本文關(guān)鍵詞：基于“平臺(tái)化”的雙邊市場(chǎng)定義及質(zhì)量篩選機(jī)制，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展催生了一種新的產(chǎn)業(yè)組織理論——雙邊市場(chǎng)理論的產(chǎn)生與發(fā)展。這一理論涉及到一種企業(yè)或組織的運(yùn)營(yíng)模式,通過這一運(yùn)營(yíng)模式,企業(yè)或組織作為平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者,連接著需求不同的平臺(tái)雙邊或多邊用戶組。盡管雙邊市場(chǎng)理論成為經(jīng)濟(jì)理論研究的重點(diǎn),但是對(duì)于雙邊市場(chǎng)定義的問題,卻并未在理論界達(dá)成共識(shí)。在以往的研究中對(duì)于雙邊市場(chǎng)的定義主要是描述性的定義,主要是因?yàn)樵陔p邊市場(chǎng)理論發(fā)展初期,以雙邊市場(chǎng)為機(jī)制構(gòu)建的企業(yè)或組織只是集中在個(gè)別特殊的產(chǎn)業(yè)中,“平臺(tái)化”并未發(fā)展成為一種商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。但是在現(xiàn)代的企業(yè)或組織的運(yùn)營(yíng)過程中,隨著“平臺(tái)化”趨勢(shì)的加深,“雙邊市場(chǎng)化”逐漸成為企業(yè)或組織的一種商業(yè)模式的選擇,越來越多的企業(yè)或組織具有雙邊市場(chǎng)的特征,而基于外生給定的描述性的定義,即不適用于企業(yè)或組織進(jìn)行“平臺(tái)化”運(yùn)營(yíng),同時(shí)在雙邊市場(chǎng)界定上也會(huì)造成包容過度(over-inclusiveness)或包容不足(under-inclusiveness)。 適應(yīng)于“平臺(tái)化”運(yùn)營(yíng)模式的雙邊市場(chǎng)的定義,應(yīng)從平臺(tái)搭建的角度進(jìn)行考慮,即根據(jù)雙邊市場(chǎng)的定義可以推測(cè)出雙邊市場(chǎng)存在的價(jià)值、平臺(tái)構(gòu)建的基礎(chǔ)以及運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵因素。本文的研究結(jié)果主要為： 1.基于“平臺(tái)化”的運(yùn)營(yíng)模式對(duì)雙邊市場(chǎng)定義進(jìn)行改進(jìn)：雙邊市場(chǎng)或多邊市場(chǎng)是基于兩個(gè)或多個(gè)不同用戶組需求的互補(bǔ)性形成的,便利用戶需求得到滿足的平臺(tái)。這里我們認(rèn)為雙邊市場(chǎng)的存在應(yīng)基于不同用戶需求的互補(bǔ)性,通過平臺(tái)機(jī)制的建立來便利雙邊或多邊用戶需求的滿足。雙邊市場(chǎng)具有內(nèi)生性,這種內(nèi)生性體現(xiàn)在,平臺(tái)可以挖掘不同用戶需求,通過平臺(tái)機(jī)制的建立,促進(jìn)不同用戶需求互補(bǔ)性的形成,以此實(shí)現(xiàn)用戶需求的滿足。 2.對(duì)交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)進(jìn)行界定。不同用戶組之間的交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是指不同的用戶組之間,一組用戶效用受另一組用戶規(guī)模的影響,用戶規(guī)模由該組用戶進(jìn)入、停留或者離開決策決定。盡管與間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)作用路徑相似,都是基于用戶需求的互補(bǔ)性。但對(duì)交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)而言,用戶需求的互補(bǔ)性作用于不同用戶組。并且交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的作用方向既可以是單向的,也可以是雙向的,交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是雙邊市場(chǎng)的必要條件。 3.質(zhì)量篩選機(jī)制是雙邊市場(chǎng)控制用戶規(guī)模的重要措施。平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商設(shè)定質(zhì)量門檻的最終目的在于實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化,受到收益、成本以及用戶分布的影響。首先從收益的角度而言,平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商的收益來源于雙邊用戶的收益,而雙邊用戶的收益是基于用戶需求的互補(bǔ)性,因此平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商在設(shè)定質(zhì)量門檻的時(shí)候應(yīng)基于更好的實(shí)現(xiàn)用戶需求的互補(bǔ)性,既要考慮雙邊用戶的交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng),同時(shí)也要考慮消費(fèi)者不同的偏好。只有當(dāng)消費(fèi)者對(duì)商戶質(zhì)量偏好足夠大,一定程度上超過了雙邊用戶的交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)以及消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品種類的偏好時(shí),平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商才會(huì)設(shè)置質(zhì)量門檻。 