本文關(guān)鍵詞：廣播電視產(chǎn)業(yè)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

　　面對(duì)新的發(fā)展形勢(shì)要求，廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)：一是廣播電視產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平不高，市場(chǎng)化程度比較低，產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，結(jié)構(gòu)不合理，沒(méi)有形成有較強(qiáng)影響力的市場(chǎng)主體；二是全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐加快，廣播電視產(chǎn)業(yè)步履比較遲緩，有被文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展落下的危險(xiǎn)；三是信息時(shí)代使媒體空前發(fā)展，媒體融合時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)向廣播電視的開(kāi)放，也要求廣播電視內(nèi)容向電信和社會(huì)開(kāi)放，廣播電視無(wú)論事業(yè)還是產(chǎn)業(yè)都正面臨新的更大的競(jìng)爭(zhēng)、整合的挑戰(zhàn)，生存發(fā)展形勢(shì)不容樂(lè)觀。

　　三、第五極——廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑

　　黨的十七大報(bào)告提出：“大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，加快文化產(chǎn)業(yè)基地和區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)群建設(shè)，培育文化產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)和戰(zhàn)略投資者”，這是繁榮我國(guó)文化市場(chǎng)，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措，是“推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮”戰(zhàn)略任務(wù)的重要內(nèi)容，也是廣播電視在當(dāng)前媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)中依托產(chǎn)業(yè)求生存求發(fā)展的必由之路。

　　改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展突飛猛進(jìn)，到今天，大體形成了四足鼎立的局面：廣告產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)、以影視劇為主的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、移動(dòng)電視等新媒體產(chǎn)業(yè)。但是，通過(guò)對(duì)廣電產(chǎn)業(yè)整體思考和梳理，就會(huì)發(fā)現(xiàn)廣電產(chǎn)業(yè)除了這4個(gè)領(lǐng)域，還有一個(gè)更加廣闊的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域有待我們?nèi)ケM快開(kāi)發(fā)和拓展。這個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)，我們不妨稱為“廣電產(chǎn)業(yè)第五極”。筆者以為廣電這個(gè)“第五極”的產(chǎn)業(yè)核心價(jià)值，就是依托廣電媒體資源優(yōu)勢(shì)搭建一個(gè)與文化、教育、體育、衛(wèi)生、科技、旅游等行業(yè)及全社會(huì)文化產(chǎn)業(yè)要素于一體的多元化、合作式、開(kāi)放型平臺(tái)，形成與媒體緊密合作的、綜合性的、新的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目和集群。開(kāi)發(fā)和拓展這個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)的深層意義是，向全社會(huì)開(kāi)放廣電媒體資源，實(shí)現(xiàn)媒體對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大推動(dòng)、整合和創(chuàng)新要素向產(chǎn)業(yè)集聚的作用。這也完全符合我國(guó)文化體制改革對(duì)廣電體制改革的要求。

　　根據(jù)新形勢(shì)對(duì)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展新任務(wù)的要求，廣電產(chǎn)業(yè)必須在保持自身的廣告主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，大力培育廣播電視的內(nèi)容市場(chǎng)，創(chuàng)建新的適應(yīng)市場(chǎng)要求的市場(chǎng)主體和主業(yè)，用廣播電視媒體資源優(yōu)勢(shì)整合社會(huì)和其他行業(yè)文化產(chǎn)業(yè)要素，搭建一個(gè)多元化、合作式、開(kāi)放型平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)方面的聯(lián)合聯(lián)動(dòng)，使廣播電視產(chǎn)業(yè)融入全社會(huì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大潮中，在促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中實(shí)現(xiàn)和提升自身的價(jià)值。這其中，整合是撬動(dòng)廣電產(chǎn)業(yè)融入社會(huì)，形成以廣電媒體為依托的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)重要的杠桿支點(diǎn)。它要求廣播電視對(duì)內(nèi)優(yōu)化各種資源，協(xié)作聯(lián)動(dòng)；對(duì)外開(kāi)放媒體資源，合作聯(lián)營(yíng)。

　　1．加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)等媒體的合作，尋求廣電產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展空間。廣播電視在加強(qiáng)與傳統(tǒng)主流媒體合作的基礎(chǔ)上，尤其要加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)電視等新媒體的合作，要學(xué)習(xí)和利用互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)、開(kāi)放、廣域、豐富、共享、時(shí)效、靈活、兼容、廉價(jià)等8大優(yōu)點(diǎn)。到目前為止，大部分廣播電視播出機(jī)構(gòu)都成立了自己的網(wǎng)站，今后應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)于這些網(wǎng)站的管理和利用，與互聯(lián)網(wǎng)深度合作。在這方面，我國(guó)首屈一指的新華社網(wǎng)站做出了積極的探索，在2008年底開(kāi)辟了網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)，其影響力迅速提升。

