1緒論

1.1選題背景及意義

包括貴州省在內(nèi)的廣大西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展,事關(guān)到2020年我國(guó)全面建成小康社會(huì)目標(biāo)和現(xiàn)代化建設(shè)"兩個(gè)一百年"目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),而作為一種重要的文化軟實(shí)力,區(qū)域傳播力的有效和持續(xù)提升,既是區(qū)域經(jīng)濟(jì)狂會(huì)發(fā)展的有機(jī)組成部分,又將為經(jīng)濟(jì)化會(huì)發(fā)展提供輿論等方面的重要支撐。

互聯(lián)網(wǎng)及其新技術(shù)新應(yīng)用的迅猛發(fā)展,正深刻地改變著人類化會(huì),特別是改變著著傳統(tǒng)的傳播環(huán)境、輿論生態(tài)及區(qū)域傳播格局。以貴州為例切入,將區(qū)域傳播力的提升置于互聯(lián)網(wǎng)背景下展開研究,分析現(xiàn)狀、查找問題及其原因,提出對(duì)策,體現(xiàn)了新聞傳播學(xué)界和業(yè)界對(duì)時(shí)代進(jìn)步的敏銳、對(duì)化會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。在目前此一領(lǐng)域的研究理論框架等還很不成熟的情況下,做出積極的理論貢獻(xiàn),有助于為國(guó)內(nèi)相關(guān)實(shí)踐進(jìn)程提供學(xué)理和應(yīng)用性策略等的參考,具有重要現(xiàn)實(shí)意義和學(xué)術(shù)影響力。

1.1.1研究背景及研究目的

人類傳播技術(shù)的每一次革新,都會(huì)引發(fā)傳播力的飛躍提升和傳播史的被改寫。

自1969年"網(wǎng)絡(luò)之父"阿帕網(wǎng)(ARPAnet)開始建立以來,互聯(lián)網(wǎng)作為20世紀(jì)人類最重要的發(fā)明之一,伴隨信息社會(huì)的奔跑步履,己基本迅速覆蓋全球,并被廣泛應(yīng)用于軍事、科研、教育、商業(yè)等領(lǐng)域,在直接褲益于人們的生產(chǎn)和生活的同時(shí),也對(duì)人們的思想和行為產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響,成為人類社會(huì)的深刻改變力量。

互聯(lián)網(wǎng)是"技術(shù)中立"的高新技術(shù)產(chǎn)物,具有容易被利用的特點(diǎn)。例如,在現(xiàn)實(shí)中,部分西方國(guó)家利用互聯(lián)網(wǎng)的媒體屬性,將蘊(yùn)含特定意識(shí)形態(tài)價(jià)值的文化產(chǎn)品大肆浸染第蘭世界國(guó)家,并試圖顛覆一些國(guó)家的政權(quán);或是利用互聯(lián)網(wǎng)非法監(jiān)控或竊聽別國(guó)機(jī)密信息等。由于自身在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的弱勢(shì)地位,及區(qū)域傳播力等相應(yīng)受到的限制,對(duì)于此類文化帝國(guó)主義行為,第三世界國(guó)家多半只能被動(dòng)承受。

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1.2研究的主要內(nèi)容及研究方法

為了更好地研究互聯(lián)網(wǎng)背景下貴州區(qū)域傳播力的提升,本文擬采用如下研宛設(shè)計(jì),即首先對(duì)研究?jī)?nèi)容、研究思路予W明確,并在此基礎(chǔ)上建構(gòu)論文的總體框架。在對(duì)研究問題有了整體而清醒的認(rèn)識(shí)之后,再繼續(xù)深化可能會(huì)涉及的相關(guān)學(xué)術(shù)理論,并根據(jù)調(diào)研過程中掌握的實(shí)際情況確定相應(yīng)的研究方法�？傮w上,會(huì)對(duì)前人的相關(guān)研究在借鑒中努為尋求突破,對(duì)關(guān)鍵問題予以透徹而深入的探析,達(dá)到應(yīng)有的學(xué)術(shù)水平并服務(wù)于現(xiàn)實(shí)問題的解決。

