林果業(yè)是農(nóng)業(yè)的主要組成部分,是農(nóng)村實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)的重要推動(dòng)力量。新疆政府立足于本地區(qū)的環(huán)境資源優(yōu)勢(shì),牢牢把握時(shí)代發(fā)展中的機(jī)遇,林果市場(chǎng)脈搏,取得了快速發(fā)展,林果業(yè)已經(jīng)成為新疆農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的支柱力量之一。 21世紀(jì),世界經(jīng)濟(jì)的全球化、知識(shí)化、信息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和交通高速化、便利化,使世界經(jīng)濟(jì)逐步邁向“無(wú)國(guó)界”的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代。在這個(gè)“無(wú)國(guó)界”和時(shí)代里,市場(chǎng)是無(wú)限的,企業(yè)所面臨的營(yíng)銷環(huán)境發(fā)生了巨大的變化。行業(yè)、企業(yè)的發(fā)展成功,已經(jīng)不僅是依靠科技力量、產(chǎn)品質(zhì)量的問題,更重要的是企業(yè)的營(yíng)銷是否做的出色,而營(yíng)銷模式是營(yíng)銷中最重要的一環(huán),選擇了正確、適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷模式對(duì)行業(yè)、企業(yè)生存、發(fā)展極為重要。 本文梳理了國(guó)內(nèi)外林果產(chǎn)品營(yíng)銷理論和營(yíng)銷模式發(fā)展過程。在對(duì)新疆林果產(chǎn)品營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)和面臨的機(jī)遇進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上,剖析了目前新疆林果產(chǎn)品的營(yíng)銷模式,同時(shí)通過調(diào)查問卷的形式對(duì)人們對(duì)林果產(chǎn)品的需求特性進(jìn)行了調(diào)查,分析目前新疆林果產(chǎn)品營(yíng)銷模式存在的問題,進(jìn)而提出改進(jìn)營(yíng)銷模式的思路,探索適合新疆區(qū)情的林果產(chǎn)品的營(yíng)銷模式。

【文章頁(yè)數(shù)】：67 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 背景與意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究的目的和方法
        1.2.1 研究的目的
        1.2.2 研究的方法
    1.3 文獻(xiàn)綜述
        1.3.1 國(guó)外研究概況
        1.3.2 國(guó)內(nèi)研究概況
            1.3.2.1 流通渠道方面的研究
            1.3.2.2 品牌營(yíng)銷方面的研究
            1.3.2.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的研究
            1.3.2.4 綠色營(yíng)銷方面的研究
    1.4 創(chuàng)新與不足
        1.4.1 創(chuàng)新
        1.4.2 不足
2 營(yíng)銷模式理論研究
    2.1 相關(guān)概念的界定
        2.1.1 模式概念
        2.1.2 營(yíng)銷模式概念
    2.2 營(yíng)銷模式理論發(fā)展
        2.2.1 淵源
        2.2.2 營(yíng)銷思想的發(fā)展
            2.2.2.1 6 Ps
            2.2.2.2 10 Ps
            2.2.2.3 7 Ps
            2.2.2.4 4 Cs
            2.2.2.5 4 Rs
        2.2.3 林果產(chǎn)品營(yíng)銷模式理論
            2.2.3.1 綠色營(yíng)銷
            2.2.3.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
            2.2.3.3 品牌營(yíng)銷
            2.2.3.4 文化營(yíng)銷
            2.2.3.5 體驗(yàn)營(yíng)銷
            2.2.3.6 精準(zhǔn)營(yíng)銷
    2.3 小結(jié)
3 新疆林果產(chǎn)品的營(yíng)銷模式
    3.1 新疆林果產(chǎn)品的營(yíng)銷模式現(xiàn)狀
        3.1.1 品牌營(yíng)銷
        3.1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
