第 1 章 緒論

1.1 選題的背景和意義
隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國(guó)民 GDP 水平的不斷提升，我國(guó)已經(jīng)成為國(guó)際市場(chǎng)中發(fā)展?jié)摿ψ詈玫姆b消費(fèi)市場(chǎng)之一。人們生活水平不斷的提高，消費(fèi)意識(shí)也在不斷的增強(qiáng)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也產(chǎn)生非常大的變化，中國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全新的消費(fèi)時(shí)代�？v觀我國(guó)服裝零售市場(chǎng)的發(fā)展，雖然自有品牌的發(fā)展起步比較晚，但是其發(fā)展速度比較快。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中比較著名的品牌一般都是由企業(yè)親自設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工的，并且在各大商場(chǎng)或商業(yè)中心都設(shè)有直營(yíng)店或加盟店。新郎希努爾集團(tuán)，創(chuàng)建于 1992 年，是我國(guó)國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的男裝生產(chǎn)基地，也是江北第一家自主品牌服裝企業(yè)，于 2010 年 10 月 15日在深圳證券交易所掛牌上市。新郎希努爾集團(tuán)是以服裝、家具經(jīng)營(yíng)制造為主業(yè)，集房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、酒店、國(guó)際貿(mào)易等一體化的大型企業(yè)。新郎希努爾是我國(guó)國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的男裝生產(chǎn)基地，同時(shí)也是江北第一家自主品牌服裝企業(yè)，其采用的 SPA 新郎希努爾經(jīng)營(yíng)模式雖然發(fā)展還不成熟，但是相對(duì)于其他國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)還是有一定的優(yōu)勢(shì)。但是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于服裝的需求越來(lái)越多樣化、個(gè)性化，差異化的需求越來(lái)越高。因此，服裝零售業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不僅是體現(xiàn)在服裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略以及營(yíng)銷(xiāo)模式等都提出了新的要求。其個(gè)性、品味、以及多層次的消費(fèi)需求使得新郎希努爾必須要以消費(fèi)者需求為主，增強(qiáng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，改善企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式，為消費(fèi)者提供不同的產(chǎn)品和服務(wù)，才能夠最大限度的滿足消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身利潤(rùn)和最大價(jià)值。
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1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
國(guó)外對(duì)于服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)的研究非常多，研究范圍也非常廣泛，也有非常多的研究成果。包括品牌、品牌戰(zhàn)略、品牌營(yíng)銷(xiāo)等方面，都有非常豐富的研究。Leonard L.Berry（2012）表示，美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)對(duì)品牌進(jìn)行了新的定義，他們認(rèn)為品牌就是一個(gè)名稱，是一個(gè)專有名詞，同時(shí)品牌也可以是一種符號(hào)、一種設(shè)計(jì)或是一種標(biāo)記，或者是上面所有元素的總和。品牌是區(qū)別于某一銷(xiāo)售商或是銷(xiāo)售群體的特殊商品，能夠與其他商品明確的區(qū)分。品牌營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)就是采用合理的營(yíng)銷(xiāo)方法，塑造恰當(dāng)?shù)钠放菩蜗螅瑢?duì)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展1。奧美廣告總裁 David Ogilvy 也曾對(duì)品牌的定義進(jìn)行解釋，他說(shuō)：“品牌是一種象征，可以體現(xiàn)出商品的屬性、包裝、歷史、價(jià)格、聲譽(yù)等，是各種綜合元素的總和，消費(fèi)者在消費(fèi)商品的同時(shí)也是在消費(fèi)品牌，但是品牌同時(shí)也會(huì)因消費(fèi)者的印象產(chǎn)生非常大的影響。目前，國(guó)外對(duì)于品牌的定義已經(jīng)有了一個(gè)雛形，各界學(xué)者普遍認(rèn)為品牌是目標(biāo)消費(fèi)者以及社會(huì)公眾對(duì)某一特定事物的生理、心理的綜合感知和理解，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，品牌主要是區(qū)分企業(yè)和產(chǎn)品的最大因素。真正開(kāi)始對(duì)品牌進(jìn)行研究是從美國(guó)開(kāi)始的，然后普及到歐洲各國(guó)。