一、廣告代言人的含義
廣告代言人（advertising spokesperson）廣告代言人是指企業(yè)聘請的具有一定社會影響力的名人或普通人，為其特定的品牌、產(chǎn)品或服務做廣告或是公關(guān)宣傳的人。在廣告的傳播過程中扮演重要的訊息來源角色，，且根據(jù)其所具有的說服力對消費者產(chǎn)生影響。一般將廣告代言人類型分為名人、專家、典型消費者三類，其中“名人”說服力的來源主要是依賴吸引力；“專家”說服力來源主要是依賴專業(yè)性；“典型消費者”說服力的來源主要是依賴相似與可靠度�！�

二、明星作為廣告代言人的利弊分析

三、選擇明星作為企業(yè)廣告代言人的策略
1、選擇關(guān)注度高、公眾形象好的代言人 
2、代言人個性與品牌定位一致
3、代言人與品牌充分融合
4、對代言人行為進行規(guī)范，保護品牌 

參考文獻

本文編號：212941