全球化戰(zhàn)略背景下,國家、企業(yè)之間的競爭越來越激烈,近年來,國內外環(huán)境逐漸惡化,國內企業(yè)在國際市場上面臨的競爭局面越發(fā)劇烈。在新的經濟形勢下,傳統(tǒng)的營銷機制在一定程度上制約了企業(yè)的發(fā)展。因此,企業(yè)要想真正獲得長遠的發(fā)展,必須選擇合理的市場營銷策略,構建適應市場競爭的營銷機制,這是企業(yè)走上可持續(xù)發(fā)展道路的必要選擇。石油在一個國家國民經濟發(fā)展過程中有著重要作用,石油經濟是國民經濟發(fā)展的命脈,有學者甚至說:“誰掌握了石油,就等于掌控了世界經濟的命脈!”由此可見石油經濟發(fā)展的重要性。《國內外油氣行業(yè)發(fā)展報告》指出2016年中國石油能源表觀消費總量已經達5.56億噸,這些石油大部分來源于國外,2017年中國石油能源表觀消費總量則高達6.10億噸,而國內石油產量則連續(xù)兩年下降,這些數據表明國內石油經濟對外依存度在不斷上升。隨著中國市場開放程度的不斷加深,中國經濟全球化趨勢也在不斷加強,國內的成品油銷售企業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。在此情況下,企業(yè)為了自身的發(fā)展都積極地尋求建立新的市場營銷機制,增強企業(yè)市場競爭實力,以在激烈的市場競爭中占據有利地位。本文的主要內容是立足營銷策略的相關理論基礎研究。首先以中石油...

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圖3-1中石油M公司地區(qū)2015-2018年基本經濟發(fā)展趨勢圖

據信息來源于公司內部資料圖3-1中石油M公司地區(qū)2015-2018年基本經濟發(fā)展趨勢圖圖所示，當地穩(wěn)定的經濟形勢也一定程度上刺激了當地居民成品油，同時工業(yè)成品油需求的大幅度增長，對國內成品油市場的需求有

圖3-2中石油M公司成品油業(yè)務市場份額

息來源于網絡圖3-2中石油M公司成品油業(yè)務市場份額市場營銷環(huán)境不全面內成品油市場體系的逐步完善和發(fā)展，使得中石油M公司在

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