在 1990 年以后，世界市場(chǎng)中多家品牌并購(gòu)重組，被購(gòu)品牌常常是以幾倍或幾十倍的價(jià)值出售。由此，國(guó)外各界營(yíng)銷(xiāo)專家對(duì)與品牌開(kāi)始了研究探索。Keller 在他的研究中提出了 CBBE 模型理論，他認(rèn)為這一理論應(yīng)用在品牌資產(chǎn)中時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)識(shí)是品牌資產(chǎn)創(chuàng)造的關(guān)鍵。消費(fèi)者的品牌認(rèn)識(shí)是由消費(fèi)者對(duì)于品牌店的形象和知名度的長(zhǎng)期積累形成的，通過(guò)擴(kuò)散和激活，消費(fèi)者會(huì)對(duì)品牌形象、品牌知名度等形成固定的認(rèn)識(shí)，從而形成品牌記憶，加強(qiáng)客戶的品牌忠誠(chéng)度；Dicken P . Global Shift (2008)根據(jù) Keller 的這一理論提出了基于消費(fèi)者基礎(chǔ)的多維品牌資產(chǎn)模型，他認(rèn)為消費(fèi)者對(duì)于品牌的品質(zhì)認(rèn)知、品牌的聯(lián)想、品牌的知名度等都會(huì)影響到客戶的品牌忠誠(chéng)度，從而對(duì)品牌的資產(chǎn)產(chǎn)生影響。因此，品牌聯(lián)想與品牌的知名度是先于品質(zhì)的認(rèn)知的，而品質(zhì)認(rèn)知優(yōu)先于品牌忠誠(chéng)度。HuddersL,Pandelaere M（2013）則認(rèn)為品牌不是產(chǎn)品的載體，而應(yīng)該獨(dú)立出來(lái)成為一種獨(dú)特的品牌文化。再后來(lái)品牌已經(jīng)不再是一個(gè)屬性，而已經(jīng)成為了企業(yè)生存發(fā)展的必須要素，已經(jīng)是一個(gè)自成一體的生態(tài)系統(tǒng)。Berger Jonah 和 Bhattacharjee,Ami（2014）認(rèn)為消費(fèi)者喜歡通過(guò)定位品牌來(lái)彰顯他們的身份，因此，強(qiáng)調(diào)了明確目標(biāo)消費(fèi)者和定位品牌關(guān)系的重要性，表明通過(guò)消費(fèi)者的身份進(jìn)行定位是最為有效的定位。 Sardari,Ahmad（2014）認(rèn)為企業(yè)要想保持其領(lǐng)先地位，應(yīng)在讓消費(fèi)者滿意和得到市場(chǎng)份額上具有優(yōu)勢(shì)，而品牌資產(chǎn)則是讓企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中具有優(yōu)勢(shì)的一個(gè)有效手段。 Bissell Kimberly（2011）研究指出通過(guò)創(chuàng)新品牌傳播方式，發(fā)揮促銷(xiāo)宣傳和公益活動(dòng)的導(dǎo)向作用的最大化，提高服裝企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。這樣的營(yíng)銷(xiāo)策略，有助于服裝企業(yè)正確認(rèn)識(shí)品牌理念，豐富文化內(nèi)涵，從全方位打造品牌形象，提高產(chǎn)品的附加值。
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第 2 章 相關(guān)理論基礎(chǔ)

2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是把企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)作為研究對(duì)象的一種應(yīng)用學(xué)科。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)就是將企業(yè)產(chǎn)品以一個(gè)適當(dāng)?shù)膬r(jià)格在某個(gè)合適的時(shí)間與地點(diǎn)，通過(guò)某些方式來(lái)推銷(xiāo)給顧客，并被其接受，從而最大限度的滿足市場(chǎng)需求。對(duì)于企業(yè)而言，運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)管理是為了能夠幫助企業(yè)制定既滿足企業(yè)發(fā)展又能夠適應(yīng)外界環(huán)境變化的營(yíng)銷(xiāo)策略。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)也可以稱為營(yíng)銷(xiāo)學(xué)，簡(jiǎn)稱營(yíng)銷(xiāo)。營(yíng)銷(xiāo)的意思是指企業(yè)或者個(gè)人利用自己的產(chǎn)品通過(guò)交易的方式來(lái)獲得各自所需，從而達(dá)到共贏的目的的過(guò)程。營(yíng)銷(xiāo)有兩個(gè)層面的含義：一個(gè)指的是動(dòng)詞，意思是企業(yè)或個(gè)人進(jìn)行一些活動(dòng)所實(shí)施的具體行為，而作為動(dòng)詞使用的時(shí)候也把營(yíng)銷(xiāo)稱為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；另一個(gè)指的是名詞，意思是研究企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的學(xué)科，這個(gè)時(shí)候就可以將其稱作營(yíng)銷(xiāo)學(xué)或者是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)等等。目前市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的定義是一種滿足人類(lèi)需求和欲望的交換活動(dòng)。