論文題目：新媒體環(huán)境下個人品牌營銷傳播策略——以韓寒為例The strategy of brand marketing communication person under the new media environment -- a case study of Han Han 
論文語種：中文
您的研究方向：公共關(guān)系
是否有數(shù)據(jù)處理要求：否
您的國家：上海
您的學校背景：國內(nèi)一流重點大學
要求字數(shù)：8000
論文用途：本科畢業(yè)論文

是否需要盲審（博士或碩士生有這個需要）：否

新媒體環(huán)境下個人品牌營銷傳播策略——以韓寒為例The strategy of brand marketing communication person under the new media environment -- a case study of Han Han 

摘要

本文在研究的過程中主要以新媒體環(huán)境下的個人品牌營銷傳播策略為研究視角。在本文研究推進的過程中，本文主要圍繞新媒體環(huán)境下如何有效的進行個人品牌營銷傳播，在新媒體環(huán)境下的個人品牌營銷傳播具有哪些方面的意義以及在進行新媒體環(huán)境下的個人品牌營銷傳播過程中應(yīng)當強化對于哪些要素的把握。通過對于本課題相關(guān)文獻的搜集以及描述性內(nèi)容對比方法，本文首先對于相關(guān)基礎(chǔ)性概念進行了闡述，其中分別為個人品牌的定義以及價值，還有個人品牌營銷傳播的意義，進而以此為依據(jù)本文進一步闡述了在進行個人品牌營銷傳播過程中的主要要素把握，通過進一步的要素分析，為本文在進行韓寒個人品牌營銷傳播策略分析的過程中提供了有效的依據(jù)。同時本文在研究的過程中，以新媒體環(huán)境為外部環(huán)境設(shè)定，其是有別于傳統(tǒng)媒體環(huán)境的一種現(xiàn)代媒體發(fā)展趨勢，同時也展現(xiàn)出了較高的傳播效率以及傳播水準。通過本文的研究，筆者旨在通過以韓寒的個人品牌營銷傳播案例分析，進一步的說明在新媒體環(huán)境下如何有效的進行個人品牌營銷傳播，進而為當代個人在進行品牌營銷傳播策略的制定過程中提供有效的參考以及建議。
關(guān)鍵字：新媒體；個人品牌；品牌營銷傳播；韓寒

Abstract

During this research mainly to personal brand marketing communication strategy under the new media environment as the research angle of view. Advance in the study of the process, this paper mainly how to effectively carry out the personal brand marketing communication around the new media environment, should strengthen the grasp of what elements with which aspects of the meaning in the new media environment of personal brand marketing communication and personal brand marketing communication process in the new media environment in. Through the collection for this topic related literature as well as descriptive content contrast method, firstly the related basic concepts are described, which respectively define personal brand and value, and personal brand marketing communication significance, and then as a basis the paper further elaborates on the main elements of personal brand marketing communication process to grasp, through further analysis of element, as in this paper to analyze the process of Han Han's personal brand marketing communication strategy provides an effective basis. At the same time in the process of research, the new media environment for the external environment setting, it is a kind of modern media trends different from traditional media environment, at the same time also showed higher communication efficiency and communication standards. Through this research, the author aims to take individual brand marketing case of Han Han analysis, further explained in the new media environment how to effectively carry out the personal brand marketing communication, so as to provide effective reference for contemporary people and advice in the making process of the strategy of brand marketing communication.
Keywords: new media; personal brand; brand marketing; Han Han

目  錄

緒論 1
一、相關(guān)概念及理論概述 2
（一）新媒體概述 2
（二）個人品牌的定義 2
（三）個人品牌的價值 2
（四）個人品牌營銷傳播的意義 2
二、個人品牌營銷傳播要素把握 3
（一）個人品牌定位 3
（二）個人品牌建設(shè) 4
（三）個人品牌傳播 5
（四）個人品牌管理 5
四、韓寒個人品牌營銷傳播策略 5
（一）個性化策略 5
（二）精準化傳播策略 6
（三）線上與線下傳播結(jié)合策略 7
結(jié)論 7
參考文獻 9

