本文關(guān)鍵詞：我國科技期刊廣告市場環(huán)境SWOT分析

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【摘要】：利用SWOT分析法分析我國科技期刊廣告市場環(huán)境的優(yōu)勢(strengths)、劣勢(weaknesses),以及存在的機遇(oppor-tunities)和威脅(threats)。認為我國科技期刊廣告市場環(huán)境的優(yōu)勢是廣告針對性強,信息可信度高,時效性長,收費低廉,受眾注意程度高;劣勢是時滯長,容量有限,受眾面和影響力有限;機遇是廣告市場的發(fā)展和廣告主投資理性的增加;威脅是國內(nèi)、外廣告媒體的競爭,以及信用度方面的因素。
【作者單位】： 湖南師范大學(xué)商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 科技期刊 廣告市場 SWOT分析
【基金】：湖南師范大學(xué)商學(xué)院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)重點學(xué)科建設(shè)項目經(jīng)費資助
【分類號】：G239.2-F;F713.8
【正文快照】： 電視、廣播、報紙、期刊、互聯(lián)網(wǎng)以及戶外廣告是我國廣告市場的主要組成部分,它們在廣告市場上處于相互競爭的狀態(tài),共同爭奪著廣告主每年的廣告預(yù)算[1]。作為衡量科技期刊競爭力的重要指標,廣告業(yè)務(wù)也是解決科技期刊經(jīng)費來源困境、提升科技期刊影響力的重要支柱[2]。廣告對于

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本文編號：647751