(duì)相關(guān)書籍、期刊、文獻(xiàn)的搜索閱讀發(fā)現(xiàn)，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下不同平臺(tái)的新聞評(píng)論的研究，之前的學(xué)者主要將目光集中在對(duì)傳統(tǒng)媒體的個(gè)案研究及對(duì)比上；而由于國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)新聞評(píng)論起步較晚，發(fā)展也較為不平衡，專門針對(duì)其的研究較少，目前相關(guān)研究主要是集中在網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論以及網(wǎng)絡(luò)新聞專題上，將不同平臺(tái)新聞評(píng)論置于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大背景下進(jìn)行研究的趨于無，將傳統(tǒng)媒體的評(píng)論與移動(dòng)終端的新聞評(píng)論進(jìn)行比較分析的研究也較少。

與此同時(shí)，在關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)新聞評(píng)論的研究中，缺乏系統(tǒng)化且具有一定理論高度的研究，許多研究只是運(yùn)用單一的理論對(duì)個(gè)案進(jìn)行了描述性分析，將網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論放在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大環(huán)境下的系統(tǒng)化研究基本沒有，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞評(píng)論與傳統(tǒng)媒體新聞評(píng)論的相互融合也少有涉及。

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2. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的新聞評(píng)論發(fā)展創(chuàng)新

2.1. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞評(píng)論發(fā)展概述

2.1.1. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來

2013 年 8 月，北京舉行的中國互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，近年來爆發(fā)式增長的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為當(dāng)年大會(huì)的熱詞。時(shí)任國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室專職副主任彭波在大會(huì)的開幕式上提出，中國已經(jīng)邁入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，它將以前所未有的深度和廣度推動(dòng)社會(huì)發(fā)展。在那一年，中國的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到 6 億，其中手機(jī)及平板網(wǎng)民占比 80%以上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)幾乎已經(jīng)全面覆蓋中國人的生活。隨著信息技術(shù)的不斷覆蓋與升級(jí)，中國現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代基本已經(jīng)是 PC 端加移動(dòng)終端的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

2011 到 2013 年的中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過了發(fā)展最迅速的 3 年，在智能移動(dòng)設(shè)備及通信技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代大背景下，移動(dòng)終端的網(wǎng)絡(luò)滲透率不斷上升。如果說 2013 年前的中國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)仍處在“觀點(diǎn)的普及與深入”的積累階段，那么2013到2014年的中國已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在使用上的全面覆蓋和普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)入全民時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)思維深入人心。網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)迅速地從 PC 端向移動(dòng)端遷移，人們的信息獲取方式與使用習(xí)慣不斷向移動(dòng)智能終端轉(zhuǎn)移，手機(jī)和平板等移動(dòng)終端已經(jīng)成為最受人們歡迎的移動(dòng)媒體。

2.1.2. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體環(huán)境特點(diǎn)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來基于通信技術(shù)的不斷發(fā)展與變革，目前“第四代移動(dòng)通信技術(shù)”（4G）的成熟與普及，讓移動(dòng)上網(wǎng)逐步取代固定上網(wǎng)，加速媒介形式與形態(tài)的轉(zhuǎn)變。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給新聞傳播帶來如下幾個(gè)方面的重大影響：

（1）受眾閱讀方式和習(xí)慣改變，對(duì)媒介依賴越來越強(qiáng)

信息爆炸與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代顯著的后現(xiàn)代性，給予快速社會(huì)的人們“淺閱讀”及“淺思考”的影響，對(duì)于較為年輕的受眾而言，長篇累牘的報(bào)道、評(píng)論難以抓住他們的注意力。而如果說之前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨是讓受眾變得不再能夠思考，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來就是刺激受眾不斷地去“淺閱讀”，隨時(shí)隨地接收及生產(chǎn)碎片化的信息、內(nèi)容。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展而興起的還有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，移動(dòng)終端加劇了人們對(duì)媒介的依賴程度。依賴移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的移動(dòng) App 不僅塑造了新的媒介環(huán)境，同時(shí)也塑造著存在于該環(huán)境中的人們。2014 年初，筆者曾就都市人對(duì)移動(dòng) App 的依賴性進(jìn)行過小范圍的實(shí)證研究，研究中不僅發(fā)現(xiàn)受訪者對(duì)于移動(dòng)設(shè)備的依賴程度較高，并且個(gè)人的焦慮程度與他們對(duì) App 的依賴程度之間存在相關(guān)性。人們對(duì)移動(dòng)媒體形成的媒介依賴與社會(huì)目前普遍存在的焦慮情緒存在著正相關(guān)的聯(lián)系。

就社會(huì)體系來說，社會(huì)的變動(dòng)越是劇烈，對(duì)人造成的不確定感也越強(qiáng)，人對(duì)媒介的依賴程度也就越深、人們期望通過掌握新的技術(shù)、掌控所有新的媒介、實(shí)時(shí)獲取所有的信息來減輕這種社會(huì)生活中的“未知”與“不確定”，從而獲得安全感。

