近年來,眾籌預售模式在中國如雨后春筍般發(fā)展起來,隨著物聯網、大數據、電子商務等互聯網技術越來越多的應用在農業(yè)流通領域,農產品的流通方式得到了一定的改變,網絡眾籌預售農產品模式開始受到越來越多的關注。這種銷售模式的出現,不僅解決了籌資者項目融資難問題,同時也為消費者帶來產品多樣化、價格優(yōu)惠等多種福利,同時還解決了傳統農產品銷售中出現的倉儲、冷鏈物流、庫存積壓等現實性難題。本文首先對網絡眾籌型農產品預售交易模式的相關概念內涵進行分析;接著,對網絡眾籌型預售農產品的運作模式進行分析,并將這一模式分成了項目準備、項目融資和項目運營三個階段,基于以上運作流程,從項目發(fā)起人、眾籌平臺、項目支持者三方主體的角度出發(fā),分別對各個參與主體的工作主要內容以及工作流程進行了詳細分析,并且借用蘇寧易購眾籌平臺中的眾籌項目進行具體案例分析;隨后,針對消費者對于網絡眾籌預售農產品參與意愿的影響因素,以前期調查問卷所得數據為主,利用Logistic回歸模型,從消費者個人特征因素、產品因素以及情境因素等三個方面分析消費者參與網絡眾籌預售農產品的具體影響因素。最后,依據消費者對于網絡眾籌預售農產品參與意愿影響因素的研究...

【文章頁數】：65 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 引言
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
        1.2.1 理論意義
        1.2.2 現實意義
    1.3 研究現狀
        1.3.1 國外研究動態(tài)
        1.3.2 國內研究動態(tài)
        1.3.3 研究述評
    1.4 研究思路及研究方法
        1.4.1 研究思路
        1.4.2 研究方法
    1.5 創(chuàng)新點與不足之處
        1.5.1 創(chuàng)新點
        1.5.2 不足之處
第二章 網絡眾籌型農產品預售交易模式概述
    2.1 眾籌的概念及特征
        2.1.1 眾籌的概念
        2.1.2 眾籌的特征
    2.2 網絡眾籌預售農產品交易模式
        2.2.1 網絡眾籌預售農產品的含義
        2.2.2 網絡眾籌預售農產品的特點
        2.2.3 網絡眾籌預售農產品交易模式的運作流程
    2.3 網絡眾籌預售農產品交易模式的優(yōu)勢
        2.3.1 降低了農產品供應鏈的運營成本與風險
        2.3.2 解決了農業(yè)發(fā)展中籌資難問題
        2.3.3 縮短了農產品生產的流通鏈
        2.3.4 提供高品質的農產品及體驗服務獲取利潤
        2.3.5 有利于建立消費端和生產之間的信任關系
第三章 網絡眾籌預售農產品交易模式的發(fā)展與消費者的參與概況
    3.1 農產品網絡眾籌預售交易的發(fā)展現狀
        3.1.1 發(fā)展規(guī)模不斷壯大
        3.1.2 逐漸成為互聯網下農產品的主要銷售模式
        3.1.3 參與網絡眾籌預售交易的農產品類別逐漸增多
    3.2 網絡眾籌預售農產品交易的運作流程
    3.3 以蘇寧易購眾籌預售平臺為例的消費者參與網絡農產品眾籌預售交易模式的案例描述
        3.3.1 眾籌項目展示階段
        3.3.2 眾籌項目籌資階段
        3.3.3 眾籌項目回報階段
    3.4 基于案例的農產品網絡眾籌預售項目的消費者參與意愿分析
        3.4.1 消費者對酒類和加工類農產品眾籌項目的參與意愿最高
        3.4.2 眾籌項目的當前已達成率影響消費者的參與意愿
        3.4.3 眾籌項目的目標金額對消費者的參與意愿影響不大
    3.5 小結
第四章 網絡眾籌預售農產品交易模式消費者參與意愿的實證分析
    4.1 研究假設
        4.1.1 消費者個人特征
        4.1.2 產品因素
        4.1.3 情境因素
    4.2 研究模型
    4.3 變量測量
        4.3.1 消費者個人特征的測量
        4.3.2 功能價值的測量
        4.3.3 享樂價值的測量
        4.3.4 財務鼓勵的測量
        4.3.5 品牌知名度的測量
        4.3.6 時間偏好的測量
        4.3.7 信息內容的測量
        4.3.8 網絡眾籌預售模式信任度的測量
        4.3.9 消費者購買意愿的測量
    4.4 調查設計
        4.4.1 調查方法
        4.4.2 調查對象
        4.4.3 問卷回收情況
    4.5 調查結果
        4.5.1 消費者對農產品眾籌預售模式的認知及態(tài)度
        4.5.2 消費者對網絡眾籌預售農產品購買意愿
        4.5.3 基于Logistic模型網絡眾籌預售農產品消費者參與意愿的實證分析
        4.5.4 研究結論
第五章 促進農產品網絡眾籌預售交易下消費者參與意愿的營銷策略
    5.1 提高消費者對農產品眾籌預售交易模式的信任度
    5.2 提高網絡眾籌預售農產品項目的信息質量
    5.3 加大消費者對農產品網絡眾籌預售交易的了解情況
    5.4 提高網絡眾籌預售農產品項目的功能價值
    5.5 提高網絡眾籌預售農產品項目的享樂價值
    5.6 提高消費者對網絡眾籌預售農產品項目的關注度
    5.7 豐富網絡眾籌預售農產品項目的信息內容
參考文獻
附錄
致謝



本文編號：3866593