第一章? 中國(guó)早期電影類型與商業(yè)電影傳統(tǒng)

電影從誕生之日起，就是雜耍場(chǎng)上用以賺錢的工具，它作為藝術(shù)的同時(shí)，還是一種特殊的文化商品。它通過發(fā)行放映進(jìn)入流通渠道，換取觀眾的參與、觀賞，實(shí)現(xiàn)商品交換，得以回收資金，并擴(kuò)大再生產(chǎn)。所以，商業(yè)性是電影與生俱來的本體屬性。“就中國(guó)早期電影史的事實(shí)情形而言，所有得以完成的影片創(chuàng)作，幾乎無一例外地都是在商業(yè)渠道中進(jìn)行的。”中國(guó)早期拍攝于萌芽階段的電影，大多數(shù)都可稱之為商業(yè)電影。

一、中國(guó)早期商業(yè)電影的萌芽與市場(chǎng)形成

電影是西方工業(yè)文明的產(chǎn)物，誕生不久就被介紹到了中國(guó)。1905 年，曾學(xué)過照相技術(shù)的實(shí)業(yè)家任慶泰，主持拍攝了中國(guó)第一部國(guó)產(chǎn)片《定軍山》。其后又拍攝了一系列取材于京劇武打片斷的影片，在北京的影戲園放映，受到市民的熱烈歡迎。這些影片記錄了當(dāng)時(shí)最受推崇的娛樂藝術(shù)京劇，表明中國(guó)電影自誕生之日始，就非常注重其內(nèi)在的娛樂價(jià)值；并且其中的演員都是當(dāng)時(shí)的京劇名角，可以說是名副其實(shí)的大眾明星。因此，“《定軍山》等影片的問世，實(shí)質(zhì)上在無意間開了中國(guó)電影‘明星制’先河，標(biāo)志著中國(guó)電影娛樂化、商業(yè)化的起源�！�

1896 年 8 月 10 日，上海徐園第一次放映了西方的電影，當(dāng)時(shí)人們稱之為“西洋影戲”，或“活動(dòng)畫片”。多為法、美等國(guó)舶來的庸俗無聊，滑稽可笑的短片。此后，在上海北京等城市的茶館、戲園、酒樓、園林等場(chǎng)所陸續(xù)放映，以滿足人們的獵奇心理，使人養(yǎng)成一種“新嗜好”。從而使外國(guó)人在中國(guó)大賺其錢，白銀大量流向海外。這種情況引起一些有識(shí)之士的警覺，并激發(fā)了國(guó)人自拍影片的激情和欲望。北京豐泰照相館的老板任慶泰就是其一。

在半殖民地半封建的舊中國(guó)，特別是晚清那風(fēng)雨飄搖，江河日下的年代，電影甚至被看作是不祥之物而被禁止，自然得不到政府的支持和社會(huì)的重現(xiàn)。當(dāng)時(shí)的民族資本家多注重實(shí)業(yè)，對(duì)電影這種“雜�！笔遣恍家活櫟摹６臄z電影是以高額投資為前提的，沒有錢，沒有設(shè)備、技術(shù)，是很難為之的，因而普通商人也只能望而卻步。可是北京豐泰照相館的老板任慶泰卻敢為天下先，他憑借多年經(jīng)營(yíng)照相館的經(jīng)驗(yàn)，又以善拍“戲曲照片”或“戲裝照”的特長(zhǎng)，并有一定的技術(shù)和設(shè)備基礎(chǔ)，從而萌生了嘗試拍攝“活動(dòng)照片”的想法。他認(rèn)為電影就是“活動(dòng)照相”，無非是使靜止的照片活動(dòng)起來。于是在這種電影觀念下，他利用簡(jiǎn)陋的設(shè)備，首先從減少投入，節(jié)約開支入手，讓自己最好的照相師負(fù)責(zé)攝影，免去了編導(dǎo)等專業(yè)人員，只聘請(qǐng)了當(dāng)時(shí)著名的京劇藝術(shù)譚派創(chuàng)始人譚鑫培為主演。不用布景道具，只在庭院里掛上一塊白色的幕布作為背景，請(qǐng)譚鑫培在前面進(jìn)行表演；不用燈光照明，采用日光下拍攝……如此因陋就簡(jiǎn)，大大減少了前期投入。幾乎是在白手起家的情況下，創(chuàng)拍了我國(guó)第一部電影《定軍山》，開創(chuàng)了中國(guó)人自己拍攝影片的先河。

