第 1 章 “紅網(wǎng)模式”發(fā)展契機(jī)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，互聯(lián)網(wǎng)的方向在移動(dòng)，未來(lái)也在移動(dòng)，誰(shuí)把握了這點(diǎn)，誰(shuí)就把握了未來(lái)。政治轉(zhuǎn)型、民眾需求、媒介發(fā)展以及越來(lái)越復(fù)雜多變的媒介環(huán)境，區(qū)域手機(jī)報(bào)應(yīng)運(yùn)而生。

1.1 區(qū)域手機(jī)報(bào)發(fā)展大背景

1.1.1 國(guó)家政策支持

我們正處于互聯(lián)網(wǎng)的自媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)成為各種信息的集散地，人們也把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作政治民主的主要工具，手機(jī)的普及更是導(dǎo)致我國(guó)的輿論環(huán)境發(fā)生革命性的變化。智能手機(jī)賦予了人們更大程度的權(quán)利去參與社會(huì)事務(wù)管理、發(fā)揮輿論監(jiān)督。但當(dāng)前信息環(huán)境復(fù)雜，一些虛假、有害信息摻雜充斥其中，特別是面臨突發(fā)事件時(shí)，國(guó)家缺乏一個(gè)迅捷、有序的信息網(wǎng)絡(luò)，使人們免受謠言困擾。因此，國(guó)家必須采取一個(gè)高效、迅捷的手段加強(qiáng)對(duì)信息、輿情的引導(dǎo)，也有必要出臺(tái)一系列政策鼓勵(lì)新媒體的發(fā)展。

以 2013 年為例，根據(jù) EnfoDesk 易觀智庫(kù)統(tǒng)計(jì)，2013 年中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)收入規(guī)模約為 16.5 億元，環(huán)比增長(zhǎng)率為 12.0%，比去年同期增長(zhǎng) 83.4%�；钴S用戶規(guī)模達(dá)到 4.7 億人，較上一季度增長(zhǎng) 7.9%。這段時(shí)期內(nèi)中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)用戶規(guī)模和市場(chǎng)規(guī)模絕對(duì)數(shù)量上都有巨大的增加，但環(huán)比增長(zhǎng)率呈總體下降的趨勢(shì)。用戶規(guī)模的劇增對(duì)整個(gè)市場(chǎng)都產(chǎn)生了巨大的吸引力和推動(dòng)力，更多的市場(chǎng)資源開(kāi)始流入這一區(qū)域，閱讀服務(wù)提供商市場(chǎng)投入力度不斷加大。市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大反過(guò)來(lái)又吸引了更多的用戶加入，又促進(jìn)了市場(chǎng)規(guī)模和用戶規(guī)模的擴(kuò)大。但從整體下降的增長(zhǎng)率我們可以嗅到市場(chǎng)各環(huán)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了白熱化。用戶市場(chǎng)的增長(zhǎng)不再處于噴薄期，那么對(duì)于用戶的爭(zhēng)取就愈加激烈。閱讀服務(wù)提供商搶占渠道資源，在終端廠商、代理商、零售商各個(gè)環(huán)節(jié)都展開(kāi)了肉搏戰(zhàn)。目前主流閱讀應(yīng)用的用戶量均已具備一定的規(guī)模，規(guī)模效應(yīng)已基本形成。

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1.2 “紅網(wǎng)模式”發(fā)展契機(jī)

1.2.1 依托紅網(wǎng)獲得巨大的傳播優(yōu)勢(shì)

（一）“紅網(wǎng)”媒體品牌效應(yīng)

紅網(wǎng)作為湖南的知名新聞網(wǎng)站，在受眾中有較高的公信度和較大的影響力。它在新聞、旅游、論壇、評(píng)論等方面已經(jīng)做得風(fēng)生水起成績(jī)顯著，擁有了一大批忠實(shí)粉絲。它以其麻辣犀利的風(fēng)格、貼近受眾的格調(diào)迅速在用戶心中樹(shù)起了“紅網(wǎng)”這一媒體品牌。受眾對(duì)于紅網(wǎng)的好感也使得受眾對(duì)于“紅網(wǎng)”這一媒體品牌有比較高的忠誠(chéng)度，對(duì)其推出的其它媒介產(chǎn)品也相對(duì)容易接受一些。在《紅網(wǎng)手機(jī)報(bào)》剛剛推出之際就獲得了傲人的訂閱成績(jī)。作為首份《紅網(wǎng)手機(jī)報(bào)》縣級(jí)報(bào)，《嘉禾手機(jī)報(bào)》在開(kāi)通當(dāng)天，就獲得了 4000 份的訂量，目前定制客戶已逾 12000戶。用戶對(duì)《紅網(wǎng)手機(jī)報(bào)》的選擇與紅網(wǎng)的影響力是分不開(kāi)的。