1.2.1研究的主要內(nèi)容

本文以互聯(lián)網(wǎng)背景下貴州區(qū)域傳播力的提升為主要研究對(duì)象和研究目標(biāo),并在保持其彼此間有機(jī)聯(lián)系的基礎(chǔ)上,依照邏輯順序,分解、擬定了以下數(shù)個(gè)主要研究?jī)?nèi)容。

1.2.1.1互聯(lián)網(wǎng)背景下貴州區(qū)域傳播力現(xiàn)狀的考察

本部分研究?jī)?nèi)容擬對(duì)互聯(lián)網(wǎng)背景下目前貴州區(qū)域傳播力的現(xiàn)狀進(jìn)行細(xì)致考察,以做出相應(yīng)分析、判斷。具體而言,擬從貴州在互聯(lián)網(wǎng)上的實(shí)際信息傳播,作為區(qū)域傳播力重要實(shí)體性要素的傳媒資源要素,以及作為區(qū)域傳播力主要衡量指標(biāo)的品牌要素三個(gè)角度切入,對(duì)貴州的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播結(jié)構(gòu),主要傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的發(fā)展及其區(qū)域傳播力狀況,及貴州大眾傳媒及其品牌所處的市場(chǎng)環(huán)境、貴州傳媒品牌的建構(gòu)狀況逐一進(jìn)行審視。必要時(shí),會(huì)引用相關(guān)實(shí)際數(shù)據(jù)為驗(yàn)證。在此過程中,如何做到與其他部分研究?jī)?nèi)容的有機(jī)呼應(yīng),及如何達(dá)到理論與實(shí)踐的有機(jī)結(jié)合,都應(yīng)該是重點(diǎn)注意的問題。

當(dāng)然,每個(gè)具體問題,又可以繼續(xù)細(xì)分為數(shù)個(gè)可以探討的問題,在此不一一贅述。

本部分研究?jī)?nèi)容擬對(duì)制約貴州區(qū)域傳播力提升的問題及其原因,在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展、傳播新技術(shù)新應(yīng)用不斷擴(kuò)散與創(chuàng)新的背景下進(jìn)行全方位的深入挖掘和剖析。具體而言,鑒于區(qū)域傳播系統(tǒng)各種要素資源的發(fā)展與區(qū)域傳播力的提升基礎(chǔ)、后續(xù)發(fā)展動(dòng)力等密切相關(guān),因此,擬采用傳媒生態(tài)學(xué)視角,對(duì)貴州區(qū)域傳播系統(tǒng)資源位進(jìn)行認(rèn)真審視。互聯(lián)網(wǎng)背景下的貴州區(qū)域傳播系統(tǒng)資源如何定具體包括哪些內(nèi)容？這些問題都需要在研究中予界定,并通過深入挖掘把握其內(nèi)在發(fā)展規(guī)律,以為其效能發(fā)揮奠定基礎(chǔ)。對(duì)貴州區(qū)域文化資源的分析,則不僅要分析其獨(dú)時(shí)性,還要分析其在互聯(lián)網(wǎng)背景下的傳播機(jī)制及互聯(lián)網(wǎng)對(duì)當(dāng)?shù)孛褡逦幕睦淼挠绊懙纫蛩�。因�(yàn)?這些因素很有可能會(huì)對(duì)文化資源的合理利用帶來深遠(yuǎn)而重要的影響。

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2互聯(lián)網(wǎng)與區(qū)域傳播力

研究互聯(lián)網(wǎng)背景下區(qū)域傳播力的提升,首先要對(duì)區(qū)域傳播力,特別是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)背景下的區(qū)域傳播力有較為透徹的把握,才能更好地推動(dòng)相關(guān)內(nèi)容的挖掘和深化。為此,本章擬主要以區(qū)域傳播學(xué)視角切入,對(duì)區(qū)域與區(qū)域傳播、傳播力與區(qū)域傳播力,及互聯(lián)網(wǎng)背景下的區(qū)域傳播力進(jìn)行綜合審視,為后續(xù)研究夯實(shí)基礎(chǔ)。

