1. 緒論

1.1. 研究背景及研究意義

1994 年 4 月 20 日，中國正式接入國際互聯(lián)網(wǎng)，至今已經(jīng) 21 年。我國互聯(lián)網(wǎng)起步晚于發(fā)達國家，卻以發(fā)展迅猛的勢頭躋身世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前列，網(wǎng)民數(shù)量已居世界第一。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展給中國社會帶來的影響涉及政治、經(jīng)濟、文化、民生、社會生活等各方面，這其中也包括新聞媒體的報道和傳播活動。最近 10年，是中國傳媒產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展和變革的重要時期，2014 年 4 月 19 日發(fā)布的中國傳媒產(chǎn)業(yè)報告顯示，電視、互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)媒體成為傳媒產(chǎn)業(yè)增長的主要支柱�；ヂ�(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量逐年上升，用戶質(zhì)量趨向高端，知識水平也在不斷提升，用戶對于媒介產(chǎn)品的選擇也更為穩(wěn)定，因此也促進了分眾市場的形成。

據(jù) CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）2015 年 2 月發(fā)布的第 35 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示：截至 2014 年 12 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達 6.49 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為 47.9%。其中手機網(wǎng)民規(guī)模 5.57 億，較 2013 年底增加 5672 萬人，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)人群占比由 2013 年的 81.0%提升至 85.8%；平板電腦上網(wǎng)使用率達到 34.8%；與此同時，通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的比例繼續(xù)增高，71.9%的視頻用戶選擇用手機收看視頻，其次才是臺式電腦/筆記本電腦，使用率為71.2%，手機成為收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的第一終端。可見，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、3G及 4G 通信技術(shù)和移動終端技術(shù)的日新月異，移動互聯(lián)網(wǎng)已全面進入高速發(fā)展期，正逐漸成為引領(lǐng)全球新一輪信息革命的主要力量，手機作為第一大上網(wǎng)終端設(shè)備的地位更加鞏固。正因如此，騰訊 CEO 馬化騰也在 2015 年 3 月兩會期間，也提出“移動互聯(lián)網(wǎng)才是真正的互聯(lián)網(wǎng)”。

移動智能設(shè)備、移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用（App）等，因其便捷性、高覆蓋率和更豐富的用戶體驗，在中國社會迅速擴張與滲透，深刻地改變著人們的生活。它不僅重新規(guī)劃人們的時間，甚至重新整合了社會資源，塑造出比 PC 互聯(lián)網(wǎng)時代更為無孔不入的移動互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展重心也由“廣泛”向“深入”切換，推動著整個社會媒介化進程，媒介平民化程度加深。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得媒體在各種不同平臺上八仙過海，各顯神通。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的興起，傳統(tǒng)媒體與其在各方面的競爭全面展開，從內(nèi)容資源到廣告客戶，從新聞報道到輿論監(jiān)督，等等，可謂狼煙四起，如火如荼。

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1.2. 文獻綜述

不論是在傳統(tǒng)媒體還是互聯(lián)網(wǎng)媒體上，新聞評論都是最能夠體現(xiàn)媒體立場、展現(xiàn)其新聞風格特性、以及價值觀等的一種特殊產(chǎn)品。多年來，國內(nèi)外有關(guān)新聞評論的研究一直從未中斷。在這些已有的文獻資料中，與傳統(tǒng)媒體評論相關(guān)的專著及論文相對較多（因其發(fā)展時間較長也更為成熟），雖然基本是以報紙、廣播、電視等單一的媒體評論為主要研究對象，但這些研究成果可為本文探究新聞評論的發(fā)展與改革提供理論支持與思路啟發(fā)。

移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使得大眾信息傳播的方式有了翻天覆地的變化，新聞評論也在不同媒介平臺上扮演著越來越重要的角色，由此近年來關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)媒體新聞評論的研究也在不斷增加并趨向多元。

通過對相關(guān)書籍、期刊、文獻的搜索閱讀發(fā)現(xiàn)，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)時代背景下不同平臺的新聞評論的研究，之前的學者主要將目光集中在對傳統(tǒng)媒體的個案研究及對比上；而由于國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)新聞評論起步較晚，發(fā)展也較為不平衡，專門針對其的研究較少，目前相關(guān)研究主要是集中在網(wǎng)絡(luò)新聞評論以及網(wǎng)絡(luò)新聞專題上，將不同平臺新聞評論置于移動互聯(lián)網(wǎng)大背景下進行研究的趨于無，將傳統(tǒng)媒體的評論與移動終端的新聞評論進行比較分析的研究也較少。