《紅網(wǎng)手機(jī)報(bào)》的傳播內(nèi)容涵蓋了國(guó)內(nèi)外新聞、本地資訊等對(duì)受眾來(lái)說(shuō)比較有用的內(nèi)容，能夠在受眾接受“紅網(wǎng)”品牌效應(yīng)初次引導(dǎo)之后持續(xù)選擇訂閱，強(qiáng)化受眾的選擇，這反過(guò)來(lái)也能夠加強(qiáng)用戶對(duì)于“紅網(wǎng)”這一媒體品牌的價(jià)值認(rèn)同。良好的媒體品牌形象和媒介產(chǎn)品質(zhì)量這對(duì)于紅網(wǎng)后續(xù)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)推廣是有極大益處的。

（二）“紅辣椒評(píng)論”拉動(dòng)人氣

“紅辣椒評(píng)論”是紅網(wǎng)開(kāi)辦的一個(gè)極其有影響力的評(píng)論欄目，是一個(gè)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)，廣泛反映民眾聲音、解讀新聞現(xiàn)象本質(zhì)的言論欄目。它的口號(hào)是“用一面看不見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)旗幟集聚思想大軍，用一種聽(tīng)不到的虛擬呼喊警醒現(xiàn)實(shí)人生”�！凹t辣椒評(píng)論”以其犀利的語(yǔ)言風(fēng)格、睿智的思想深度為網(wǎng)民剖析事情真相，了解新聞事件背后 隱藏的巨大冰山，在網(wǎng)民中擁有超高人氣。

《紅網(wǎng)手機(jī)報(bào)》眼光獨(dú)到的選擇把“紅辣椒評(píng)論”作為了一個(gè)獨(dú)立版塊。它每天在其中選取最新鮮、受眾最感興趣的一條評(píng)論，摘取精華部分，發(fā)送給用戶，用戶在每天清晨收到手機(jī)報(bào)時(shí)就能看見(jiàn)自己感興趣的新聞評(píng)論，了解剛剛過(guò)去的新聞事件的本質(zhì)�！凹t辣椒評(píng)論”把眾多對(duì)其感興趣的網(wǎng)民吸引到了《紅網(wǎng)手機(jī)報(bào)》，成為手機(jī)報(bào)的訂閱用戶，帶動(dòng)了《紅網(wǎng)手機(jī)報(bào)》的人氣。再者，“紅辣椒評(píng)論”作為紅網(wǎng)優(yōu)秀的王牌評(píng)論欄目，其內(nèi)容本身也是相當(dāng)精彩，也能作為《紅網(wǎng)手機(jī)報(bào)》的特色版塊吸引初次閱讀的讀者。

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第 2 章 《紅網(wǎng)手機(jī)報(bào)》內(nèi)部運(yùn)作模式

一個(gè)手機(jī)報(bào)的內(nèi)部運(yùn)作決定了它的產(chǎn)品質(zhì)量，決定受眾最終的使用感受與品牌印象，是之后一系列運(yùn)作的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，因此內(nèi)容制作才是手機(jī)報(bào)的重心。