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二、中國(guó)早期商業(yè)電影的題材樣式與市場(chǎng)選擇

長(zhǎng)故事片創(chuàng)作嘗試的成功，使人們認(rèn)識(shí)到了電影的商品價(jià)值，巨大的商業(yè)利益，極大地激發(fā)了人們的投資熱情。到 20 世紀(jì) 20 年代初，眾多電影公司如雨后春筍，紛紛建立。電影市場(chǎng)空前活躍，大量影片問世。早期中國(guó)電影人，努力挖掘民間廣為流傳的歷史故事和富于娛樂價(jià)值的現(xiàn)實(shí)生活，找到了深受市場(chǎng)歡迎的文化資源。

這個(gè)時(shí)期，電影人從對(duì)電影的認(rèn)識(shí)理解，電影的創(chuàng)作主張，題材的開拓，到各種電影類型樣式的嘗試，以及藝術(shù)形式和表現(xiàn)手段的運(yùn)用等等，進(jìn)行多方面的探索，不斷地有新的收獲和成就。影片質(zhì)量明顯提高，呈現(xiàn)出最初的繁榮景象。其突出的標(biāo)志，就是商業(yè)電影的各種題材樣式開始出現(xiàn)。

首先，以明星公司 1923 年拍攝的《孤兒救祖記》為先導(dǎo)的社會(huì)問題片轟動(dòng)了影壇。這部由鄭正秋編劇，張石川導(dǎo)演的社會(huì)問題片，在質(zhì)量上可以說是精益求精，獨(dú)具匠心。影片圍繞一場(chǎng)爭(zhēng)奪財(cái)產(chǎn)繼承權(quán)的家庭糾紛展開情節(jié)，極力歌頌真、善、美，抨擊假、惡、丑，體現(xiàn)了懲惡揚(yáng)善，善有善報(bào)、惡有惡報(bào)的傳統(tǒng)道德觀念，并提出了家庭教育與社會(huì)教育同樣重要的思想主題。在電影的藝術(shù)形式上，首次運(yùn)用了平行蒙太奇，緊緊圍繞主人公命運(yùn)展開情節(jié)，曲折跌宕，扣人心弦。最后蒙冤被逐，含辛茹苦撫養(yǎng)遺孤的兒媳，與被騙上當(dāng)，險(xiǎn)遭迫害的公公，兩條線索匯合，將情節(jié)推向高潮，最終以大團(tuán)圓結(jié)局。這種創(chuàng)作構(gòu)思和表現(xiàn)方法是電影化的，又具有民族化特征，成為后來中國(guó)商業(yè)電影一種典型普遍的敘事模式。影片一上映，使看慣了外國(guó)影片的觀眾，感到耳目一新，在商業(yè)上大獲成功。人們爭(zhēng)相觀看，上座率劇增，引起轟動(dòng)效應(yīng)，好評(píng)如云，公司獲利頗豐。繼之，明星公司又拍攝了《苦兒弱女》、《好哥哥》、《小朋友》、《一個(gè)小工人》、《玉梨魂》、《上海一婦人》、《可憐的閨女》、《盲孤女》、《小情人》、《最后之良心》等十多部不同題材的社會(huì)問題片，形成該公司的品牌效應(yīng)。

此外，長(zhǎng)城畫片公司、大中華影片公司、神州影片公司、大中華百合影片公司等，也在產(chǎn)品觀念影響下，拍攝了一系列社會(huì)問題片。如《棄婦》、《摘星之女》、《人心》、《一串珍珠》、《偽君子》、《倡門之子》、《小廠主》、《難為了妹妹》等。這些影片的共同特征是，充分發(fā)揮電影的敘事功能，運(yùn)用電影語言，通過曲折跌宕的情節(jié)，感人肺腑的故事，吸引觀眾。在取悅觀眾的同時(shí)，提出社會(huì)問題，揭示富有一定社會(huì)意義的主題。如財(cái)產(chǎn)繼承問題、教育問題、婦女命運(yùn)問題、家庭道德問題、社會(huì)時(shí)政問題等。體現(xiàn)了電影的商業(yè)目的和教化功能的有機(jī)統(tǒng)一。正如張石川所說，是“營(yíng)業(yè)主義加一點(diǎn)良心”的創(chuàng)作主張的體現(xiàn)。

