《南京理工大學(xué)》 2013年

BJFK醫(yī)藥公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究

許仁裕  

【摘要】：從7月份至今,葛蘭素史克在華“賄賂門”事件引發(fā)了整個(gè)醫(yī)療行業(yè)的震動(dòng),也引起了社會(huì)各界關(guān)于醫(yī)藥行業(yè)營(yíng)銷體制的反思。醫(yī)藥公司營(yíng)銷模式一時(shí)間成了社會(huì)詬病的對(duì)象,醫(yī)藥行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的來自政府、媒體和消費(fèi)者的質(zhì)疑。從另一方面來講,形成中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)狀的原因,也值得我們更加深入的研究。 改革開放以來,隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速穩(wěn)定發(fā)展,醫(yī)療衛(wèi)生水平不斷提高。人民生活水平的提升,促進(jìn)了醫(yī)藥需求的上升。由于醫(yī)藥行業(yè)屬于技術(shù)、資金密集型行業(yè),伴隨著市場(chǎng)的不斷變化,醫(yī)藥公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略也需要相應(yīng)地改進(jìn)。中國(guó)加入世界貿(mào)易組織后,一大批跨國(guó)制藥公司加快了進(jìn)入中國(guó)的步伐。近年來,隨著國(guó)家加大對(duì)醫(yī)藥衛(wèi)生領(lǐng)域的投入力度,中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)迎來了發(fā)展的機(jī)遇期。本文希望通過案例分析的形式,研究市場(chǎng)營(yíng)銷策略相關(guān)理論,剖析中國(guó)醫(yī)藥公司市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀與存在的問題。通過對(duì)中國(guó)近年來醫(yī)藥市場(chǎng)環(huán)境分析、BJFK醫(yī)藥公司SWOT分析以及BJFK|醫(yī)藥公司市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀分析,找出企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)節(jié)存在的問題,設(shè)計(jì)出一套切實(shí)可行的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略組合方案,提升企業(yè)經(jīng)營(yíng)水平。 本文的創(chuàng)新點(diǎn)在于密切結(jié)合中國(guó)實(shí)際,對(duì)近年來的政策熱點(diǎn)進(jìn)行解讀,把理論分析與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)緊密的結(jié)合起來。通過系統(tǒng)的理論描述與分析,找出企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略運(yùn)用的一般規(guī)律；結(jié)合案例,將理論成果實(shí)際運(yùn)用于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：南京理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F426.72;F274
【目錄】：

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本文編號(hào)：26035