（一）課題來(lái)源
根據(jù)本人的工作實(shí)際，在導(dǎo)師指導(dǎo)下選題。
（二）文獻(xiàn)綜述
1、國(guó)外電信行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略文獻(xiàn)綜述
20世紀(jì)末期，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念經(jīng)歷了一系列深層次的轉(zhuǎn)變，關(guān)注中心一再轉(zhuǎn)移，從最開(kāi)始的產(chǎn)品到客戶，最后再到社會(huì)利益。為適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論中出現(xiàn)了一種比較受大眾認(rèn)可的理論觀念，即4P理論。4P理論是二十世紀(jì)五十年代初,根據(jù)需求中心論的營(yíng)銷(xiāo)觀念,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合麥卡錫教授把企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)的可控因素歸納為四類(lèi),即產(chǎn)品、價(jià)格、銷(xiāo)售渠道和促銷(xiāo)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略為:產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷(xiāo)策略。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念認(rèn)為,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)一系列市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng),包括產(chǎn)品(produet)、定價(jià)(priee)、渠道(Plaee)、分銷(xiāo)(Promotion)之間的相互作用和協(xié)調(diào)的過(guò)程,也就是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)是通過(guò)發(fā)現(xiàn)顧客現(xiàn)實(shí)或潛在的需要,運(yùn)用4P組合實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售目的。
20世紀(jì)最后十年，世界的電信行業(yè)發(fā)生了劇烈變化，于是產(chǎn)生了眾多關(guān)于電信業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的研究，不僅在數(shù)量上一再增加，而且研究的深度也與日俱增。法國(guó)著名學(xué)者讓•雅克•拉豐出版了《電信競(jìng)爭(zhēng)》一書(shū)，他在對(duì)美國(guó)、新西蘭以及歐洲部分國(guó)家改革電信行業(yè)的規(guī)章制度情況進(jìn)行了深入研究之后，有條理、有系統(tǒng)地分析了電信行業(yè)在發(fā)展期所面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和適用電信行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論。此外，讓•雅克•拉豐還在書(shū)中對(duì)電信行業(yè)的半壟斷性進(jìn)行了論述，他指出，作為規(guī)范化程度高的產(chǎn)業(yè)，電信行業(yè)具有兩類(lèi)規(guī)制思維形式，一類(lèi)是關(guān)注利益集團(tuán)如產(chǎn)業(yè)參與者、客戶、供應(yīng)者等影響的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)形式，另一類(lèi)是強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)調(diào)節(jié)失靈引起政府干預(yù)的公共利益形式。在我國(guó)，就現(xiàn)階段的電信市場(chǎng)來(lái)分析，其電信行業(yè)正屬于半壟斷性。


2、國(guó)內(nèi)電信行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略文獻(xiàn)綜述
3、鐵通TD無(wú)線座機(jī)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究
（三）選題的研究意義與目的
（四）參考文獻(xiàn)
二、研究?jī)?nèi)容（解決的問(wèn)題），獨(dú)創(chuàng)或新穎之處，擬采取的研究方法，預(yù)期成果，，論文框架
（一）研究?jī)?nèi)容（解決的問(wèn)題）
（二）獨(dú)創(chuàng)或新穎之處
（三）擬采取的研究方法及線路
1、研究方法  本文的研究過(guò)程中，采用的主要研究方法有：
2、研究技術(shù)路線
（四）預(yù)期成果
（五）論文框架




本文編號(hào)：169294