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第二章 中國(guó)新時(shí)期商業(yè)電影與電影市場(chǎng)化改革

商業(yè)電影的文化商品屬性，決定其必然是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。新中國(guó)成立后，隨著政治制度和所有制性質(zhì)的改變，開始實(shí)行社會(huì)主義計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，商業(yè)電影從此失去了其存在的基礎(chǔ)和條件。新中國(guó)電影基本上照搬了蘇聯(lián)的電影經(jīng)營(yíng)管理模式，由國(guó)家直接向制片廠下達(dá)拍攝計(jì)劃和指標(biāo)，攝制的影片由國(guó)家實(shí)行統(tǒng)購統(tǒng)銷，完全是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的體制中運(yùn)作的，從而在體制上徹底清除了商業(yè)模式存在的土壤。電影制片廠是國(guó)家事業(yè)單位，整個(gè)電影體制是行政化的。在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的電影事業(yè)，向來是“團(tuán)結(jié)人民，教育人民，打擊敵人，消滅敵人的有力武器”，被稱為“革命機(jī)器上的齒輪和螺絲釘”，并在革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代，及社會(huì)主義革命和建設(shè)時(shí)期發(fā)揮了極其重要的作用。創(chuàng)作出了電影史上不計(jì)其數(shù)的無愧于偉大時(shí)代的電影作品，形成了我國(guó)電影的革命現(xiàn)實(shí)主義傳統(tǒng)。這種傳統(tǒng)在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，從左翼電影運(yùn)動(dòng)開始，到新中國(guó)電影的各個(gè)時(shí)期，從未間斷�？梢哉f影響深遠(yuǎn)，成就輝煌。而商業(yè)電影由于失去了其存在的基礎(chǔ)，從 1949 至 1978 年間，則基本上絕跡于中國(guó)大陸。因而，新中國(guó)成立前三十年的中國(guó)電影在體制、觀念和創(chuàng)作上基本是非商業(yè)化的。

一、電影體制的改革與商業(yè)電影觀念的復(fù)蘇

社會(huì)主義計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)化，是一場(chǎng)前所未有的偉大的社會(huì)變革，從思想意識(shí)到社會(huì)實(shí)踐，都有一個(gè)不斷地適應(yīng)轉(zhuǎn)化的過程，因而其改革的進(jìn)程是逐步深入的。電影體制的改革也是這樣。

（一）電影體制改革及電影市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型

黨的十一屆三中全會(huì)后，伴隨經(jīng)濟(jì)體制改革的逐步深入，面對(duì)經(jīng)濟(jì)形式的變化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力和多種娛樂形式的沖擊，電影體制也開始醞釀著深刻的變革。電影領(lǐng)導(dǎo)部門從調(diào)整電影制片廠、電影發(fā)行放映公司等各部門之間的利益關(guān)系入手，逐步地將電影由國(guó)營(yíng)文化事業(yè)單位，轉(zhuǎn)化為國(guó)營(yíng)文化企業(yè)部門。從為政治服務(wù)，到為市場(chǎng)服務(wù)，電影的性質(zhì)和運(yùn)作機(jī)制都開始發(fā)生變化。但是，20 世紀(jì) 80年代前期，電影的整個(gè)制片制度，從創(chuàng)作到發(fā)行，以及經(jīng)營(yíng)管理還沒有質(zhì)的變化。

到了 80 年代后期，隨著電視的迅速普及，錄放像機(jī)、影碟機(jī)，以及卡拉 OK等多種娛樂方式的興起，無情地奪去了電影觀眾。電影院的上座率迅速下降，電影生產(chǎn)很難收回成本。全國(guó)各制片廠不斷陷于經(jīng)濟(jì)困境，進(jìn)退維谷。電影界因而發(fā)出了進(jìn)一步深化體制改革的呼吁。在這種情況下，國(guó)家廣播電影電視部電影體制改革領(lǐng)導(dǎo)小組應(yīng)運(yùn)而生，中國(guó)電影自身的產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。從此，電影體制改革開始進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段。

