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北大青鳥唐城告訴你雙重邊際效應(yīng)營銷是什么

字體大�。� | | 2015-07-23 13:58

雙重邊際效應(yīng)是供應(yīng)鏈上下游企業(yè)為了謀求各自收益的最大化，在獨(dú)立決策的過程中確定的產(chǎn)品價(jià)格高于其生產(chǎn)的邊際成本的現(xiàn)象。如果下游企業(yè)定價(jià)過高，必然會(huì)造成市場需求的萎縮，導(dǎo)致供應(yīng)鏈總體的現(xiàn)象。

企業(yè)個(gè)體利益最大化的目標(biāo)與整體的利益最大化的目標(biāo)不一致，是造成雙重邊際效應(yīng)的根本原因。為了減弱這種效應(yīng)，就要努力實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)性，盡可能消除不協(xié)調(diào)因素的影響。實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)是供應(yīng)鏈的成功的關(guān)鍵，但是不是一犧牲某個(gè)個(gè)體利益去提高其他利益的，，而是實(shí)現(xiàn)雙贏甚至多贏，至少要使改變后的個(gè)體或者系統(tǒng)的利益不低于以前利益，這種營銷就叫做雙重邊際效應(yīng)營銷。

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