吉林省是國(guó)家重要的商品糧食基地,以占全國(guó)1/25的耕地,向國(guó)家提供1/10的商品糧,從1979年至2010年的三十多年間共向國(guó)家和社會(huì)提供商品糧近6500億公斤,有力地支持了全國(guó)的改革開(kāi)放和現(xiàn)代化建設(shè)。吉林省的糧食作物以玉米、綠色水稻、優(yōu)質(zhì)大豆為主,以吉林大米為例,吉林大米晶瑩剔透、口感細(xì)膩,富含植物蛋白質(zhì),各種氨基酸和多種微量元素,堪稱米中精品,深受廣大消費(fèi)者歡迎。問(wèn)題是吉林大米好吃,宣傳力度不夠；大米品牌眾多,知名品牌較少。還有品牌個(gè)性不足,缺乏吸引力；品牌集中度低,缺乏輻射力。 現(xiàn)今社會(huì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的心理活動(dòng),一般總是從商品的認(rèn)識(shí)過(guò)程開(kāi)始的,而激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中,品牌已經(jīng)成為人們選擇商品的重要依據(jù),品牌也逐漸成為人們地位和實(shí)力的象征。因此,品牌形象設(shè)計(jì)的意義就越來(lái)越重要。面臨如此境遇,要提升吉林省糧食作物的品牌形象就應(yīng)加大對(duì)吉林省糧食作物原有品牌的整合力度,從品牌形象設(shè)計(jì)與再設(shè)計(jì)的角度,用新的理念塑造吉林省糧食作物的品牌形象及其文化定位,以提升吉林省糧食作物品牌形象在市場(chǎng)中的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

【文章頁(yè)數(shù)】：38 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
引言
一、市場(chǎng)呼喚建立吉林省糧食作物品牌形象
    (一) 吉林省是國(guó)家商品糧的重要基地
    (二) 得天獨(dú)厚的吉林省糧食作物廣受市場(chǎng)歡迎
    (三) 建立吉林省糧食作物的品牌形象勢(shì)在必行
二、品牌形象的視覺(jué)傳達(dá)
    (一) 品牌形象概述
    (二) 品牌形象設(shè)計(jì)
    (三) 品牌形象影響消費(fèi)者
    (四) 品牌設(shè)計(jì)的個(gè)性化、文化性和情感價(jià)值
    (五) 品牌形象的推廣——廣告和包裝
三、世界知名品牌形象的啟示
    (一) 全球品牌——麥當(dāng)勞的理念
    (二) 德國(guó)奧迪品牌形象分析
    (三) 米其林品牌奇跡
    (四) “萬(wàn)寶路”之路——成功的品牌戰(zhàn)略
    (五) 國(guó)際知名糧商企業(yè)——新加坡豐益國(guó)際集團(tuán)
    (六) 吉林省糧食作物知名品牌的發(fā)展
四、提升我省農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的思考
    (一) 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌在設(shè)計(jì)方面存在若干問(wèn)題
    (二) 吉林省涉農(nóng)品牌的發(fā)展現(xiàn)狀
    (三) 為了搞好農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì),需要在觀念上進(jìn)一步增強(qiáng)
    (四) 提升吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的措施
    (五) 品牌形象的再設(shè)計(jì)
五、結(jié)語(yǔ)
致謝
參考文獻(xiàn)
作者簡(jiǎn)介
攻讀碩士學(xué)位期間研究成果



本文編號(hào)：3854414