基于消費(fèi)者行為分析新疆特色鮮食果品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀。并通過(guò)問(wèn)卷調(diào)査的方式對(duì)影響消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)鮮食果品行為的信息進(jìn)行收集并歸納分析,結(jié)果表明:與實(shí)體店相比,網(wǎng)購(gòu)價(jià)格缺乏優(yōu)勢(shì);消費(fèi)者的矛盾心理對(duì)網(wǎng)購(gòu)交易仍保持一定的警惕性,消費(fèi)者對(duì)品牌熟知度還需要加強(qiáng)。對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)提出營(yíng)銷需有針對(duì)性;需遵守交易規(guī)則、建立良好的售后服務(wù)機(jī)制才能更好的運(yùn)營(yíng)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái),促進(jìn)新疆特色鮮食果品網(wǎng)絡(luò)銷售的蓬勃發(fā)展。 

【文章頁(yè)數(shù)】：4 頁(yè)

【文章目錄】：
一、新疆特色鮮食果品網(wǎng)絡(luò)銷售狀況
    （一）新疆特色鮮食果品網(wǎng)絡(luò)銷售現(xiàn)狀
        1. 農(nóng)業(yè)電商企業(yè)
        2. 農(nóng)業(yè)電商銷售方式
    （二）新疆特色鮮食果品網(wǎng)絡(luò)銷售面臨的問(wèn)題
        1. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)設(shè)施不強(qiáng)
        2. 配送費(fèi)用高
        3. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不夠理性
        4. 相關(guān)法律法規(guī)不健全
二、消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)新疆特色鮮食果品的調(diào)査與分析
    （一）問(wèn)卷設(shè)計(jì)
    （二）網(wǎng)購(gòu)新疆特色鮮食果品消費(fèi)群體特征的調(diào)查分析
    （三）消費(fèi)者對(duì)新疆特色鮮食果品感知評(píng)價(jià)
        1. 消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)與實(shí)體店的產(chǎn)品評(píng)價(jià)對(duì)比分析
        2. 消費(fèi)者對(duì)新疆鮮果品牌的熟悉程度
    （四）消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)感知評(píng)價(jià)
        1. 消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品信息的感知評(píng)價(jià)
        2. 消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)服務(wù)的感知評(píng)價(jià)
    （五）消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)鮮果的購(gòu)買行為特征
        1. 消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)動(dòng)機(jī)
        2. 消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的選擇情況
        3. 消費(fèi)者對(duì)線下實(shí)體店的參與情況
        4. 消費(fèi)者對(duì)促銷方式的選擇
        5. 消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)支付方式的選擇
        6. 消費(fèi)者對(duì)售后服務(wù)的感知評(píng)價(jià)分析
三、調(diào)查結(jié)果分析
    （一）新疆特色鮮食果品網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)群體特征
    （二）消費(fèi)者對(duì)新疆特色鮮食果品的感知評(píng)價(jià)
    （三）消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)的感知評(píng)價(jià)
    （四）消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)新疆特色鮮食果品的購(gòu)買行為特征
四、對(duì)策及建議
    （一）新疆特色鮮食果品電子商務(wù)營(yíng)銷建議
        1. 針對(duì)不同消費(fèi)群體，提升產(chǎn)品宣傳針對(duì)性
        2. 理性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，注重創(chuàng)意與特色
        3. 加強(qiáng)品牌影響力，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)口碑的營(yíng)銷
    （二）新疆特色鮮食果品電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展建議
        1. 有效分析客戶信息，嚴(yán)格遵守交易規(guī)則
        2. 結(jié)合平臺(tái)建設(shè)擴(kuò)大物流公司服務(wù)范圍
        3. 建立良好的客戶服務(wù)機(jī)制
        4. 提前進(jìn)行市場(chǎng)分析，促銷符合消費(fèi)者心理
        5. 推廣應(yīng)用生物識(shí)別技術(shù)支付，提高交易安全性


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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