發(fā)布時間：2016-03-22 13:10

本文關(guān)鍵詞：市場營銷專業(yè)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

　　市場營銷可以說讓很多人又愛又恨的專業(yè)，愛的是它廣泛的就業(yè)率，因為世界上沒有哪個行業(yè)不需要市場營銷，無論哪行哪業(yè)你都能找到自己的一席之地。但是又因為在有些行業(yè)比較低的就業(yè)門檻和專業(yè)知識的深度不夠，總有人懷疑學(xué)習(xí)這個專業(yè)是不是很水。很多人甚至認(rèn)為市場營銷就是銷售，就像我們看到很多西裝革履游蕩在街頭向路人做推銷的或在辦公室一天打幾十個跟蹤電話的“sales”。

　　

　　你之所以會這么想是因為對市場營銷定義不準(zhǔn)確。到底什么是市場營銷？

　　

　　簡單說來，市場營銷就是企業(yè)通過各種方式讓大眾知道它的產(chǎn)品和服務(wù)的行為。把市場營銷等同于銷售是錯誤的。 以保險公司為例，市場營銷團(tuán)隊通過網(wǎng)站設(shè)計、媒體廣告、渠道代理等手段，將產(chǎn)品或服務(wù)推廣出去，有人咨詢產(chǎn)品/服務(wù)，這個時候就進(jìn)入了銷售的過程。市場營銷工作在前，銷售在后，你買了保險，你交了錢，實(shí)際上就進(jìn)入了服務(wù)的階段，當(dāng)然這幾個環(huán)節(jié)是相互促進(jìn)的。

　　

　　營銷專業(yè)的實(shí)用性很強(qiáng)，就業(yè)前景非常好，無論是哪個行業(yè)，優(yōu)秀的市場營銷人員都是供不應(yīng)求的。

　　市場營銷在實(shí)體公司經(jīng)營中所處的位置非常重要，即使是國際大企業(yè)福特、百事可樂這樣知名的跨國公司，對于市場的掌握絲毫不敢有半點(diǎn)松懈。很多企業(yè)中總裁同時承擔(dān)了市場部總監(jiān)的崗位，尤其是初創(chuàng)型企業(yè)。一個企業(yè)家一定會最關(guān)注兩個部門：市場部和業(yè)務(wù)部門。為什么？市場部是花錢的部門，業(yè)務(wù)部門是賺錢的部門，沒有市場部的花錢，不會有業(yè)務(wù)部門的賺錢。市場部按職能模塊劃分為品牌、策劃、渠道和網(wǎng)絡(luò)營銷，按企業(yè)發(fā)展階段的不同也會有所不同。

　　

　　赴美國學(xué)市場營銷的優(yōu)勢

　　現(xiàn)代市場營銷的發(fā)源地

　　市場營銷于19世紀(jì)末到20世界20年代在美國創(chuàng)立，并在伊利諾伊等洲的大學(xué)開設(shè)相關(guān)課程。這就是最早的現(xiàn)代市場營銷的起源。美國作為世界上商品經(jīng)濟(jì)體系和企業(yè)系統(tǒng)最成熟的國家之一，直到今天，它在營銷領(lǐng)域仍當(dāng)之無愧地處于領(lǐng)先地位，在美國，隨便打開哪所綜合大學(xué)圖書館的圖書目錄數(shù)據(jù)庫，在市場營銷主題下都能找到數(shù)千種種與營銷有關(guān)的書籍，每年還有數(shù)百種新書或再版書問世。全美大學(xué)每年編的碩士、博士論文摘要，都有市場營銷選項。翻開社團(tuán)組織名錄大全，與營銷有關(guān)的學(xué)會、協(xié)會不下幾十個，年預(yù)算達(dá)數(shù)十萬美元。

　　定位更加精準(zhǔn)

　　國內(nèi)對市場營銷人員的定義往往更多趨向于“銷” 即“銷售”，而忽略“市場”和“營”。美國市場營銷專業(yè)更加注重方法的研究和對市場的分析和預(yù)測。另外一部分學(xué)校更注重在全球化的商業(yè)環(huán)境下，加入更多高科技因素，例如，，利用計算機(jī)更準(zhǔn)確地分析數(shù)據(jù)確定不同市場因素，應(yīng)用新媒體技術(shù)作為新的營銷手段等。對于學(xué)生來說，可以接受到世界最前沿的專業(yè)領(lǐng)域知識。

