第一章 緒論

1.1 研究背景

1.1.1 現(xiàn)實背景

可持續(xù)發(fā)展的理念認為注重經(jīng)濟利益、保護生態(tài)環(huán)境、維護社會和諧是三大要素，缺一不可。而實際上很多企業(yè)在以往的經(jīng)營中往往以利潤最大化為目標，忽視了可持續(xù)發(fā)展這一尊旨，從而引發(fā)諸多社會問題，例如破壞環(huán)境、侵犯員工權(quán)益、生產(chǎn)劣質(zhì)產(chǎn)品等。這些社會問題暴露了企業(yè)對應(yīng)該承擔的社會責任的忽視，也因此被社會強烈抨擊，同時社會公眾對企業(yè)的信任度降低。在這種情況下，企業(yè)意識到履行和披露社會責任信息的重要性，社會各界也對企業(yè)提出披露社會責任信息的強烈要求，企業(yè)社會責任成為關(guān)注熱點。

2008 年 11 月亞太經(jīng)濟合作會議召開，國家領(lǐng)導人胡錦濤同志在會上發(fā)言并指出，企業(yè)應(yīng)該主動在經(jīng)營戰(zhàn)略中納入社會責任，在不斷追求經(jīng)濟效益的同時維護社會效益；由中國標準化研究院起草的包含企業(yè)社會責任評價標準的《企業(yè)社會責任指南》已于2014 年完成征求意見且即將發(fā)布；中共十八大會議中也明確提出應(yīng)當“加強企業(yè)社會責任立法”�？梢姡髽I(yè)社會責任已經(jīng)得到國家高度重視，企業(yè)承擔社會責任涉及社會福祉與經(jīng)濟發(fā)展，在當前的政治和經(jīng)濟環(huán)境下，履行社會責任己成為企業(yè)不可回避的問題。積極主動地承擔應(yīng)盡的社會責任，并及時將相關(guān)信息告知公眾，既能為企業(yè)贏得良好聲譽，還有助于企業(yè)提高競爭力。

企業(yè)社會責任履行情況的報道和傳播方式始終在完善，由早前僅在公司年報中零散地披露企業(yè)社會責任履行情況，逐漸向編報更專業(yè)、信息含量更多的獨立企業(yè)社會責任報告發(fā)展，且這種披露方式在當前已經(jīng)被大多數(shù)企業(yè)所采用。2015 年《中國企業(yè)社會責任報告白皮書(2014)》發(fā)布，報告中以完整性、創(chuàng)新性、實質(zhì)性、平衡性、可比性、可讀性構(gòu)建評價指標體系，并以此完成對 1007 份報告的評價。研究表明：中國企業(yè)社會責任報告數(shù)量上雖然有所增長，但質(zhì)量差異較大、同質(zhì)化現(xiàn)象凸顯、可靠性有待提升。

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1.2 研究意義

本文借助文獻回顧和實證研究，從理論和實踐上來探討媒體關(guān)注對企業(yè)社會責任信息披露的影響，并在此角度上提出了新的假設(shè)，具有一定的研究價值，具體體現(xiàn)在：

(1)理論意義

本研究通過對大量文獻的整理后發(fā)現(xiàn)，至少可以借助媒體關(guān)注的視角，進行媒體關(guān)注與社會責任信息披露的影響作用研究。同時，在各地區(qū)政府極力提高本地區(qū)市場化發(fā)展水平、更多企業(yè)自愿進行信息披露、以及消費者對知情權(quán)有更多需求的現(xiàn)狀下，研究市場化發(fā)展水平、披露自愿性和消費者敏感性是否對媒體關(guān)注與企業(yè)社會責任信息披露的關(guān)系產(chǎn)生影響十分有價值，此模型的構(gòu)建豐富和深入了該領(lǐng)域研究。

(2)實踐意義

我國企業(yè)履行社會責任的意識一直較為淡薄，隨著假冒偽劣產(chǎn)品、環(huán)境污染、職工不滿跳樓示警等一系列問題的不斷發(fā)生，社會大眾對企業(yè)履行社會責任的呼聲不斷增強，不僅促進了政府對企業(yè)的管制也推動了媒體對企業(yè)相關(guān)事件的報道。也即，本研究對政府部門具有一定的參考性，有助于設(shè)計更有針對性的措施和規(guī)定；有利于企業(yè)意識到披露社會責任信息的重要性，從而提高社會責任信息披露的自愿性和質(zhì)量；有利于媒體更好的發(fā)揮監(jiān)督和曝光作用，滿足社會大眾知情權(quán)的同時促進企業(yè)更好的進行社會責任信息披露。

