改革開放以后,伴隨著中國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展,人民生活水平提高,消費觀念的變化,零售企業(yè)做為商品的提供者也得到快速發(fā)展,大型連鎖超市、便利店、專賣店、連鎖百貨店如雨后春筍般出現(xiàn)。但是中國零售業(yè)發(fā)展時間畢竟不長,在管理方式和方法上與國際一流零售業(yè)差距非常大,缺乏準確的戰(zhàn)略定位,經(jīng)營理念和管理模式落后,創(chuàng)新能力、成本控制能力、營銷能力較弱。HZ商場作為某商場股份有限公司的第43家分店,是開業(yè)三年的一家大型綜合性百貨商場。加強基礎管理工作,做好營銷戰(zhàn)略,提升市場份額和市場競爭力,是企業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。因此,本文以HZ商場為研究樣本,采用文獻綜述、訪談調研、比較分析及理論聯(lián)系實際等研究方法,對HZ商場的營銷戰(zhàn)略進行研究,提出對策。 本文在研究中國零售業(yè)市場的競爭狀況和商場基本情況的基礎上,依據(jù)營銷戰(zhàn)略相關理論,運用戰(zhàn)略分析工具、SPT營銷理論及營銷組合策略,首先對營銷戰(zhàn)略環(huán)境進行分析,包括外部宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、競爭對手及戰(zhàn)略成功關鍵因素分析和區(qū)域消費市場等；同時,分析了商場目前運營現(xiàn)狀、營銷現(xiàn)狀及存在的問題,并從人力資源分析、財務能力分析和無形資源分析等三個方面對商場內部環(huán)境進行剖析,結合商... 

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
一、緒論
    (一) 研究背景及意義
    (二) 理論綜述
    (三) 研究思路和框架
    (四) 技術路線及研究方法
二、HZ商場營銷環(huán)境分析
    (一) 外部環(huán)境分析
    (二) 內部環(huán)境分析
    (三) 商場SWOT分析
三、HZ商場營銷戰(zhàn)略制定
    (一) 公司戰(zhàn)略目標與營銷戰(zhàn)略指導思想
    (二) 目標市場選擇與市場定位
    (三) 商場營銷戰(zhàn)略確定
    (四) 商場營銷戰(zhàn)略下的策略組合
四、HZ商場營銷戰(zhàn)略實施保障與控制
    (一) 營銷戰(zhàn)略實施的組織保障
    (二) 營銷戰(zhàn)略實施的制度保障
    (三) 營銷戰(zhàn)略實施的控制
五、結論與展望
    (一) 結論
    (二) 展望
參考文獻
致謝
作者簡歷


【參考文獻】：
期刊論文
[1]企業(yè)實施戰(zhàn)略營銷的策略[J]. 陳如春,江陶波.  經(jīng)營與管理. 2010(07)
[2]對企業(yè)在選擇目標市場時存在問題的思考[J]. 那英續(xù).  牡丹江大學學報. 2010(06)
[3]領導者與挑戰(zhàn)者攻守之戰(zhàn)——競爭性營銷策略的選擇[J]. 田源.  商場現(xiàn)代化. 2010(18)
[4]關于市場競爭下企業(yè)營銷戰(zhàn)略的探討[J]. 李玉新.  商場現(xiàn)代化. 2010(18)
[5]中小企業(yè)的營銷戰(zhàn)略[J]. 余志強.  企業(yè)研究. 2010(01)
[6]從營銷戰(zhàn)略到戰(zhàn)略營銷[J]. 韓慶祥.  銷售與市場(管理版). 2009(10)
[7]基于價值鏈視角的差異化營銷戰(zhàn)略研究[J]. 章旭軍.  中小企業(yè)管理與科技(上旬刊). 2009(08)
[8]我國中小企業(yè)營銷戰(zhàn)略研究[J]. 丁曉杉.  中小企業(yè)管理與科技(上旬刊). 2009(08)
[9]大市場營銷戰(zhàn)略的內容及其運行機制[J]. 樊潔.  長春理工大學學報(高教版). 2009(02)
[10]企業(yè)營銷戰(zhàn)略研究的思路探討[J]. 姜朝陽.  內蒙古科技與經(jīng)濟. 2006(04)

碩士論文
[1]HZ公司STP戰(zhàn)略研究[D]. 孫毅.山東大學 2012
[2]FM商場營銷戰(zhàn)略研究[D]. 丁軼青.大連理工大學 2011
[3]大商集團丹東千盛百貨營銷戰(zhàn)略研究[D]. 劉鳳東.大連理工大學 2011
[4]華為技術有限公司國際營銷策略分析[D]. 劉偉兵.上海交通大學 2010
[5]K公司營銷戰(zhàn)略研究[D]. 黎國進.華中科技大學 2009



本文編號：3722560