改革開(kāi)放近四十年來(lái),我國(guó)蔬菜產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,并已由賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)為買方市場(chǎng)。洋蔥品種也不例外,經(jīng)常供大于求。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,民勤縣德泰商貿(mào)有限公司所經(jīng)營(yíng)的洋蔥產(chǎn)品遭遇銷售困境,正亟需尋找新的出路。市場(chǎng)機(jī)會(huì)是在產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的洋蔥市場(chǎng),變被動(dòng)為主動(dòng),構(gòu)建線上線下全渠道,搶占蔬菜終端市場(chǎng)。民勤縣德泰商貿(mào)有限公司如何發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)所在,有效的把握外部機(jī)遇,從而打開(kāi)蘭州市場(chǎng)的銷路并在市場(chǎng)中占有一席之地、提高盈利性、降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn),正是本論文所要探討的內(nèi)容。本文立足于民勤縣德泰商貿(mào)有限公司洋蔥產(chǎn)品的營(yíng)銷現(xiàn)狀,從公司的宏觀營(yíng)銷環(huán)境和微觀營(yíng)銷環(huán)境的分析入手,以SWOT分析法為工具,剖析公司面臨的外部機(jī)會(huì)和威脅以及內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。運(yùn)用目標(biāo)市場(chǎng)策略理論,對(duì)公司的洋蔥產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位,通過(guò)產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略制定出符合公司發(fā)展實(shí)踐的營(yíng)銷組合策略,同時(shí)提出市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)施的保障措施。本文的研究對(duì)民勤縣德泰商貿(mào)有限公司的洋蔥產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷工作具有切實(shí)的指導(dǎo)意義,也為我國(guó)廣大的從事蔬菜貿(mào)易的中小型企業(yè)如何進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷提供了有益的啟發(fā)和借鑒,具有一定的理論意義和實(shí)踐價(jià)值。 

【文章頁(yè)數(shù)】：55 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
一、緒論
    (一)選題背景及意義
    (二)研究?jī)?nèi)容
    (三)研究方法
二、相關(guān)理論基礎(chǔ)
    (一)市場(chǎng)營(yíng)銷理論
    (二)洋蔥市場(chǎng)營(yíng)銷的有關(guān)研究
三、民勤縣德泰商貿(mào)有限公司洋蔥市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
    (一)民勤縣德泰商貿(mào)有限公司概況
    (二)宏觀營(yíng)銷環(huán)境分析
    (三)微觀營(yíng)銷環(huán)境分析
    (四)營(yíng)銷環(huán)境的SWOT分析
四、民勤縣德泰商貿(mào)有限公司洋蔥目標(biāo)市場(chǎng)策略
    (一)洋蔥市場(chǎng)細(xì)分
    (二)洋蔥目標(biāo)市場(chǎng)選擇
    (三)洋蔥市場(chǎng)定位
五、民勤縣德泰商貿(mào)有限公司洋蔥市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略
    (一)產(chǎn)品策略
    (二)價(jià)格策略
    (三)渠道策略
    (四)促銷策略
六、民勤縣德泰商貿(mào)有限公司洋蔥市場(chǎng)營(yíng)銷策略的實(shí)施
    (一)完善營(yíng)銷組織架構(gòu)
    (二)打造專業(yè)營(yíng)銷隊(duì)伍
    (三)優(yōu)化冷鏈儲(chǔ)運(yùn)系統(tǒng)
    (四)加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)防控能力
七、結(jié)論與展望
    (一)結(jié)論
    (二)展望
參考文獻(xiàn)
致謝
作者簡(jiǎn)歷


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
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[2]我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道優(yōu)化研究[D]. 杜巖.山東農(nóng)業(yè)大學(xué) 2009

碩士論文
[1]洋蔥無(wú)公害生產(chǎn)及深加工產(chǎn)業(yè)調(diào)查分析[D]. 姜偉.河北工程大學(xué) 2017
[2]即食蔬菜的超高壓加工工藝及熟化特性研究[D]. 馬靜.山西農(nóng)業(yè)大學(xué) 2014



本文編號(hào)：3647701