本文關(guān)鍵詞：關(guān)于科技期刊創(chuàng)新發(fā)展和營銷策略的研究

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【摘要】： 論文主要以本人管理鐵路科技期刊的工作實踐為基礎(chǔ),進一步深入研究科技期刊的創(chuàng)新發(fā)展和營銷策略。隨著我國科技期刊逐步市場化,我國的期刊將面臨激烈的競爭和生存發(fā)展的壓力,如果僅僅依靠趨同性的競爭,是無法使我們的期刊走入世界行列的。在這樣的歷史機遇面前,我們更需要用戰(zhàn)略的眼光謀劃科技期刊的發(fā)展之路,讓更多的科技期刊能夠成為包涵內(nèi)在的豐富底蘊與外在的完美風(fēng)采結(jié)合而成的高智力產(chǎn)品,實現(xiàn)科技期刊核心競爭力與營銷策略的有機結(jié)合。 全文主要分三部分:第一部分為第一章、第二章和第三章,闡述了關(guān)于科技期刊創(chuàng)新發(fā)展因素和營銷策略的研究背景及其現(xiàn)狀的調(diào)查分析,闡述了科技期刊的傳播特征及影響創(chuàng)新發(fā)展的幾種關(guān)系;第二部分為第四章,較為系統(tǒng)地分析了科技期刊核心競爭力的影響因素,以《中國鐵路》雜志的創(chuàng)新實踐為實例,闡釋了《中國鐵路》核心競爭力的實現(xiàn)途徑;第三部分是第五章,以科技期刊營銷策略理論為基礎(chǔ),對科技期刊的營銷策略和廣告策略進行了研究,以鐵路科技期刊中《中國鐵路》雜志為實例,提出了鐵路行業(yè)科技期刊營銷的組合策略,為鐵路科技期刊營銷提供了方法論。 論文著重分析了科技期刊在我國科學(xué)技術(shù)發(fā)展中的重要作用和地位,以及科技期刊的傳播效益和實現(xiàn)路徑,強調(diào)了科技期刊與科學(xué)研究、讀者終端和效益的關(guān)系,結(jié)合實際,明確提出了鐵路科技期刊創(chuàng)新發(fā)展的重要意義�；谶@些分析,論文總結(jié)了關(guān)于我國期刊核心競爭力的研究觀點,以及科技期刊核心競爭力的主要表現(xiàn)層面。論文認為,科技期刊辦刊理念、品牌塑造、文章質(zhì)量、網(wǎng)站建設(shè)、營銷策略和科技編輯素質(zhì)是影響科技期刊核心競爭力的關(guān)鍵因素。根據(jù)科技期刊營銷策略理論,關(guān)于鐵路科技期刊的營銷組合策略是論文的創(chuàng)新之處。
【關(guān)鍵詞】：科技期刊 創(chuàng)新發(fā)展 核心競爭力 營銷策略
【學(xué)位授予單位】：北京交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：G237.5;G235-F
【目錄】：

