第一章封面報(bào)道概述及《南都周刊》概況

一、封面報(bào)道概述

(一)封面報(bào)道的概念

新聞周刊的封面報(bào)道在形式上類似于報(bào)紙的頭版頭條,同時(shí)又具有深度報(bào)道的性質(zhì)。結(jié)合《南都周刊》封面報(bào)道的情況,本文所研究的封面報(bào)道就是在選題上圍繞社會(huì)熱點(diǎn)問題,一般使用有特殊灑義的照片或圖片,配以醒目的主標(biāo)題,通過組稿的方式(也有單篇)進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道和評述。另外,新聞周刊的周時(shí)態(tài)(即時(shí)效性差)決定了他們必須把選題策劃作為報(bào)道的重點(diǎn)。

(二)封面報(bào)道的特征

封面報(bào)道在新聞周刊中的位置相對來說是固定的,因?yàn)樵诰幣欧绞缴弦紤]讀者的閱讀習(xí)慣,一般會(huì)采用黃金分割原理,即從雜志的第20頁開始做封面報(bào)道,而不是在周刊的首頁安排封面報(bào)道。在報(bào)道力度上,新聞周刊的封面報(bào)道最能體現(xiàn)雜志編輯的水準(zhǔn)和實(shí)力,最能體現(xiàn)一本新聞周刊的思想和觀點(diǎn),這是成為意見領(lǐng)袖的前提。封面報(bào)道的被接受程度直接關(guān)系到讀者的關(guān)注度與忠誠度。

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二、《南都周刊》簡介

在國內(nèi)的綜合類新銳新聞周刊中,《南都周刊》創(chuàng)刊時(shí)間比較晚,于2006年3月1日創(chuàng)刊,由以深度報(bào)道著稱的《南方都市報(bào)》出品。《南都周刊》在創(chuàng)立之初的定位是做《南方都市報(bào)》的周末精華版,經(jīng)過隨后幾年的摸索和發(fā)展,于2009年3月改版,無論是內(nèi)容設(shè)置還是結(jié)構(gòu)形態(tài)上,都進(jìn)行了全面提升,增強(qiáng)了雜志的品牌影響力。曾被評為2010年"中國期刊創(chuàng)新年度品牌",現(xiàn)在已成為南方報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下一份成功的城市雜志,其發(fā)行量、經(jīng)營收入及影響力等在國內(nèi)業(yè)界位居前列。

作為新銳新聞周刊,發(fā)展的核也問題是要有精確的定位�！赌隙贾芸方�(jīng)過多年的摸索,開始走上一條適合自身發(fā)展的路子——從2009年3月開始,《南都周刊》完全進(jìn)入雜志化運(yùn)作階段,將自己定位為城市新聞雜志,目標(biāo)受眾群體主要鎖定在珠H角、京津、長三角這三個(gè)中國經(jīng)濟(jì)最富裕、思想最活躍的經(jīng)濟(jì)圈中有一定的教育背景、有良好的消費(fèi)能力、關(guān)注中國轉(zhuǎn)型和城市化進(jìn)程的讀者"。數(shù)年的市場化運(yùn)作證明了《南都周刊》這一定位的正確性。

精確定位之后,《南都周刊》在角色定位上"既不當(dāng)破壞者也不當(dāng)顛覆者",立志要成為這個(gè)時(shí)代"溫和的觀察家與理牲的思考者"。其封面報(bào)道在立足深度調(diào)查的基礎(chǔ)上,又結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn),注重報(bào)道的多元化、潮流化等,讓讀者在娛樂的同時(shí)又能有所思考和提高。《南都周刊》向受眾傳遞了一種精神,也傳達(dá)了一種文明。除了"南方立場、都市風(fēng)向"的口號(hào)外,其"娛樂不在別處,生活就是看法"的口號(hào)也進(jìn)一步明確了自身的定位。