與此同時，在關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)新聞評論的研究中，缺乏系統(tǒng)化且具有一定理論高度的研究，許多研究只是運用單一的理論對個案進行了描述性分析，將網(wǎng)絡(luò)新聞評論放在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大環(huán)境下的系統(tǒng)化研究基本沒有，對于網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞評論與傳統(tǒng)媒體新聞評論的相互融合也少有涉及。

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2. 移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的新聞評論發(fā)展創(chuàng)新

2.1. 移動互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞評論發(fā)展概述

2.1.1. 移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來

2013 年 8 月，北京舉行的中國互聯(lián)網(wǎng)大會上，近年來爆發(fā)式增長的移動互聯(lián)網(wǎng)成為當年大會的熱詞。時任國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室專職副主任彭波在大會的開幕式上提出，中國已經(jīng)邁入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，它將以前所未有的深度和廣度推動社會發(fā)展。在那一年，中國的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達到 6 億，其中手機及平板網(wǎng)民占比 80%以上，移動互聯(lián)網(wǎng)幾乎已經(jīng)全面覆蓋中國人的生活。隨著信息技術(shù)的不斷覆蓋與升級，中國現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)時代基本已經(jīng)是 PC 端加移動終端的移動互聯(lián)網(wǎng)時代。

2011 到 2013 年的中國移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過了發(fā)展最迅速的 3 年，在智能移動設(shè)備及通信技術(shù)高速發(fā)展的時代大背景下，移動終端的網(wǎng)絡(luò)滲透率不斷上升。如果說 2013 年前的中國的移動互聯(lián)網(wǎng)仍處在“觀點的普及與深入”的積累階段，那么2013到2014年的中國已經(jīng)實現(xiàn)了移動互聯(lián)網(wǎng)在使用上的全面覆蓋和普及，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進入全民時代，互聯(lián)網(wǎng)思維深入人心。網(wǎng)絡(luò)信息平臺迅速地從 PC 端向移動端遷移，人們的信息獲取方式與使用習慣不斷向移動智能終端轉(zhuǎn)移，手機和平板等移動終端已經(jīng)成為最受人們歡迎的移動媒體。

2.1.2. 移動互聯(lián)網(wǎng)時代媒體環(huán)境特點

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來基于通信技術(shù)的不斷發(fā)展與變革，目前“第四代移動通信技術(shù)”（4G）的成熟與普及，讓移動上網(wǎng)逐步取代固定上網(wǎng)，加速媒介形式與形態(tài)的轉(zhuǎn)變。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給新聞傳播帶來如下幾個方面的重大影響：

（1）受眾閱讀方式和習慣改變，對媒介依賴越來越強

信息爆炸與移動互聯(lián)網(wǎng)時代顯著的后現(xiàn)代性，給予快速社會的人們“淺閱讀”及“淺思考”的影響，對于較為年輕的受眾而言，長篇累牘的報道、評論難以抓住他們的注意力。而如果說之前互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨是讓受眾變得不再能夠思考，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來就是刺激受眾不斷地去“淺閱讀”，隨時隨地接收及生產(chǎn)碎片化的信息、內(nèi)容。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展而興起的還有移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，移動終端加劇了人們對媒介的依賴程度。依賴移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的移動 App 不僅塑造了新的媒介環(huán)境，同時也塑造著存在于該環(huán)境中的人們。2014 年初，筆者曾就都市人對移動 App 的依賴性進行過小范圍的實證研究，研究中不僅發(fā)現(xiàn)受訪者對于移動設(shè)備的依賴程度較高，并且個人的焦慮程度與他們對 App 的依賴程度之間存在相關(guān)性。人們對移動媒體形成的媒介依賴與社會目前普遍存在的焦慮情緒存在著正相關(guān)的聯(lián)系。

就社會體系來說，社會的變動越是劇烈，對人造成的不確定感也越強，人對媒介的依賴程度也就越深、人們期望通過掌握新的技術(shù)、掌控所有新的媒介、實時獲取所有的信息來減輕這種社會生活中的“未知”與“不確定”，從而獲得安全感。

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2.2. 網(wǎng)絡(luò)新聞評論的產(chǎn)生與新聞評論的創(chuàng)新