美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)定義為：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是為企業(yè)與顧客之間建立價(jià)值溝通與傳送的機(jī)會(huì)，通過(guò)企業(yè)、顧客關(guān)系的處理與經(jīng)營(yíng)，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)以及其利益共同體的收益的一種程序。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的定義不同的學(xué)者有不同的觀點(diǎn)，菲利普.科特勒對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的定義為：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)是營(yíng)銷(xiāo)，它的價(jià)值體現(xiàn)也是營(yíng)銷(xiāo)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的導(dǎo)向。他的觀點(diǎn)認(rèn)為，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)或者個(gè)人通過(guò)其所創(chuàng)造的產(chǎn)品通過(guò)某些行為使其轉(zhuǎn)換成產(chǎn)品價(jià)值，從而滿足企業(yè)或者個(gè)人需求的社會(huì)管理過(guò)程。還有學(xué)者認(rèn)為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)定義的重點(diǎn)是營(yíng)銷(xiāo)目的，他們認(rèn)為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是在利益驅(qū)使下，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者和其他參與者的關(guān)系進(jìn)行交換、承諾、建立、維持、鞏固，實(shí)現(xiàn)各自目標(biāo)的行為。
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2.2 品牌價(jià)值理論從品牌理論
研究與發(fā)展的過(guò)程分析，與品牌相關(guān)的理論有資產(chǎn)價(jià)值理論、顧客價(jià)值理論和利益相關(guān)者價(jià)值理論。從上世紀(jì) 80 年代開(kāi)始，國(guó)內(nèi)外頻繁出現(xiàn)品牌并購(gòu)案件。巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力導(dǎo)致企業(yè)之間打起了價(jià)格戰(zhàn)，在應(yīng)對(duì)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，企業(yè)也更加重視品牌的價(jià)值與品牌的增值空間。企業(yè)對(duì)品牌的日益關(guān)注和重視引發(fā)了學(xué)術(shù)界對(duì)品牌資產(chǎn)研究的熱潮。所謂品牌資產(chǎn)，，指的是企業(yè)通過(guò)評(píng)估和市場(chǎng)收購(gòu)的方式，把無(wú)形的品牌為企業(yè)帶來(lái)的好處轉(zhuǎn)化為有形的企業(yè)資產(chǎn)。可以說(shuō)品牌資產(chǎn)是賦予品牌財(cái)務(wù)上的價(jià)值，品牌的價(jià)值在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中備受重視，高價(jià)值的品牌能夠?yàn)槠髽I(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)起到積極作用。具有資產(chǎn)價(jià)值的品牌能夠發(fā)揮出產(chǎn)品的貿(mào)易杠桿作用，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)是按照企業(yè)對(duì)無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估的流程，對(duì)品牌資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)價(jià)和估算的過(guò)程。目前在企業(yè)并購(gòu)、品牌使用和許可、談判、合資以及索賠等產(chǎn)權(quán)交易的活動(dòng)中，都會(huì)涉及到品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)價(jià)。很多人看中品牌資產(chǎn)價(jià)值的商機(jī)成立了資產(chǎn)評(píng)估公司，針對(duì)企業(yè)品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，發(fā)展到今天已擁有了較為全面的評(píng)估方法。整體看來(lái)，目前對(duì)品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的方式主要有財(cái)務(wù)導(dǎo)向法和成本法等。品牌資產(chǎn)理論的誕生，有兩方面的原因：一方面是由于企業(yè)財(cái)務(wù)價(jià)值資料具有可獲得性，所以企業(yè)可以通過(guò)塑造品牌來(lái)刻畫(huà)品牌價(jià)值或者品牌的資產(chǎn)價(jià)值；另一方面，具有高價(jià)值的企業(yè)品牌必然會(huì)對(duì)企業(yè)和股東價(jià)值的實(shí)現(xiàn)起到積極作用。從這兩方面原因考慮，利用企業(yè)財(cái)務(wù)理論評(píng)價(jià)衡量企業(yè)品牌價(jià)值，是合理可行的。