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2.2. 網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的產(chǎn)生與新聞評(píng)論的創(chuàng)新

2.2.1. 網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的產(chǎn)生及其影響

新聞評(píng)論起源于古代的論說文，在中國有著漫長的歷史。經(jīng)由報(bào)刊政論的醞釀，到時(shí)評(píng)的出現(xiàn)。時(shí)評(píng)的出現(xiàn)與普及同時(shí)伴隨著“編者按”廣泛而靈活的使用，這時(shí)的新聞評(píng)論開始從報(bào)刊政論中分化出來，成為一種獨(dú)立運(yùn)用的新聞體裁，距今已有近 90 年的歷程。過程中歷經(jīng)沿革和創(chuàng)新，最終成為發(fā)展成熟的新聞評(píng)論。這 90 年間，新聞評(píng)論從報(bào)刊延伸到廣播、電視，如今已經(jīng)發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)乃至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

1995 年 5 月 17 日，中國郵電部宣布向公眾開放互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。新傳播技術(shù)帶來傳播理論的革命，也影響了新聞傳播的格局�；ヂ�(lián)網(wǎng)不僅僅帶來傳播手段的變化，更帶來新聞生產(chǎn)方式和傳播理念的變化。而現(xiàn)今伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的年輕人通過網(wǎng)絡(luò)媒體特別是移動(dòng)終端來獲取新聞信息和媒體觀點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新聞成為新聞傳播的重要力量。

著信息環(huán)境的不斷變化及發(fā)展，“新聞”的定義也在不斷發(fā)生著變化。趙振宇教授根據(jù)目前的中國現(xiàn)實(shí)及媒體的發(fā)展情況，曾經(jīng)對(duì)新聞重新進(jìn)行了界定：即“新聞是對(duì)新近發(fā)生或發(fā)現(xiàn)的有價(jià)值事實(shí)及意義的信息傳播”，這其實(shí)也是隱含地表達(dá)了“任何客觀的新聞報(bào)道都裹挾著觀點(diǎn)”。由此，新聞定義也出現(xiàn)了兩種論說，即“事實(shí)信息論”和“事實(shí)+評(píng)論論”。本文在此提出這兩個(gè)論說的目的不在于做出界定，而是試圖說明，新聞媒介的不斷發(fā)展，會(huì)不斷推動(dòng)著“觀點(diǎn)”與“意義”在新聞?shì)d體之中的不斷發(fā)展。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都有發(fā)言權(quán)，人人都是“評(píng)論員”。在網(wǎng)民參與評(píng)論和意見發(fā)表的同時(shí)，新聞評(píng)論在互聯(lián)網(wǎng)媒體上的內(nèi)容和形式都產(chǎn)生了革命性的變化。網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論誕生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，帶有互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特殊屬性，是對(duì)傳統(tǒng)新聞評(píng)論的繼承和發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)新聞評(píng)論從發(fā)展之初照搬傳統(tǒng)媒體新聞評(píng)論內(nèi)容的模式，逐漸朝原創(chuàng)化、精細(xì)化的方向發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)平臺(tái)上迸發(fā)了其自身新的生命力。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性、移動(dòng)性、開放性、即時(shí)性、互動(dòng)性、個(gè)性化等特征，使得網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論成為比傳統(tǒng)新聞評(píng)論更為開放、意見表達(dá)更為多元和自由的媒介評(píng)論形式。在這 10 多年來的發(fā)展之中，這一新類型的評(píng)論給中國新聞評(píng)論整體生態(tài)格局帶來了重大的影響。

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3. 《南方都市報(bào)》評(píng)論版與騰訊《今日話題》的比較分析...................20

3.1. 《南方都市報(bào)》評(píng)論版發(fā)展概況述略....................20

3.2. 騰訊《今日話題》欄目現(xiàn)狀概述......................25

3.3. 《南方都市報(bào)》評(píng)論版與《今日話題》宏觀比較分析...............28

3.4. 《南方都市報(bào)》評(píng)論版與《今日話題》個(gè)案比較分析.............36

4. 新語境下新聞評(píng)論創(chuàng)新發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策..............41

4.1. 傳統(tǒng)媒體新聞評(píng)論優(yōu)勢(shì)地位動(dòng)搖..........................41

4.2. 媒體評(píng)論權(quán)威性受到挑戰(zhàn)...............................41

4.3. 競爭激烈導(dǎo)致媒體品牌內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重..........................43

4.4. 新語境下新聞評(píng)論的創(chuàng)新發(fā)展策略..........................43

5. 新聞評(píng)論未來發(fā)展趨勢(shì)及路徑選擇管窺................45

5.1. 傳統(tǒng)媒體擁抱變化，堅(jiān)守新聞評(píng)論價(jià)值......................45

5.2. 互聯(lián)網(wǎng)新聞評(píng)論內(nèi)容與形式不斷突破創(chuàng)新.....................47

5.3. 優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，打造分眾市場........................49