首先，“打破計(jì)劃模式，引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制”。電影體制的改革是從 1993 年 1月 5 日，廣播電影電視部頒發(fā)的《關(guān)于當(dāng)前深化電影行業(yè)機(jī)制改革的若干意見》（被稱為電影業(yè)的“三號(hào)文件”）開始的。文件指出：“檢驗(yàn)電影市場(chǎng)發(fā)育如何，要看社會(huì)、經(jīng)濟(jì)兩個(gè)效益”，這就打破了過去長(zhǎng)期以來電影是意識(shí)形態(tài)，電影必須為政治服務(wù)的單一社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)，而將電影的經(jīng)濟(jì)效益提到日程上來，成為衡量電影發(fā)展的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。電影體制改革開始朝著產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展。文件還對(duì)原有的電影發(fā)行體制進(jìn)行了改革，規(guī)定制片單位可以不通過中影公司直接向發(fā)行單位銷售電影拷貝，電影的票價(jià)也交由地方政府決定，可以上下浮動(dòng)。這就打破了長(zhǎng)期以來在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下形成的，影片由中影公司統(tǒng)購統(tǒng)銷，統(tǒng)一發(fā)行的計(jì)劃管理模式和行政壟斷地位。而將發(fā)行體制和價(jià)格機(jī)制推向了市場(chǎng)，形成了初步的競(jìng)爭(zhēng)格局。使各制片部門恢復(fù)了自拍影片的自主發(fā)行權(quán)和競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)，讓制片業(yè)直接面對(duì)市場(chǎng)，自由競(jìng)爭(zhēng)，強(qiáng)化市場(chǎng)調(diào)節(jié)，從而調(diào)動(dòng)了其創(chuàng)作與發(fā)行的積極性和主動(dòng)性。

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二、新時(shí)期商業(yè)電影創(chuàng)作熱潮與類型分析

新時(shí)期商業(yè)電影的復(fù)興，其突出標(biāo)志就是各種娛樂性的商業(yè)類型電影創(chuàng)作熱潮的興起。事實(shí)上，早在上世紀(jì) 70 年代末 80 年代初，伴隨“傷痕電影”、“反思電影”、“改革電影”等現(xiàn)實(shí)主義電影的崛起，娛樂電影就以“多樣化”的姿態(tài)悄然出現(xiàn)了，并逐漸形成潛在的商業(yè)電影潮流。如 1979 年的《神圣的使命》、《405謀殺案》，1980 年的《紅牡丹》、《黃英姑》、《白蓮花》和《神秘的大佛》等，都深受觀眾歡迎。到 1983 年娛樂片逐漸形成高潮。1987 年的娛樂片研討會(huì)后，又再度出現(xiàn)娛樂片創(chuàng)作高潮。而且一些著名導(dǎo)演也紛紛加入娛樂片創(chuàng)作，如李少白、周曉文、田壯壯等。娛樂片創(chuàng)作陣容更加強(qiáng)大，聲勢(shì)非凡。因?yàn)榻?jīng)過十年動(dòng)亂，極左路線的禁錮，人們飽受精神壓抑和痛苦。如今，實(shí)事求是，思想解放的春風(fēng)融化了人們心中的冰雪，迎來了百花盛開的春天。人們擺脫了精神枷鎖，在撫平傷痕，告別痛苦的同時(shí)，更需要快樂，需要放松，需要釋放心中的情懷，暢想美好的未來。一句話，觀眾需要娛樂性的商業(yè)電影。觀眾的這種需要和欲求，是商業(yè)電影復(fù)興的真正動(dòng)力。因而，娛樂性的商業(yè)電影的復(fù)興成為不可阻擋的潮流。從 1979-1999 年，20 年間形成了一系列具有中國(guó)特色的商業(yè)類型電影創(chuàng)作熱潮，此起彼伏，接連不斷。

（一）武打功夫片熱潮

武打功夫片是最具中國(guó)特色的娛樂性商業(yè)電影，其傳統(tǒng)可以追溯到早期的武俠片。1905 年，我國(guó)自拍的第一部影片《定軍山》，已初具武打功夫片的雛型。其中表現(xiàn)三國(guó)名將老黃忠的“請(qǐng)纓”、“舞刀”、“交鋒”幾場(chǎng)戲，不都是京劇武打片斷的真實(shí)記錄嗎！到 1927 年出現(xiàn)的以《王氏四俠》為代表的武俠片，以及 1928年的《火燒紅蓮寺》，更把武俠片推上了高峰。它滿足了觀眾懲惡揚(yáng)善，“英雄崇拜”的心理需求，因而頗受歡迎，如第一章所述。新中國(guó)建立后，由于眾所周知的原因，這類商業(yè)電影在大陸基本絕跡。時(shí)過 30 余年，這類影片再現(xiàn)銀幕，自然使觀眾耳目一新。