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第二章《南都周刊》封面報(bào)道的選題策劃特色

一、《南都周刊》封面報(bào)道的選題策劃變遷

在2006年創(chuàng)刊之初,《南都周刊》的定位是做《南方都市報(bào)》的周末精華版,早期雜志的標(biāo)題以《南都周刊生活報(bào)道》為主,主要報(bào)道社會(huì)生活中的一些奇聞軼事,也有一些婚慶特刊、年底特刊等。如《南都周刊生活報(bào)道》第2期的封面報(bào)道為《尋找視頻舞女木木》,第4期的封面報(bào)道為《一位名校女教師的來信》,第8期的封面報(bào)道為《范志毅欠貸謎案》,第10期封面報(bào)道為《郭德綱公開批央視》,第22期封面報(bào)道為《公眾人物＆媒體一一竇唯承受的輕與重》,第24斯封面報(bào)道為《80后么萬富翁》……從以上列舉的封面選題不難看出,早期《南都周刊》封面報(bào)道的選題大多是比較寫實(shí)的社會(huì)事件,更類似于資料蒼萃的形式。經(jīng)過多年的發(fā)展與探索,《南都周刊》于2009年3月改版,雜志的風(fēng)格、特色、內(nèi)容、形態(tài)等都實(shí)現(xiàn)了良好的轉(zhuǎn)型,同時(shí)也提升了雜志的品牌影響力。

改版前后《南都周刊》在封面報(bào)道的表現(xiàn)形式上有了很大的變化。對比如下,左邊為改版前的樣式,右邊為改版后的樣式。

《南都周刊》歷經(jīng)多年的發(fā)展,現(xiàn)在基本上己經(jīng)形成了比較固定的報(bào)道形式。例如,《南都周刊》在組織封面報(bào)道時(shí),一般分為三部分進(jìn)行展示,即封面、導(dǎo)讀和專題正文三部分。導(dǎo)讀部分和其他新聞周刊一樣,位于目錄的一個(gè)顯眼位置,配合以圖片加說明,一般概述的字?jǐn)?shù)在一、兩百字左右;送樣做的目的很簡單,一方面是通過圖片和概括性的言語來吸引讀者,另一方面則是對封面報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行簡單介紹,方便讀者閱讀。專題的正文部分現(xiàn)在也由一篇文章演化為多篇文章,總的原則是要求不同的文章圍繞本期封面報(bào)道的策劃主題從不同層面展開,或是獨(dú)立書寫,或是聯(lián)合報(bào)道,或是故事,或是評論,或是感想,總之姐稿的多篇文章要分層次地展開報(bào)道,使封面報(bào)道更加具有客觀性、全面怯和立體感。尤其是2009年改版后,《南都周刊》逐步加大了封面報(bào)道的內(nèi)容和份量,即封面報(bào)道的內(nèi)容占了整個(gè)新聞周刊頁數(shù)的四分之一。

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二、《南都周刊》封面報(bào)道的選題策劃階段分析

截至2014年12月,《南都周刊》已經(jīng)發(fā)行628期,涵蓋600多個(gè)專題,這些專題不僅是《南都周刊》的歷史發(fā)展,也是社會(huì)發(fā)展的反映。筆者通過對628期《南都周刊》的封面報(bào)道的選題策劃研究后,認(rèn)為《南都周刊》封面報(bào)道的選題策劃可以劃分為三個(gè)階段:

第一階段是《南都周刊》封面報(bào)道選題策劃的創(chuàng)始期,從2006年3月1日的總第1期到2009年2月27日總第294期。創(chuàng)始階段的《南都周刊》沒有明確的刊物定位,當(dāng)時(shí)在封面的右上角標(biāo)注的是"生活",專題欄目叫做"生活報(bào)道",在報(bào)道內(nèi)容上以社會(huì)熱點(diǎn)和時(shí)事新聞為主。之所以認(rèn)為《南都周刊》這一時(shí)期在封面報(bào)道的選題策劃上處于初創(chuàng)階段,是因?yàn)槠湓趦?nèi)容策劃上雖然有主動(dòng)性,但策劃的力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,主要以時(shí)事報(bào)道為主,形式上尚未形成自己的模式,和其他刊物的相似點(diǎn)很多,還沒有形成自己的特色。舉例來說明,這個(gè)階段《南都周刊》選題策劃的特點(diǎn),一是選題策劃在封面上體現(xiàn)不出來,例如《上海退房團(tuán)的勝利》(2006年10年13日總第62期)、《溫州太太創(chuàng)業(yè)史》(2006年12月1日總第76期)、《蘇丹紅第一案始末》(2006年12年巧日總第80期)、《千萬富翁被殺引發(fā)豪口恩怨》(2006年12月22日總第82期)、《女乘務(wù)員"駕鴦浴"死亡迷局》(2007年05年25日總第122期)等,基本上都是些社會(huì)熱點(diǎn)事件的追蹤報(bào)道,題材手法上和其他資料蒼萃類雜志類似,看不出自身特點(diǎn),或者說辨識(shí)度不高,讀者難以在第一時(shí)間感知到什么是本期封面報(bào)道的獨(dú)特觀點(diǎn);二是用于封面報(bào)道的圖片寓意不深、不吸引人,初創(chuàng)期的封面多采用看圖說話式的圖片,缺芝深意和形式美感,并沒有起到很好的陪襯說明作用(如下圖)。

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第三章關(guān)于《南都周刊》封面報(bào)道的選題策劃實(shí)踐的啟示...............41

一、《南都周刊》封面報(bào)道在選題策劃上存在的問題..............41

二、解決現(xiàn)有問題的一些構(gòu)想...............44

第三章關(guān)于《南都周刊》封面報(bào)道的選題策劃實(shí)踐的啟示

在國內(nèi)眾多的新聞周刊中,《南都周刊》在封面報(bào)道的選題策劃上是比較成功的,這種成功在發(fā)行量中可以得到集中體現(xiàn)。然而《南都周刊》的成功又是相對的,在業(yè)界依然存在著較高的同質(zhì)化現(xiàn)象,雖不能說是千人一面,但在封面報(bào)道的選題策劃中確實(shí)存在許多問題,該正是本文作者在論文的最后一部分需要做的工作,希望通過對存在問題的分析闡述為其他媒體提供一些思考。

一、《南都周刊》封面報(bào)道在選題策劃上存在的問題

作為綜合類的新銳新聞周刊中的后起之秀,《南都周刊》占盡了時(shí)代變革的先機(jī)。因?yàn)檫x題策劃的成功使《南都周刊》收獲了很多榮譽(yù),像"2008-2009年度中國最具品牌影響力媒體獎(jiǎng)"、"2009中國最具備企業(yè)投放價(jià)值期刊"、"2010最受女性喜愛的千大品牌周刊"……在光環(huán)的背后,《南都周刊》封面報(bào)道的選題策劃中同樣存在若干問題,以筆者歸納看來,主要存在以下問題:

首先是選題策劃為策劃而策劃的問題。其實(shí)送個(gè)問題是當(dāng)前許多新銳周刊存在的通病,說到本質(zhì)就是精煉概括的選題策劃與拖咨松散的結(jié)構(gòu)么間的矛盾。以《南都周刊》為例,封面報(bào)道的選題策劃是其主打攔目,和其他新銳新聞周刊一樣,封面報(bào)道是《南都周刊》的旗峽和臉面,同時(shí)也是其質(zhì)量的風(fēng)向標(biāo)。因此,《南都周刊》在封面報(bào)道方面十分重視,充分發(fā)揮其核也作用,不遺余力地整合選題,但同時(shí)也陷入了選題策劃為策劃而策劃的誤區(qū)。當(dāng)選題策劃暫時(shí)沒有新鮮的、吸引眼球的亮點(diǎn)時(shí),《南都周刊》開始反復(fù)炒"冷飯",對同樣的選題進(jìn)行重復(fù)策劃。雖然新聞周刊的優(yōu)勢在于對新聞熱點(diǎn)的深度挖掘,并且由于不同的時(shí)代背景會(huì)賦予同一選題不同的內(nèi)涵和拴釋,有進(jìn)行再度挖掘和報(bào)道的必要,但這不意味著眾多已經(jīng)做過的封面策劃選題可以反復(fù)報(bào)道,因?yàn)榇蠖鄶?shù)不具備一做再做的價(jià)值。例如對于朝鮮的報(bào)道,在2010-2014年246期的《南都周刊》中曾經(jīng)出現(xiàn)過5次封面報(bào)道,即2010年第25期《中朝邊境黑與白》、2012年第15期《金正恩新政》、2012年第33期《朝鮮改革試水》、2013年第30期《朝鮮戰(zhàn)爭的后遺癥》和2013年第48期《朝鮮來客》,而且2012年和2013年《南都周刊》分別出現(xiàn)了兩次對朝鮮的解讀,筆者對此并不認(rèn)同,不覺得這是值得一做再做的話題,至少新聞價(jià)值不大。