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第 3 章 新郎希努爾品牌營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀調(diào)查分析...... 14
3.1 新郎希努爾集團(tuán)概況..........14
3.1.1 企業(yè)簡(jiǎn)介........ 14
3.1.2 新郎希努爾集團(tuán)的發(fā)展現(xiàn)狀....14
3.1.3 新郎希努爾的產(chǎn)品結(jié)構(gòu).............16
3.2 新郎希努爾品牌營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀的調(diào)查分析..........17
3.3 新郎希努爾品牌營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題........ 21
3.3.1 品牌定位不準(zhǔn)確......22
3.3.2 品牌傳播受阻..........22
3.3.3 品牌營(yíng)銷(xiāo)效果不佳........... 23
第 4 章 新郎希努爾的品牌營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析...........24
4.1 宏觀環(huán)境分析.............24
4.2 微觀環(huán)境分析.............28
4.3 新郎希努爾品牌競(jìng)爭(zhēng) SWOT 分析.......... 33
第 5 章 新郎希努爾品牌營(yíng)銷(xiāo)策略....36
5.1 品牌價(jià)值提升策略.... 36
5.2 品牌延伸策略.............38
5.3 區(qū)域品牌策略...........38
5.4 品牌競(jìng)爭(zhēng)策略.............40
5.5 品牌傳播策略.............42

第 5 章 新郎希努爾品牌營(yíng)銷(xiāo)策略

5.1 品牌價(jià)值提升策略

新郎希努爾集團(tuán)的發(fā)展目標(biāo)是創(chuàng)國(guó)際品牌，這是推動(dòng)促進(jìn)新郎希努爾集團(tuán)持續(xù)發(fā)展的原動(dòng)力。眾所周知，品牌是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的靈魂，是國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征。近些年新郎希努爾集團(tuán)出口主要是以降低價(jià)格，薄利多銷(xiāo)為主要銷(xiāo)售手段，因?yàn)樽陨砥放聘?jìng)爭(zhēng)力有限，在國(guó)際市場(chǎng)上與奢侈品品牌服裝的企業(yè)價(jià)格相差懸殊，因此，新郎希努爾集團(tuán)必須通過(guò)進(jìn)行國(guó)外市場(chǎng)調(diào)查研究，細(xì)分國(guó)外市場(chǎng)，通過(guò)國(guó)內(nèi)知名品牌，在國(guó)外市場(chǎng)進(jìn)行品牌定位，大力實(shí)施“品牌策略”，把“品牌策略”作為今后工作的重中之重，使新郎希努爾集團(tuán)由傳統(tǒng)向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)變，從而提高新郎希努爾集團(tuán)整體的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。品牌定位是品牌建立的基礎(chǔ)，每一個(gè)品牌都必須要有一個(gè)明確的品牌定位，并根據(jù)品牌定位，制定產(chǎn)品定位�，F(xiàn)代社會(huì)中，人們對(duì)于針織服裝的要求已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了比富的基本需求，大多數(shù)情況下服裝的使用已經(jīng)是一個(gè)人品位及地位的標(biāo)志。高品質(zhì)的定位十分吻合企業(yè)產(chǎn)品的實(shí)際區(qū)位，成就高品質(zhì)服裝品牌，首先要樹(shù)立的就是品牌形象，明確品牌的市場(chǎng)定位。對(duì)于新郎希努爾集團(tuán)來(lái)說(shuō)，明確品牌定位是集團(tuán)發(fā)展的首要任務(wù)，通過(guò)上幾部分的調(diào)查和分析可以發(fā)現(xiàn)，新郎希努爾的品牌定位可以歸納為 4 個(gè)關(guān)鍵詞，分別是男性、35-45 歲、管理人員或老板、本科以上學(xué)歷，主要銷(xiāo)售的西裝款式也是偏商務(wù)的樣式。由此可見(jiàn)，新郎希努爾的品牌定位較為高端，年齡也具有一定的局限性，所以新郎希努爾集團(tuán)在未來(lái)的發(fā)展中需要進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)者范圍，以顧客需求定位產(chǎn)品的品牌，讓眾多消費(fèi)者都能夠在新郎希努爾專賣(mài)店買(mǎi)到適合自己的服裝。

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結(jié)論

伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，各個(gè)服裝企業(yè)的生產(chǎn)工藝和管理水平等出現(xiàn)了逐漸趨同的現(xiàn)象，怎樣在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中占據(jù)自己的一席之地，這是服裝企業(yè)目前面臨最重要的問(wèn)題之一。當(dāng)前，服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)脫離了早期以生產(chǎn)為導(dǎo)向、中期以市場(chǎng)為導(dǎo)向的傳統(tǒng)思想，而是漸漸向著個(gè)性化以及人性化的品牌導(dǎo)向的方向發(fā)展，品牌也逐漸成為了服裝企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略當(dāng)中的一個(gè)重要的手段。由于品牌文化開(kāi)始深入人心，因此，服裝企業(yè)怎樣創(chuàng)建品牌發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)策略，這已經(jīng)成為了贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最重要的關(guān)鍵。在本文的研究中得出了以下幾個(gè)方面的結(jié)論，分別為：
