本文關(guān)鍵詞：市場營銷學(xué)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

市場營銷學(xué)教程

作者:

王妙 主編 朱瑞庭 劉艷玲 副主編

定價(jià):

32.00元

頁數(shù):

328頁

ISBN:

ISBN7-309-04557-2/F.1000

字?jǐn)?shù):

474千字

開本:

16 開

裝幀:

平裝

出版日期:

2005年7月　

內(nèi)容提要

   市場營銷學(xué)是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的課程。本書力求理論和實(shí)踐相結(jié)合，注重針對性、可操作性。在強(qiáng)調(diào)準(zhǔn)確闡明營銷基本理論的基礎(chǔ)上，突出學(xué)科新發(fā)展。本教材以學(xué)生為中心，注重實(shí)踐能力培養(yǎng)，，作了改革嘗試。設(shè)計(jì)了實(shí)踐課業(yè)、前沿研究、案例分析、練習(xí)思考等內(nèi)容，把“基本理論與前沿理論”、“理論知識與實(shí)踐能力”、“課堂導(dǎo)學(xué)與課外自學(xué)”融為一體。教材設(shè)計(jì)了實(shí)踐能力培養(yǎng)科目，安排了相應(yīng)內(nèi)容的實(shí)踐課業(yè)．對課業(yè)的實(shí)踐價(jià)值、理論指導(dǎo)、訓(xùn)練程序和訓(xùn)練內(nèi)容都有具體要求，并提供“課業(yè)范文”給學(xué)生參考。根據(jù)教材特點(diǎn)，本書既可作為高等院校相關(guān)專業(yè)的教科書，也可作為企業(yè)管理等在職人員的專業(yè)培訓(xùn)教材。
  
  

作者簡介

書摘

目 錄
  
   第一篇 緒論
  
   第一章 市場營銷學(xué)概述
   第一節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
   第二節(jié) 市場營銷學(xué)的研究對象和內(nèi)容
   第三節(jié) 市場營銷學(xué)的核心概念
   前沿研究 現(xiàn)代營銷的 4CS與4RS
   案 例 日本企業(yè)成功的營銷組合
   練習(xí)與思考
  
   第二章 企業(yè)營銷觀念
   第一節(jié) 企業(yè)營銷觀念的演變
   第二節(jié) 現(xiàn)代營銷觀念的核心
   第三節(jié) 現(xiàn)代營銷觀念的發(fā)展
   前沿研究 市場營銷“新”觀念
   案 例 斯堪的納維亞航空公司的“成功”
   練習(xí)與思考
  
   第三章 企業(yè)營銷管理
   第一節(jié) 企業(yè)營銷管理
   第二節(jié) 企業(yè)營銷計(jì)劃
   第三節(jié) 企業(yè)營銷組織
   第四節(jié) 企業(yè)營銷控制
   前沿研究 企業(yè)營銷的“零管理”
   案 例 營銷組織結(jié)構(gòu)的改革
   練習(xí)與思考
  
   第二篇 市場分析
  
   第四章 市場分析技術(shù)
   第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
   第二節(jié) 市場營銷調(diào)研
   第三節(jié) 市場營銷預(yù)測
   第四節(jié) 市場營銷調(diào)研技術(shù)的實(shí)踐運(yùn)用
   前沿研究 互聯(lián)網(wǎng)市場營銷調(diào)研
   案 例 失敗的市場調(diào)研
   練習(xí)與思考
  
   第五章 市場營銷環(huán)境分析
   第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
   第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境分析
   第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境分析
   第四節(jié) 企業(yè)應(yīng)對營銷環(huán)境影響的對策
   第五節(jié) 市場營銷環(huán)境分析的實(shí)踐運(yùn)用
   前沿研究 營造“放心消費(fèi)環(huán)境”
   案 例 雷利自行車公司的衰落
   練習(xí)與思考
  
   第六章 顧客購買行為分析
   第一節(jié) 購買行為分析概述
   第二節(jié) 消費(fèi)者購買行為分析
   第三節(jié) 生產(chǎn)者購買行為分析
   第四節(jié) 購買行為分析的實(shí)踐運(yùn)用
   前沿研究 消費(fèi)者購買的“新”理論
   案 例 海派“和酒”飄香申城
   練習(xí)與思考
  
   第三篇 市場戰(zhàn)略
  
   第七章 市場發(fā)展戰(zhàn)略
   第一節(jié) 市場發(fā)展戰(zhàn)略概述
   第二節(jié) 市場發(fā)展戰(zhàn)略的評估
   第三節(jié) 市場發(fā)展戰(zhàn)略分析
   第四節(jié) 市場發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)踐操作
   前沿研究 企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略
   案 例 “百事可樂”的多元化戰(zhàn)略
   練習(xí)與思考
  
   第八章 目標(biāo)市場戰(zhàn)略
   第一節(jié) 市場細(xì)分
   第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇
   第三節(jié) 市場定位
   第四節(jié) 目標(biāo)市場戰(zhàn)略的實(shí)踐運(yùn)用
   前沿研究 市場定位中的“專業(yè)化”與“多元化”
   案 例 “精確細(xì)分”成就動感地帶
   練習(xí)與思考
  
   第九章 市場競爭概述
   第一節(jié) 市場競爭概述
   第二節(jié) 市場競爭者分析
   第三節(jié) 市場競爭戰(zhàn)略分析
   第四節(jié) 市場競爭戰(zhàn)略的實(shí)踐運(yùn)用
   前沿研究 構(gòu)建企業(yè)比較優(yōu)勢
   案 例 為中國的中藥產(chǎn)品號脈
   練習(xí)與思考
  
   第四篇 營銷組合策略
  
   第十章 產(chǎn)品策略
   第一節(jié) 整體產(chǎn)品策略
   第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略．
   第三節(jié) 產(chǎn)品市場生命周期策略
   第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
   第五節(jié) 產(chǎn)品策略的實(shí)踐運(yùn)用
   前沿研究 消費(fèi)流行與產(chǎn)品開發(fā)
   案 例 “奔馳”的產(chǎn)品觀
   練習(xí)與思考
  
   第十一章 價(jià)格策略
   第一節(jié) 價(jià)格概述
   第二節(jié) 企業(yè)定價(jià)的目標(biāo)
   第三節(jié) 企業(yè)定價(jià)的策略
   第四節(jié) 企業(yè)定價(jià)的方法
   第五節(jié) 企業(yè)定價(jià)的實(shí)踐操作
   前沿研究 “理解價(jià)值”定價(jià)法
   案 例 Ryanair：賣超低價(jià)做航空老大
   練習(xí)與思考
  
   第十二章 分銷渠道策略
   第一節(jié) 分銷渠道概述
   第二節(jié) 中間商分析
   第三節(jié) 分銷渠道策略
   第四節(jié) 分銷策略的實(shí)踐運(yùn)用
   前沿研究 分銷渠道“新”模式
   案 例 手機(jī)的“渠道”演變
   練習(xí)與思考
  
   第十三章 促銷策略
   第一節(jié) 促銷和促銷組合
   第二節(jié) 人員推銷策略
   第三節(jié) 廣告促銷策略
   第四節(jié) 營業(yè)推廣策略
   第五節(jié) 公關(guān)促銷策略
   第六節(jié) 促銷策略的實(shí)踐運(yùn)用
   前沿研究 公關(guān)促銷
   案 例 藍(lán)馬啤酒圣誕節(jié)促銷策劃
   練習(xí)與思考
  
  
  

書評       

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