• 致謝5-6
• 中文摘要6-7
• ABSTRACT7-9
• 序9-13
• 1 引言13-16
• 1.1 選題背景13-14
• 1.2 論文研究的意義14-15
• 1.3 論文研究的特征和結(jié)構(gòu)15-16
• 2 科技期刊現(xiàn)狀調(diào)查和分析16-31
• 2.1 國內(nèi)外科技期刊的發(fā)展現(xiàn)狀16-25
• 2.1.1 國外科技期刊的運行機制和發(fā)展環(huán)境16-19
• 2.1.2 我國科技期刊發(fā)展現(xiàn)狀與存在的主要問題19-22
• 2.1.3 鐵路科技期刊的發(fā)展現(xiàn)狀與不足22-25
• 2.2 科技期刊的發(fā)展政策、管理制度及創(chuàng)新思考25-31
• 2.2.1 科技期刊的發(fā)展政策和管理制度25-28
• 2.2.2 管理政策創(chuàng)新的有關(guān)思考28-31
• 3 科技期刊的傳播特征及影響創(chuàng)新發(fā)展的幾種關(guān)系31-41
• 3.1 科技期刊的作用和地位31-33
• 3.1.1 科技期刊是科技發(fā)展歷史記載的主要形式31-32
• 3.1.2 科技期刊是科學(xué)研究的主要工具32-33
• 3.1.3 科技期刊是創(chuàng)新思維的源泉33
• 3.2 科技期刊的傳播特征、效果及其效益33-36
• 3.2.1 科技期刊的傳播特征與實現(xiàn)路徑33-35
• 3.2.2 科技期刊的傳播效益35-36
• 3.3 影響科技期刊創(chuàng)新發(fā)展的幾種關(guān)系36-38
• 3.3.1 科技期刊與科學(xué)研究的關(guān)系36
• 3.3.2 科技期刊與讀者終端的關(guān)系36-37
• 3.3.3 科技期刊發(fā)展與效益的關(guān)系37-38
• 3.4 鐵路科技期刊創(chuàng)新發(fā)展的重要意義38-41
• 3.4.1 鐵路科技期刊肩負著重要的責(zé)任39
• 3.4.2 鐵路科技期刊面臨著難得的機遇39-40
• 3.4.3 鐵路科技期刊是宣傳和推動先進生產(chǎn)力發(fā)展的重要工具40-41
• 4 科技期刊核心競爭力的影響因素及其分析41-81
• 4.1 科技期刊核心競爭力的主要影響因素41-48
• 4.1.1 期刊核心競爭力的定義及特征41-42
• 4.1.2 關(guān)于我國期刊核心競爭力的研究觀點42-44
• 4.1.3 科技期刊的核心競爭力的主要表現(xiàn)層面44-46
• 4.1.4 科技期刊的核心競爭力的主要影響因素46-48
• 4.2 培育科技期刊核心競爭力的方法48-60
• 4.2.1 確定市場定位、讀者定位和風(fēng)格定位48-49
• 4.2.2 科技期刊的選題策劃、欄目設(shè)計和內(nèi)容特色49-54
• 4.2.3 科技期刊信息化管理系統(tǒng)建設(shè)54-56
• 4.2.4 編輯排版的審美意識56-60
• 4.3 科技期刊的網(wǎng)絡(luò)化優(yōu)勢和功能60-67
• 4.3.1 我國期刊網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢60-62
• 4.3.2 期刊網(wǎng)絡(luò)化的主要形式62-64
• 4.3.3 科技期刊網(wǎng)站建設(shè)的意義和目的64-65
• 4.3.4 科技期刊網(wǎng)站的基本功能65-66
• 4.3.5 科技期刊網(wǎng)站對紙質(zhì)期刊的影響分析66-67
• 4.4 科技期刊編輯的職業(yè)能力67-74
• 4.4.1 科技期刊編輯的素質(zhì)和修養(yǎng)67-69
• 4.4.2 科技期刊編輯的知識結(jié)構(gòu)及編輯思想69-70
• 4.4.3 科技期刊編輯的職業(yè)能力70-74
• 4.5 鐵路科技期刊核心競爭力的創(chuàng)新實踐74-81
• 4.5.1 《中國鐵路》的定位75-76
• 4.5.2 實現(xiàn)《中國鐵路》核心競爭力的途徑76-81
• 5 科技期刊的營銷策略和機制81-102
• 5.1 科技期刊的營銷策略理論81-88
• 5.1.1 期刊營銷的理論基礎(chǔ)82-83
• 5.1.2 期刊市場定位理論83-85
• 5.1.3 4C營銷組合理論85-88
• 5.2 科技期刊營銷策略分析88-92
• 5.2.1 基于消費者欲望與需求的科技期刊營銷策略89-90
• 5.2.2 基于消費者欲望滿足成本的價格營銷策略90
• 5.2.3 基于消費者便利的分銷渠道策略90-91
• 5.2.4 基于與消費者溝通的促銷策略91-92
• 5.3 廣告客戶分析和廣告策略研究92-95
• 5.3.1 影響廣告經(jīng)營的基本因素92-93
• 5.3.2 廣告經(jīng)營的基本原則93
• 5.3.3 科技期刊的廣告效應(yīng)93-94
• 5.3.4 廣告營銷策略94-95
• 5.4 鐵路科技期刊的營銷策略分析95-102
• 5.4.1 經(jīng)營現(xiàn)狀95-98
• 5.4.2 鐵路行業(yè)科技期刊營銷組合策略分析98-102
• 6 結(jié)論102-103
• 參考文獻103-105
• 作者簡歷105-107
• 學(xué)位論文數(shù)據(jù)集107

【相似文獻】

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