界首刺繡作為一個(gè)歷史悠久的繡種,將北方民間平針與南方布藝相結(jié)合,早在唐宋時(shí)期就已經(jīng)擁有了自己獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格。為了擴(kuò)大消費(fèi)者對(duì)界首刺繡文創(chuàng)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)量、傳承界首刺繡,研究界首刺繡的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及推廣策略。開(kāi)發(fā)策略通過(guò)調(diào)查客戶對(duì)界首刺繡文創(chuàng)產(chǎn)品的需求,定位消費(fèi)人群和文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方向;推廣策略則根據(jù)消費(fèi)者喜好,利用互聯(lián)網(wǎng)推廣界首刺繡文創(chuàng)產(chǎn)品,吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)界首刺繡的文創(chuàng)產(chǎn)品,從而令該非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得以延續(xù),維護(hù)中國(guó)歷史文化與人文信息的多樣化發(fā)展。

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圖1龍鳳呈祥的帳簾繡品

界首刺繡作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，本身含有豐富的價(jià)值，其中包含了歷史價(jià)值、文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、審美價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值以及科學(xué)價(jià)值等。界首刺繡通過(guò)獨(dú)特的藝術(shù)造型和語(yǔ)言體系，延續(xù)了界首地區(qū)悠久的歷史文化和人文特征，從側(cè)面描述了千百年來(lái)，界首的發(fā)展歷史和人們生活狀態(tài)，對(duì)研究界首歷史文化和社會(huì)變革....

圖2Kano模型

根據(jù)上表中的數(shù)據(jù)可知，現(xiàn)階段界首刺繡鞋帽服飾系列和其他系列廣受歡迎，每年的產(chǎn)品銷量處于領(lǐng)先位置。根據(jù)表1的界首刺繡文創(chuàng)產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀，利用Kano雙維度認(rèn)知模型，調(diào)查客戶對(duì)界首刺繡文創(chuàng)產(chǎn)品的滿意程度，以及客戶對(duì)界首刺繡文創(chuàng)產(chǎn)品的品質(zhì)要求。下圖2為Kano雙維度認(rèn)知模型示意圖[7]。....

圖3消費(fèi)者基本信息

根據(jù)上述調(diào)查結(jié)果，定位界首刺繡文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)人群，以此確定文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方向。已知調(diào)查問(wèn)卷共分為兩個(gè)部分，前半部分是消費(fèi)者的基本信息，后半部分是界首刺繡文創(chuàng)產(chǎn)品的喜好調(diào)研，問(wèn)卷發(fā)放500份，收回問(wèn)卷492份，其中有27份問(wèn)卷不符合調(diào)研標(biāo)準(zhǔn)，因此實(shí)際有效問(wèn)卷數(shù)為465份，樣本有效率....

圖4消費(fèi)人群年齡段

根據(jù)調(diào)查結(jié)果可知，465名消費(fèi)者中，了解界首刺繡的消費(fèi)者不足10%。以9個(gè)不同的年齡段作為劃分依據(jù)，定位不同消費(fèi)人群對(duì)界首刺繡文創(chuàng)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)力。下圖4為消費(fèi)人群定位結(jié)果。根據(jù)上圖可知，消費(fèi)人群中的主力軍分為兩大類，一類是30歲以下的青年人，一類為45歲以上的中老年人。根據(jù)定位的消....

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