本文關(guān)鍵詞：科技期刊全媒體出版立體化營銷的戰(zhàn)略思考，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：數(shù)字出版的本質(zhì)是出版內(nèi)容資源的數(shù)字化。數(shù)字出版的優(yōu)勢和市場的發(fā)展必將使傳統(tǒng)出版引致跨媒體出版,而后至全媒體出版立體化營銷。全媒體出版的含義在于以經(jīng)濟的眼光看待不同媒體間的綜合運用,以求最小投入、最優(yōu)傳播、最大收益,顯然,它不是指同一內(nèi)容資源在不同媒體間的翻版出版,而是針對不同媒體的特點進行了適應(yīng)性的編輯加工。立體化營銷從空間的角度考慮對全媒體出版產(chǎn)品的全方位整合營銷。全媒體出版的"全"并非僅指媒體類型要全盤考慮,還指同一媒體不同形式的產(chǎn)品也要全盤考慮。不同媒體各有特點,各有所長,科技期刊的全媒體出版必須努力使不同媒體的優(yōu)勢互補,達到最小成本、最佳表現(xiàn)、最大效益。人民衛(wèi)生出版社的數(shù)字出版整體規(guī)劃經(jīng)驗可資參考。學(xué)術(shù)類、技術(shù)類、科普類的全媒體戰(zhàn)略應(yīng)各有不同,要各取所需。Springer以及《金屬加工》《中國家庭醫(yī)生》等的探索與實踐可資借鑒。
【作者單位】： 中山大學(xué)學(xué)報編輯部;
【關(guān)鍵詞】： 科技期刊 數(shù)字出版 全媒體出版 立體化營銷 戰(zhàn)略意識
【分類號】：G237.5-F
【正文快照】： 意識Strategic thinking on all-media publication and all-round數(shù)字化出版問題在出版界轟轟烈烈地討論了幾年,不少出版社已經(jīng)開始數(shù)字化出版的實踐。數(shù)字技術(shù)與新媒體的出現(xiàn)慢慢地開始消融傳統(tǒng)出版中幾大媒體的界限,消融了媒體的區(qū)域性界限,消融了信息發(fā)送者與接收者間的

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本文編號：388598