        3.1.3 會(huì)展?fàn)I銷
        3.1.4 綠色營(yíng)銷
        3.1.5 文化營(yíng)銷
    3.2 新疆林果營(yíng)銷中存在的問題與不足
        3.2.1 新疆林果營(yíng)銷基礎(chǔ)條件有待提高
            3.2.1.1 生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)粗放，缺乏標(biāo)準(zhǔn)
            3.2.1.2 冷藏、冷鏈運(yùn)輸條件有待提高
        3.2.2 林果生產(chǎn)者各自為政，林果營(yíng)銷難以形成合力
        3.2.3 新疆的大型林果龍頭企業(yè)實(shí)力不強(qiáng)，營(yíng)銷乏力
        3.2.4 林果營(yíng)銷渠道以傳統(tǒng)為主，層級(jí)過多
        3.2.5 林果營(yíng)銷模式簡(jiǎn)單，偏重技術(shù)性
    3.3 新疆林果產(chǎn)品營(yíng)銷的機(jī)遇
        3.3.1 新疆的政治環(huán)境在發(fā)生變化
        3.3.2 新疆的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境在發(fā)生變化
        3.3.3 新疆的交通運(yùn)輸環(huán)境在發(fā)生變化
        3.3.4 林果產(chǎn)品市場(chǎng)的變化市場(chǎng)的規(guī)模、市場(chǎng)的范圍在擴(kuò)大
        3.3.5 國(guó)內(nèi)的政策扶持有利于林果產(chǎn)品營(yíng)銷
    3.4 小結(jié)
4 消費(fèi)者需求調(diào)查
    4.1 問卷設(shè)計(jì)的背景、前提、原則
        4.1.1 問卷設(shè)計(jì)的背景
        4.1.2 問卷設(shè)計(jì)的前提
        4.1.3 問卷設(shè)計(jì)的原則
    4.2 發(fā)放調(diào)查問卷的情況
    4.3 消費(fèi)者對(duì)林果產(chǎn)品需求的分析
        4.3.1 性別對(duì)林果產(chǎn)品喜好差異的分析
        4.3.2 購(gòu)買林果產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)
        4.3.3 食用林果產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)
    4.4 影響對(duì)林果購(gòu)買的因素分析
        4.4.1 購(gòu)買林果產(chǎn)品時(shí)注重因素
        4.4.2 對(duì)新疆林果產(chǎn)品的感受
    4.5 影響林果需求的因素分析
        4.5.1 對(duì)林果產(chǎn)品的要求分析
        4.5.2 林果產(chǎn)品購(gòu)買過程中的問題分析
        4.5.3 林果產(chǎn)品的危害分析
    4.6 營(yíng)銷渠道的分析
        4.6.1 對(duì)林果產(chǎn)品企業(yè)的建議分析
        4.6.2 對(duì)傾向的購(gòu)買渠道的分析
    4.7 小結(jié)
5 新疆林果產(chǎn)品營(yíng)銷的新模式
    5.1 新疆一體化—精細(xì)林果產(chǎn)品營(yíng)銷模式
        5.1.1 一體化—精細(xì)林果產(chǎn)品營(yíng)銷模式的概念
        5.1.2 一體化—精細(xì)林果營(yíng)銷模式的特點(diǎn)
        5.1.3 一體化—精細(xì)林果營(yíng)銷的前提基礎(chǔ)
        5.1.4 新疆建立一體化—精細(xì)林果營(yíng)銷方式
    5.2 新疆林果產(chǎn)品概念營(yíng)銷體系
        5.2.1 概念營(yíng)銷的概念
        5.2.2 概念營(yíng)銷的特點(diǎn)
        5.2.3 概念營(yíng)銷的功能
        5.2.4 新疆林果產(chǎn)品概念營(yíng)銷模式的實(shí)施
    5.3 新疆林果產(chǎn)品會(huì)員制的營(yíng)銷模式
        5.3.1 會(huì)員制的概念
        5.3.2 會(huì)員制在我國(guó)的發(fā)展
        5.3.3 會(huì)員制的特點(diǎn)
        5.3.4 新疆林果產(chǎn)品會(huì)員制營(yíng)銷模式的實(shí)施
    5.4 健康日營(yíng)銷模式
6 結(jié)束語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
附錄問卷
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表學(xué)術(shù)論文與課題研究
致謝



本文編號(hào)：3949795