2.1 摒棄一勞永逸的內(nèi)容生產(chǎn)模式:區(qū)縣自制與總部發(fā)行相結(jié)合

內(nèi)容生產(chǎn)通常都是媒體運(yùn)作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。對(duì)于手機(jī)報(bào)來(lái)說(shuō)，目標(biāo)受眾決定內(nèi)容，內(nèi)容決定市場(chǎng)。訂閱一份手機(jī)報(bào)獲得多的信息與自己付出的訂閱費(fèi)是否等值甚至超值這的確是受眾考慮得最多的一個(gè)問(wèn)題。當(dāng)前無(wú)論是《新聞早晚報(bào)》之類(lèi)的全國(guó)性手機(jī)報(bào)還是《湖北手機(jī)報(bào)》等區(qū)域手機(jī)報(bào)大都以某一家媒體為支撐，建立一個(gè)手機(jī)報(bào)的編輯部，負(fù)責(zé)手機(jī)報(bào)所有的內(nèi)容生產(chǎn)工作，該手機(jī)報(bào)所有的發(fā)行內(nèi)容都出自這里�！都t網(wǎng)手機(jī)報(bào)》繞開(kāi)了這種一勞永逸的內(nèi)容生產(chǎn)模式，以紅網(wǎng)分站為支撐，走出了一條區(qū)縣自制與總部發(fā)行相結(jié)合的路子。

手機(jī)報(bào)的內(nèi)容生產(chǎn)是基于手機(jī)媒體，因此會(huì)與普通的新聞內(nèi)容有很大的區(qū)別。一般新聞所要求的簡(jiǎn)潔、時(shí)效在手機(jī)上的要求會(huì)更加嚴(yán)格。通過(guò)對(duì)《紅網(wǎng)手機(jī)報(bào)》進(jìn)行分析，我們不難發(fā)現(xiàn)《紅網(wǎng)手機(jī)報(bào)》的內(nèi)容生產(chǎn)具有以下特征。

1、簡(jiǎn)潔的一句話式的標(biāo)題�！都t網(wǎng)手機(jī)報(bào)》新聞標(biāo)題通常要求控制在 15字以內(nèi)，正文內(nèi)容也盡量控制在 150 字以內(nèi)。在當(dāng)前信息爆炸和信息冗余的時(shí)代，受眾追求的是花費(fèi)最少的精力和最短的時(shí)間獲取盡可能多的自己想要的信息。受眾在手機(jī)上閱讀新聞時(shí)，篇幅過(guò)長(zhǎng)、內(nèi)容太過(guò)紛繁都容易產(chǎn)生疲勞感。

2、新聞內(nèi)容本地化�！都t網(wǎng)手機(jī)報(bào)》一般來(lái)說(shuō)總共分為熱點(diǎn)聚焦、國(guó)內(nèi)國(guó)際等 13 個(gè)版塊共 20 條左右新聞以及其他資訊。在這些內(nèi)容中，本地新聞?dòng)泻艽蟮谋戎�，甚至編輯在進(jìn)行新聞選擇時(shí)要最大程度的優(yōu)先本地新聞，如果有足夠量的本地新聞，即便是全篇所用全是本地新聞也是允許的。

3、發(fā)布時(shí)間人性化�！都t網(wǎng)手機(jī)報(bào)》每天早上發(fā)送一次，平常發(fā)送時(shí)間為每天早上 7：40，考慮到用戶的休息時(shí)間，節(jié)假日會(huì)延遲到 10：00 發(fā)送。

4、新聞來(lái)源廣泛且明確。手機(jī)報(bào)新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，大部分手機(jī)報(bào)都沒(méi)有自己特定的新聞采編班底，有些手機(jī)報(bào)為了節(jié)約篇幅就放棄了標(biāo)注新聞來(lái)源的做法，這就更加模糊了新聞的真實(shí)性和權(quán)威性�！都t網(wǎng)手機(jī)報(bào)》擁有國(guó)內(nèi)多家權(quán)威媒體供稿，在每條新聞的末尾都會(huì)標(biāo)準(zhǔn)新聞來(lái)源，讓新聞的說(shuō)服性更強(qiáng)。

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2.2 改變宣傳式的輿論引導(dǎo)模式：在互動(dòng)中凝聚社會(huì)

2.2.1 新定位：新媒體時(shí)代的新型黨報(bào)黨刊

黨報(bào)黨刊是我國(guó)社會(huì)主義新聞制度的重要組成部分，《紅網(wǎng)手機(jī)報(bào)》將基層黨委、政府和民眾緊緊聯(lián)系在一起，是傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化的新陣地、提供公共文化服務(wù)的新平臺(tái)、人們健康精神文化生活的新空間。獨(dú)有的特色使《紅網(wǎng)手機(jī)報(bào)》成為多媒體時(shí)代的新型黨報(bào)黨刊。

