本文關鍵詞：高附加值農(nóng)產(chǎn)品體驗營銷應用研究

  更多相關文章： 高附加值農(nóng)產(chǎn)品 體驗營銷 顧客價值

【摘要】：農(nóng)業(yè)是國民賴以生存的基礎產(chǎn)業(yè),我國是一個農(nóng)業(yè)大國而且農(nóng)業(yè)人口眾多,屬于發(fā)展中國家,農(nóng)業(yè)則顯得尤為重要。以科技含量高、品牌效應好、文化內(nèi)涵深等為內(nèi)容的高附加值農(nóng)產(chǎn)品,體現(xiàn)了是現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的的代表,并且高附加值農(nóng)產(chǎn)品在我國農(nóng)業(yè)領域有著巨大的發(fā)展空間,如何利用現(xiàn)代的營銷手段加快高附加農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,對國民經(jīng)濟的發(fā)展有著重要的意義。本文首先就選題的背景、課題來源和研究的目的及意義進行了簡單的闡述,同時對高附值農(nóng)產(chǎn)品及體驗營銷有關的國內(nèi)外理論研究現(xiàn)狀做了較為詳細的文獻綜述；然后詳細地分析了我國現(xiàn)階段高附加值農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)及市場現(xiàn)狀,在問卷調研的基礎上比較深入地分析了高附加值農(nóng)產(chǎn)品市場消費需求的影響因素；對高附加值農(nóng)產(chǎn)品應用體驗營銷理論進行營銷革新的內(nèi)在依據(jù)進行了較為詳細的論述,并舉例說明了當下高附加值農(nóng)產(chǎn)品應用體驗營銷取得的成功實踐效果。研究顯示消費者的自身特征如收入、職業(yè)、文化程度等與高附加農(nóng)產(chǎn)品的消費需求之間存在顯著影響,高附加值產(chǎn)品本身所帶的附加值特征如產(chǎn)品體驗、包裝、品牌、文化內(nèi)涵等對消費需求有著重要影響；消費者注重高附加值農(nóng)產(chǎn)品的附加值特性與體驗營銷注重的體驗過程營銷方式有著天然的內(nèi)在結合點。最后本文以產(chǎn)品體驗、感覺體驗、思考體驗、行動體驗還有關系體驗這六種產(chǎn)品體驗過程為出發(fā)點,結合中國的實際情況,提出高附加值農(nóng)產(chǎn)品應用體驗營銷進行營銷模式革新的一系列策略及建議,以期在理論上和實踐中給我國高附加值農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)實施體驗營銷提供借鑒。
【關鍵詞】：高附加值農(nóng)產(chǎn)品 體驗營銷 顧客價值
【學位授予單位】：中南林業(yè)科技大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F323.7;F274
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 1 緒論10-22
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 研究目的及意義11
• 1.3 國內(nèi)研究現(xiàn)狀11-16
• 1.3.1 高附加值農(nóng)產(chǎn)品概念與特性的研究11-12
• 1.3.2 體驗營銷的相關研究12-13
• 1.3.3 高附加值農(nóng)產(chǎn)品營銷相關問題的研究現(xiàn)狀13-16
• 1.4 國外研究現(xiàn)狀16-20
• 1.4.1 對于高附加值的農(nóng)產(chǎn)品概念與特性的研究16-17
• 1.4.2 對于體驗營銷的相關研究現(xiàn)狀17-18
• 1.4.3 高附加值農(nóng)產(chǎn)品的營銷相關問題的研究現(xiàn)狀18-20
• 1.5 研究方法及技術路線20-22
• 1.5.1 研究方法20
• 1.5.2 章節(jié)安排與技術路線圖20-22
• 2 研究的相關理論基礎22-26
• 2.1 消費者行為理論22
• 2.2 體驗營銷22-24
• 2.3 顧客價值理論24-26
• 3 高附加值農(nóng)產(chǎn)品市場現(xiàn)狀26-41
• 3.1 高附加值農(nóng)產(chǎn)品26
• 3.2 高附加值農(nóng)產(chǎn)品類型26-29
• 3.2.1 科技型高附加值農(nóng)產(chǎn)品26
• 3.2.2 文化型高附加值農(nóng)產(chǎn)品26-27
• 3.2.3 營養(yǎng)健康型高附加值農(nóng)產(chǎn)品27-28
• 3.2.4 區(qū)域性品牌價值高的天然有機高附加值農(nóng)產(chǎn)品28-29
• 3.3 我國高附加值農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)現(xiàn)狀29-31
• 3.3.1 高附加值農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)概況29-30
• 3.3.2 品質提升附加值30
• 3.3.3 文化內(nèi)涵賦予附加值30-31
• 3.3.4 創(chuàng)意鑄造品牌附加值31
• 3.4 高附加值農(nóng)產(chǎn)品消費市場現(xiàn)狀31-33
• 3.4.1 綠色消費市場發(fā)展迅猛31-32
• 3.4.2 消費理念轉變刺激高附加值農(nóng)產(chǎn)品市場需求32-33
• 3.5 高附加值農(nóng)產(chǎn)品消費需求的影響因素分析33-41
• 3.5.1 影響高附加值農(nóng)產(chǎn)品消費需求的主要因素33-34
• 3.5.2 高附加值的農(nóng)產(chǎn)品的個人消費特征分析34-37
• 3.5.3 個人消費產(chǎn)品及服務需求37
• 3.5.4 高附加值農(nóng)產(chǎn)品團體消費市場分析37-41
• 4 高附加值農(nóng)產(chǎn)品實施體驗營銷的必要性及可行性分析41-51
• 4.1 必要性分析41-47
• 4.1.1 顧客注重高附加值農(nóng)產(chǎn)品的消費體驗41-43
• 4.1.2 高附加值農(nóng)產(chǎn)品實施體驗營銷的優(yōu)勢明顯43-45
• 4.1.3 體驗營銷能為高附加值農(nóng)產(chǎn)品帶來更好發(fā)展空間45-47
• 4.2 可行性分析47-51
• 4.2.1 消費市場對高附加值農(nóng)產(chǎn)品的現(xiàn)實需求47-48
• 4.2.2 科學技術的發(fā)展是高附加值農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的推動力48
• 4.2.3 政府政策給高附加值農(nóng)產(chǎn)品的營銷提供了有效支持48-49
• 4.2.4 高附加值農(nóng)產(chǎn)品體驗營銷的實踐成效顯著49-51
• 5 高附加值農(nóng)產(chǎn)品體驗營銷應用策略及實施建議51-57
• 5.1 高附加值農(nóng)產(chǎn)品體驗營銷應用策略51-53
• 5.1.1 產(chǎn)品體驗應用策略51
• 5.1.2 感觀體驗應用策略51-52
• 5.1.3 情感體驗應用策略52
• 5.1.4 思考體驗應用策略52
• 5.1.5 個性化定制應用策略52-53
• 5.1.6 行動體驗應用策略53
• 5.2 高附加農(nóng)產(chǎn)品體驗營銷實施建議53-57
• 5.2.1 強化顧客感性體驗53-54
• 5.2.2 深化顧客理性情感體驗54-55
• 5.2.3 個性化制定加行動營銷培育及提升顧客忠誠度55-57
• 6 結論與展望57-58
• 參考文獻58-62
• 附錄 問卷調查62-63
• 致謝63

