發(fā)布時(shí)間：2016-04-16 07:39

第一章引言

1.1研究的背景
在社會(huì)日益多變的今天，企業(yè)的視覺識(shí)別系統(tǒng)已成為當(dāng)代最赤手可熱的一個(gè)多變趨勢(shì)。所謂的企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)，也就是我們常說的VI（VisualIndentity)設(shè)計(jì)，大多數(shù)人對(duì)VI的第一反應(yīng)可以說是從其所屬的標(biāo)志開始認(rèn)識(shí)企業(yè)，簡(jiǎn)單的可以理解為：一個(gè)標(biāo)志代表著一個(gè)企業(yè)。VI屬于視覺上的感知，是我們通過眼睛對(duì)事物的一種認(rèn)識(shí)、看法和理解。我們也可以簡(jiǎn)單的認(rèn)為，VI屬于眼球認(rèn)知。一個(gè)好的VI能成功的吸引人的眼球，反之則會(huì)影響人們對(duì)其的認(rèn)識(shí)。

特別是在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代下，“山寨化”設(shè)計(jì)也是越來(lái)越多，已經(jīng)嚴(yán)重影響到人們的視覺感受，而梵覺傳媒作為一個(gè)成立不久的新公司，更是需要注意和避免相關(guān)“山寨化”的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)一套屬于自己特有的VI系統(tǒng)，來(lái)提升自己企業(yè)的整體形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，從發(fā)展的角度上來(lái)看，梵覺傳媒需要制定一套真正屬于自己的VI，才能在魚目混珠的設(shè)計(jì)市場(chǎng)上的脫穎而出。為企業(yè)日后的發(fā)展提供有力的支持。

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1.2研究的目的和意義
本課題意在通過對(duì)梵覺傳媒公司整體形象VI設(shè)計(jì)的制定，發(fā)現(xiàn)一套屬于梵覺傳媒自己的VI系統(tǒng)，，來(lái)彌補(bǔ)梵覺傳媒自身的不足，結(jié)合梵覺公司自身的文化意識(shí)及理念，找尋一套適合其公司發(fā)展的VI設(shè)計(jì)研究，通過對(duì)其文化的整合和今后發(fā)展的定位，同時(shí)參考對(duì)比國(guó)內(nèi)外相關(guān)企業(yè)的整體形象設(shè)計(jì)，發(fā)掘其中的優(yōu)缺點(diǎn)，再融入企業(yè)自己的相關(guān)人性化設(shè)計(jì)，從人性化的理念來(lái)定制整體的設(shè)計(jì)，形成自己所特有的企業(yè)形象文化；并且能有效的推動(dòng)公司的全面發(fā)展，形成公司特有的品牌理念，從而能推動(dòng)企業(yè)資源配置的優(yōu)化。

VI設(shè)計(jì)從產(chǎn)生開始便以圍繞設(shè)計(jì)標(biāo)志來(lái)發(fā)揮其獨(dú)有的效應(yīng)，因?yàn)闃?biāo)志代表一個(gè)公司最初的也是最深刻的企業(yè)形象；推動(dòng)著公司經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的定位、競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和整體企業(yè)文化包裝等。同時(shí)受現(xiàn)代主義極簡(jiǎn)風(fēng)格的影響，以標(biāo)志設(shè)計(jì)為例，設(shè)計(jì)化更加偏向簡(jiǎn)單、明了、單一的設(shè)計(jì)風(fēng)格，從視覺感官上帶給他人一種直觀而又簡(jiǎn)單明了的設(shè)計(jì)方案，特別是從企業(yè)設(shè)定的色彩和造型等方面上可以感官的到，最后再融入本企業(yè)的文化定位，并以此為設(shè)計(jì)元素，形成自己一套獨(dú)特的整體形象VI設(shè)計(jì)。在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，健全和推廣VI系統(tǒng)是企業(yè)提高知名度和塑造企業(yè)形象最直接、最有效的快捷方法。因?yàn)樗軌虬哑髽I(yè)VI系統(tǒng)中所特有的基礎(chǔ)精神及其差異性在現(xiàn)實(shí)生活中表現(xiàn)出來(lái)，以便社會(huì)大眾和消費(fèi)者識(shí)別并認(rèn)知�，F(xiàn)代生活中，VI設(shè)計(jì)不單單是以標(biāo)志設(shè)計(jì)為主要表現(xiàn)形式，在企業(yè)的標(biāo)志、名片、辦公文具乃至是制服、陳列展示等方面都是其主要代表。一個(gè)好的VI設(shè)計(jì)不單是一個(gè)公司的外部包裝更是一個(gè)公司財(cái)富價(jià)值的體現(xiàn)。是企業(yè)形成品牌文化最為核心的價(jià)值取向。但是從目前市場(chǎng)上，VI設(shè)計(jì)市場(chǎng)上魚目混雜，大量的“山寨化”讓企業(yè)形象文化受到嚴(yán)重影響，嚴(yán)重侵害到企業(yè)文化。各種不利的因素沖擊著企業(yè)文化整體形象，甚至影響到企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