2.1區(qū)域與區(qū)域傳播

由于傳播學(xué)自身的特點(diǎn),使得其誕生和發(fā)展與其他學(xué)科的貢獻(xiàn)密不可分。同樣,區(qū)域傳播學(xué)的誕生和發(fā)展也離不開地理學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)等不同學(xué)科對(duì)區(qū)域問題的諸多研究。

在地理學(xué)中,所謂區(qū)域,多指一定范圍的地理空間及其所承載的自然系統(tǒng);在經(jīng)濟(jì)學(xué)中,區(qū)域卻多指包含人們經(jīng)濟(jì)活動(dòng)等差異特質(zhì)的抽象空間,并不必然具有明顯的自然地理區(qū)隔。對(duì)于傳播學(xué)而言,所謂區(qū)域則承載了更多的文化特質(zhì)。

研究重心和領(lǐng)域不同,不同學(xué)科對(duì)區(qū)域的具體定義也不同。社會(huì)學(xué)將區(qū)域定義為"具有同質(zhì)的地理環(huán)境與化會(huì)文化恃征的一個(gè)較大地區(qū)",經(jīng)濟(jì)學(xué)上的區(qū)域是人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)及其必需的生產(chǎn)要素存在和運(yùn)動(dòng)所依賴的"載體"一地域空間。文化學(xué)關(guān)于區(qū)域的界定是"有內(nèi)聚力的地區(qū)"。經(jīng)濟(jì)地理學(xué)和地理學(xué)上的區(qū)域則是為人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所占據(jù)的空間范圍和一定范圍的地理空間。

在傳播學(xué)中,區(qū)域的內(nèi)涵較為豐富,"是指一個(gè)能夠意義共享的空間",這個(gè)空間里的人化,文化屬性包括生活習(xí)慣等比較一致。首先,"意義共享"的恃點(diǎn),使得.它具有較強(qiáng)的包容性,能夠?yàn)槎喾N意義的文化的發(fā)展提供足夠空間。其次,它對(duì)"空間"并沒有做出持定物理界限,使得其伸縮的彈性較大一一既可擴(kuò)展為對(duì)國(guó)家等宏觀對(duì)象的研究,又可縮小為對(duì)某個(gè)具體地方等微觀對(duì)象的探索;再次,它對(duì)"文化屬性"的限定,使得某一區(qū)域的傳播活動(dòng),勢(shì)必會(huì)受該區(qū)域特有的文化屬性的影響,而表現(xiàn)出相應(yīng)的某種特點(diǎn)。同時(shí),適合該文化屬性的媒體類型及傳播方式,將會(huì)占據(jù)更有利的地位。第四,由于全球有向"地球村"發(fā)展的趨勢(shì),其影響勢(shì)必表現(xiàn)在該區(qū)域的傳播活動(dòng)中。日益擴(kuò)大且同質(zhì)化的區(qū)域范圍,將會(huì)使得部分媒體類型的傳播效果受到限制,而那些適應(yīng)新環(huán)境的媒體類型將會(huì)誕生或得到更為廣闊的發(fā)展空間。

由上述對(duì)傳播學(xué)區(qū)域內(nèi)涵的分析,可以推斷,傳播者在對(duì)特定區(qū)域所進(jìn)行的傳播活動(dòng)中,勢(shì)必形成一系列因素的組合體,即所謂的傳播區(qū)域。傳播中也、傳播腹地和傳播網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成了傳播區(qū)域的重要組成部分,并分別發(fā)揮著傳媒產(chǎn)品的集散地、福射圈和聯(lián)系脈絡(luò)等主要作用。

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2.2傳播力與區(qū)域傳播力

區(qū)域傳播、傳播力與區(qū)域傳播力之間的聯(lián)系復(fù)雜而緊密。盡管目前學(xué)界對(duì)于區(qū)域傳播力的探討相對(duì)偏弱,但通過對(duì)區(qū)域傳播和傳播力的相關(guān)探討,有助于我們從深層次上把握區(qū)域傳播力的內(nèi)涵與外延等方面問題。