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第二章 理論基礎(chǔ)與文獻綜述

2.1 相關(guān)理論基礎(chǔ)

2.1.1 組織正當性理論

正當性是指實體的行為符合已形成的行為規(guī)范、社會價值、信仰等，并得到認可(Suchman, 1995)。正當性是行為方式而非一件商品，所表現(xiàn)出的是實體對文化的接納和整合，對規(guī)范準則的維護和遵循的一種狀態(tài)。因而，當組織行為與社會價值等符合并得到認可時說明組織行為具有正當性(Dowling, 1975)。Sethi(1979)提出，當組織行為偏離或者違背現(xiàn)存的社會價值觀，也就意味著組織行為的正當性缺乏。實際上，組織正當性與其社會價值，所能獲得的人力、財力、物力等各種資源息息相關(guān)。Clarke(1999)認為組織遵循、維護正當性和組織發(fā)現(xiàn)缺口并及時彌補正當性同樣重要。不可否認的是，組織正當性是一種社會感知，而非組織自身的固有屬性，也即組織行為是否具有正當性是經(jīng)由社會環(huán)境考證和經(jīng)受觀察者評價，因而社會文化、現(xiàn)有制度、行業(yè)標準等都是評價正當性的標準，并且這些標準會隨著時間和社會背景的變化而動態(tài)改變。Mathews(1995)也指出，社會對不同組織行為正當性的評價標準并非一致，一些環(huán)境類、資源類的組織對社會和政治的依附性更強，因而面對的社會責任標準更為嚴苛。

Guthrie 等(1989)認為正當性理論意味著企業(yè)將自己行為對社會環(huán)境的反應(yīng)進行披露，并借助這種信息披露形式表明行為的正當性。正當性理論的行為理念是，企業(yè)存在于社會契約的準則中，企業(yè)的各種行為以及目標也需要社會的支持和肯定，從而能夠保證企業(yè)的繼續(xù)經(jīng)營。因而，企業(yè)通過主動或被動的信息披露，讓社會知曉更多的企業(yè)信息，獲得行為正當性評價。Mathews(1995)認為組織正當性理論對企業(yè)遵循“社會契約”持強烈肯定態(tài)度，而企業(yè)社會責任信息披露也同樣以“社會契約”為準則，也即組織正當性理論可以被視為企業(yè)社會責任信息披露的基本理論。一些持有實用主義態(tài)度的企業(yè)管理者贊同這種通過企業(yè)社會責任信息披露方式增加社會大眾對企業(yè)的信息了解，從而獲得社會對企業(yè)的行為認可。此外，一些企業(yè)的管理者認為可以借助社會責任信息披露的方式減少其他利益相關(guān)者對企業(yè)的干涉，也即借助多種方式讓社會認為企業(yè)承擔社會責任就是企業(yè)行為正當化的一種表現(xiàn)(Gray, 1995)。Dowling(1975)認為兩種模式可以幫助企業(yè)提升正當性：第一，努力使自己的目標、行為方式、產(chǎn)品服務(wù)等符合社會契約中正當行為的準則；第二，借助信息交流等方式，改變社會對組織正當性的界定，讓社會認同企業(yè)目前的行為、價值觀等。組織行為在社會中如果想要始終得到認可，就需要先建立起正當行為的基礎(chǔ)，通過精心的維護和不斷的修復(fù)來維持行為正當(Suchman,1995)。

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2.2 相關(guān)概念界定

2.2.1 企業(yè)社會責任

20 世紀初美國出現(xiàn)了規(guī)模大型的企業(yè)，與此同時企業(yè)逐步開始管理權(quán)和經(jīng)營權(quán)分離，這些促生了管理資本主義，并間接地促進企業(yè)社會責任的出現(xiàn)。學術(shù)界普遍認為 1924年，學者謝爾頓在其著作《管理哲學》中最早指出“CSR 包括道德因素，滿足企業(yè)社區(qū)團體利益相關(guān)方的各種利益需求就是其承擔的責任內(nèi)容�！睆倪@一觀點中可以看出，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中不僅應(yīng)該對股東利益負責，還需要對利益相關(guān)者負責。隨后學者和相關(guān)組織對企業(yè)社會責任的概念各抒己見。