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結(jié)語

《南都周刊》封面報(bào)道的選題策劃獨(dú)具特色,也在逐漸形成自己的策劃模式,其定位于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的讀者,在中國快速發(fā)展的階段給予了客觀記錄及平和評價(jià),其封面報(bào)道的選題策劃大多數(shù)成功地給讀者帶來了啟發(fā)與思考�！赌隙贾芸吩诙嗄甑陌l(fā)展中逐步形成了自己的風(fēng)格,同時(shí)也堅(jiān)定了自己的目標(biāo),筆者通過其246期的封面報(bào)道的選題策劃分析,讓大家能夠按照時(shí)間的順序從不同的側(cè)面看到中國社會(huì)的變遷和發(fā)展,同時(shí)我們也能感受到,《南都周刊》也在向新聞周刊的先驅(qū)美國《時(shí)代》周刊看齊,力圖作為一個(gè)觀察者留給后人更多的歷史資料,通過《南都周刊》的視角可以看到中國是怎樣一步步走向文明和繁榮的,也可以看到中國經(jīng)濟(jì)狀態(tài)的變遷和中國人視野的變換。其實(shí)《南都周刊》封面報(bào)道自身演變發(fā)展的歷程,也可以讓讀者從中看到中國人思想的變遷和價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變,包括媒體自身發(fā)展變化的過程。

論文中著重進(jìn)行分析討論的246期《南都周刊》的封面報(bào)道的選題策劃,從一個(gè)雜志的角度對中國的巨大變化進(jìn)行了忠實(shí)的記錄與反映�！赌隙贾芸泛捅姸嘈聲r(shí)期的新銳新聞周刊一樣,不僅在成為中國社會(huì)的觀察家和未來中國的趨勢家,而且在今后的封面報(bào)道的選題策劃上有一個(gè)共同的發(fā)展趨勢,那就是會(huì)從事件細(xì)小的切入口反映出中國的社會(huì)的大進(jìn)步。《南都周刊》順應(yīng)潮流,在反映時(shí)代變遷的同時(shí)也迎來了自身的大發(fā)展,雖然在發(fā)展當(dāng)中也出現(xiàn)了前面談到的選題策劃為策劃而策劃的問題,選題策劃的內(nèi)容缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性問題,及"重編輕采"所帶來的策劃思路片面問題等;在論文的最后一部分之所以要提出《南都周刊》存在的問題,目的就是為了讓更多的新聞周刊進(jìn)行封面報(bào)道的選題策劃時(shí),能夠盡量地避免同類問題的發(fā)生,并能夠給這些媒體提出一些有益的建議和思考�？偠灾�,新聞周刊要做好封面報(bào)道的選題策劃,必須清楚地認(rèn)識(shí)到自身的優(yōu)勢與劣勢,揚(yáng)長避短,將自己的優(yōu)勢發(fā)揮到極致,選題策劃的過程中也要"接地氣",以采訪和調(diào)查為基礎(chǔ)服務(wù)于大眾,多做預(yù)測性報(bào)道、多提供建設(shè)性的意見,同時(shí)也要與時(shí)代接軌,善于利用網(wǎng)絡(luò)和新媒體,努力擴(kuò)大新聞周刊自身的影響力。

參考文獻(xiàn)（略）