第一章 緒論

1.1 研究背景

1.1.1 現(xiàn)實(shí)背景

可持續(xù)發(fā)展的理念認(rèn)為注重經(jīng)濟(jì)利益、保護(hù)生態(tài)環(huán)境、維護(hù)社會(huì)和諧是三大要素，缺一不可。而實(shí)際上很多企業(yè)在以往的經(jīng)營中往往以利潤最大化為目標(biāo)，忽視了可持續(xù)發(fā)展這一尊旨，從而引發(fā)諸多社會(huì)問題，例如破壞環(huán)境、侵犯員工權(quán)益、生產(chǎn)劣質(zhì)產(chǎn)品等。這些社會(huì)問題暴露了企業(yè)對(duì)應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任的忽視，也因此被社會(huì)強(qiáng)烈抨擊，同時(shí)社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的信任度降低。在這種情況下，企業(yè)意識(shí)到履行和披露社會(huì)責(zé)任信息的重要性，社會(huì)各界也對(duì)企業(yè)提出披露社會(huì)責(zé)任信息的強(qiáng)烈要求，企業(yè)社會(huì)責(zé)任成為關(guān)注熱點(diǎn)。

2008 年 11 月亞太經(jīng)濟(jì)合作會(huì)議召開，國家領(lǐng)導(dǎo)人胡錦濤同志在會(huì)上發(fā)言并指出，企業(yè)應(yīng)該主動(dòng)在經(jīng)營戰(zhàn)略中納入社會(huì)責(zé)任，在不斷追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)維護(hù)社會(huì)效益；由中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院起草的包含企業(yè)社會(huì)責(zé)任評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的《企業(yè)社會(huì)責(zé)任指南》已于2014 年完成征求意見且即將發(fā)布；中共十八大會(huì)議中也明確提出應(yīng)當(dāng)“加強(qiáng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任立法”�？梢姡髽I(yè)社會(huì)責(zé)任已經(jīng)得到國家高度重視，企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任涉及社會(huì)福祉與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在當(dāng)前的政治和經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，履行社會(huì)責(zé)任己成為企業(yè)不可回避的問題。積極主動(dòng)地承擔(dān)應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任，并及時(shí)將相關(guān)信息告知公眾，既能為企業(yè)贏得良好聲譽(yù)，還有助于企業(yè)提高競爭力。

企業(yè)社會(huì)責(zé)任履行情況的報(bào)道和傳播方式始終在完善，由早前僅在公司年報(bào)中零散地披露企業(yè)社會(huì)責(zé)任履行情況，逐漸向編報(bào)更專業(yè)、信息含量更多的獨(dú)立企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告發(fā)展，且這種披露方式在當(dāng)前已經(jīng)被大多數(shù)企業(yè)所采用。2015 年《中國企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告白皮書(2014)》發(fā)布，報(bào)告中以完整性、創(chuàng)新性、實(shí)質(zhì)性、平衡性、可比性、可讀性構(gòu)建評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并以此完成對(duì) 1007 份報(bào)告的評(píng)價(jià)。研究表明：中國企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告數(shù)量上雖然有所增長，但質(zhì)量差異較大、同質(zhì)化現(xiàn)象凸顯、可靠性有待提升。

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1.2 研究意義

本文借助文獻(xiàn)回顧和實(shí)證研究，從理論和實(shí)踐上來探討媒體關(guān)注對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任信息披露的影響，并在此角度上提出了新的假設(shè)，具有一定的研究價(jià)值，具體體現(xiàn)在：

(1)理論意義

本研究通過對(duì)大量文獻(xiàn)的整理后發(fā)現(xiàn)，至少可以借助媒體關(guān)注的視角，進(jìn)行媒體關(guān)注與社會(huì)責(zé)任信息披露的影響作用研究。同時(shí)，在各地區(qū)政府極力提高本地區(qū)市場化發(fā)展水平、更多企業(yè)自愿進(jìn)行信息披露、以及消費(fèi)者對(duì)知情權(quán)有更多需求的現(xiàn)狀下，研究市場化發(fā)展水平、披露自愿性和消費(fèi)者敏感性是否對(duì)媒體關(guān)注與企業(yè)社會(huì)責(zé)任信息披露的關(guān)系產(chǎn)生影響十分有價(jià)值，此模型的構(gòu)建豐富和深入了該領(lǐng)域研究。