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第二章梵覺傳媒整體形象VI設(shè)計(jì)的必要性

2.1江西梵覺文化傳媒有限公司簡(jiǎn)介
江西省梵覺文化傳媒有限公司是一家專注于做視覺傳媒的企業(yè)，該公司也可以簡(jiǎn)稱為“梵覺傳媒”，公司位于江西省南昌市青山湖區(qū)湖濱東路55號(hào)金色水岸1902號(hào)，公司成立于二零一三年，是一家長(zhǎng)期從事三維動(dòng)畫、企業(yè)宣傳、產(chǎn)品廣告、影視片頭、多媒體類等視效服務(wù)的綜合性傳媒公司。公司立志于把自己做成南昌市乃至江西省最具實(shí)力的是效益公司之一。
創(chuàng)立至今，公司立志于為客戶解決方案，服務(wù)于廣大客戶，服務(wù)的企業(yè)遍及全國(guó)，其服務(wù)的公司從大到幾十萬(wàn)人、幾千人的公司，小到僅有少數(shù)幾個(gè)人組成的公司，都耐心為其服務(wù)，并且都獲得客戶的一致好評(píng)，更是取得了非常好的口碑。公司對(duì)于每個(gè)項(xiàng)目的開發(fā)策劃，以及決策上的制作，專業(yè)上的考察和運(yùn)用都非常的重視，尋求設(shè)計(jì)上的完善和實(shí)際運(yùn)用上的快速便捷，把視覺元素發(fā)揮到最佳的水平和效果，突出作品的完美，為客戶解決問題，保障客戶的滿意度，力求把設(shè)計(jì)做到最好，也力求把公司做到同行業(yè)的前列，建立屬于自己的品牌文化。

在文化理念上，公司秉承著把“追溯視覺的起源，領(lǐng)悟創(chuàng)新的真諦”作為企業(yè)的宗旨，在堅(jiān)持倡導(dǎo)和維護(hù)公司特有的文化理念下，不斷努力創(chuàng)作屬于自己的品牌，在對(duì)于員工的吸收上一直堅(jiān)持著廣納賢才的原則。在市場(chǎng)中結(jié)合自己的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮自己的獨(dú)特資源，力求在設(shè)計(jì)上做到“以人為本”的原則，這樣更能促進(jìn)企業(yè)在市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，把視覺效果發(fā)揮到最佳的水平。讓企業(yè)在激烈而又多元化的社會(huì)中確立自己的品牌文化，打造屬于梵覺傳媒自己的時(shí)代效應(yīng)。成為同行業(yè)的佼佼者。

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2.2江西梵覺文化傳媒有限公司VI現(xiàn)狀
通過與梵覺傳媒相關(guān)工作人員的交流，發(fā)現(xiàn)在不到三年的時(shí)間里，梵覺的成長(zhǎng)是非常迅速的，與其合作的相關(guān)公司也越來(lái)越多，從另一個(gè)方面也可以反映出，“快”是傳媒公司所特有的屬性，符合傳媒公司自身的快速發(fā)展。雖然梵覺傳媒的業(yè)務(wù)越來(lái)越多，公司效益也越來(lái)越好，但是公司里隱藏的種種弊端也在“快”的速度下，快速呈現(xiàn)出來(lái)，通過歸納，大概有以下幾點(diǎn)的弊端：
一是公司的管理制度不夠的完善，在多次的調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，企業(yè)部分員工工作態(tài)度懶散，工作積極性不高，而管理者對(duì)員工的這種態(tài)度并沒有提出確實(shí)有效的批評(píng)。管理者過分的追求企業(yè)效益，但對(duì)員工的態(tài)度沒有提出明確的表態(tài)，另外，梵覺傳媒對(duì)于自己公司的推廣在實(shí)際上并沒有投入過多的精力和時(shí)間，而是一味的追求業(yè)務(wù)上的成功，卻忽視了自己本身應(yīng)當(dāng)樹立起的良好認(rèn)知概念，這對(duì)于公司內(nèi)部的管理來(lái)說是一個(gè)非常大隱患。
二是公司并沒有形成一套有效的VI系統(tǒng)，作為一個(gè)迅速發(fā)展的新興傳媒公司，更應(yīng)該建立一套屬于自己的視覺系統(tǒng)。但是公司只是關(guān)注業(yè)務(wù)的發(fā)展，對(duì)企業(yè)的內(nèi)部規(guī)劃并沒有實(shí)習(xí)一套切實(shí)可行的方案。對(duì)于本公司的推廣發(fā)展上，會(huì)滯礙其有效的發(fā)展。