其次從成本的角度而言,平臺(tái)運(yùn)營(yíng)是存在成本的,更大的用戶規(guī)模,更高的用戶質(zhì)量,更多的產(chǎn)品種類往往代表更高的運(yùn)營(yíng)成本。同樣的,用戶分布也是平臺(tái)質(zhì)量門檻設(shè)定的重要影響因素。直觀而言,當(dāng)商戶縱向分布跨度較大時(shí),往往意味著高質(zhì)量的商戶所占的比例越多。則此時(shí)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商可以設(shè)置更高的質(zhì)量門檻,滿足消費(fèi)者對(duì)商戶質(zhì)量的偏好,同時(shí)又不會(huì)因?yàn)閾p失更多的商戶收入,而影響平臺(tái)的利潤(rùn)。 本文的貢獻(xiàn)與創(chuàng)新點(diǎn)在于,通過對(duì)雙邊市場(chǎng)理論進(jìn)行梳理總結(jié),基于“平、臺(tái)化”的運(yùn)營(yíng)模式對(duì)雙邊市場(chǎng)定義進(jìn)行改進(jìn),同時(shí)闡述了雙邊市場(chǎng)與交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)關(guān)系以及雙邊市場(chǎng)內(nèi)生性問題,進(jìn)而增強(qiáng)了雙邊市場(chǎng)理論在企業(yè)或組織“平臺(tái)化”中的應(yīng)用。我們強(qiáng)調(diào)了用戶需求互補(bǔ)性與用戶規(guī)模在“平臺(tái)化”過程中的重要性,即雙邊市場(chǎng)對(duì)用戶規(guī)模的控制應(yīng)更好的促進(jìn)不同用戶需求互補(bǔ)性形成。通過建立質(zhì)量篩選模型,我們將用戶質(zhì)量立足于更好的滿足用戶需求的角度上,對(duì)影響雙邊市場(chǎng)質(zhì)量門檻設(shè)定的因素進(jìn)行討論。這里我們以網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)為模板,主要是因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)中用戶認(rèn)證以及用戶點(diǎn)評(píng)的方式實(shí)際上就是一種基于用戶質(zhì)量的角度建立的用戶篩選機(jī)制。
【關(guān)鍵詞】：雙邊市場(chǎng) 平臺(tái)化 交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng) 質(zhì)量門檻
【學(xué)位授予單位】：東北財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F713.36
【目錄】：

• 摘要2-4
• ABSTRACT4-6
• 目錄6-8
• 1 引言8-12
• 1.1 選題意義8-9
• 1.2 研究?jī)?nèi)容與結(jié)構(gòu)安排9-11
• 1.3 創(chuàng)新點(diǎn)與不足11-12
• 2 雙邊市場(chǎng)定義問題的研究現(xiàn)狀12-18
• 2.1 雙邊市場(chǎng)定義問題的研究現(xiàn)狀12-16
• 2.1.1 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)學(xué)說13-14
• 2.1.2 價(jià)格結(jié)構(gòu)非中性學(xué)說14-15
• 2.1.3 契約關(guān)鍵因素控制權(quán)力學(xué)說15-16
• 2.2 雙邊市場(chǎng)定義研究的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)16-18
• 3 雙邊市場(chǎng)定義的進(jìn)一步研究18-28
• 3.1 雙邊市場(chǎng)存在的價(jià)值18-20
• 3.1.1 不同用戶需求的互補(bǔ)性18
• 3.1.2 規(guī)模經(jīng)濟(jì)18-19
• 3.1.3 信息不對(duì)稱19-20
• 3.2 交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與雙邊市場(chǎng)20-24
• 3.2.1 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)相關(guān)概念的界定20-22
• 3.2.2 交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的進(jìn)一步討論22-23
• 3.2.3 交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與雙邊市場(chǎng)的關(guān)系23-24
• 3.3 雙邊市場(chǎng)的內(nèi)生性24-25
• 3.4 雙邊市場(chǎng)定義的總結(jié)25-28
• 4 用戶規(guī)模的控制以及質(zhì)量篩選機(jī)制28-40
• 4.1 用戶規(guī)�？刂频闹匾�28-29
• 4.2 質(zhì)量篩選機(jī)制的建立29-40
• 4.2.1 模型建立29-34
• 4.2.2 模型的分析34-40
• 5 結(jié)論40-42
• 參考文獻(xiàn)42-46
• 后記46-47

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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  本文關(guān)鍵詞：基于“平臺(tái)化”的雙邊市場(chǎng)定義及質(zhì)量篩選機(jī)制，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：494971