畢業(yè)論文優(yōu)秀范文參考：海南威萊公司產(chǎn)品品牌文化塑造

海南威萊公司產(chǎn)品品牌文化塑造的問題

1.1對(duì)子產(chǎn)品品牌的投入力度不夠

海南威萊公司在對(duì)于企業(yè)子產(chǎn)品品牌的構(gòu)建過程中，其力度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)弱于企業(yè)主打品牌，故而在市場營銷推廣的過程中，其子產(chǎn)品市場品牌影響度較低，同時(shí)也進(jìn)一步阻礙了子產(chǎn)品在市場中的推廣。概括性的來說，海南威萊公司的子產(chǎn)品品牌投入力度不足展現(xiàn)為兩大方面，首先是，威萊公司對(duì)于子產(chǎn)品品牌文化的構(gòu)建過程中，資源投入嚴(yán)重力度不足；其中的資源主要是指威萊公司的內(nèi)部資源，具體展現(xiàn)為人力、財(cái)力等方面的不足，缺乏了足夠的人力以及財(cái)力作為基礎(chǔ)性保障，進(jìn)而威萊公司在對(duì)于子產(chǎn)品的品牌文化塑造過程中展現(xiàn)出較多的問題。其次是，在對(duì)于子產(chǎn)品品牌的文化塑造過程中，威海公司的整體重視度不足，重視度不僅是一種公司層面的戰(zhàn)略重心展現(xiàn)，同時(shí)也是強(qiáng)化對(duì)于子產(chǎn)品品牌文化效應(yīng)提升的核心保障措施，缺乏了全局的重視度，相關(guān)人員在具體的工作開展過程中也就不能最大限度的進(jìn)行威萊公司的子產(chǎn)品品牌文化塑造。

1.2對(duì)子產(chǎn)品品牌的媒介傳播力度不夠

在對(duì)于海南威萊公司的子產(chǎn)品品牌的媒介傳播現(xiàn)狀了解過程中，筆者發(fā)現(xiàn)威萊公司的產(chǎn)品媒介傳播力度較弱，具體展現(xiàn)為：首先，威萊公司的子產(chǎn)品品牌傳播媒介方式較為單一；威萊公司在對(duì)于子產(chǎn)品品牌的傳播媒介選擇上，其采用電視廣告作為主要媒介方式進(jìn)行對(duì)外傳播。由于現(xiàn)代社會(huì)傳播媒介的發(fā)展較為快速，同時(shí)其對(duì)應(yīng)人群也較為分散，故而單一的傳播媒介方式選擇，不能最大限度的幫助未來公司形成強(qiáng)有理的子產(chǎn)品品牌傳播。其次，威萊公司子產(chǎn)品品牌傳播策略缺乏目標(biāo)性，在威萊公司的子產(chǎn)品品牌傳播策略制定過程中，筆者發(fā)現(xiàn)其品牌傳播策略具有一定的盲目性，其盲目性具體展現(xiàn)為無論從階段性的子產(chǎn)品品牌傳播上還是從長期的子產(chǎn)品品牌傳播上，威萊公司都缺乏一個(gè)具體化的目標(biāo)制定，以目標(biāo)為導(dǎo)向進(jìn)行品牌傳播推進(jìn)。

5、加強(qiáng)塑造海南威萊公司產(chǎn)品的品牌文化的建議

5.1加大產(chǎn)品的品牌投入力度

加大威萊公司的產(chǎn)品投入力度，是優(yōu)化展現(xiàn)海南威萊公司產(chǎn)品品牌文化效應(yīng)以及形象的必然性保障措施；結(jié)合海南未來公司產(chǎn)品品牌投入力度現(xiàn)狀為依據(jù)，筆者認(rèn)為在今后的工作開展過程中，其應(yīng)當(dāng)針對(duì)以下方面進(jìn)行品牌投入力度的強(qiáng)化：首先，強(qiáng)化對(duì)于產(chǎn)品品牌文化構(gòu)建以及傳播的重視度提升，重視度提升不僅是一種意識(shí)層面上的展現(xiàn)，同時(shí)也是一種精力層的投入；強(qiáng)化對(duì)于品牌文化的重視度提升，能夠進(jìn)一步指導(dǎo)品牌文化塑造過程中的其他環(huán)節(jié)開展。其次是優(yōu)化對(duì)于產(chǎn)品的品牌投入資源力度提升，其中也將主要展現(xiàn)為人力、財(cái)力方面，人力方面更多的是要求威萊公司強(qiáng)化對(duì)于相關(guān)工作人員的配置，而財(cái)力方面更多的是對(duì)產(chǎn)品的品牌文化構(gòu)建以及傳播提供更多的資金投入，進(jìn)而推動(dòng)威萊公司最終產(chǎn)品文化塑造成效的優(yōu)化展現(xiàn)。

5.2加大產(chǎn)品品牌傳播  

產(chǎn)品品牌的文化傳播是強(qiáng)化產(chǎn)品品牌文化形象以及效應(yīng)優(yōu)化的必然措施，而媒介更是品牌文化傳播過程中的核心介質(zhì)展現(xiàn)，其對(duì)于產(chǎn)品品牌的文化形象構(gòu)建以及效應(yīng)展現(xiàn)有著至關(guān)重要的作用。在對(duì)于威萊公司的產(chǎn)品品牌傳播強(qiáng)化上，筆者認(rèn)為其應(yīng)當(dāng)通過多種媒介方式的選擇、科學(xué)的傳播目標(biāo)以及策略制定進(jìn)行強(qiáng)化。在對(duì)于多種媒介方式的選擇上，威萊公司應(yīng)當(dāng)根據(jù)消費(fèi)者的人群特點(diǎn)以及習(xí)慣，豐富自身產(chǎn)品品牌傳播媒介數(shù)量，例如威萊公司可以通過對(duì)于微信、微博等平臺(tái)的推廣或是通過網(wǎng)絡(luò)廣告的投放，形成對(duì)于產(chǎn)品品牌的傳播。在對(duì)于傳播目的以及策略的制定上，目標(biāo)具有先行權(quán)；在對(duì)于目標(biāo)的設(shè)定上，其不僅應(yīng)當(dāng)有一個(gè)短期性的目標(biāo)，，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)具有一個(gè)長期性的目標(biāo)；短期性的目標(biāo)更多的是強(qiáng)調(diào)對(duì)應(yīng)受眾群體對(duì)于該產(chǎn)品品牌文化的一個(gè)熟悉、認(rèn)可，長期性的目標(biāo)則更多的是體現(xiàn)受眾群體對(duì)于該產(chǎn)品品牌的一個(gè)信賴以及忠誠度培養(yǎng)。樹立了企業(yè)產(chǎn)品品牌傳播目標(biāo)之后，在進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品品牌傳播策略的制定過程中，應(yīng)當(dāng)以階段性以及長期目標(biāo)為基礎(chǔ)，進(jìn)行有效的推進(jìn)，以保障目標(biāo)的預(yù)期實(shí)現(xiàn)。

論文題目：海南威萊公司產(chǎn)品品牌文化塑造
論文語種：中文
您的研究方向：市場營銷
是否有數(shù)據(jù)處理要求：否
您的國家：海口
您的學(xué)校背景：本科
要求字?jǐn)?shù)：1200（只需部分章節(jié)補(bǔ)充）
論文用途：本科畢業(yè)論文
是否需要盲審（博士或碩士生有這個(gè)需要）：否