首先，一些學者在研究過程中形成了對企業(yè)社會責任的定義。Bowen(1953)認為企業(yè)的目標制定、行為決策、遵循的準則等符合社會目標和價值是企業(yè)社會責任的基本。袁家方(1990)認為企業(yè)社會責任與國家利益、社會價值等息息相關(guān)，如果企業(yè)能夠很好的履行應(yīng)有的責任和義務(wù)，必定有助于企業(yè)的生存與發(fā)展。陽秋林(2005)認為企業(yè)社會責任是為了實現(xiàn)組織目標而必須承擔的社會性義務(wù)。李正(2007)認為“企業(yè)社會責任是企業(yè)在承擔經(jīng)濟責任外，還應(yīng)承擔法律規(guī)定活動的剛性責任與自愿承擔倫理活動的柔性社會責任。周祖城(2011)認為企業(yè)社會責任是一種綜合責任，也就是說其行為要對利益相關(guān)方及整個社會負責。

其次，組織機構(gòu)對社會責任進行了定義，世界可持續(xù)發(fā)展理事會 1998 年提出“企業(yè)社會責任是指企業(yè)承諾無論是在現(xiàn)在還是未來都守法守規(guī)，努力推動經(jīng)濟發(fā)展，改善職工及其所在家庭、社區(qū)和整個社會的生活品質(zhì)�！�2000 年，聯(lián)合國認為“企業(yè)社會責任是指對跨國企業(yè)在重視人權(quán)、勞工標準、環(huán)境保護和反腐敗等方面的要求，以縮小公司在一體化進程中所受的負面影響”。歐盟(2001)將其定義為“公司在自愿的前提下，將對社會和環(huán)境的改善，融合到其生產(chǎn)經(jīng)營活動及和各相關(guān)利益方的溝通合作中�！眹H標準化組織(2008)認為企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營中難免對社會和環(huán)境造成影響，因而也需要承擔相應(yīng)責任以彌補或者降低負面影響。深交所(2006)將社會責任定義為“企業(yè)對國家和社會的全面發(fā)展、環(huán)境保護、資源利用、股東與消費者權(quán)益、員工和社區(qū)福利等承擔的責任總和�！眹H化標準組織于 2010 年重新對社會責任進行了定義，認為組織在自身經(jīng)營過程中會對社會和環(huán)境帶來影響，組織為這種影響承擔相應(yīng)責任不僅有助于社會的可持續(xù)發(fā)展，滿足利益相關(guān)者的需求，而且與國際行為規(guī)范一致。

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第三章 研究假設(shè)及理論模型構(gòu)建............15

3.1 假設(shè)提出.................. 15

3.1.1 媒體關(guān)注對企業(yè)社會責任信息披露的影響.................15

3.1.2 媒體關(guān)注、市場化發(fā)展水平交互效應(yīng)對社會責任信息披露的影響...................15

第四章 模型的假設(shè)檢驗................... 21

4.1 描述性統(tǒng)計分析........21

4.1.1 我國上市公司的媒體關(guān)注與企業(yè)社會責任描述性統(tǒng)計................. 21

第五章 研究結(jié)論與展望.............. 31

5.1 研究結(jié)論........... 31

5.2 管理啟示............ 32

第四章 模型的假設(shè)檢驗

4.1 描述性統(tǒng)計分析

4.1.1 我國上市公司的媒體關(guān)注與企業(yè)社會責任描述性統(tǒng)計

本文在探究媒體關(guān)注對企業(yè)社會責任信息披露影響的過程中，分別對研究所涉及的變量進行描述性統(tǒng)計分析，已驗證所獲取的數(shù)據(jù)是否符合正態(tài)分布。數(shù)據(jù)是否符合正態(tài)分布對下文構(gòu)建回歸方程及分析結(jié)果會產(chǎn)生重要的影響。

對各變量數(shù)值的正太分布性檢驗主要借助偏度和分度兩個統(tǒng)計量表征，企業(yè)社會責任信息披露(CSRD)、媒體關(guān)注(Mediat-1)、企業(yè)規(guī)模(LnA)、市場化發(fā)展水平(Market)、企業(yè)披露自愿性(Vol)、消費者敏感性(Sen)及盈利能力(Roe)的偏度統(tǒng)計量在-0.708~1.722之間，其峰度統(tǒng)計量在-1.999~1.301 之間，Kline(1998)認為，當偏度絕對自小于 3，，峰度絕對值小于 10 時，表明樣本基本上服從正太峰度，具體數(shù)值見表 4-1。