2.2.1. 網(wǎng)絡(luò)新聞評論的產(chǎn)生及其影響

新聞評論起源于古代的論說文，在中國有著漫長的歷史。經(jīng)由報刊政論的醞釀，到時評的出現(xiàn)。時評的出現(xiàn)與普及同時伴隨著“編者按”廣泛而靈活的使用，這時的新聞評論開始從報刊政論中分化出來，成為一種獨立運用的新聞體裁，距今已有近 90 年的歷程。過程中歷經(jīng)沿革和創(chuàng)新，最終成為發(fā)展成熟的新聞評論。這 90 年間，新聞評論從報刊延伸到廣播、電視，如今已經(jīng)發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)乃至移動互聯(lián)網(wǎng)。

1995 年 5 月 17 日，中國郵電部宣布向公眾開放互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。新傳播技術(shù)帶來傳播理論的革命，也影響了新聞傳播的格局�；ヂ�(lián)網(wǎng)不僅僅帶來傳播手段的變化，更帶來新聞生產(chǎn)方式和傳播理念的變化。而現(xiàn)今伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的年輕人通過網(wǎng)絡(luò)媒體特別是移動終端來獲取新聞信息和媒體觀點，網(wǎng)絡(luò)新聞成為新聞傳播的重要力量。

著信息環(huán)境的不斷變化及發(fā)展，“新聞”的定義也在不斷發(fā)生著變化。趙振宇教授根據(jù)目前的中國現(xiàn)實及媒體的發(fā)展情況，曾經(jīng)對新聞重新進行了界定：即“新聞是對新近發(fā)生或發(fā)現(xiàn)的有價值事實及意義的信息傳播”，這其實也是隱含地表達了“任何客觀的新聞報道都裹挾著觀點”。由此，新聞定義也出現(xiàn)了兩種論說，即“事實信息論”和“事實+評論論”。本文在此提出這兩個論說的目的不在于做出界定，而是試圖說明，新聞媒介的不斷發(fā)展，會不斷推動著“觀點”與“意義”在新聞載體之中的不斷發(fā)展。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，人人都有發(fā)言權(quán)，人人都是“評論員”。在網(wǎng)民參與評論和意見發(fā)表的同時，新聞評論在互聯(lián)網(wǎng)媒體上的內(nèi)容和形式都產(chǎn)生了革命性的變化。網(wǎng)絡(luò)新聞評論誕生于互聯(lián)網(wǎng)時代，帶有互聯(lián)網(wǎng)時代的特殊屬性，是對傳統(tǒng)新聞評論的繼承和發(fā)展�；ヂ�(lián)網(wǎng)新聞評論從發(fā)展之初照搬傳統(tǒng)媒體新聞評論內(nèi)容的模式，逐漸朝原創(chuàng)化、精細化的方向發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)的各個平臺上迸發(fā)了其自身新的生命力。

移動互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性、移動性、開放性、即時性、互動性、個性化等特征，使得網(wǎng)絡(luò)新聞評論成為比傳統(tǒng)新聞評論更為開放、意見表達更為多元和自由的媒介評論形式。在這 10 多年來的發(fā)展之中，這一新類型的評論給中國新聞評論整體生態(tài)格局帶來了重大的影響。

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3. 《南方都市報》評論版與騰訊《今日話題》的比較分析...................20

3.1. 《南方都市報》評論版發(fā)展概況述略....................20

3.2. 騰訊《今日話題》欄目現(xiàn)狀概述......................25

3.3. 《南方都市報》評論版與《今日話題》宏觀比較分析...............28

3.4. 《南方都市報》評論版與《今日話題》個案比較分析.............36

4. 新語境下新聞評論創(chuàng)新發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)及對策..............41

