數(shù)據(jù)庫(kù)商函,作為當(dāng)今在全球范圍得到廣泛應(yīng)用的直復(fù)營(yíng)銷和數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷媒介的重要渠道之一,在國(guó)外已經(jīng)得到長(zhǎng)足發(fā)展,進(jìn)入成熟發(fā)展階段。在國(guó)內(nèi),分眾化傳播的影響力已經(jīng)開始逐步擴(kuò)大,但在總體上與國(guó)外成熟市場(chǎng)相比,數(shù)據(jù)庫(kù)商函在國(guó)內(nèi)是一種相對(duì)比較新興的廣告形式,數(shù)據(jù)庫(kù)商函產(chǎn)業(yè)鏈還只是雛形,數(shù)據(jù)庫(kù)商函營(yíng)銷的理念還不夠前沿,而且數(shù)據(jù)庫(kù)商函目前還是以中國(guó)郵政一家為主要推動(dòng)力,其長(zhǎng)期發(fā)展還面臨不少困境。 如何在相對(duì)有限的廣告市場(chǎng)中讓整個(gè)社會(huì)認(rèn)知數(shù)據(jù)庫(kù)商函,擴(kuò)大數(shù)據(jù)庫(kù)商函的市場(chǎng)份額,并在分眾化背景下充分利用數(shù)據(jù)庫(kù)商函的精準(zhǔn)傳播優(yōu)勢(shì),探索出適合中國(guó)國(guó)情的數(shù)據(jù)庫(kù)商函的健康發(fā)展之路,為中國(guó)郵政發(fā)展數(shù)據(jù)庫(kù)商函業(yè)務(wù)出謀劃策,這是本文研究的目的所在,并希望通過切實(shí)可行的建議對(duì)其發(fā)展提供實(shí)際的借鑒意義。 本文首先從分析國(guó)外數(shù)據(jù)庫(kù)商函市場(chǎng)發(fā)展歷程和發(fā)展現(xiàn)狀入手,重點(diǎn)分析美國(guó)數(shù)據(jù)庫(kù)商函的發(fā)展歷程、發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì),以及美國(guó)郵政數(shù)據(jù)庫(kù)商函的發(fā)展策略,并延伸到國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家數(shù)據(jù)庫(kù)商函產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成和郵政在其中的分工。根據(jù)國(guó)外的情況分析,得到對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)商函市場(chǎng)前景和產(chǎn)業(yè)鏈認(rèn)識(shí)的啟示。 本文其次研究了國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)庫(kù)商函市場(chǎng)的發(fā)展歷程、社會(huì)背景、...

【文章頁(yè)數(shù)】：57 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

數(shù)據(jù)庫(kù)商函作為廣告市場(chǎng)的重要媒體之一，分析其發(fā)展離不開廣告市場(chǎng)的整體背景和趨勢(shì)。我們首先看2000年到2009年美國(guó)各主要媒體變化趨勢(shì)圖(圖2一1):樸樸于砰群等矛……、、-一_._~_枷-一~一伽、_、一~~硫....

下面從三個(gè)方面分析美國(guó)數(shù)據(jù)庫(kù)商函在廣告市場(chǎng)的重要地位:1、從廣告市場(chǎng)整體構(gòu)成來(lái)看從2008年美國(guó)廣告市場(chǎng)構(gòu)成圖(圖2一2)看，美國(guó)數(shù)據(jù)庫(kù)商函(直郵)占整個(gè)廣告市場(chǎng)的份額達(dá)到21.6%，僅次于電視，而同期含網(wǎng)絡(luò)電視在內(nèi)的5類電視合計(jì)占23.3%。如果把電視分的更細(xì)，如網(wǎng)絡(luò)電視、地方....

下面從三個(gè)方面分析美國(guó)數(shù)據(jù)庫(kù)商函在廣告市場(chǎng)的重要地位:1、從廣告市場(chǎng)整體構(gòu)成來(lái)看從2008年美國(guó)廣告市場(chǎng)構(gòu)成圖(圖2一2)看，美國(guó)數(shù)據(jù)庫(kù)商函(直郵)占整個(gè)廣告市場(chǎng)的份額達(dá)到21.6%，僅次于電視，而同期含網(wǎng)絡(luò)電視在內(nèi)的5類電視合計(jì)占23.3%。如果把電視分的更細(xì)，如網(wǎng)絡(luò)電視、地方....

郵政在美國(guó)是在古老而傳統(tǒng)的行業(yè)，即使是數(shù)據(jù)庫(kù)商函業(yè)務(wù)，在美國(guó)也有二百多年的歷史，1960年一2000年期間，函件產(chǎn)品重新煥發(fā)出令人驚訝的活力。從美國(guó)函件業(yè)務(wù)量逐年變化情況圖(圖2一4)看，從80年代初期，數(shù)據(jù)庫(kù)商函業(yè)務(wù)量迅速上升，2000年達(dá)到業(yè)務(wù)量的最高點(diǎn)，根據(jù)產(chǎn)品生命周期理淪....

本文編號(hào)：3966515