對各變量進行大小值、平均值、標準差統(tǒng)計可得，企業(yè)社會責任信息披露(CSRD)平均值為 40.397，其中最大值為 88.848，最小值為 15.120，標準差為 14.528；媒體關(guān)注(Mediat-1)平均值為 6.307，其中最大值為 9.351，最小值為 1，標準差為 0.931；企業(yè)規(guī)模(LnA)平均值為 4.750，其中最大值為 8.852，最小值為 4.496，標準差為 1.606；市場化發(fā)展水平(Market)平均值為 10.720，其中最大值為 13.934，最小值為 1.320，標準差為2.123；企業(yè)披露自愿性(Vol)作為虛擬變量，平均值為 0.648，標準差為 0.478；消費者敏感性(Sen)作為虛擬變量平均值為 0.514，標準差為 0.500。

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第五章 研究結(jié)論與展望

5.1 研究結(jié)論

本研究在回顧國內(nèi)外學者對企業(yè)社會責任研究的基礎(chǔ)上，以組織正當性理論、利益相關(guān)者理論、信息不對稱理論等為理論支撐，建立數(shù)據(jù)模型討論相關(guān)變量之間的關(guān)系。在此基礎(chǔ)上，本文以 2012-2014 年為研究時間跨度，選擇 1653 個研究樣本，實證分析媒體關(guān)注對我國上市公司社會責任信息披露的影響，主要得出以下結(jié)論：

第一，越是得到媒體關(guān)注的企業(yè)，其信息披露水平就越好。媒體每年對上市公司進行大量的報道，這些報道中或多或少的涉及到企業(yè)社會責任的內(nèi)容。媒體對于企業(yè)報道的頻率是否能夠?qū)ζ髽I(yè)社會責任信息披露產(chǎn)生重要推動作用是本研究的出發(fā)點。得到企業(yè)社會責任信息披露得分以及媒體對相應(yīng)企業(yè)的報道數(shù)量等基本數(shù)據(jù)，通過實證分析檢驗兩者的關(guān)系。結(jié)果表明，媒體關(guān)注顯著影響企業(yè)社會責任信息披露，也即媒體關(guān)注度越高的企業(yè)，其社會責任信息披露的效果就越好，這一結(jié)論與付穎赫(2012)提出的媒體對企業(yè)的報道數(shù)量越多，企業(yè)對環(huán)保和污染治理的投入就越大的研究結(jié)果相符。

第二，市場化水平越高的企業(yè)，媒體關(guān)注與企業(yè)社會責任信息披露之間的關(guān)系更加顯著。我國省、直轄市、自治區(qū)的市場化水平存在顯著的差異，東部沿海地區(qū)市場發(fā)展狀況較好，市場化指數(shù)較高；中西部內(nèi)陸地區(qū)，市場發(fā)展狀況較差，市場化指數(shù)較低。作為一種行業(yè)，媒體自身的發(fā)展會受周圍經(jīng)濟環(huán)境、競爭環(huán)境影響。在不同市場化水平地區(qū)，媒體對信息的反應(yīng)速度、報道質(zhì)量、輿論影響范圍都存在諸多不同。按照媒體所處行業(yè)水平的不同，其報道影響力也會造成企業(yè)對信息披露程度的差異性。本文引用媒體關(guān)注與市場化水平的交叉項，探究在市場化水平不同的地區(qū)，媒體關(guān)注與企業(yè)社會責任信息披露的影響是否會有不同。結(jié)果表明，市場化水平在媒體關(guān)注與企業(yè)社會責任信息披露之間充當調(diào)節(jié)作用，也即市場化水平高的企業(yè)，媒體關(guān)注與企業(yè)社會責任信息披露的關(guān)系顯著于市場化水平低的企業(yè)。研究進一步證實了董麗(2009)提出的企業(yè)所處的市場水平不同，其信息披露的程度也隨之變化的觀點。沿海發(fā)達地區(qū)由于其經(jīng)濟發(fā)展的優(yōu)勢，使得該地區(qū)企業(yè)在面對社會責任這一概念時，往往更加重視，企業(yè)更愿意以開明的態(tài)度面對相關(guān)的社會責任問題，能夠積極響應(yīng)媒體的有關(guān)報道，改善企業(yè)社會責任的踐行能力，這樣的行為與本研究的結(jié)果相吻合。

參考文獻（略）