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第三章  新世紀(jì)商業(yè)大片與電影市場(chǎng)體系建設(shè) ........... 45

一、商業(yè)大片的崛起與生成語境 .............. 45

（一）商業(yè)大片的概念與模式 ...........45

第四章  中國(guó)商業(yè)電影的觀眾本體與市場(chǎng)化生存 .......... 83

一、既了解受眾   又適應(yīng)受眾 ..... 83

第五章  中國(guó)商業(yè)電影的全球化策略與市場(chǎng)化運(yùn)作 .......... 95

第五章? 中國(guó)商業(yè)電影的全球化策略與市場(chǎng)化運(yùn)作

隨著全球化的進(jìn)展，中國(guó)電影市場(chǎng)日益成為國(guó)際市場(chǎng)的組成部分。中國(guó)電影既要以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主要目標(biāo)，同時(shí)又要瞄準(zhǔn)國(guó)際市場(chǎng)，“這使得中國(guó)電影在不同的市場(chǎng)和觀眾期待面前呈現(xiàn)出文化策略的多樣化�！睂�(duì)于中國(guó)電影而言，所謂全球化語境，其中包含的一個(gè)重要方面就是與好萊塢電影的關(guān)系。在中國(guó)，商業(yè)電影所受到的最為深遠(yuǎn)的影響來自于好萊塢電影。好萊塢電影是中國(guó)電影主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也是我們學(xué)習(xí)借鑒的主要對(duì)象。

一、民族文化與世界文化互融

中華民族文化有著上下五千年的文明史，博大精深，豐富深厚。是中國(guó)商業(yè)電影取之不盡，用之不竭的源泉。然而中國(guó)商業(yè)電影要走出國(guó)門，被其他國(guó)家的觀眾所接受，不能僅僅表達(dá)本土文化，還必須了解其他國(guó)家的文化，找到中外文化的共通之處，構(gòu)建民族性與普世性價(jià)值互融的文化時(shí)空，才能進(jìn)行有效的跨文化傳播。

早在 20 世紀(jì) 60 年代，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的中國(guó)電影就曾經(jīng)走出國(guó)門，主要輸出地區(qū)是亞非拉美各國(guó)。其中最受歡迎的影片是：《平原游擊隊(duì)》、《鐵道游擊隊(duì)》、《萬水千山》、《紅色娘子軍》、《董存瑞》、《白毛女》、《上甘嶺》等。2005 年，一位越南朋友在北京舉辦的“紀(jì)念中國(guó)電影 100 周年國(guó)際論壇”上說：“1955 年—1965 年，在越南成百萬觀眾的記憶里，永遠(yuǎn)忘不了中國(guó)的《鋼鐵戰(zhàn)士》、《董存瑞》、《英雄虎膽》、《聶耳》等影片中那些追求革命理想、頑強(qiáng)戰(zhàn)斗、勤勞勇敢的人物�！币晃蝗毡九笥言谡搲匣貞浾f：當(dāng)年在日本“上映的影片有《趙一曼》、《橋》、《六號(hào)門》、《八女投江》、《白毛女》、《青春之歌》、《梁�！�、《聶耳》等。日本觀眾對(duì)這些影片的評(píng)價(jià)是：中國(guó)影片沒有黃色，沒有暴力，革命性強(qiáng)烈，它鼓舞了中國(guó)觀眾的革命斗志，也鼓舞了當(dāng)時(shí)日本觀眾的革命斗志。”這些影片均屬于紅色經(jīng)典，并不具備商業(yè)價(jià)值。其所以深受國(guó)外觀眾的歡迎和厚愛，關(guān)鍵在于這些國(guó)家與中國(guó)有著相同或相似的歷史經(jīng)歷和命運(yùn)，都曾遭受過帝國(guó)主義的侵略和壓迫，有著共同的文化背景和價(jià)值觀念，因而能夠產(chǎn)生情感共鳴。說明這些影片中所體現(xiàn)的價(jià)值觀既具有民族性，又具有一定的普世性，從而產(chǎn)生了廣泛的精神號(hào)召力和強(qiáng)大的思想影響力。這正是一個(gè)國(guó)家文化力強(qiáng)大的體現(xiàn)。

