本文關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

作者：曾任中央電視臺(tái)《東方之子》記者、主持人，《新聞?wù){(diào)查》記者、主持人、《面對(duì)面》記者、主持人、制片人；云南省麗江市副市長(zhǎng)兼云南省政府新聞辦副主任、省委宣傳部外宣辦副主任；現(xiàn)為中國(guó)傳媒大學(xué)校長(zhǎng)助理、研究員，碩士生導(dǎo)師。

典型人物報(bào)道是典型的馬克思主義主流價(jià)值觀之有效載體，在推動(dòng)馬克思主義大眾化傳播過(guò)程中起到了重要作用。“真實(shí)地再現(xiàn)典型環(huán)境中的典型人物�！倍鞲袼沟倪@一著名論斷，，在實(shí)現(xiàn)馬克思主義大眾化傳播，繁榮與發(fā)展典型人物宣傳報(bào)道傳播的進(jìn)程中，作為最重要的指導(dǎo)原則仍然散發(fā)著不可阻擋的魅力與活力。

新媒體環(huán)境下，創(chuàng)新典型人物報(bào)道是發(fā)揚(yáng)光大馬克思主義大眾化傳播的需求，也是順應(yīng)社會(huì)和時(shí)代發(fā)展，建設(shè)和諧社會(huì)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的現(xiàn)實(shí)需求。典型人物報(bào)道如何適應(yīng)、發(fā)展并創(chuàng)新，傳播速度、傳播角度、傳播深度、傳播高度、傳播廣度以及傳播密度是六個(gè)關(guān)鍵詞。

重視傳播速度

用傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)流程來(lái)塑造一個(gè)符合宣傳標(biāo)準(zhǔn)的典型人物，需要經(jīng)歷從策劃、組織、求證、實(shí)施、審查到傳播的一系列復(fù)雜過(guò)程。通常少則幾日，多則數(shù)月的時(shí)間才能完成，速度不受重視。

新媒體環(huán)境中，信息傳播速度空前迅捷。人人都是記錄者，人人手持麥克風(fēng)，無(wú)論何時(shí)何地何人何事，都能實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)直播式的全景記錄。速度成為決定傳播效果的第一要素，第一時(shí)間實(shí)現(xiàn)的傳播才是有效的發(fā)布式傳播，否則就是解釋性傳播。

速度也使典型人物的塑造充滿了挑戰(zhàn)與不確定。杭州“最美媽媽”吳菊萍的意外走紅就是一個(gè)典型案例，其雙手接住墜樓的女童的畫(huà)面被在現(xiàn)場(chǎng)的網(wǎng)友記錄下來(lái)，然后被第一時(shí)間傳到網(wǎng)上，用傳統(tǒng)方式無(wú)法解釋也無(wú)法想象。

“最美媽媽徒手接女童”的事件在微博上一經(jīng)發(fā)布，無(wú)數(shù)網(wǎng)友為之動(dòng)容，連舒淇、趙薇等明星也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)并表達(dá)對(duì)最美媽媽的敬佩之情，經(jīng)過(guò)網(wǎng)民、明星等多個(gè)群體發(fā)散式的多次傳播，短時(shí)間內(nèi)將現(xiàn)場(chǎng)信息傳遞到每個(gè)角落。隨后，報(bào)紙、電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體才開(kāi)始進(jìn)行跟進(jìn)宣傳報(bào)道，最后形成強(qiáng)大的傳播效果，吳菊萍本人也獲得了當(dāng)年的“全國(guó)三八紅旗手標(biāo)兵”榮譽(yù)稱號(hào)。不經(jīng)意間互聯(lián)網(wǎng)傳播信息的迅捷又成功塑造了一位新時(shí)期典型人物。

控制傳播密度

典型人物報(bào)道并沒(méi)有傳播密度的限制，但也并不是多多益善。太少容易失聲，容易喪失主流輿論陣地；太多容易失真，容易跟風(fēng)、標(biāo)簽化和審美疲勞。

最近一段時(shí)期，從“最美老師”、“最美媽媽”到“最美司機(jī)”，再到近來(lái)“最美90后女孩”等等�！白蠲繶X”的標(biāo)簽被用在了各行各業(yè)涌現(xiàn)出的好人好事，他們身上體現(xiàn)高尚的道德情操為公眾認(rèn)可并傳頌，占領(lǐng)道德高地，具有正面的示范效應(yīng)。

但與此同時(shí)，“最美XX”的標(biāo)簽也被大肆透支消費(fèi)，其泛濫應(yīng)用也容易造成負(fù)面影響。泛商業(yè)化時(shí)代，在“將看點(diǎn)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力”的思想指引下，一切具有賣(mài)點(diǎn)的符號(hào)，都成為一些人爭(zhēng)奪的“香餑餑”。他們擅長(zhǎng)邀功攬寵、借力發(fā)揮，擅長(zhǎng)借名人來(lái)上位。一旦正面典型人物被功利化的包裝利用，可能會(huì)造成與最早設(shè)想相反的負(fù)面?zhèn)鞑バЧ?/p>

比如最近出現(xiàn)的“深圳最美90后女孩”就被爆出是虛假新聞。該事件是某商業(yè)機(jī)構(gòu)為博人眼球而策劃的假新聞。由此可見(jiàn)，媒體集中在一段時(shí)間內(nèi)，高密度、高頻率地塑造正面典型人物，有可能會(huì)物極必反，容易造成公眾的審美疲勞，并可能被不懷好意的少數(shù)人利用。密度的大小會(huì)影響到傳播質(zhì)量和傳播效果，因此，新媒體環(huán)境下，塑造典型人物的密度要得到恰到好處的掌控和拿捏。正如《登徒子好色賦》所言：“增之一分則太長(zhǎng)，減之一分則太短；著粉則太白，施朱則太赤。”

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