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 龍祖坤;;民族地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈拓展對策研究[J];商業(yè)研究;2009年10期

2 顏程;葛乃旭;;山東經(jīng)濟發(fā)展力分析[J];當代經(jīng)濟;2011年17期

3 劉中會;劉力臻;;壽光蔬菜產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的現(xiàn)狀、問題及對策[J];東岳論叢;2008年06期

4 李東升;;全球價值鏈下農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群功能升級分析[J];國際經(jīng)濟合作;2008年09期

5 鄔平;吳斌;;采用回歸方法優(yōu)化網(wǎng)絡流量管理模型處理性能[J];計算機工程與應用;2012年04期

6 丁佳佳;;零售業(yè)基于體驗的競爭戰(zhàn)略探討[J];技術與市場;2009年07期

7 趙亮;竇永強;李文;;天水市蔬菜市場營銷現(xiàn)狀及發(fā)展策略[J];甘肅科技縱橫;2010年01期

8 周麗永;林銳;肖艷;;農(nóng)產(chǎn)品品牌化及其策略探討[J];農(nóng)村經(jīng)濟;2006年07期

9 胡媛媛;呂巍;;基于消費者行為的終端精確營銷[J];企業(yè)管理;2009年11期

10 吳峰;何岑成;;基于消費者心理訴求的體驗營銷模式分析[J];商場現(xiàn)代化;2009年17期

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 岑仲豪;體驗經(jīng)濟時代下的餐飲消費研究[D];暨南大學;2008年

，

本文編號：742751