　　就業(yè)機(jī)會多，中國學(xué)生有優(yōu)勢

　　據(jù)統(tǒng)計，市場營銷在美國是工商管理及相關(guān)領(lǐng)域中就業(yè)機(jī)會最多的領(lǐng)域之一，常年排在緊缺人才行業(yè)TOP5內(nèi)。全美約四分之一的工作是直接從事營銷或與營銷密切相關(guān)的商品配銷活動。而且美國的市場營銷是需要很強(qiáng)的quantitative skills(數(shù)理能力的)，這恰恰是中國學(xué)生的強(qiáng)項。另一方面，現(xiàn)在美國的企業(yè)很注意對中國市場的研究，對于中國學(xué)生在美國就業(yè)是有很大機(jī)會的。

　　美國大學(xué)市場營銷專業(yè)的現(xiàn)狀

　　美國市場營銷專業(yè)研究生，大部分開設(shè)在商學(xué)院的MBA專業(yè)下，拿到的學(xué)位一般是MBA的學(xué)位。前100中設(shè)置MS/MA學(xué)位的市場營銷專業(yè)的學(xué)校也只有20幾所。

　　目前美國大學(xué)比較有特色的前沿市場營銷有以下兩種：

　　第一：整合性營銷 （Integrated marketing）

　　即整合營銷傳播（Integrated marketing communications），它是一個融合傳媒與營銷甚至金融知識的綜合性比較強(qiáng)的專業(yè)。主要通過分析銷售過程中各個環(huán)節(jié)的相互關(guān)系，利用傳播手段進(jìn)行溝通，從而使整體營銷過程的各個環(huán)節(jié)配合得更加默契，發(fā)揮出營銷的最大價值。比如西北大學(xué)、紐約大學(xué)、南加州大學(xué)都開設(shè)這一類專業(yè)。

　　第二：營銷分析

　　主要是通過大量的數(shù)據(jù)采集整理更好地認(rèn)識市場的商品供應(yīng)和需求的比例關(guān)系，采取正確的經(jīng)營戰(zhàn)略，滿足市場需要，提高企業(yè)經(jīng)營活動的經(jīng)濟(jì)效益。比如圣路易斯華盛頓大學(xué)、羅切斯特大學(xué)、馬里蘭大學(xué)的營銷專業(yè)就是這個方向。

　　今天我們要討論的閃亮牛叉專業(yè)就是美國西北大學(xué)的整合營銷傳媒專業(yè)

　　Northwestern University 西北大學(xué)

　　MSc inintegrated marketing communication整合營銷傳播

　　

　　一百多年都是第一是個什么感覺？

　　一百多年來，西北大學(xué)市場營銷系一直被公認(rèn)為全美第一，營銷專業(yè)的美譽(yù)度和知名度在美國大學(xué)中無人能及。

　　

　　“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”坐鎮(zhèn)

　　

　　被譽(yù)為“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”的菲利普.科特勒博士任西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院終身教授，是西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院國際市場學(xué)強(qiáng)生榮譽(yù)教授。

　　不走尋常路的前沿專業(yè)設(shè)置

　　西北大學(xué)是全美第一個成立MSc inintegrated marketing communication（簡稱IMC)的大學(xué)，是設(shè)在西北大學(xué)Medill傳媒學(xué)院下面的一個跨學(xué)科專業(yè)�？梢娖鋵I銷中的“傳播”是看的非常重的。區(qū)別于其他的市場營銷項目,IMC更多側(cè)重于廣告，公關(guān)，媒體等，這使公司的營銷策略更加的精確和可控，是營銷專業(yè)的一個大的轉(zhuǎn)變和飛躍�，F(xiàn)在，整合營銷已成為趨勢。

　　學(xué)制：15個月

　　課程設(shè)置：總學(xué)分為18學(xué)分，15個學(xué)分必須是學(xué)術(shù)課程，5門必修課，10門選修課。剩余3學(xué)分為暑期項目。核心課包括消費(fèi)者洞察，營銷管理，財務(wù)會計，統(tǒng)計和市場調(diào)研，整合營銷傳播戰(zhàn)略過程等課程。