（一）信息來(lái)源權(quán)威

《紅網(wǎng)手機(jī)報(bào)》縣市區(qū)手機(jī)報(bào)的本地新聞資訊全都來(lái)自于當(dāng)?shù)卣蛐麄鞑块T(mén)，與各縣（市、區(qū)）黨委宣傳部合作，綜合紅網(wǎng)縣市區(qū)分站、當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)等媒體的一手新聞資源，各縣區(qū)安排專(zhuān)職編輯負(fù)責(zé)采編稿件，從內(nèi)容源上保證了產(chǎn)品的權(quán)威性。

這樣一方面可以在第一時(shí)間內(nèi)獲得相關(guān)新聞資訊，另一方面可以打破目前基層缺乏有效傳播機(jī)制的現(xiàn)狀，減少謠言、流言的傳播，第一時(shí)間消除人們消息上的不確定性。

（二）新型政務(wù)公開(kāi)平臺(tái)

縣市區(qū)宣傳部門(mén)不僅可以利用《紅網(wǎng)手機(jī)報(bào)》把黨的方針政策和各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各部門(mén)的優(yōu)秀做法及時(shí)宣傳推介出去，還可以利用手機(jī)報(bào)優(yōu)勢(shì)吸納群眾聲音，開(kāi)展輿論監(jiān)督，積極為群眾解決問(wèn)題，疏導(dǎo)情緒。積極利用《紅網(wǎng)手機(jī)報(bào)》互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，通過(guò)開(kāi)辦《掌上問(wèn)政》等欄目征集群眾生活中的實(shí)際問(wèn)題，并提交至相關(guān)職能部門(mén)，限期回應(yīng)處理，把《紅網(wǎng)手機(jī)報(bào)》打造成一個(gè)新型的手機(jī)媒體政務(wù)公開(kāi)平臺(tái)，有效提升了群眾對(duì)政府的滿意度。

2012 年，《紅網(wǎng)手機(jī)報(bào)》就文明創(chuàng)建、城區(qū)公交、跑跑車(chē)整治等與廣大老百姓利益相關(guān)的話題開(kāi)展互動(dòng)，為創(chuàng)文攻堅(jiān)、公交線路優(yōu)化、整治跑跑車(chē)等工作提出了很多具有針對(duì)性和可操作性的建議。湘潭縣在手機(jī)報(bào)中設(shè)置“尋找身邊的雷鋒”、“端午節(jié)傳情”等話題，以有獎(jiǎng)互動(dòng)等形式引導(dǎo)讀者參與我互動(dòng)。嘉禾手機(jī)報(bào)積極創(chuàng)新內(nèi)容形式，配合縣委、政府主要工作，聯(lián)合縣委政法委、縣安監(jiān)局、縣計(jì)生委、縣紀(jì)委推出《政法在線》、《安全在線》，《嘉禾計(jì)生》、《廉政作風(fēng)在線》等四份專(zhuān)刊，有效提升當(dāng)?shù)仉娮诱⻊?wù)效率，獲得良好的口碑。

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第 3 章 《紅網(wǎng)手機(jī)報(bào)》營(yíng)銷(xiāo)模式.............25

3.1 改進(jìn)單純依靠訂閱費(fèi)的盈利模式：新聞資源最大化利用...25

3.1.1 以百萬(wàn)訂閱用戶為主要盈利支撐........... 25

3.1.2 利用已有的新聞資源為其他媒體有償供稿............. 26

第 4 章 《紅網(wǎng)手機(jī)報(bào)》運(yùn)營(yíng)模式對(duì)區(qū)域手機(jī)報(bào)的啟示........................29

4.1 區(qū)域手機(jī)報(bào)發(fā)展過(guò)程中可能存在的瓶頸................29

4.1.1 內(nèi)容同質(zhì)化程度較高................... 29

4.1.2 盈利模式相對(duì)單一........ 30

第 4 章 “紅網(wǎng)模式”對(duì)區(qū)域手機(jī)報(bào)的啟示

區(qū)域手機(jī)報(bào)的興起和繁榮發(fā)展并非偶然，有著其深刻的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義�！都t網(wǎng)手機(jī)報(bào)》作為區(qū)域手機(jī)報(bào)中發(fā)展模式較為清晰的案例，它在新聞學(xué)、傳播學(xué)、媒介營(yíng)銷(xiāo)學(xué)等多個(gè)方面都有深刻的啟發(fā)。

