本文關(guān)鍵詞：河源市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀和對策研究

  更多相關(guān)文章： 網(wǎng)絡(luò)營銷 營銷模式 發(fā)展策略

【摘要】：近年來,隨著生活水平的提高,消費(fèi)者對食品安全問題日益重視,而“無公害食品行動”和綠色食品漸為消費(fèi)者所接受,消費(fèi)者對農(nóng)村天然無添加的農(nóng)產(chǎn)品的需求大大增加,在國家“互聯(lián)網(wǎng)+”政策的推動下,網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品銷售迅速發(fā)展,成為增加農(nóng)村收入的主要途徑。本文通過對河源市豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源進(jìn)行闡述和通過對河源市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀進(jìn)行分析研究,結(jié)合國內(nèi)成功的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷案例,提出適合河源市發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的五個模式模式:“團(tuán)購+現(xiàn)實團(tuán)購”模式、“實體店+網(wǎng)店”模式、“新媒體營銷”模式、“自建電商平臺”模式、“訂單農(nóng)業(yè)”模式,并對如何發(fā)展河源市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷提出五個發(fā)展策略:加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品安全標(biāo)準(zhǔn)化和加工體系的建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷配套體系的建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品供貨渠道與物流體系的建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品宣傳促銷體系的建設(shè)、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)人才的培養(yǎng),希望能更好地發(fā)展河源市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)營銷 營銷模式 發(fā)展策略
【學(xué)位授予單位】：仲愷農(nóng)業(yè)工程學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F323.7;F724.6
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第一章 緒論9-15
• 1.1 論文的研究背景和意義9-11
• 1.1.1 論文的研究背景9
• 1.1.2 河源市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展需求較大9-10
• 1.1.3 河源市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展勢頭較好10-11
• 1.1.4 論文的研究意義11
• 1.2 研究方法和創(chuàng)新之處11-12
• 1.2.1 研究方法11
• 1.2.2 創(chuàng)新之處11-12
• 1.3 國內(nèi)外研究綜述12-15
• 1.3.1 國外文獻(xiàn)綜述12
• 1.3.2 國內(nèi)文獻(xiàn)綜述12-15
• 第二章 概念界定與理論基礎(chǔ)15-19
• 2.1 概念界定15-16
• 2.1.1 農(nóng)產(chǎn)品15
• 2.1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷15-16
• 2.1.3 營銷模式16
• 2.2 理論基礎(chǔ)16-19
• 2.2.1 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化理論16-17
• 2.2.2 供應(yīng)鏈理論17-19
• 第三章 河源市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀19-29
• 3.1 河源市農(nóng)產(chǎn)品資源豐富19-20
• 3.1.1 鮮果類農(nóng)產(chǎn)品19-20
• 3.1.2 生禽蛋類農(nóng)產(chǎn)品20
• 3.1.3 干貨土產(chǎn)類農(nóng)產(chǎn)品20
• 3.2 河源市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展歷程20-23
• 3.3 河源市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)有模式23-29
• 3.3.1“團(tuán)購+限時團(tuán)購”模式23-24
• 3.3.2“實體店+網(wǎng)店”模式24
• 3.3.3“新媒體”營銷模式24-25
• 3.3.4“自建電商平臺銷售”模式25-26
• 3.3.5“訂單農(nóng)業(yè)”模式26-29
• 第四章 目前河源市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題29-33
• 4.1 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)營品種少、銷量低29
• 4.2 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷安全標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一29-30
• 4.3 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的基礎(chǔ)建設(shè)不完全30-31
• 4.4 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷人才缺乏31
• 4.5 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷供貨物流不完善31-32
• 4.6 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷宣傳力度不夠32-33
• 第五章 國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷借鑒與啟示33-37
• 5.1 國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷案例33-35
• 5.1.1 宜興市“天綠商城”農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷案例33-34
• 5.1.2 褚橙營銷案例，，面向年輕人推廣34-35
• 5.2 國外農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷案例——日本農(nóng)業(yè)信息化35-36
• 5.3 國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的啟示36-37
• 第六章 發(fā)展河源市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的對策37-45
• 6.1 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品安全標(biāo)準(zhǔn)化、加工體系的建設(shè)37-39
• 6.1.1 建立規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系37-38
• 6.1.2 健全食品可追溯體系38
• 6.1.3 建立農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的發(fā)展體系38-39
• 6.2 完善農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷配套體系的建設(shè)39-40
• 6.2.1 農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)39-40
• 6.2.2 建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)服務(wù)體系40
• 6.3 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品供貨渠道與物流體系的建設(shè)40-42
• 6.3.1 選擇適合的供貨渠道40-41
• 6.3.2 加快物流基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)41-42
• 6.4 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品宣傳促銷體系的建設(shè)42-43
• 6.5 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)人才的培養(yǎng)43-44
• 6.6 利用國家惠農(nóng)政策的支持44-45
• 第七章 結(jié)論和展望45-47
• 7.1 結(jié)論45
• 7.2 展望45-47
• 致謝47-48
• 參考文獻(xiàn)48-50
• 附件50-51

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：541899