　　注意：選修課中至少5門必須為整合市場營銷下的課程。

　　這么牛的專業(yè)，入學(xué)要求長什么樣，一起來瞅瞅吧！

　　1、成績優(yōu)異，建議GPA3.5+；

　　2、GMAT或GRE（無明確規(guī)定，但按照以往案例，請照GMAT730+或GRE325+準(zhǔn)備）；

　　3、英語無明確規(guī)定，但是根據(jù)學(xué)校給出的錄取信息，托福低于100的目前無錄取案例。建議托福106+分；

　　4、學(xué)術(shù)背景無強(qiáng)制要求，但是錄取的大多數(shù)學(xué)生的背景為傳媒，廣告，市場營銷，商科，經(jīng)濟(jì)學(xué)和記者專業(yè)，青睞申請者具有出色的溝通能力和分析能力，團(tuán)隊合作能力。

　　5、工作經(jīng)驗不是硬性要求，但是錄取的學(xué)生三分之二的學(xué)生具有相關(guān)的工作經(jīng)驗。

　　6、學(xué)校會通過面試進(jìn)一步了解申請者，對于應(yīng)屆生來說，建議積累一些市場營銷相關(guān)案例，讓自己在面試之時有話可說。

　　申請難點(diǎn)分析：

　　西北大學(xué)的整合營銷傳播設(shè)置在聞名的Medill新聞學(xué)院下，由于其跨學(xué)科的特點(diǎn)，市場營銷和公共關(guān)系的申請者都可能會申請，因此競爭尤其激烈。2014年秋以前，官網(wǎng)設(shè)置了托福最低分106分和最低2年工作經(jīng)驗的要求，現(xiàn)在取消了托福最低分的要求，工作經(jīng)驗也從硬性要求變成了只是傾向，但西北大學(xué)一直以來都以其嚴(yán)格的招生錄取出名，其在校中國留學(xué)生比例極低。因此申請難度還是非常大的。

　　如果你對西北大學(xué)的整合營銷碩士感興趣，可以回復(fù)6加入我們的美國頂尖市場營銷計劃哦！

　　老查，老查留學(xué)工作室創(chuàng)始人，中國留學(xué)行業(yè)傳奇人物

　　

　　本科畢業(yè)于北京師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，曾先后在啟德教育集團(tuán)和中國著名留學(xué)社區(qū)擔(dān)任高管；全球職業(yè)規(guī)劃師（GCDF）、深度研究留學(xué)和職業(yè)規(guī)劃理論并將其應(yīng)用到留學(xué)申請中，強(qiáng)調(diào)留學(xué)申請的早期介入、閱讀輔導(dǎo)和文書挖掘。

　　咨詢電話：4000-503-703

　　從業(yè)時間：14年

　　成功案例：超過1000

　　申請成功率：99%

　　經(jīng)典案例：

　　1．美高，無托福，SAT1980，通過精彩的文書和面試培訓(xùn)，申請到哥大、康奈爾、衛(wèi)斯里等十幾所美國大學(xué)和文理學(xué)院錄取。

　　2．無相關(guān)背景，托福97，GRE312，成功申請到哥倫比亞大學(xué)MPA.

　　3．本科GPA3.5，美國本科畢業(yè)（無托福），GMAT600，老查協(xié)助其策劃論文和創(chuàng)業(yè)項目，協(xié)助其成功申請到營銷學(xué)博士和全獎。

　　4.本科GPA3.0，美國普通大學(xué)LLM，老查協(xié)助其申請到排名前50的JD(法律博士）

　　5.英國A-LEVEL畢業(yè)，協(xié)助申請到MIT和加州理工

　　6.新加坡中學(xué)畢業(yè)，協(xié)助申請到斯坦福本科

　　7.普通高中，GPA3.9，托福105，SAT1:2250，申請到布朗大學(xué)

　　8. IB課程學(xué)生，托福100，ACT:34,申請到著名文理學(xué)院:Pomona College, CarletonCollege

　　9.非211\985學(xué)院，GPA3.3，IELTS6.5，成功申請到倫敦政經(jīng)碩士

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本文關(guān)鍵詞：市場營銷專業(yè)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：36991