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結(jié)語：?jiǎn)栴}與展望

中國(guó)商業(yè)電影從誕生之日起，迄今已有百余年的歷史。中途雖然中斷了近30 年，但自新時(shí)期復(fù)興以來，盡管道路曲折坎坷，商業(yè)電影的浪潮依然洶涌澎湃，滾滾向前。到 2012 年，我國(guó)故事片生產(chǎn)達(dá) 745 部，產(chǎn)量增長(zhǎng)率達(dá) 34%。各類影片總產(chǎn)量達(dá) 893 部，與世界兩個(gè)最大的生產(chǎn)國(guó)美國(guó)和印度不相上下。這一年全國(guó)電影票房總收入達(dá) 170.73 億元人民幣，同比增長(zhǎng) 30.18%，比十年前的 2002年年度票房增加 18.5 倍，平均每年增長(zhǎng)率達(dá) 33.9%（而全球的平均增長(zhǎng)率不到8%）。我國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)超過了日本，成為僅次于美國(guó)的全球第二大電影市場(chǎng)。2012 年內(nèi)地全年新增銀幕數(shù)達(dá) 3822 塊，增長(zhǎng)率為 41%。全國(guó)銀幕總數(shù)達(dá) 13118塊，比十年前增加 7.1 倍。全年新增加 646 家電影院，全國(guó) 2K 數(shù)字銀幕超過1.2 萬塊，3D 銀幕數(shù)超過 8565 塊。中國(guó)的銀幕總數(shù)和數(shù)字銀幕總數(shù)已經(jīng)成為僅次于美國(guó)的全球第二大國(guó)。全國(guó)各地影院數(shù)字化放映覆蓋率達(dá) 99%，位列全球第一。中國(guó)已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了電影大國(guó)的建設(shè)。這期間，中國(guó)商業(yè)電影不僅沒有被好萊塢吞沒，而且已經(jīng)開始走向世界，，包括歐美主流電影市場(chǎng)，個(gè)別商業(yè)大片水平可與好萊塢相媲美。改革開放僅僅 30 余年，中國(guó)商業(yè)電影為何會(huì)有如此驚人的業(yè)績(jī)？今后如何發(fā)展？這是我們?nèi)詫⒗^續(xù)思考的問題。

回顧商業(yè)電影的歷史，不難發(fā)現(xiàn)商業(yè)電影有著不同于藝術(shù)電影的形式特征和創(chuàng)作規(guī)律，只有研究這些規(guī)律，才能形成相對(duì)穩(wěn)定的模式，以便投資、制作與發(fā)行等各個(gè)環(huán)節(jié)形成相對(duì)穩(wěn)定的機(jī)制，這樣才能確保商業(yè)電影的商業(yè)回報(bào)和重復(fù)性生產(chǎn)。以往那些將藝術(shù)上平庸、制作上粗糙的影片算作商業(yè)片，商業(yè)片成為不好的藝術(shù)影片代名詞的現(xiàn)象將不再重演。

商業(yè)電影作為文化商品，需要以滿足消費(fèi)者（觀眾）需要為宗旨，把創(chuàng)作出真正符合目標(biāo)受眾群體所喜聞樂見并有利于受眾的影片放在首要位置，才能贏得市場(chǎng)的認(rèn)可，為影片的營(yíng)銷發(fā)行奠定基礎(chǔ)。進(jìn)而考慮觀眾觀影所付出的成本（包括票價(jià)、時(shí)間、精力等）能否帶給觀眾滿意的視聽享受，能否為觀眾創(chuàng)造便利的觀影條件和方式，并注重與觀眾的溝通與交流，從而實(shí)現(xiàn)滿足消費(fèi)者（觀眾）需求的最大化。只有這樣，才能吸引更多的觀眾走進(jìn)電影院。并促進(jìn)商業(yè)電影的不斷提高、持續(xù)發(fā)展和繁榮。

參考文獻(xiàn)（略）