林果業(yè)是農(nóng)業(yè)的主要組成部分,是農(nóng)村實現(xiàn)小康社會的重要推動力量。新疆政府立足于本地區(qū)的環(huán)境資源優(yōu)勢,牢牢把握時代發(fā)展中的機遇,林果市場脈搏,取得了快速發(fā)展,林果業(yè)已經(jīng)成為新疆農(nóng)村經(jīng)濟的支柱力量之一。 21世紀,世界經(jīng)濟的全球化、知識化、信息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和交通高速化、便利化,使世界經(jīng)濟逐步邁向“無國界”的新經(jīng)濟時代。在這個“無國界”和時代里,市場是無限的,企業(yè)所面臨的營銷環(huán)境發(fā)生了巨大的變化。行業(yè)、企業(yè)的發(fā)展成功,已經(jīng)不僅是依靠科技力量、產(chǎn)品質(zhì)量的問題,更重要的是企業(yè)的營銷是否做的出色,而營銷模式是營銷中最重要的一環(huán),選擇了正確、適當?shù)臓I銷模式對行業(yè)、企業(yè)生存、發(fā)展極為重要。 本文梳理了國內(nèi)外林果產(chǎn)品營銷理論和營銷模式發(fā)展過程。在對新疆林果產(chǎn)品營銷的優(yōu)勢和面臨的機遇進行分析的基礎(chǔ)上,剖析了目前新疆林果產(chǎn)品的營銷模式,同時通過調(diào)查問卷的形式對人們對林果產(chǎn)品的需求特性進行了調(diào)查,分析目前新疆林果產(chǎn)品營銷模式存在的問題,進而提出改進營銷模式的思路,探索適合新疆區(qū)情的林果產(chǎn)品的營銷模式。

【文章頁數(shù)】：67 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 背景與意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究的目的和方法
        1.2.1 研究的目的
        1.2.2 研究的方法
    1.3 文獻綜述
        1.3.1 國外研究概況
        1.3.2 國內(nèi)研究概況
            1.3.2.1 流通渠道方面的研究
            1.3.2.2 品牌營銷方面的研究
            1.3.2.3 網(wǎng)絡(luò)營銷方面的研究
            1.3.2.4 綠色營銷方面的研究
    1.4 創(chuàng)新與不足
        1.4.1 創(chuàng)新
        1.4.2 不足
2 營銷模式理論研究
    2.1 相關(guān)概念的界定
        2.1.1 模式概念
        2.1.2 營銷模式概念
    2.2 營銷模式理論發(fā)展
        2.2.1 淵源
        2.2.2 營銷思想的發(fā)展
            2.2.2.1 6 Ps
            2.2.2.2 10 Ps
            2.2.2.3 7 Ps
            2.2.2.4 4 Cs
            2.2.2.5 4 Rs
        2.2.3 林果產(chǎn)品營銷模式理論
            2.2.3.1 綠色營銷
            2.2.3.2 網(wǎng)絡(luò)營銷
            2.2.3.3 品牌營銷
            2.2.3.4 文化營銷
            2.2.3.5 體驗營銷
            2.2.3.6 精準營銷
    2.3 小結(jié)
3 新疆林果產(chǎn)品的營銷模式
    3.1 新疆林果產(chǎn)品的營銷模式現(xiàn)狀
        3.1.1 品牌營銷
        3.1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷
        3.1.3 會展營銷
        3.1.4 綠色營銷
        3.1.5 文化營銷
    3.2 新疆林果營銷中存在的問題與不足
        3.2.1 新疆林果營銷基礎(chǔ)條件有待提高
            3.2.1.1 生產(chǎn)經(jīng)營粗放，缺乏標準
            3.2.1.2 冷藏、冷鏈運輸條件有待提高
        3.2.2 林果生產(chǎn)者各自為政，林果營銷難以形成合力
        3.2.3 新疆的大型林果龍頭企業(yè)實力不強，營銷乏力
        3.2.4 林果營銷渠道以傳統(tǒng)為主，層級過多
        3.2.5 林果營銷模式簡單，偏重技術(shù)性
    3.3 新疆林果產(chǎn)品營銷的機遇
        3.3.1 新疆的政治環(huán)境在發(fā)生變化
        3.3.2 新疆的經(jīng)濟大環(huán)境在發(fā)生變化
        3.3.3 新疆的交通運輸環(huán)境在發(fā)生變化
        3.3.4 林果產(chǎn)品市場的變化市場的規(guī)模、市場的范圍在擴大
        3.3.5 國內(nèi)的政策扶持有利于林果產(chǎn)品營銷
    3.4 小結(jié)
4 消費者需求調(diào)查
    4.1 問卷設(shè)計的背景、前提、原則
        4.1.1 問卷設(shè)計的背景
        4.1.2 問卷設(shè)計的前提
        4.1.3 問卷設(shè)計的原則
    4.2 發(fā)放調(diào)查問卷的情況
    4.3 消費者對林果產(chǎn)品需求的分析
        4.3.1 性別對林果產(chǎn)品喜好差異的分析
        4.3.2 購買林果產(chǎn)品的動機
        4.3.3 食用林果產(chǎn)品的動機
    4.4 影響對林果購買的因素分析
        4.4.1 購買林果產(chǎn)品時注重因素
        4.4.2 對新疆林果產(chǎn)品的感受
    4.5 影響林果需求的因素分析
        4.5.1 對林果產(chǎn)品的要求分析
        4.5.2 林果產(chǎn)品購買過程中的問題分析
        4.5.3 林果產(chǎn)品的危害分析
    4.6 營銷渠道的分析
        4.6.1 對林果產(chǎn)品企業(yè)的建議分析
        4.6.2 對傾向的購買渠道的分析
    4.7 小結(jié)
5 新疆林果產(chǎn)品營銷的新模式
    5.1 新疆一體化—精細林果產(chǎn)品營銷模式
        5.1.1 一體化—精細林果產(chǎn)品營銷模式的概念
        5.1.2 一體化—精細林果營銷模式的特點
        5.1.3 一體化—精細林果營銷的前提基礎(chǔ)
        5.1.4 新疆建立一體化—精細林果營銷方式
    5.2 新疆林果產(chǎn)品概念營銷體系
        5.2.1 概念營銷的概念
        5.2.2 概念營銷的特點
        5.2.3 概念營銷的功能
        5.2.4 新疆林果產(chǎn)品概念營銷模式的實施
    5.3 新疆林果產(chǎn)品會員制的營銷模式
        5.3.1 會員制的概念
        5.3.2 會員制在我國的發(fā)展
        5.3.3 會員制的特點
        5.3.4 新疆林果產(chǎn)品會員制營銷模式的實施
    5.4 健康日營銷模式
6 結(jié)束語
參考文獻
附錄問卷
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表學(xué)術(shù)論文與課題研究
致謝



本文編號：3949795