(2)實(shí)踐意義

我國企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的意識(shí)一直較為淡薄，隨著假冒偽劣產(chǎn)品、環(huán)境污染、職工不滿跳樓示警等一系列問題的不斷發(fā)生，社會(huì)大眾對(duì)企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的呼聲不斷增強(qiáng)，不僅促進(jìn)了政府對(duì)企業(yè)的管制也推動(dòng)了媒體對(duì)企業(yè)相關(guān)事件的報(bào)道。也即，本研究對(duì)政府部門具有一定的參考性，有助于設(shè)計(jì)更有針對(duì)性的措施和規(guī)定；有利于企業(yè)意識(shí)到披露社會(huì)責(zé)任信息的重要性，從而提高社會(huì)責(zé)任信息披露的自愿性和質(zhì)量；有利于媒體更好的發(fā)揮監(jiān)督和曝光作用，滿足社會(huì)大眾知情權(quán)的同時(shí)促進(jìn)企業(yè)更好的進(jìn)行社會(huì)責(zé)任信息披露。

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第二章 理論基礎(chǔ)與文獻(xiàn)綜述

2.1 相關(guān)理論基礎(chǔ)

2.1.1 組織正當(dāng)性理論

正當(dāng)性是指實(shí)體的行為符合已形成的行為規(guī)范、社會(huì)價(jià)值、信仰等，并得到認(rèn)可(Suchman, 1995)。正當(dāng)性是行為方式而非一件商品，所表現(xiàn)出的是實(shí)體對(duì)文化的接納和整合，對(duì)規(guī)范準(zhǔn)則的維護(hù)和遵循的一種狀態(tài)。因而，當(dāng)組織行為與社會(huì)價(jià)值等符合并得到認(rèn)可時(shí)說明組織行為具有正當(dāng)性(Dowling, 1975)。Sethi(1979)提出，當(dāng)組織行為偏離或者違背現(xiàn)存的社會(huì)價(jià)值觀，也就意味著組織行為的正當(dāng)性缺乏。實(shí)際上，組織正當(dāng)性與其社會(huì)價(jià)值，所能獲得的人力、財(cái)力、物力等各種資源息息相關(guān)。Clarke(1999)認(rèn)為組織遵循、維護(hù)正當(dāng)性和組織發(fā)現(xiàn)缺口并及時(shí)彌補(bǔ)正當(dāng)性同樣重要。不可否認(rèn)的是，組織正當(dāng)性是一種社會(huì)感知，而非組織自身的固有屬性，也即組織行為是否具有正當(dāng)性是經(jīng)由社會(huì)環(huán)境考證和經(jīng)受觀察者評(píng)價(jià)，因而社會(huì)文化、現(xiàn)有制度、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等都是評(píng)價(jià)正當(dāng)性的標(biāo)準(zhǔn)，并且這些標(biāo)準(zhǔn)會(huì)隨著時(shí)間和社會(huì)背景的變化而動(dòng)態(tài)改變。Mathews(1995)也指出，社會(huì)對(duì)不同組織行為正當(dāng)性的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)并非一致，一些環(huán)境類、資源類的組織對(duì)社會(huì)和政治的依附性更強(qiáng)，因而面對(duì)的社會(huì)責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)更為嚴(yán)苛。