三是公司缺乏對(duì)品牌意識(shí)的認(rèn)識(shí)，雖然梵覺傳媒在業(yè)務(wù)方面做得仔細(xì)細(xì)膩，但是對(duì)于自己本公司卻不太用心，公司成立至今，沒有做過一張宣傳推廣自己公司的海報(bào)，而是單單的依靠視頻來(lái)宣傳，雖然都是依靠網(wǎng)絡(luò)來(lái)推廣，但是起碼改有的宣傳措施卻不齊全，不能一味的只完善對(duì)方給其制定業(yè)務(wù)，而忽視自己本公司的形象宣傳。公司應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)品牌意識(shí)的推廣，形成統(tǒng)一而又有效的VI系統(tǒng)，但又不缺乏其個(gè)性，能跟其相關(guān)行業(yè)區(qū)分開來(lái)。

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第3章梵覺傳媒企業(yè)VI設(shè)計(jì)的流程......................7
3.1設(shè)計(jì)的前期準(zhǔn)備....................................7
3.1.1設(shè)計(jì)的開始.......................................7
3.1.2設(shè)計(jì)前期準(zhǔn)備階段..........................7
3.2方案的設(shè)計(jì)階段......................................7
3.3方案的實(shí)施階段......................................7
第4章江西梵覺文化傳媒有限公司VI設(shè)計(jì)方案..............9
4.1江西梵覺文化傳媒有限公司VI基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)..............9
4.1.1企業(yè)名稱....................................9
4.1.2企業(yè)Logo的設(shè)計(jì)..............................9
4.1.3企業(yè)新舊版Logo設(shè)計(jì)對(duì)比..................10
4.1.4企業(yè)VI的標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)..........................10
4.1.5企業(yè)VI的標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì).........................11
4.2江西梵覺文化傳媒有限公司VI應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì).............11
4.2.1企業(yè)辦公事務(wù)用品..................................11
4.2.2企業(yè)內(nèi)部環(huán)境設(shè)計(jì)...............................12
4.2.3企業(yè)外部環(huán)境設(shè)計(jì).................................13
4.2.4企業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)..........................13
4.2.5企業(yè)服裝服飾設(shè)計(jì)...........................14
4.2.6企業(yè)交通工具設(shè)計(jì)................................15

4.2.7梵覺傳媒實(shí)物展示................................16

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第4章江西梵覺文化傳媒有限公司VI設(shè)計(jì)方案

4.1江西梵覺文化傳媒有限公司VI基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)
企業(yè)名稱是一個(gè)企業(yè)的代表，就如同標(biāo)志一樣，代表著一個(gè)企業(yè)，是一個(gè)重要的視覺元素。企業(yè)名稱不但是公司的形象代表，也代表著企業(yè)的影響力，從某一個(gè)方面來(lái)說，企業(yè)的好壞與企業(yè)名稱是息息相關(guān)、密不可分的。而企業(yè)的名稱更是體現(xiàn)出一個(gè)企業(yè)自身的行業(yè)文化以及文化理念，進(jìn)而支撐著企業(yè)的發(fā)展。是企業(yè)在市場(chǎng)上的名片。
Logo是“標(biāo)志”的英文翻譯，而標(biāo)志在企業(yè)形象中是一個(gè)象征符號(hào)的代表，它是依據(jù)企業(yè)名稱和企業(yè)的文化理念等各方面因素，選取其中的某一個(gè)或者某些元素，在造型上通過組合、拆分、重組、衍變等方式形成其特有的視覺形象符號(hào)。亦是大眾對(duì)企業(yè)認(rèn)識(shí)最快、最鮮明和最直接的視覺元素。因此標(biāo)志可以說是整個(gè)VI系統(tǒng)的核心所在。
大眾對(duì)于標(biāo)志的認(rèn)識(shí)是建立在多方位的因素之上，此次梵覺傳媒公司的標(biāo)志是以公司名稱中的“梵覺”二字為設(shè)計(jì)元素，采用這兩個(gè)數(shù)字的漢語(yǔ)拼音首字母，“F”和“J”為元素，進(jìn)行一系列相關(guān)性的變化，讓標(biāo)志衍生為歸圓狀態(tài)。而“梵”這個(gè)字在印度神學(xué)中就是代表著萬(wàn)物的始基。代表著一切從圓開始，最后又回到圓，有始有終圓圓滿滿。