緒論

品牌的概念以及歷史較為悠久，個人品牌的概念是近些年來從品牌種類中分離出來的一種新的品牌分支，個人品牌從一定程度上不僅是一個個人形象的展現(xiàn)，其更多展現(xiàn)的是一種自我品牌以及對他人的影響度系統(tǒng)評價以及形象。美國管理學家湯姆彼得斯曾經(jīng)指出，未來人類的生存法則必然是一個人品牌形象為基礎(chǔ)展現(xiàn)的。個人品牌是一個人在社會中的公眾標志，同時在當代新媒體環(huán)境下個人品牌價值也得到了無限的放大。
本文主要采用的是文獻分析法、描述性研究法與比較性研究法相結(jié)合的的分析方法進而對于新媒體下的個人品牌營銷傳播策略進行探討。
文獻分析法；目前筆者共搜集整理了各國學者在個人品牌營銷傳播等方向領(lǐng)域的相關(guān)文獻幾十篇，筆者期望通過對這些文獻的梳理、分析、歸納和研究，加上自己的經(jīng)驗，對企業(yè)績效管理以及培訓開發(fā)模式作出新的探索。對于前人的研究資料進行歸納以及總結(jié)，不僅可以借鑒他山之石，同時還可以踩在巨人的肩膀之上，借著前人的研究成果進一步的進行深化剖析。在文獻資料搜集的過程中，主要獲得了國內(nèi)外有關(guān)企業(yè)績效管理以及培訓開發(fā)的優(yōu)化方法，結(jié)合筆者所掌握的XX電力公司相關(guān)資料，極大的推動了本文的研究進程，減輕了本文的研究難度。
描述性研究法與比較性研究法相結(jié)合；描述性研究法主要是通過對事實和現(xiàn)象的描述，將問題定量化、客觀性地展示出來，以便于發(fā)現(xiàn)問題和找出其中的某些規(guī)律性。本文企圖借助描述性研究法，即通過對專家學者關(guān)于企業(yè)績效管理以及培訓開發(fā)的描述，追蹤理論嬗變與發(fā)展的軌跡，追索問題的關(guān)鍵所在及解決問題的思路與對策，從而為企業(yè)績效管理以及培訓開發(fā)的優(yōu)化描繪可能的路線圖。同時，通過對于描述性內(nèi)容的比較分析，得出其問題，從而具象真切地發(fā)現(xiàn)問題的實質(zhì)所在，為解決問題提供科學的參考依據(jù)。本文通過對企業(yè)績效管理以及培訓開發(fā)現(xiàn)狀把握，積極探索企業(yè)績效管理以及培訓開發(fā)的發(fā)展創(chuàng)新之路，推動變電運維人員在XX電力公司整體價值中的作用展現(xiàn)提升。
在本文的研究過程中擬解決問題主要有：新媒體環(huán)境下個人品牌營銷傳播應(yīng)當如何把握個性化？如何有效的對于個人品牌進行定位？如何通過線上以及線下的結(jié)合進行個人品牌營銷的傳播？

結(jié)論

新媒體個人品牌的營銷傳播策略制定以及推動過程中，其應(yīng)當嚴格的遵照個人品牌的定位以及新媒體的特點進行針對化的策略制定以及推行，進而才能夠有效的推動其個人品牌形象的影響力以及受眾群體提升。在對于個人品牌的營銷傳播策略制定過程中，前期的個人品牌定位、個人品牌構(gòu)建、個人品牌傳播以及個人品牌管理具有重要的基礎(chǔ)性保障作用；只有強化對于個人品牌的構(gòu)建才能最大限度的提升個人品牌形象的傳播效率。

在本文對于韓寒個人品牌營銷傳播的研究過程中，我們可以發(fā)現(xiàn)，無論是從定位還是從構(gòu)建、傳播以及管理的過程中，韓寒一直以來都是嚴格的準許其特立獨行的個性化風格，同時也進一步的通過線上、線下傳播的結(jié)合，有效的提升了其個人品牌的影響力提升。本文以韓寒為例的個人品牌營銷傳播策略分析，旨在能夠為他人在進行個人品牌營銷傳播策略的制定過程中提供有效的參考依據(jù)。同時本文在研究的過程中，由于時間以及本文能力的有限，本文的研究還存在一定的欠缺，，有待于進一步的完善補充。

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