4.1 區(qū)域手機(jī)報(bào)發(fā)展過(guò)程中可能存在的瓶頸

從以上研究中,我們不難看到盡管隨著智能手機(jī)的普及和 3G、4G 等技術(shù)的發(fā)展，目前的區(qū)域手機(jī)報(bào)雖然發(fā)展成果尚可，但仍然有不少問(wèn)題在慢慢凸顯。區(qū)域手機(jī)報(bào)作為全國(guó)手機(jī)報(bào)的分眾化產(chǎn)品，它基本上都是在母媒體（報(bào)紙、網(wǎng)站等）的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，無(wú)論從內(nèi)容采編等自身運(yùn)作方面還是從廣告資源等外部營(yíng)銷(xiāo)方面來(lái)說(shuō)，自身沒(méi)有完全發(fā)育成熟，對(duì)母媒體有很大程度的依賴性。我們可以從以上研究中結(jié)合《紅網(wǎng)手機(jī)報(bào)》這一案例試推斷一下區(qū)域手機(jī)報(bào)在發(fā)展過(guò)程中可能存在的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)和發(fā)展瓶頸，并探討一下相應(yīng)對(duì)策，使區(qū)域手機(jī)報(bào)的發(fā)展道路更為平坦，在新媒體環(huán)境下更具競(jìng)爭(zhēng)力。

4.1.1 內(nèi)容同質(zhì)化程度較高

盡管相對(duì)來(lái)說(shuō)，《紅網(wǎng)手機(jī)報(bào)》依托其上百個(gè)地方分站在避免內(nèi)容同質(zhì)化方面有較大的優(yōu)勢(shì)，但從整體上看，區(qū)域手機(jī)報(bào)的最大弱點(diǎn)是內(nèi)容同質(zhì)化程度太高，具有新聞內(nèi)容來(lái)源單一、原創(chuàng)內(nèi)容不多、文本顯示方式乏味等通病�，F(xiàn)有的區(qū)域手機(jī)報(bào)在新聞內(nèi)容來(lái)源上大部分依靠傳統(tǒng)媒體，大多以供稿的形式完成新聞的采集，往往只是紙質(zhì)新聞的簡(jiǎn)略版，內(nèi)容不具有創(chuàng)新性和獨(dú)特性，也沒(méi)有真正發(fā)揮出手機(jī)媒體的特性，區(qū)域手機(jī)報(bào)更大程度上更像一個(gè)媒體業(yè)務(wù)，，而非一個(gè)獨(dú)立的媒體，面對(duì)的市場(chǎng)份額不如傳統(tǒng)手機(jī)報(bào)市場(chǎng)份額大，往往都不具備專(zhuān)門(mén)的原創(chuàng)新聞采編部門(mén)和運(yùn)作管理部門(mén)，與真正獨(dú)立成熟的新媒體傳播還有一定的差距。

無(wú)論是從報(bào)道內(nèi)容還是報(bào)道形式，亦或是語(yǔ)言風(fēng)格等方面來(lái)說(shuō)，區(qū)域手機(jī)報(bào)都沒(méi)有與全國(guó)性手機(jī)報(bào)或是傳統(tǒng)媒體形成區(qū)別，難以以區(qū)域新媒體的優(yōu)勢(shì)去滿足受眾紛繁復(fù)雜的需求。因?yàn)樵噲D以一種綜合性的信息去滿足不同的受眾的個(gè)性化需求是導(dǎo)致問(wèn)題的關(guān)鍵，這忽略了手機(jī)這一個(gè)性化媒體的特性，也忽略了區(qū)域性手機(jī)報(bào)的分眾化特性。如果不能實(shí)現(xiàn)分眾化與個(gè)性化，長(zhǎng)此以往區(qū)域手機(jī)報(bào)將失去持續(xù)發(fā)展的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