　　2．加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的學(xué)習(xí)、掌握和運(yùn)用，占據(jù)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn)。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是一個(gè)集思想、文化、經(jīng)濟(jì)、科技、信息高度融合的高附加值產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生命力，在于打造具有市場(chǎng)消費(fèi)活力的品牌文化產(chǎn)品，通過(guò)品牌產(chǎn)品贏得市場(chǎng)份額。創(chuàng)意是創(chuàng)新的最高表現(xiàn)形式和核心內(nèi)容，是新的極為重要的生產(chǎn)力要素。創(chuàng)意的創(chuàng)富神話在我國(guó)才剛剛開(kāi)始，在我國(guó)一些省市廣播開(kāi)辦的交通頻率、電視開(kāi)辦的民生頻道都是一個(gè)成功的創(chuàng)意，使廣播電視展現(xiàn)出了新的生機(jī)。各級(jí)廣播電視媒體的對(duì)農(nóng)節(jié)目已經(jīng)形成了一種新的產(chǎn)業(yè)的空間，搭建起了農(nóng)資服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以此匯聚和推銷品牌產(chǎn)品。近些年來(lái)，從中央到地方，從管理研究機(jī)構(gòu)到各大媒體，都把創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)提到了重要日程，擺到了重要位置。北京、深圳、山東等地，每年都組織大規(guī)模的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，對(duì)我國(guó)剛剛起步的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無(wú)疑是個(gè)極大的推動(dòng)。廣播電視要努力學(xué)習(xí)借鑒他們的經(jīng)驗(yàn)作法并取得他們的支持與指導(dǎo)，不斷開(kāi)擴(kuò)視野，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，提升價(jià)值，讓更多的廣播電視產(chǎn)品插上創(chuàng)意的翅膀，不斷掀起新的藍(lán)海波濤。

　　3．加強(qiáng)多元產(chǎn)業(yè)合作經(jīng)營(yíng)，建立廣電產(chǎn)業(yè)更加廣泛的戰(zhàn)略合作關(guān)系。廣電產(chǎn)業(yè)要善于同大的傳媒機(jī)構(gòu)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)形成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共同創(chuàng)造新的合作發(fā)展機(jī)遇，走多元化經(jīng)營(yíng)、綜合性開(kāi)發(fā)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路；要突破廣電產(chǎn)業(yè)內(nèi)部資源壟斷，優(yōu)化資源配置，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，堅(jiān)定地向跨媒體、跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨級(jí)別服務(wù)方向發(fā)展。比如，有些地區(qū)廣電媒體開(kāi)辦的農(nóng)業(yè)頻率頻道，在為“三農(nóng)”服務(wù)的同時(shí)，形成了廣播電視與農(nóng)業(yè)相結(jié)合的衍生產(chǎn)品銷售平臺(tái)；廣電媒體與中國(guó)傳統(tǒng)文化演講活動(dòng)相結(jié)合,形成各種講堂、講壇，在傳播之余的同時(shí)推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)和廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；中廣協(xié)會(huì)廣播專業(yè)委員會(huì)組織協(xié)調(diào)有關(guān)媒體調(diào)動(dòng)全國(guó)的廣播資源圍繞著汽車(chē)產(chǎn)業(yè)開(kāi)展了一系列活動(dòng)；廣播電視與醫(yī)療、醫(yī)藥機(jī)構(gòu)的結(jié)合，盡管有些地方偏離了行業(yè)道德要求，但其中不乏產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展的成功案例；有的廣播電視媒體組建自己的藝術(shù)團(tuán)體，主動(dòng)服務(wù)社會(huì)、行業(yè)和個(gè)人，拓展了服務(wù)領(lǐng)域……這一系列作法既促進(jìn)了廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，又?jǐn)U大了廣播電視的影響，，收到良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

　　廣電產(chǎn)業(yè)雖然在當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)浪潮的推動(dòng)下，顯現(xiàn)出了一定的發(fā)展態(tài)勢(shì)，取得了一些成績(jī)。但是，由于廣播電視受長(zhǎng)期形成的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)思維和過(guò)于強(qiáng)調(diào)意識(shí)形態(tài)屬性觀念的影響、廣電產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展局限的影響，廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力還遠(yuǎn)沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)，為大力促進(jìn)廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是為了開(kāi)拓廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展第五極的新路徑。需要在觀念、體制、科教、產(chǎn)品品牌、經(jīng)營(yíng)管理、廣電文化等6個(gè)方面加大創(chuàng)新的力度。

　　廣播電視產(chǎn)業(yè)在中國(guó)是一個(gè)方興未艾的年輕產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展如雨后春筍。文化產(chǎn)業(yè)的興起給廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向，帶來(lái)了動(dòng)力，創(chuàng)造了契機(jī)，廣電產(chǎn)業(yè)只有與時(shí)俱進(jìn)，乘勢(shì)而上，求新求變，在波濤洶涌的文化產(chǎn)業(yè)大潮中練就本領(lǐng)，強(qiáng)化功能，拓展領(lǐng)域，才會(huì)使廣電產(chǎn)業(yè)走出一條既符合媒體自身發(fā)展規(guī)律，也符合社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的發(fā)展新路，才會(huì)使廣播電視在新時(shí)期里呈現(xiàn)出科學(xué)發(fā)展的新魅力。

　　（作者單位：吉林省北方傳媒研究中心）
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  本文關(guān)鍵詞：廣播電視產(chǎn)業(yè)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。