不管是從理論角度,還是從創(chuàng)作本身角度來看,影片《望長城》可謂是中國紀錄片史上的里程碑之作,它帶來了一種新的風(fēng)格形式,打破了中國紀錄片市場萬馬齊喑的局面,掀起一股清新之風(fēng)�！锻L城》的出現(xiàn)標志著中國紀錄片進入一個新發(fā)展時期,受紀實主義影響,中國紀錄片逐漸向真實化、客觀化方向發(fā)展,同時也激發(fā)了人們的創(chuàng)作靈感,推動中國紀錄片不斷改革創(chuàng)新。但是,因為人們對于紀錄片不太了解,存在一些認識誤區(qū),使得中國紀錄片發(fā)展困難重重,始終沒有質(zhì)的飛躍。特別是電視臺往往把紀錄片做成各種欄目,花費大量時間、資金,而且播出進度較慢,使得收視率不斷走低,這些問題嚴重阻礙了中國紀錄片產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。進入21世紀以后,隨著市場經(jīng)濟體制改革不斷深化發(fā)展,中國紀錄片越來越多采用市場化運營模式。當(dāng)前,紀錄片專業(yè)化水平不斷提高,以滿足人們的個性需求,而紀錄片市場價值也引起了人們的廣泛關(guān)注,人們開始探索紀錄片市場化發(fā)展道路,推動紀錄片改革創(chuàng)新。在本研究中,筆者根據(jù)自己已有的專業(yè)理論知識,基于社會調(diào)查實踐,綜合運用傳播學(xué)、市場經(jīng)濟學(xué)、營銷學(xué)等學(xué)科知識,結(jié)合當(dāng)前中國紀錄片市場化運營情況,展開實證研究。本研究主要針對中國紀錄片市場化營銷策...

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
    0.1 問題的提出
    0.2 研究目的
    0.3 研究的主要內(nèi)容
    0.4 文獻述評
        0.4.1 國外研究現(xiàn)狀綜述
        0.4.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀綜述
    0.5 研究方法
    0.6 本研究的創(chuàng)新之處
    0.7 研究意義
第1章 當(dāng)前中國紀錄片的生存狀態(tài)
    1.1 體制內(nèi)紀錄片運作的艱難
    1.2 體制外紀錄片運作的尷尬
第2章 市場營銷學(xué)視域中的紀錄片
    2.1 從市場營銷的視角對紀錄片的再認識
    2.2 中國紀錄片市場營銷現(xiàn)狀分析
        2.2.1 制播分離模式下的市場營銷
        2.2.2 制播合一模式下的市場營銷
    2.3 市場營銷對中國紀錄片市場化發(fā)展的重要作用
        2.3.1 有利于解決體制內(nèi)外的制播矛盾
        2.3.2 有利于解決紀錄片需求與制作之間的矛盾
第3章 中外紀錄片成功啟示
    3.1 美國《探索》頻道市場營銷方面的成功經(jīng)驗
        3.1.1 良好的品牌宣傳
        3.1.2 高成本制作重復(fù)銷售
        3.1.3 付費收入與廣告并舉
        3.1.4 本土化策略
        3.1.5 案例總結(jié)與啟示
    3.2 中國紀錄片市場營銷的可喜進步
第4章 中國紀錄片市場化困境的突圍
    4.1 需要突破的瓶頸
        4.1.1 體制——進行徹底的制播分離改革
        4.1.2 觀念——堅持兩種效益并重
        4.1.3 制作——建立標準化的生產(chǎn)模式
    4.2 市場營銷的具體策略
        4.2.1 受眾策略明細化
        4.2.2 產(chǎn)品策略品牌
        4.2.3 宣傳與包裝策略立體化
        4.2.4 渠道策略多元化
        4.2.5 銷售策略跨媒體
        4.2.6 人才策略專業(yè)化
結(jié)語
參考文獻
致謝



本文編號：3846968