標(biāo)志的顏色全部采用紅色，寓意著梵覺傳媒公司蒸蒸日上，充滿著朝氣。讓標(biāo)志顯得穩(wěn)重的同時(shí)又不失靈動(dòng)的感覺，具有較高的實(shí)用性和視覺性。使人在視覺上充滿著正能量。也可以加強(qiáng)客戶對(duì)公司文化的認(rèn)同，同時(shí)也迎合著公司的宗旨，形成自己所屬的文化特征。在標(biāo)志上融入自己的設(shè)計(jì)文化理念，這種極簡(jiǎn)主義的設(shè)計(jì)更容易形成一種統(tǒng)一感，更突出其藝術(shù)性。

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結(jié)論

通過選擇制定梵覺傳媒公司整體形象VI設(shè)計(jì)作為我的畢業(yè)設(shè)計(jì)，是依據(jù)梵覺公司目前的公司現(xiàn)狀，在面臨日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)下，梵覺公司急需一套完整的VI系統(tǒng)來(lái)鞏固和維持梵覺公司的生存和發(fā)展。通過對(duì)比國(guó)內(nèi)外VI設(shè)計(jì)的不同之處，更從梵覺公司實(shí)際的條件出發(fā)，找尋適合于公司發(fā)張的VI系統(tǒng)，從這個(gè)角度出發(fā)，積極解決梵覺公司的問題，制定一套切實(shí)可尋的設(shè)計(jì)思路。把梵覺傳媒公司的理念融入到VI設(shè)計(jì)中，把需要的企業(yè)元素轉(zhuǎn)化為視覺符號(hào)，進(jìn)而提升公司的整體形象以及進(jìn)一步打造屬于自己的“企業(yè)品牌”。從最初的選題，開題到軟件設(shè)計(jì)、印刷打印；直到完成創(chuàng)作。其間不斷的查閱相關(guān)資料，并時(shí)刻保持著與老師和同學(xué)的溝通交流，每一個(gè)過程都是對(duì)自己能力的一次考驗(yàn)和充實(shí)。讓我進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)我國(guó)歷史文化的豐富魅力，在驚嘆古代文化的同時(shí)也學(xué)會(huì)了如何更好的學(xué)會(huì)融入新事物，這對(duì)于我日后的平面設(shè)計(jì)有著很大的幫助。

通過這一次的畢業(yè)設(shè)計(jì)也認(rèn)識(shí)到自己專業(yè)性知識(shí)存在很多不足之處。同時(shí)也更一步了解印刷行業(yè)的特點(diǎn)。通過這次畢業(yè)創(chuàng)作的設(shè)計(jì)是對(duì)自己研究生兩年所學(xué)的專業(yè)知識(shí)、理論知識(shí)的一次檢閱，讓我意識(shí)到其實(shí)自己學(xué)的還是比較少，很多地方都存在著不足之處，雖然馬上要畢業(yè)了，但是自己對(duì)于知識(shí)和事物的學(xué)習(xí)還有著很長(zhǎng)的過程，需要以后在工作和生活中學(xué)習(xí)、不斷充實(shí)，努力使自己成為一位綜合素質(zhì)全面的設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)的征程還很長(zhǎng)，我會(huì)一直學(xué)習(xí)，不斷提高自己的專業(yè)知識(shí)水平和藝術(shù)修養(yǎng)，以適應(yīng)社會(huì)的日新月異。

參考文獻(xiàn)（略）

本文編號(hào)：37844