地理標(biāo)志作為一種特殊的區(qū)域品牌，近幾年在推動(dòng)地方特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展方面起到了重要作用。符合生產(chǎn)地域和質(zhì)量要求的地方農(nóng)產(chǎn)品在注冊(cè)成為地理標(biāo)志后，該產(chǎn)品原產(chǎn)地的農(nóng)產(chǎn)品都可以使用該標(biāo)志，直接提升了產(chǎn)品的美譽(yù)度和知名度，其蘊(yùn)含的巨大品牌效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，有力地推動(dòng)了地方農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但是在市場(chǎng)交易中，一直存在信息不對(duì)稱的現(xiàn)象，即一種賣方占有信息優(yōu)勢(shì)、買方處于信息劣勢(shì)的不均衡狀態(tài)，產(chǎn)品信息的缺失使許多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品無法得到消費(fèi)者認(rèn)同，經(jīng)濟(jì)價(jià)值也無法實(shí)現(xiàn)最大化，地理標(biāo)志產(chǎn)品的生產(chǎn)者也同樣存在這種困擾。信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論研究證明品牌具有信號(hào)傳遞作用，而地理標(biāo)志特有的地理環(huán)境因素和人文歷史因素是重要的產(chǎn)品外部線索，也應(yīng)該能夠起到質(zhì)量信號(hào)的傳遞作用。 鑒于此，本文采用實(shí)證研究方法，首先，根據(jù)相關(guān)理論的歸納、總結(jié)，從理論角度論證了地理標(biāo)志本身具有的區(qū)域品牌屬性，以及地理標(biāo)志作為品牌所具有的質(zhì)量信號(hào)傳遞作用，并且提出地理環(huán)境和人文歷史兩個(gè)因素是影響其信號(hào)傳遞的關(guān)鍵因素，另外，消費(fèi)者感知質(zhì)量和感知形象在信息傳遞中也會(huì)起到中介作用；其次，構(gòu)建了本文的理論假設(shè)和研究模型，并選取兩種川渝地區(qū)具有代表性的地理標(biāo)志產(chǎn)品作為樣本，進(jìn)行...

【文章頁(yè)數(shù)】：67 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
    1.3 研究?jī)?nèi)容和方法
        1.3.1 研究?jī)?nèi)容
        1.3.2 研究方法
2 文獻(xiàn)綜述
    2.1 地理標(biāo)志相關(guān)研究
        2.1.1 地理標(biāo)志概念界定
        2.1.2 區(qū)域品牌的概念
        2.1.3 地理標(biāo)志與區(qū)域品牌的關(guān)系
    2.2 信息不對(duì)稱相關(guān)研究
        2.2.1 信息不對(duì)稱理論
        2.2.2 品牌在信息不對(duì)稱市場(chǎng)中的作用
    2.3 消費(fèi)者感知相關(guān)研究
        2.3.1 感知形象理論
        2.3.2 感知質(zhì)量理論
3 研究假設(shè)與研究方法
    3.1 研究假設(shè)
        3.1.1 地理標(biāo)志與產(chǎn)品信息不對(duì)稱的關(guān)系
        3.1.2 感知形象的中介效應(yīng)
        3.1.3 感知質(zhì)量的中介效應(yīng)
    3.2 研究方法
        3.2.1 變量測(cè)度
        3.2.2 樣本選擇和數(shù)據(jù)來源
4 數(shù)據(jù)分析
    4.1 數(shù)據(jù)質(zhì)量分析
        4.1.1 變量描述性統(tǒng)計(jì)分析
        4.1.2 信度分析
        4.1.3 效度分析
    4.2 結(jié)構(gòu)方程模型分析
        4.2.1 模型擬合優(yōu)度分析
        4.2.2 模型影響路徑分析
    4.3 中介效應(yīng)檢驗(yàn)
        4.3.1 感知形象的中介效應(yīng)檢驗(yàn)
        4.3.2 感知質(zhì)量的中介效應(yīng)檢驗(yàn)
    4.4 結(jié)論與討論
        4.4.1 地理標(biāo)志會(huì)顯著降低信息不對(duì)稱的程度
        4.4.2 地理環(huán)境和人文歷史因素是影響信息不對(duì)稱的關(guān)鍵因素
        4.4.3 感知質(zhì)量和感知形象的中介效應(yīng)
5 我國(guó)地理標(biāo)志發(fā)展與保護(hù)建議
    5.1 我國(guó)地理標(biāo)志發(fā)展與保護(hù)現(xiàn)狀
    5.2 地理標(biāo)志保護(hù)與發(fā)展建議
        5.2.1 明確管理部門和避免“私有化”
        5.2.2 打造以文化歷史為核心的品牌營(yíng)銷策略
        5.2.3 推廣地理標(biāo)志產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)
        5.2.4 通過行業(yè)協(xié)會(huì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展
6 研究不足與展望
    6.1 研究不足
    6.2 研究展望
參考文獻(xiàn)
致謝
附錄 1
附錄 2
個(gè)人簡(jiǎn)歷、在學(xué)期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文及取得的研究成果



本文編號(hào)：3863613