2.2.1傳播力與區(qū)域傳播力

2.2.1.1傳播力

傳播力作為一個(gè)新興起的概念,新聞傳播學(xué)界對(duì)其尚未有統(tǒng)一而明確的界定。然而,由于大眾傳媒的現(xiàn)實(shí)狂會(huì)影響日益被重視和新聞傳播學(xué)科的快速發(fā)展,又使得對(duì)傳播力的研究不斷推進(jìn),甚至在某一些時(shí)期成為研究熱點(diǎn)。此種現(xiàn)象的出現(xiàn),更加證明了傳播力因素的復(fù)雜性、傳播力影響的廣泛性與重要性。

"傳播力"為主題詞在中國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)進(jìn)行精確檢索,共發(fā)現(xiàn)相關(guān)文獻(xiàn)1000余條(部分文獻(xiàn)有重復(fù)出現(xiàn)情況)。根據(jù)逐條文獻(xiàn)內(nèi)容檢閱結(jié)果,發(fā)現(xiàn)多數(shù)文獻(xiàn)未對(duì)傳播力進(jìn)行界定便直接論述,有失科學(xué)與嚴(yán)謹(jǐn)�？紤]到社會(huì)科學(xué)研究中,概念作為"在一定研究視角內(nèi)解釋紛雜社會(huì)現(xiàn)象的眾目之綱",因而將此類文獻(xiàn)排除,僅得有效文獻(xiàn)30篇。這一數(shù)據(jù)固然說明了傳播力研究已經(jīng)進(jìn)入許多學(xué)者的視野,但同時(shí)也說明了多數(shù)學(xué)者的研究?jī)H僅停留于對(duì)表層現(xiàn)象的說明,而對(duì)傳播力本質(zhì)的認(rèn)識(shí),則尚待進(jìn)一步加深。

在30篇有效文獻(xiàn)中,對(duì)傳播力的界定并不一致。根據(jù)對(duì)30篇文獻(xiàn)的具體闡釋內(nèi)容、側(cè)重方向及國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究論著的文獻(xiàn)分析,發(fā)現(xiàn)多數(shù)學(xué)者對(duì)傳播力概念的界定可以分為三類:第一類以大眾傳媒作為傳播主體,以其能為的強(qiáng)調(diào)作為主要研究方向;第二類以普通狂會(huì)組織作為研究主體,以其運(yùn)用傳媒等途徑所取得的效果作為主要研究方向;第三類在結(jié)合自身研巧對(duì)象時(shí)點(diǎn)并綜合前兩類概念界定的基礎(chǔ)上,將兩者同時(shí)納入研究范疇并做出界定。

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3互聯(lián)網(wǎng)背景下的貴州區(qū)域傳播力現(xiàn)狀...........48

3.1貴州在互聯(lián)網(wǎng)上的信息傳播現(xiàn)狀——以2014年為觀察............49

3.1.12014年貴州在互聯(lián)網(wǎng)上的信息傳播總體狀況...........49

4互聯(lián)網(wǎng)背景下制約貴州區(qū)域傳播力提升的問題及成因...........81

4.1制約貴州區(qū)域傳播力提升的主要問題...........81

4.1.1區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)展相關(guān)問題.........81

5互聯(lián)網(wǎng)背景下貴州區(qū)域傳播力的提升策略.........107

5.1強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)背景下區(qū)域傳播力提升的戰(zhàn)略規(guī)劃............107

5.1.1互聯(lián)網(wǎng)背景下的區(qū)域傳播戰(zhàn)略制定.......108

4互聯(lián)網(wǎng)背景下制約責(zé)州區(qū)域傳播力提升的問題及成因

由第二章對(duì)互聯(lián)網(wǎng)背景下貴州區(qū)域傳播力現(xiàn)狀的考察來看,有很多問題制約著貴州區(qū)域傳播力的提升。這些問題具體是什么？又是什么原因?qū)е聠栴}的出現(xiàn)？對(duì)此直接進(jìn)行回應(yīng)與分析,有助于在實(shí)質(zhì)上推進(jìn)關(guān)于如何提升互聯(lián)網(wǎng)背景下貴州區(qū)域傳播力的思索,并可以使得具體應(yīng)對(duì)策略的提出更加有的放矢。

