本文關(guān)鍵詞：行為經(jīng)濟學，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

作為國內(nèi)第一批全國介紹行為經(jīng)濟學的著作，《行為經(jīng)濟學》除詳細闡述了國內(nèi)外有關(guān)行為經(jīng)濟學的最新理論之外，還通過大量國內(nèi)外的實驗對人們參與各種經(jīng)濟活動時的行為模式進行了實證研究，分析了影響人們行為的內(nèi)外部因素，它對企業(yè)管理者進行最優(yōu)決策有很大的參考價值和指導(dǎo)意義。行為經(jīng)濟是應(yīng)運而生的一門新興的邊緣學科，它把主流經(jīng)濟學世界中的自私利已、理性十足的“經(jīng)濟人”還原成了平時容易犯錯誤的幼稚人、慷慨大方的男男女女、偏好不一的消費者、瘋狂的賭徒、自負的CEO……它的崛起是對主流經(jīng)濟學基本理論前提的挑戰(zhàn)，也是對其理論的補充、拓展和完善。行為經(jīng)濟學是一門實用的經(jīng)濟學，它將行為分析理論與經(jīng)濟運行規(guī)律、心理學與經(jīng)濟科學有機結(jié)合起來，以發(fā)現(xiàn)現(xiàn)今經(jīng)濟學模型中的錯誤或遺漏，進而修正主流經(jīng)濟學關(guān)于人的理性、自利、完全信息、效用最大化及偏好一致基本假設(shè)的不足。

緒論
關(guān)于本書中實驗的說明
第一章 奇葩盛開
第一節(jié) 花之初綻——正常與反常
第二節(jié) 花之初探——質(zhì)疑與挑戰(zhàn)
第三節(jié) 那些花兒——演變與修 正
第二章 從“朝三幕四”說參照系
第一節(jié) 期望越高，，失望越大
第二節(jié) 誰動了我的奶酪
第三節(jié) 一朝被蛇咬，十年怕井繩
第四節(jié) 人們?yōu)楹?ldquo;破財免災(zāi)”
第三章 讓我歡喜讓我憂——偏好理論
第一節(jié) 偏好逆轉(zhuǎn)——配對與選擇
第二節(jié) 權(quán)衡反差
第三節(jié) 中庸之道與極端逆轉(zhuǎn)
第四節(jié) 金窩銀窩，不如自己的草窩
第四章 痛苦與快樂——如何測度幸福
第一節(jié) 可以測度的幸福
第二節(jié) 汝非魚，安知魚之樂乎
第三節(jié) 幸福感的逆轉(zhuǎn)
第四節(jié) 企業(yè)決策理論新發(fā)展——前景理論
第五章 從打土豪分田地說公平
第一節(jié) 等貴賤，均貧富
第二節(jié) 人為財死，鳥為食亡嗎
第三節(jié) 東北人都是活雷鋒——互惠性偏好
第四節(jié) 純粹利他行為與廣義效用范式
第五節(jié) 合作博弈模式
第六章 拖延與行樂的悖論
第一節(jié) 時間貼現(xiàn)與跨期選擇
第二節(jié) 人生得意須盡歡
第三節(jié) 跨期選擇行為的實證研究
第四節(jié) 自我控制——有限意志
第七章 為伊消得人憔悴——上癮
第八章 坐井觀天——從自負說偏差
第九章 賭徒的口袋為什么總是空空的——錢和錢不一樣
第十章 賺錢其實很容易——走近行為金融學
第十一章 情感與掙錢——投資者情緒
第十二章 套利，套利……
第十三章 突出重圍，邁入宏觀
第十四章 風洞里的實驗
第十五章 滅佛和造佛
附錄(一)
附錄(二)
 

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