4.1. 傳統(tǒng)媒體新聞評論優(yōu)勢地位動搖..........................41

4.2. 媒體評論權(quán)威性受到挑戰(zhàn)...............................41

4.3. 競爭激烈導致媒體品牌內(nèi)容同質(zhì)化嚴重..........................43

4.4. 新語境下新聞評論的創(chuàng)新發(fā)展策略..........................43

5. 新聞評論未來發(fā)展趨勢及路徑選擇管窺................45

5.1. 傳統(tǒng)媒體擁抱變化，堅守新聞評論價值......................45

5.2. 互聯(lián)網(wǎng)新聞評論內(nèi)容與形式不斷突破創(chuàng)新.....................47

5.3. 優(yōu)勢互補，打造分眾市場........................49

5. 新聞評論未來發(fā)展趨勢及路徑選擇管窺

正如有學者所指出，新聞評論在新的傳播語境中，其發(fā)展呈現(xiàn)出一些值得注意的新趨勢：第一，評論發(fā)展由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，傳播高質(zhì)量意見信息成為媒體追求的目標；第二，評論功能由混沌向清晰轉(zhuǎn)變，目標受眾進一步細化，評論作者更加職業(yè)、專業(yè)和大眾、多元兩種趨勢并行不悖；第三，媒介融合背景下獨家評論的地位愈益凸顯，視角獨特、見解獨到的評論將倍受重視，并在反映和影響輿論方面發(fā)揮主導作用。該文發(fā)表于 2012 年底，移動互聯(lián)網(wǎng)在我國尚處于初步發(fā)展時期，而距今不過短短 2 年，現(xiàn)實社會生活已經(jīng)被移動互聯(lián)網(wǎng)全面覆蓋和改變，新聞評論的發(fā)展變化也將會呈現(xiàn)出新的格局與新趨勢。

5.1. 傳統(tǒng)媒體擁抱變化，堅守新聞評論價值

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體定會不斷積極尋求轉(zhuǎn)型，在摸索之中尋找適合媒體生存與發(fā)展的新方向、新路徑。傳統(tǒng)媒體的大舉轉(zhuǎn)型體現(xiàn)出對整體傳播形勢變化的焦慮，這種焦慮從好的方面來說能夠推動傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，從另一方面來說卻有可能導致操之過急，影響傳統(tǒng)媒體新聞評論的整體質(zhì)量。但總體而言，傳統(tǒng)媒體都將會積極應(yīng)對傳播環(huán)境變化所引發(fā)的新形勢，堅守新聞價值，實現(xiàn)長遠發(fā)展。這種趨勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

5.1.1. 時效性與權(quán)威性兼?zhèn)?

新聞評論從前地位顯赫，一個重要的表現(xiàn)就是媒體空前重視其時效性，其關(guān)注的都是新近發(fā)生事件、現(xiàn)象或問題。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，獲取信息的速度和廣度都是前所未有的，時效性的重要程度是顯而易見的，然而在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下更為重要是新聞評論觀點的深度與權(quán)威。新聞評論中是否能夠提出真知灼見，是否能夠展現(xiàn)自己的品牌力量，是否能夠闡明事實廓清大義，對于移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新聞媒體評論是否能夠引領(lǐng)大眾輿論、樹立媒體影響力十分關(guān)鍵。

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結(jié)語

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來以及仍舊處于轉(zhuǎn)型期的中國社會的特殊現(xiàn)實，共同影響著新聞評論傳播環(huán)境的不斷變化。移動互聯(lián)網(wǎng)時代是信息海量、言論過剩的時代，平庸的言論，無助于媒體品牌的樹立與提升；尤其是在“眾聲喧嘩”的現(xiàn)實語境下，，缺乏原創(chuàng)性、沒有獨到見解和鮮明個性的言論，會讓媒體消失在茫茫的信息海洋中。

新語境中優(yōu)質(zhì)言論對于媒體的重要性，仍然是不言而喻的。

現(xiàn)代社會所充斥的“不確定感與無助感”與移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，正影響和改變著新聞傳播生態(tài)環(huán)境的方方面面，而新聞評論在此環(huán)境背景下的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，也折射了媒體在新的傳播語境中不斷披荊斬棘、超越自我，苦苦尋求可持續(xù)發(fā)展之途的各種探索。

隨著公民媒介素養(yǎng)不斷提高，受眾對于新聞評論內(nèi)容質(zhì)量的要求越來越高，除了傳統(tǒng)媒體代表主流價值觀的輿論引導，受眾也更愿意聽到針對新聞事件及社會問題的具體意見，特別是來自不同領(lǐng)域的專家、權(quán)威人士等的更為專業(yè)化的觀點和具有建設(shè)性的意見。

移動互聯(lián)網(wǎng)及移動終端的不斷發(fā)展預示著世界正在朝“同一個入口”進發(fā)的必然趨勢。傳播技術(shù)的革新永無止境，信息傳播環(huán)境的改變也必然如影隨形。然而，人類對新的觀點見解等意見信息的需求是永恒存在的，因而在不斷變換的媒介環(huán)境下，不同形態(tài)媒體如何確定自身的存在價值，在信息海洋包括各種意見觀點等信息沖擊下的受眾如何保持清醒，是更令人深思的問題。移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的新聞評論注定還要經(jīng)歷更深刻的變革與創(chuàng)新發(fā)展。

參考文獻（略）