Guthrie 等(1989)認(rèn)為正當(dāng)性理論意味著企業(yè)將自己行為對(duì)社會(huì)環(huán)境的反應(yīng)進(jìn)行披露，并借助這種信息披露形式表明行為的正當(dāng)性。正當(dāng)性理論的行為理念是，企業(yè)存在于社會(huì)契約的準(zhǔn)則中，企業(yè)的各種行為以及目標(biāo)也需要社會(huì)的支持和肯定，從而能夠保證企業(yè)的繼續(xù)經(jīng)營。因而，企業(yè)通過主動(dòng)或被動(dòng)的信息披露，讓社會(huì)知曉更多的企業(yè)信息，獲得行為正當(dāng)性評(píng)價(jià)。Mathews(1995)認(rèn)為組織正當(dāng)性理論對(duì)企業(yè)遵循“社會(huì)契約”持強(qiáng)烈肯定態(tài)度，而企業(yè)社會(huì)責(zé)任信息披露也同樣以“社會(huì)契約”為準(zhǔn)則，也即組織正當(dāng)性理論可以被視為企業(yè)社會(huì)責(zé)任信息披露的基本理論。一些持有實(shí)用主義態(tài)度的企業(yè)管理者贊同這種通過企業(yè)社會(huì)責(zé)任信息披露方式增加社會(huì)大眾對(duì)企業(yè)的信息了解，從而獲得社會(huì)對(duì)企業(yè)的行為認(rèn)可。此外，一些企業(yè)的管理者認(rèn)為可以借助社會(huì)責(zé)任信息披露的方式減少其他利益相關(guān)者對(duì)企業(yè)的干涉，也即借助多種方式讓社會(huì)認(rèn)為企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任就是企業(yè)行為正當(dāng)化的一種表現(xiàn)(Gray, 1995)。Dowling(1975)認(rèn)為兩種模式可以幫助企業(yè)提升正當(dāng)性：第一，努力使自己的目標(biāo)、行為方式、產(chǎn)品服務(wù)等符合社會(huì)契約中正當(dāng)行為的準(zhǔn)則；第二，借助信息交流等方式，改變社會(huì)對(duì)組織正當(dāng)性的界定，讓社會(huì)認(rèn)同企業(yè)目前的行為、價(jià)值觀等。組織行為在社會(huì)中如果想要始終得到認(rèn)可，就需要先建立起正當(dāng)行為的基礎(chǔ)，通過精心的維護(hù)和不斷的修復(fù)來維持行為正當(dāng)(Suchman,1995)。

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2.2 相關(guān)概念界定

2.2.1 企業(yè)社會(huì)責(zé)任

20 世紀(jì)初美國出現(xiàn)了規(guī)模大型的企業(yè)，與此同時(shí)企業(yè)逐步開始管理權(quán)和經(jīng)營權(quán)分離，這些促生了管理資本主義，并間接地促進(jìn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的出現(xiàn)。學(xué)術(shù)界普遍認(rèn)為 1924年，學(xué)者謝爾頓在其著作《管理哲學(xué)》中最早指出“CSR 包括道德因素，滿足企業(yè)社區(qū)團(tuán)體利益相關(guān)方的各種利益需求就是其承擔(dān)的責(zé)任內(nèi)容。”從這一觀點(diǎn)中可以看出，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中不僅應(yīng)該對(duì)股東利益負(fù)責(zé)，還需要對(duì)利益相關(guān)者負(fù)責(zé)。隨后學(xué)者和相關(guān)組織對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的概念各抒己見。

首先，一些學(xué)者在研究過程中形成了對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的定義。Bowen(1953)認(rèn)為企業(yè)的目標(biāo)制定、行為決策、遵循的準(zhǔn)則等符合社會(huì)目標(biāo)和價(jià)值是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的基本。袁家方(1990)認(rèn)為企業(yè)社會(huì)責(zé)任與國家利益、社會(huì)價(jià)值等息息相關(guān)，如果企業(yè)能夠很好的履行應(yīng)有的責(zé)任和義務(wù)，必定有助于企業(yè)的生存與發(fā)展。陽秋林(2005)認(rèn)為企業(yè)社會(huì)責(zé)任是為了實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)而必須承擔(dān)的社會(huì)性義務(wù)。李正(2007)認(rèn)為“企業(yè)社會(huì)責(zé)任是企業(yè)在承擔(dān)經(jīng)濟(jì)責(zé)任外，還應(yīng)承擔(dān)法律規(guī)定活動(dòng)的剛性責(zé)任與自愿承擔(dān)倫理活動(dòng)的柔性社會(huì)責(zé)任。周祖城(2011)認(rèn)為企業(yè)社會(huì)責(zé)任是一種綜合責(zé)任，也就是說其行為要對(duì)利益相關(guān)方及整個(gè)社會(huì)負(fù)責(zé)。

