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北大青鳥唐城告訴你雙重邊際效應營銷是什么

字體大�。� | | 2015-07-23 13:58

雙重邊際效應是供應鏈上下游企業(yè)為了謀求各自收益的最大化，在獨立決策的過程中確定的產品價格高于其生產的邊際成本的現(xiàn)象。如果下游企業(yè)定價過高，必然會造成市場需求的萎縮，導致供應鏈總體的現(xiàn)象。

企業(yè)個體利益最大化的目標與整體的利益最大化的目標不一致，是造成雙重邊際效應的根本原因。為了減弱這種效應，就要努力實現(xiàn)供應鏈的協(xié)調性，盡可能消除不協(xié)調因素的影響。實現(xiàn)供應鏈的協(xié)調是供應鏈的成功的關鍵，但是不是一犧牲某個個體利益去提高其他利益的，，而是實現(xiàn)雙贏甚至多贏，至少要使改變后的個體或者系統(tǒng)的利益不低于以前利益，這種營銷就叫做雙重邊際效應營銷。

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