我國是食用菌生產(chǎn)大國,年產(chǎn)量已經(jīng)超過3000萬噸,且食用菌產(chǎn)業(yè)一直穩(wěn)步高速發(fā)展中,其產(chǎn)業(yè)是我國農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級重要組成部分,在出口創(chuàng)匯方面,相比較其他的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)而言更具有競爭優(yōu)勢。然而自從加入WTO以來,隨著各國傳統(tǒng)關(guān)稅的大幅消減,我國農(nóng)產(chǎn)品出口遭遇到一些非關(guān)稅新型貿(mào)易壁壘,就食用菌出口來說,主要是受到國外貿(mào)易保護主義、自身市場及產(chǎn)品品質(zhì)等各種因素的影響。在此情況下,找到合適產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點,充分發(fā)揮出公司綜合實力的市場營銷策略,就能把被動化解,主動對接市場,擺脫目前的尷尬地位,將公司推向良性發(fā)展的軌道,最終促進產(chǎn)品出口的繁榮。Y公司是一家成立時間不長,但卻擁有獨特技術(shù)優(yōu)勢、產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢及品牌優(yōu)勢的公司,公司主要產(chǎn)品采取出口的發(fā)展戰(zhàn)略,出口方向主要以歐美、東南亞、港澳等多個國家和地區(qū),產(chǎn)品營業(yè)額連續(xù)多年穩(wěn)居我國食用菌出口公司貿(mào)易額的前幾名。同時,公司也積極與國內(nèi)知名企業(yè)如無極限、湖北周黑鴨、真功夫、統(tǒng)一企業(yè)、沃爾瑪?shù)冉⒘肆己玫暮献麝P(guān)系。本論文選用該公司食用菌的出口營銷策略作為主線進行分析研究,其目的是為了幫助該公司更好地開拓海外市場,并為其建立良好的公司品牌形象。本文以農(nóng)產(chǎn)品...

【文章頁數(shù)】：47 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 導論
    1.1 研究的背景和意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究的目的和研究的思路
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究思路
    1.3 國內(nèi)外營銷理論研究現(xiàn)狀
        1.3.1 我國農(nóng)產(chǎn)品營銷理論
        1.3.2 國外農(nóng)產(chǎn)品營銷理論
    1.4 主要的研究內(nèi)容和研究方法
        1.4.1 研究內(nèi)容
        1.4.2 研究方法
    1.5 本文的創(chuàng)新點與進一步研究的方向
        1.5.1 本文的創(chuàng)新點
        1.5.2 進一步研究的方向
2 基本理論回顧
    2.1 基本概念的界定
        2.1.1 食用菌
        2.1.2 農(nóng)產(chǎn)品營銷的特點
        2.1.3 食用菌營銷的特點
    2.2 基礎(chǔ)理論回顧
        2.2.1 戰(zhàn)略管理理論
        2.2.2 營銷管理理論
3 Y公司食用菌營銷的現(xiàn)狀分析
    3.1 Y公司簡介
        3.1.1 Y公司發(fā)展概述
        3.1.2 Y公司主要產(chǎn)品介紹
    3.2 Y公司食用菌營銷外部環(huán)境分析
        3.2.1 政治法律環(huán)境因素
        3.2.2 經(jīng)濟環(huán)境因素
        3.2.3 社會文化環(huán)境因素
        3.2.4 技術(shù)環(huán)境因素
    3.3 Y公司營銷現(xiàn)狀分析
    3.4 Y公司食用菌海外市場營銷存在的主要問題及存因分析
        3.4.1 公司產(chǎn)品質(zhì)優(yōu),品牌意識欠缺
        3.4.2 公司部門協(xié)調(diào)不暢,價格調(diào)整機制落后
        3.4.3 市場營銷觀念具備,營銷渠道單一
        3.4.4 營銷隊伍建設(shè)乏力,缺乏促銷活動
4 Y公司食用菌營銷策略解析
    4.1 Y公司食用菌競爭力綜合分析SWOT分析
        4.1.1 公司的競爭優(yōu)勢
        4.1.2 公司的市場劣勢
        4.1.3 公司的市場機會
        4.1.4 公司的風險威脅特征
    4.2 Y公司食用菌海外市場營銷戰(zhàn)略設(shè)計
        4.2.1 市場需求預測分析
        4.2.2 市場細分和目標市場選擇
        4.2.3 市場定位
5 Y公司食用菌海外市場營銷策略制定
    5.1 產(chǎn)品策略
        5.1.1 產(chǎn)品壽命周期策略
        5.1.2 產(chǎn)品品牌和包裝策略
        5.1.3 產(chǎn)品服務(wù)策略
    5.2 價格策略
    5.3 渠道策略
    5.4 促銷策略
6 結(jié)論
參考文獻
致謝



本文編號：3798148