其次，組織機(jī)構(gòu)對(duì)社會(huì)責(zé)任進(jìn)行了定義，世界可持續(xù)發(fā)展理事會(huì) 1998 年提出“企業(yè)社會(huì)責(zé)任是指企業(yè)承諾無論是在現(xiàn)在還是未來都守法守規(guī)，努力推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，改善職工及其所在家庭、社區(qū)和整個(gè)社會(huì)的生活品質(zhì)�！�2000 年，聯(lián)合國認(rèn)為“企業(yè)社會(huì)責(zé)任是指對(duì)跨國企業(yè)在重視人權(quán)、勞工標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)境保護(hù)和反腐敗等方面的要求，以縮小公司在一體化進(jìn)程中所受的負(fù)面影響”。歐盟(2001)將其定義為“公司在自愿的前提下，將對(duì)社會(huì)和環(huán)境的改善，融合到其生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)及和各相關(guān)利益方的溝通合作中。”國際標(biāo)準(zhǔn)化組織(2008)認(rèn)為企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營中難免對(duì)社會(huì)和環(huán)境造成影響，因而也需要承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任以彌補(bǔ)或者降低負(fù)面影響。深交所(2006)將社會(huì)責(zé)任定義為“企業(yè)對(duì)國家和社會(huì)的全面發(fā)展、環(huán)境保護(hù)、資源利用、股東與消費(fèi)者權(quán)益、員工和社區(qū)福利等承擔(dān)的責(zé)任總和。”國際化標(biāo)準(zhǔn)組織于 2010 年重新對(duì)社會(huì)責(zé)任進(jìn)行了定義，認(rèn)為組織在自身經(jīng)營過程中會(huì)對(duì)社會(huì)和環(huán)境帶來影響，組織為這種影響承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任不僅有助于社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展，滿足利益相關(guān)者的需求，而且與國際行為規(guī)范一致。

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第三章 研究假設(shè)及理論模型構(gòu)建............15

3.1 假設(shè)提出.................. 15

3.1.1 媒體關(guān)注對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任信息披露的影響.................15

3.1.2 媒體關(guān)注、市場化發(fā)展水平交互效應(yīng)對(duì)社會(huì)責(zé)任信息披露的影響...................15

第四章 模型的假設(shè)檢驗(yàn)................... 21

4.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析........21

4.1.1 我國上市公司的媒體關(guān)注與企業(yè)社會(huì)責(zé)任描述性統(tǒng)計(jì)................. 21

第五章 研究結(jié)論與展望.............. 31

5.1 研究結(jié)論........... 31

5.2 管理啟示............ 32

第四章 模型的假設(shè)檢驗(yàn)

4.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析

4.1.1 我國上市公司的媒體關(guān)注與企業(yè)社會(huì)責(zé)任描述性統(tǒng)計(jì)

本文在探究媒體關(guān)注對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任信息披露影響的過程中，分別對(duì)研究所涉及的變量進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析，已驗(yàn)證所獲取的數(shù)據(jù)是否符合正態(tài)分布。數(shù)據(jù)是否符合正態(tài)分布對(duì)下文構(gòu)建回歸方程及分析結(jié)果會(huì)產(chǎn)生重要的影響。

對(duì)各變量數(shù)值的正太分布性檢驗(yàn)主要借助偏度和分度兩個(gè)統(tǒng)計(jì)量表征，企業(yè)社會(huì)責(zé)任信息披露(CSRD)、媒體關(guān)注(Mediat-1)、企業(yè)規(guī)模(LnA)、市場化發(fā)展水平(Market)、企業(yè)披露自愿性(Vol)、消費(fèi)者敏感性(Sen)及盈利能力(Roe)的偏度統(tǒng)計(jì)量在-0.708~1.722之間，其峰度統(tǒng)計(jì)量在-1.999~1.301 之間，Kline(1998)認(rèn)為，當(dāng)偏度絕對(duì)自小于 3，，峰度絕對(duì)值小于 10 時(shí)，表明樣本基本上服從正太峰度，具體數(shù)值見表 4-1。

對(duì)各變量進(jìn)行大小值、平均值、標(biāo)準(zhǔn)差統(tǒng)計(jì)可得，企業(yè)社會(huì)責(zé)任信息披露(CSRD)平均值為 40.397，其中最大值為 88.848，最小值為 15.120，標(biāo)準(zhǔn)差為 14.528；媒體關(guān)注(Mediat-1)平均值為 6.307，其中最大值為 9.351，最小值為 1，標(biāo)準(zhǔn)差為 0.931；企業(yè)規(guī)模(LnA)平均值為 4.750，其中最大值為 8.852，最小值為 4.496，標(biāo)準(zhǔn)差為 1.606；市場化發(fā)展水平(Market)平均值為 10.720，其中最大值為 13.934，最小值為 1.320，標(biāo)準(zhǔn)差為2.123；企業(yè)披露自愿性(Vol)作為虛擬變量，平均值為 0.648，標(biāo)準(zhǔn)差為 0.478；消費(fèi)者敏感性(Sen)作為虛擬變量平均值為 0.514，標(biāo)準(zhǔn)差為 0.500。