4.1制約貴州區(qū)域傳播力提升的主要問題

互聯(lián)網(wǎng)背景下的貴州區(qū)域傳播力,自我縱向比提升較大,但橫向比,仍然落后于國(guó)內(nèi)多數(shù)地區(qū)、特別是東部發(fā)達(dá)地區(qū)。對(duì)其現(xiàn)狀的系統(tǒng)考察,實(shí)際上己經(jīng)將相關(guān)問題同樣系統(tǒng)地呈現(xiàn)出來。在此,我們?cè)購(gòu)娜齻�(gè)大的方面,對(duì)制約貴州區(qū)域傳播力提升的主要問題進(jìn)行簡(jiǎn)要概括。

4.1.1區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)展相關(guān)問題

貴州與互聯(lián)網(wǎng)等新媒體發(fā)展相關(guān)的各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)薄弱,互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境還有待完善,直接或間接地阻礙了互聯(lián)網(wǎng)背景下區(qū)域傳播力的提升:

截至2014年12月,貴州省網(wǎng)民家中上網(wǎng)的比例最高,為89%,略低于全國(guó)平均水平1.7個(gè)百分點(diǎn),家庭Wi-Fi接入王作還需進(jìn)一步加強(qiáng)。貴州省單位上網(wǎng)的比例低于全國(guó)整體水平,貴州省企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)普及程度不夠……貴州省網(wǎng)民公共場(chǎng)所上網(wǎng)的比例與全國(guó)差別較大,較全國(guó)18%的占比低3.5個(gè)百分點(diǎn)。貴州省公共網(wǎng)絡(luò)建設(shè)還有待加強(qiáng)。

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5互聯(lián)網(wǎng)背景下貴州區(qū)域傳播力的提升策略

5.1強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)背景下區(qū)域傳播力提升的戰(zhàn)略規(guī)劃

伴隨人類社會(huì)的前斤,傳播環(huán)境、傳播理念、傳播技術(shù)、傳播對(duì)象等都在持續(xù)變化中。如前所述,在今天,拋開互聯(lián)網(wǎng)、尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展對(duì)人類社會(huì)己經(jīng)或還將必然發(fā)生的深刻影響這一背景,去謀劃區(qū)域傳播力的提升,己經(jīng)變得越來越?jīng)]有理論及實(shí)踐的價(jià)值和意義。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,不僅互聯(lián)網(wǎng)傳播力建設(shè)應(yīng)該成為區(qū)域傳播力建設(shè)最重要的組成部分,更重要的是,整個(gè)區(qū)域傳播力建設(shè),都應(yīng)該置于互聯(lián)網(wǎng)、甚至是未來的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下去思考:"未來互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,在應(yīng)用上,將由現(xiàn)在的商貿(mào)領(lǐng)域向制造業(yè)領(lǐng)域拓展;在智能化上,將由現(xiàn)在的人網(wǎng)分離向人網(wǎng)一體拓展;在連接上,將由現(xiàn)在的有限連接向連接一切拓展;在服務(wù)上,將由現(xiàn)在的產(chǎn)品體驗(yàn)向個(gè)性化定制拓展;在使用上,將由現(xiàn)在的"獨(dú)建自營(yíng)"向"合作共享"拓展。"

思路決定出路。區(qū)域傳播力建設(shè)與任何事業(yè)的推動(dòng)一樣,最怕盲目,最怕缺乏正確的戰(zhàn)略設(shè)定,最怕不知道"想要什么"、"怎樣去要"。無論何時(shí),戰(zhàn)略的選擇、制定始終是基礎(chǔ)。戰(zhàn)略選擇正確,哪怕具體工作有曲折,只要持之以恒,總會(huì)取得一定程度的成功;戰(zhàn)略選擇錯(cuò)誤,就只能一錯(cuò)到底。"跟著感覺走"或許會(huì)偶有收獲,但終究難寫大文章。為此,貴州需統(tǒng)籌考慮,將系統(tǒng)地做好相關(guān)戰(zhàn)略規(guī)劃、頂層設(shè)計(jì),作為提升互聯(lián)網(wǎng)背景下區(qū)域傳播力的首要策略。

參考文獻(xiàn)（略）