<正>授權(quán)市場蓬勃發(fā)展,玩具與IP（品牌形象）的結(jié)合也越來越多。但有一個現(xiàn)象是,熱門IP永遠是授權(quán)類別最多、最受企業(yè)追捧的,比如故宮博物館、航天文創(chuàng),以及"精靈寶可夢""超級飛俠"等,國內(nèi)眾多玩企都在做這些IP的授權(quán)產(chǎn)品,有些甚至品類相同,只是授權(quán)的形象有差異。這種現(xiàn)象是可以理解的,畢竟熱門IP有市場、粉絲基礎(chǔ),可以促進產(chǎn)品銷售。但熱門意味著競爭大,無論是拿授權(quán)的競爭還是授權(quán)產(chǎn)品市場競爭都很大。而且即便是當(dāng)下熱門的IP,待到玩企產(chǎn)品推出時是否還熱門也不一定。如"小豬佩奇"爆紅后,很多玩企嘗試合作,但隨著IP熱度下降,產(chǎn)品銷售并不是非常理想。那么,玩企是否要追逐熱門IP? 

【文章來源】：中外玩具制造. 2020,(11)

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