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第五章 研究結(jié)論與展望

5.1 研究結(jié)論

本研究在回顧國內(nèi)外學(xué)者對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任研究的基礎(chǔ)上，以組織正當(dāng)性理論、利益相關(guān)者理論、信息不對(duì)稱理論等為理論支撐，建立數(shù)據(jù)模型討論相關(guān)變量之間的關(guān)系。在此基礎(chǔ)上，本文以 2012-2014 年為研究時(shí)間跨度，選擇 1653 個(gè)研究樣本，實(shí)證分析媒體關(guān)注對(duì)我國上市公司社會(huì)責(zé)任信息披露的影響，主要得出以下結(jié)論：

第一，越是得到媒體關(guān)注的企業(yè)，其信息披露水平就越好。媒體每年對(duì)上市公司進(jìn)行大量的報(bào)道，這些報(bào)道中或多或少的涉及到企業(yè)社會(huì)責(zé)任的內(nèi)容。媒體對(duì)于企業(yè)報(bào)道的頻率是否能夠?qū)ζ髽I(yè)社會(huì)責(zé)任信息披露產(chǎn)生重要推動(dòng)作用是本研究的出發(fā)點(diǎn)。得到企業(yè)社會(huì)責(zé)任信息披露得分以及媒體對(duì)相應(yīng)企業(yè)的報(bào)道數(shù)量等基本數(shù)據(jù)，通過實(shí)證分析檢驗(yàn)兩者的關(guān)系。結(jié)果表明，媒體關(guān)注顯著影響企業(yè)社會(huì)責(zé)任信息披露，也即媒體關(guān)注度越高的企業(yè)，其社會(huì)責(zé)任信息披露的效果就越好，這一結(jié)論與付穎赫(2012)提出的媒體對(duì)企業(yè)的報(bào)道數(shù)量越多，企業(yè)對(duì)環(huán)保和污染治理的投入就越大的研究結(jié)果相符。

第二，市場化水平越高的企業(yè)，媒體關(guān)注與企業(yè)社會(huì)責(zé)任信息披露之間的關(guān)系更加顯著。我國省、直轄市、自治區(qū)的市場化水平存在顯著的差異，東部沿海地區(qū)市場發(fā)展?fàn)顩r較好，市場化指數(shù)較高；中西部內(nèi)陸地區(qū)，市場發(fā)展?fàn)顩r較差，市場化指數(shù)較低。作為一種行業(yè)，媒體自身的發(fā)展會(huì)受周圍經(jīng)濟(jì)環(huán)境、競爭環(huán)境影響。在不同市場化水平地區(qū)，媒體對(duì)信息的反應(yīng)速度、報(bào)道質(zhì)量、輿論影響范圍都存在諸多不同。按照媒體所處行業(yè)水平的不同，其報(bào)道影響力也會(huì)造成企業(yè)對(duì)信息披露程度的差異性。本文引用媒體關(guān)注與市場化水平的交叉項(xiàng)，探究在市場化水平不同的地區(qū)，媒體關(guān)注與企業(yè)社會(huì)責(zé)任信息披露的影響是否會(huì)有不同。結(jié)果表明，市場化水平在媒體關(guān)注與企業(yè)社會(huì)責(zé)任信息披露之間充當(dāng)調(diào)節(jié)作用，也即市場化水平高的企業(yè)，媒體關(guān)注與企業(yè)社會(huì)責(zé)任信息披露的關(guān)系顯著于市場化水平低的企業(yè)。研究進(jìn)一步證實(shí)了董麗(2009)提出的企業(yè)所處的市場水平不同，其信息披露的程度也隨之變化的觀點(diǎn)。沿海發(fā)達(dá)地區(qū)由于其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢，使得該地區(qū)企業(yè)在面對(duì)社會(huì)責(zé)任這一概念時(shí)，往往更加重視，企業(yè)更愿意以開明的態(tài)度面對(duì)相關(guān)的社會(huì)責(zé)任問題，能夠積極響應(yīng)媒體的有關(guān)報(bào)道，改善企業(yè)社會(huì)責(zé)任的踐行能力，這樣的行為與本研究的結(jié)果相吻合。

參考文獻(xiàn)（略）