1991年2月6日，一汽-大眾汽車有限公司在長春成立。同年12月5日，第一輛捷達(dá)轎車在一汽-大眾一廠總裝車間正式下線。作為一汽-大眾的第一臺(tái)車，捷達(dá)也代表了一汽-大眾的生命線。歷史跨入2014年，一汽-大眾經(jīng)過23年的光輝歷程，從成立之初的15萬輛規(guī)模到如今的接近200萬輛，從單一車型到兩大品牌十一大系列產(chǎn)品，從單一工廠到整車“三地四廠”的戰(zhàn)略布局，一汽-大眾在市場份額、盈利能力、用戶滿意度、品牌形象等諸多方面均步入行業(yè)領(lǐng)先陣營之列。不過，在眾多產(chǎn)品中，捷達(dá)仍然是一汽-大眾的驕傲。這個(gè)中國市場家喻戶曉的轎車品牌，迄今累計(jì)銷量已近300萬輛。有著“車壇常青樹”美譽(yù)的捷達(dá)，以質(zhì)量穩(wěn)定、性能可靠、皮實(shí)耐用為顯著特點(diǎn)，深受中國消費(fèi)者喜愛，自從第一輛捷達(dá)成功下線后，不斷推陳出新，23年間創(chuàng)造了10個(gè)全國第一，多次獲得單一品牌年度銷量冠軍，贏得無數(shù)榮譽(yù)，被稱為中國轎車“一哥”，樹立了同級別車的質(zhì)量標(biāo)桿，亦成為同級別車技術(shù)改進(jìn)的風(fēng)向標(biāo)。2013年3月7日，全新捷達(dá)隆重上市，全新的設(shè)計(jì)、全新的發(fā)動(dòng)機(jī)、全新的底盤以及全新的科技配置讓我們對于入門級A級車又有了全新的認(rèn)識(shí)，這個(gè)在我們稱為“除了名字其它的全部...

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學(xué)位級別】：碩士

圖2.2上市期推廣預(yù)算花費(fèi)

圖2.1上市期推廣行程示意圖

圖2.4市場占有率對比圖

圖2.3全新捷達(dá)上市期傳播效果

本文編號：3889508