第一，通過(guò)對(duì)新郎希努爾的服裝行業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境以及行業(yè)等方面的分析，能夠發(fā)現(xiàn)當(dāng)前服裝品牌市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了新的發(fā)展時(shí)期，伴隨網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)的興起，眾多服裝品牌紛紛涌進(jìn)電商平臺(tái)市場(chǎng)，在眾多國(guó)際品牌的進(jìn)軍之下導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)服飾品牌逐漸的陷入到了僵局，同時(shí)通過(guò)對(duì)消費(fèi)者服裝購(gòu)買(mǎi)的需求研究，也發(fā)現(xiàn)當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)于服裝個(gè)性方面的追求逐漸的提升，并且同時(shí)也關(guān)注服裝品牌所包含的內(nèi)涵與形象。在被調(diào)查的 280 名男性中，新郎希努爾品牌的市場(chǎng)普及度處于中等微靠上的階段，說(shuō)明目前該品牌的市場(chǎng)普及度處于多數(shù)人都知道的水平，同時(shí)也說(shuō)明，該品牌的市場(chǎng)普及率有待提高。對(duì)于新郎希努爾品牌而言，就必須要進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)，不斷提升其品牌價(jià)值，進(jìn)而保障西裝服飾品牌在當(dāng)前市場(chǎng)中能夠獲得一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
第二，通過(guò)對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)于西服購(gòu)買(mǎi)需求方面的分析，能夠明顯的看出不同服飾品牌之間的差異性，在對(duì)品牌普及度調(diào)查中，有 36 人選擇新郎希努爾的品牌，總占比為 12.86%。在所列品牌排名中占第 5 位，排名靠后。如果只是單純的采用傳統(tǒng)的服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)方式，那么其營(yíng)銷(xiāo)效果必定受到影響，所以這就需要新郎希努爾更具自身服飾的特點(diǎn)，以及面對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策略中所存在的問(wèn)題，進(jìn)而打造出與之相適應(yīng)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略。
第三，本文通過(guò)研究新郎希努爾集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，提出與之相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略，從側(cè)面角度來(lái)提高品牌知名度，培養(yǎng)顧客忠誠(chéng)度；增強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)造力，提高產(chǎn)品創(chuàng)新能力；實(shí)施產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略；提升產(chǎn)品時(shí)尚度，設(shè)置合理的價(jià)格；拓展銷(xiāo)售渠道等層面上對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行推廣；同時(shí)采用差異化的品牌定位以及設(shè)計(jì)與技術(shù)創(chuàng)新還有打造獨(dú)特的品牌個(gè)性等方面進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣�？偟膩�(lái)說(shuō)，本文的研究主要就是針對(duì)如何制定有效的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，以及服裝品牌個(gè)性塑造還有品牌推廣等環(huán)節(jié)來(lái)進(jìn)行理論支持，一方面協(xié)助新郎希努爾企業(yè)抓住發(fā)展機(jī)遇，提升品牌營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值，獲得競(jìng)爭(zhēng)方面的優(yōu)勢(shì)；另一角度上通過(guò)網(wǎng)絡(luò)品牌銷(xiāo)售來(lái)拓展互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)平面，進(jìn)而為之后的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式提供較為有效的借鑒。
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參考文獻(xiàn)（略）

本文編號(hào)：368824