5. 新聞評(píng)論未來發(fā)展趨勢(shì)及路徑選擇管窺

正如有學(xué)者所指出，新聞評(píng)論在新的傳播語境中，其發(fā)展呈現(xiàn)出一些值得注意的新趨勢(shì)：第一，評(píng)論發(fā)展由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，傳播高質(zhì)量意見信息成為媒體追求的目標(biāo)；第二，評(píng)論功能由混沌向清晰轉(zhuǎn)變，目標(biāo)受眾進(jìn)一步細(xì)化，評(píng)論作者更加職業(yè)、專業(yè)和大眾、多元兩種趨勢(shì)并行不悖；第三，媒介融合背景下獨(dú)家評(píng)論的地位愈益凸顯，視角獨(dú)特、見解獨(dú)到的評(píng)論將倍受重視，并在反映和影響輿論方面發(fā)揮主導(dǎo)作用。該文發(fā)表于 2012 年底，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在我國尚處于初步發(fā)展時(shí)期，而距今不過短短 2 年，現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活已經(jīng)被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全面覆蓋和改變，新聞評(píng)論的發(fā)展變化也將會(huì)呈現(xiàn)出新的格局與新趨勢(shì)。

5.1. 傳統(tǒng)媒體擁抱變化，堅(jiān)守新聞評(píng)論價(jià)值

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體定會(huì)不斷積極尋求轉(zhuǎn)型，在摸索之中尋找適合媒體生存與發(fā)展的新方向、新路徑。傳統(tǒng)媒體的大舉轉(zhuǎn)型體現(xiàn)出對(duì)整體傳播形勢(shì)變化的焦慮，這種焦慮從好的方面來說能夠推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，從另一方面來說卻有可能導(dǎo)致操之過急，影響傳統(tǒng)媒體新聞評(píng)論的整體質(zhì)量。但總體而言，傳統(tǒng)媒體都將會(huì)積極應(yīng)對(duì)傳播環(huán)境變化所引發(fā)的新形勢(shì)，堅(jiān)守新聞價(jià)值，實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。這種趨勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

5.1.1. 時(shí)效性與權(quán)威性兼?zhèn)?

新聞評(píng)論從前地位顯赫，一個(gè)重要的表現(xiàn)就是媒體空前重視其時(shí)效性，其關(guān)注的都是新近發(fā)生事件、現(xiàn)象或問題。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，獲取信息的速度和廣度都是前所未有的，時(shí)效性的重要程度是顯而易見的，然而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下更為重要是新聞評(píng)論觀點(diǎn)的深度與權(quán)威。新聞評(píng)論中是否能夠提出真知灼見，是否能夠展現(xiàn)自己的品牌力量，是否能夠闡明事實(shí)廓清大義，對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞媒體評(píng)論是否能夠引領(lǐng)大眾輿論、樹立媒體影響力十分關(guān)鍵。

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結(jié)語

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來以及仍舊處于轉(zhuǎn)型期的中國社會(huì)的特殊現(xiàn)實(shí)，共同影響著新聞評(píng)論傳播環(huán)境的不斷變化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是信息海量、言論過剩的時(shí)代，平庸的言論，無助于媒體品牌的樹立與提升；尤其是在“眾聲喧嘩”的現(xiàn)實(shí)語境下，，缺乏原創(chuàng)性、沒有獨(dú)到見解和鮮明個(gè)性的言論，會(huì)讓媒體消失在茫茫的信息海洋中。

新語境中優(yōu)質(zhì)言論對(duì)于媒體的重要性，仍然是不言而喻的。

現(xiàn)代社會(huì)所充斥的“不確定感與無助感”與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，正影響和改變著新聞傳播生態(tài)環(huán)境的方方面面，而新聞評(píng)論在此環(huán)境背景下的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，也折射了媒體在新的傳播語境中不斷披荊斬棘、超越自我，苦苦尋求可持續(xù)發(fā)展之途的各種探索。

隨著公民媒介素養(yǎng)不斷提高，受眾對(duì)于新聞評(píng)論內(nèi)容質(zhì)量的要求越來越高，除了傳統(tǒng)媒體代表主流價(jià)值觀的輿論引導(dǎo)，受眾也更愿意聽到針對(duì)新聞事件及社會(huì)問題的具體意見，特別是來自不同領(lǐng)域的專家、權(quán)威人士等的更為專業(yè)化的觀點(diǎn)和具有建設(shè)性的意見。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)終端的不斷發(fā)展預(yù)示著世界正在朝“同一個(gè)入口”進(jìn)發(fā)的必然趨勢(shì)。傳播技術(shù)的革新永無止境，信息傳播環(huán)境的改變也必然如影隨形。然而，人類對(duì)新的觀點(diǎn)見解等意見信息的需求是永恒存在的，因而在不斷變換的媒介環(huán)境下，不同形態(tài)媒體如何確定自身的存在價(jià)值，在信息海洋包括各種意見觀點(diǎn)等信息沖擊下的受眾如何保持清醒，是更令人深思的問題。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的新聞評(píng)論注定還要經(jīng)歷更深刻的變革與創(chuàng)新發(fā)展。

參考文獻(xiàn)（略）