本文關(guān)鍵詞：黃河口三角洲旅游區(qū)市場(chǎng)的定位研究

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【摘要】：黃河口三角洲旅游區(qū)旅游資源條件突出,但是該地區(qū)的旅游業(yè)卻沒(méi)有發(fā)展成型,其中的重要因素是黃河口三角洲旅游區(qū)沒(méi)有準(zhǔn)確地進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分和市場(chǎng)定位。本論文以定位理論為主要理論工具,借鑒和分析國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)對(duì)于定位理論的實(shí)際應(yīng)用,利用定位理論對(duì)旅游市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分,通過(guò)分析文獻(xiàn)理論、實(shí)地調(diào)研等途徑了解黃河口三角洲的旅游發(fā)展現(xiàn)狀,從而結(jié)合實(shí)際進(jìn)行恰當(dāng)?shù)穆糜问袌?chǎng)定位。論文首先對(duì)定位理論進(jìn)行回顧和總結(jié),充分了解定位理論的誕生發(fā)展,以及定位理論在目前市場(chǎng)營(yíng)銷中的定位,本文從定位理論研究論證定位理論在旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)際應(yīng)用的價(jià)值和意義。其次,了解了黃河口三角洲旅游區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和困境,并提出了適宜黃河口三角洲旅游區(qū)建設(shè)發(fā)展的目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分原則以及旅游市場(chǎng)定位的原則和策略。由于黃河口三角洲的特殊發(fā)展資源以及現(xiàn)狀,由此可以基本確定黃河口三角洲旅游區(qū)適合發(fā)展差異性市場(chǎng)營(yíng)銷策略,此外應(yīng)該采取避強(qiáng)定位策略,抓住小部分特殊需求的旅游市場(chǎng),可以使自身迅速的找準(zhǔn)自己的目標(biāo)市場(chǎng)而樹立起自己的旅游品牌形象。最后,論文中通過(guò)目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分,定位適合黃河口三角洲旅游區(qū)發(fā)展的市場(chǎng),提出了四個(gè)市場(chǎng)定位建設(shè)解決方案,分別是旅游區(qū)形象定位、旅游區(qū)文化定位、旅游產(chǎn)品定位、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系定位,直接推進(jìn)落實(shí)黃河口三角洲旅游區(qū)的市場(chǎng)定位發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：黃河口三角洲 旅游 目標(biāo)市場(chǎng) 市場(chǎng)定位
【學(xué)位授予單位】：長(zhǎng)春理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F592.7
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-6
• 第一章 緒論6-10
• 1.1 課題研究背景及意義6-7
• 1.2 研究現(xiàn)狀7-8
• 1.3 研究思路和方法8-10
• 第二章 市場(chǎng)定位的基本理論10-15
• 2.1 定位的含義10
• 2.2 市場(chǎng)定位的內(nèi)容10-13
• 2.3 定位理論的發(fā)展歷程13-15
• 第三章 黃河口三角洲旅游區(qū)市場(chǎng)現(xiàn)狀及問(wèn)題分析15-22
• 3.1 黃河口三角洲旅游區(qū)旅游資源分析15-17
• 3.1.1.黃河口三角洲旅游區(qū)自然資源分析15
• 3.1.2 黃河口三角洲旅游區(qū)發(fā)展條件15-16
• 3.1.3 黃河口三角洲旅游區(qū)景點(diǎn)現(xiàn)狀分析16-17
• 3.2 黃河口三角洲旅游區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀17-19
• 3.2.1 東營(yíng)市經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀17-18
• 3.2.2 黃河口三角洲旅游區(qū)建設(shè)現(xiàn)狀18
• 3.2.3 黃河口三角洲旅游發(fā)展特點(diǎn)18-19
• 3.3 黃河口三角洲旅游區(qū)市場(chǎng)需求分析19-20
• 3.4 黃河口三角洲旅游區(qū)經(jīng)營(yíng)存在問(wèn)題分析20-22
• 第四章 黃河口三角洲旅游區(qū)市場(chǎng)定位分析22-31
• 4.1 目標(biāo)市場(chǎng)選擇的原則及標(biāo)準(zhǔn)22-23
• 4.2 黃河口三角洲旅游市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)23-24
• 4.3 黃河口三角洲旅游區(qū)目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略24-25
• 4.4 黃河口三角洲旅游區(qū)市場(chǎng)定位的目標(biāo)25-27
• 4.5 黃河口三角洲旅游市場(chǎng)定位的策略27-28
• 4.6 黃河口三角洲旅游區(qū)的定位模式28-29
• 4.7 黃河口三角洲旅游區(qū)的市場(chǎng)定位策略29-31
• 第五章 黃河口三角洲旅游區(qū)市場(chǎng)定位執(zhí)行策略31-37
• 5.1 黃河口三角洲旅游區(qū)的定位理念31-32
• 5.2 黃河口三角洲定位產(chǎn)品（服務(wù)）的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)確定32-33
• 5.3 黃河口三角洲定位文化的塑造33-34
• 5.4 黃河口三角洲旅游區(qū)形象設(shè)計(jì)定位34-37
• 結(jié)論37-38
• 致謝38-39
• 參考文獻(xiàn)39-40

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前4條

1 王麗芳;;中國(guó)旅游市場(chǎng)細(xì)分研究綜述[J];中國(guó)集體經(jīng)濟(jì)(下半月);2007年11期

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3 錢杭園;;定位理論的創(chuàng)新應(yīng)用——以吉利汽車為例[J];新聞界;2008年02期

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中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 蔣善濤;定位理論在旅游地規(guī)劃中的應(yīng)用研究[D];江南大學(xué);2008年

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本文編號(hào)：742856