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結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)的方向在移動(dòng)，未來(lái)也在移動(dòng)，誰(shuí)把握了這點(diǎn)，誰(shuí)就把握了未來(lái)。近幾年，智能手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的完美結(jié)合，徹底改變了人們的生活。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速到來(lái)，也推動(dòng)著新聞生產(chǎn)方式和信息傳播模式加速變革。在未來(lái)的傳媒發(fā)展中，區(qū)域性媒體將吹響隆隆號(hào)角聲。隨著手機(jī)報(bào)和受眾市場(chǎng)的發(fā)展成熟，對(duì)于手機(jī)報(bào)的性質(zhì)劃分也許會(huì)越來(lái)越細(xì)致和嚴(yán)格。手機(jī)報(bào)隨著 3G 技術(shù)的發(fā)展又迎來(lái)了新一輪的發(fā)展機(jī)遇。區(qū)域手機(jī)報(bào)作為手機(jī)報(bào)的分眾化產(chǎn)物，它與手機(jī)報(bào)既有相同之處，也有許多不同之處。發(fā)展區(qū)域性手機(jī)報(bào)不能簡(jiǎn)單照搬傳統(tǒng)媒體的老辦法，區(qū)域手機(jī)報(bào)要充分發(fā)揮手機(jī)媒體的特有優(yōu)勢(shì)，走區(qū)域性媒體的特色之路。

《紅網(wǎng)手機(jī)報(bào)》作為紅網(wǎng)在手機(jī)報(bào)方面的成功探索，已經(jīng)讓紅網(wǎng)成為了全國(guó)各大新聞網(wǎng)站的典范�！都t網(wǎng)手機(jī)報(bào)》作為湖南省內(nèi)成績(jī)最為突出的區(qū)域性手機(jī)報(bào)，我們用新聞學(xué)、傳播學(xué)以及媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角去分析《紅網(wǎng)手機(jī)報(bào)》的發(fā)展成功之處，探究其在內(nèi)部運(yùn)作以及外部營(yíng)銷(xiāo)等方面的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)是否值得其他區(qū)域性手機(jī)報(bào)乃至其他區(qū)域性媒體借鑒。目前，《紅網(wǎng)手機(jī)報(bào)》正在不斷豐富手機(jī)報(bào)產(chǎn)品體系，推出《紅網(wǎng)手機(jī)報(bào)》綜合版、市州版、行業(yè)版，鞏固《紅網(wǎng)手機(jī)報(bào)》品牌，進(jìn)一步提升覆蓋面和影響力，努力實(shí)現(xiàn)“千萬(wàn)級(jí)用戶”的目標(biāo)，將《紅網(wǎng)手機(jī)報(bào)》建設(shè)成為全國(guó)“一省一報(bào)”典型，滿足湖南更多手機(jī)用戶細(xì)分需求，提供更愉悅的移動(dòng)閱讀體驗(yàn)。

從某些角度看，手機(jī)報(bào)正處于一個(gè)發(fā)展的瓶頸期，但無(wú)論處于什么媒介環(huán)境，真正影響手機(jī)報(bào)生存發(fā)展的關(guān)鍵其實(shí)還是能否緊跟媒體發(fā)展潮流，適時(shí)調(diào)整傳播形式、注重用戶體驗(yàn)等方方面面。如此看來(lái)，手機(jī)媒體的前途是光明的，如果早期的手機(jī)報(bào)還存在跟風(fēng)嫌疑，那么現(xiàn)在就應(yīng)該回歸理性，探尋出一條適合自身發(fā)展的模式。手機(jī)作為移動(dòng)閱讀終端，其部分缺陷始終存在，區(qū)域性手機(jī)報(bào)要開(kāi)發(fā)出更具價(jià)值的信息服務(wù)才能克服這些不足，吸引更多受眾，為自己在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地，與傳統(tǒng)報(bào)紙走上差異互補(bǔ)的共贏局面。路漫漫其修遠(yuǎn)兮，區(qū)域手機(jī)報(bào)雖然潛力巨大，但還需要我們不斷探索和實(shí)踐，要走的路還很長(zhǎng)。希望本文的某些見(jiàn)解能夠?yàn)閰^(qū)域手機(jī)報(bào)的發(fā)展提供某些思路與靈感，但由于時(shí)間倉(cāng)促、作者水平有限、部分資料很難獲取等原因，可能文中還存在某些紕漏和不當(dāng)之處，懇請(qǐng)得到各位的指正。

參考文獻(xiàn)（略）