綜藝節(jié)目中植入式廣告的實效性研究——以《快樂大本營》為例

摘要：近年來，隨著在綜藝節(jié)目中植入式廣告的發(fā)展，產(chǎn)品布局使得綜藝節(jié)目的全面發(fā)展形成了其固有的特色，在一定程度上代表了國內(nèi)綜藝節(jié)目的運營水平。植入廣告是指品牌和它的產(chǎn)品和服務(wù)，甚至是視覺符號代表的傳統(tǒng)廣告的策略性整合多種媒體內(nèi)容，如電影、電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)短信、小說等，通過現(xiàn)場再現(xiàn)，讓觀眾留下的印象是產(chǎn)品和品牌，進(jìn)而達(dá)到營銷的目的。這篇文章是基于《快樂大本營》為例，分析目前流行的各種程序放置的，并解釋了植入式廣告的發(fā)展現(xiàn)狀，安置的缺點，并提出安置綜藝節(jié)目，以促進(jìn)對策的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：綜藝節(jié)目；植入廣告；實效性；快樂大本營 

Abstract：In recent years, competing with companies in a variety show in product placement, product placement makes the full development of the variety show, to a certain extent, on behalf of the domestic operation level. Placement refers to the brand and its products and services, or even visual symbols representative of traditional commercials strategically integrate a variety of media content such as movies, television, newspapers, magazines, online games, SMS, novels, etc., through the scene reproduction, allowing viewers to leave the impression that the products and brands, and then achieve the purpose of a marketing. This article is based on "Happy Camp" for example, analysis of current popular variety program placement, and explains the development status of product placement, the placement of the shortcomings and proposed placement variety shows to promote healthy development of countermeasures.

Keywords: variety show; placement; Effectiveness; Happy Camp

目 錄

一、緒論 4

（一）選題的背景與意義 4
（二）研究綜述 4
（三）課題的研究思路 5
二、相關(guān)理論綜述 6
（一）植入廣告的概念及特點 6
（二）植入廣告的發(fā)展 8
（三）廣告的實效性 8
三、實例研究 9
（一）《快樂大本營》及植入廣告概述 9
（二）《快樂大本營》中植入廣告實效性方面存在的問題 10
四、提高綜藝節(jié)目植入廣告實效性的對策 12
（一）優(yōu)化植入廣告的傳播模式 12
（二）創(chuàng)新廣告植入的互動與融合 12
（三）增強(qiáng)植入廣告?zhèn)鞑?nèi)容的針對性 13
五、結(jié)論 14
參考文獻(xiàn) 15

致 謝 16

近年來，隨著在綜藝節(jié)目中植入式廣告的發(fā)展，產(chǎn)品布局使得綜藝節(jié)目的全面發(fā)展形成了其固有的特色，，在一定程度上代表了國內(nèi)綜藝節(jié)目的運營水平。植入廣告是指品牌和它的產(chǎn)品和服務(wù)，甚至是視覺符號代表的傳統(tǒng)廣告的策略性整合多種媒體內(nèi)容，如電影、電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)短信、小說等，通過現(xiàn)場再現(xiàn)，讓觀眾留下的印象是產(chǎn)品和品牌，進(jìn)而達(dá)到營銷的目的。這篇文章是基于《快樂大本營》為例，分析目前流行的各種程序放置的，并解釋了植入式廣告的發(fā)展現(xiàn)狀，安置的缺點，并提出安置綜藝節(jié)目，以促進(jìn)對策的健康發(fā)展。

一、緒論

（一）選題的背景與意義

1、選題背景

多年來,電視媒體始終在廣告投放市場上占據(jù)強(qiáng)勢地位,然而傳統(tǒng)的插入式電視廣告發(fā)展逐漸遭遇瓶頸,資源的飽和、觀眾逃離、新媒體新技術(shù)的沖擊以及電視制片人的日益獨立使電視廣告市場面臨前所未有的威脅,植入式廣告成為電視娛樂時代下廣告發(fā)展的必然趨勢，正以其獨特的魅力受到越來越多的廣告主和受眾的青睞。電影植入式廣告作為一種新型的廣告方式,其運作模式值得進(jìn)行深入研究。

五、結(jié)論

廣告作為一種藝術(shù)需要在不斷重復(fù)的勸說下，然后達(dá)到宣傳目的。在綜藝節(jié)目作為廣告的載體是重復(fù)性的最明顯的缺點之一是較低的，所以你應(yīng)該傳播植入式廣告與傳統(tǒng)廣告或者其他方法，塑造品牌在傳播的完整鏈條將實現(xiàn)其有效運作。當(dāng)然，在產(chǎn)品布局問題的發(fā)展過程中也將層出不窮。植入式廣告作為一種廣告形式的輔助，仍然需要做更多的連續(xù)性和后續(xù)性傳播。

綜上所述，該植入式廣告的迅速崛起不僅是一個行業(yè)的發(fā)展，也就是他的人格魅力，雖然在模型中的植入式廣告，在操作，還有很多方面有待完善，但其不同于傳統(tǒng)廣告優(yōu)勢已經(jīng)顯現(xiàn)。平臺采用先進(jìn)的媒體，電視媒體，如綜藝節(jié)目中的有效利用植入式廣告，將不可避免地帶來無限商機(jī)的行業(yè)和企業(yè)。 

參考文獻(xiàn) 略



本文編號：170527