近年來(lái),隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)進(jìn)程的快速推進(jìn),中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)重要組成部分,與此相伴的企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)尤其是營(yíng)銷渠道活動(dòng)也空前活躍。然而,關(guān)于中國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的相關(guān)研究水平卻參差不齊,大部分現(xiàn)有的研究缺乏企業(yè)營(yíng)銷渠道運(yùn)作的實(shí)際數(shù)據(jù)和相關(guān)資料,研究方法也比較單一,只是停留在簡(jiǎn)單的定性描述和分析階段。這種理論落后于實(shí)踐的明顯反差使得運(yùn)用規(guī)范研究方法對(duì)中國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷渠道開(kāi)展研究變得更加重要和緊迫。基于此,本文從供應(yīng)商的視角出發(fā),以南昌市青山湖區(qū)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)為例,對(duì)農(nóng)產(chǎn)品渠道關(guān)系質(zhì)量對(duì)渠道沖突的影響進(jìn)行相關(guān)研究。本文研究的主要內(nèi)容包括：（1）農(nóng)產(chǎn)品渠道關(guān)系質(zhì)量的維度構(gòu)成；（2）農(nóng)產(chǎn)品渠道沖突中主要的沖突觀念；（3）農(nóng)產(chǎn)品渠道沖突中主要的沖突行為；（4）農(nóng)產(chǎn)品渠道關(guān)系質(zhì)量與渠道沖突二者的關(guān)系模型構(gòu)建；（5）渠道關(guān)系質(zhì)量對(duì)農(nóng)產(chǎn)品渠道沖突的影響。本文采用理論分析和實(shí)證分析、定性分析與定量分析相結(jié)合的研究方法。選擇問(wèn)卷調(diào)查作為資料收集的主要方法,文獻(xiàn)查閱法作為資料收集和數(shù)據(jù)分析的輔助方法。通過(guò)以上方法和相關(guān)理論的運(yùn)用和研究,得出了以下研究結(jié)果：（1）在本研究中,渠道關(guān)系質(zhì)量?jī)H包括信任和承諾兩個(gè)維... 

【文章來(lái)源】：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)江西省

【文章頁(yè)數(shù)】：65 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1. 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的
    1.3 研究思路
    1.4 研究方法
2. 文獻(xiàn)綜述
    2.1 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道
        2.1.1 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的涵義
        2.1.2 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的特點(diǎn)
    2.2 營(yíng)銷渠道沖突
        2.2.1 營(yíng)銷渠道沖突的涵義
        2.2.2 渠道沖突觀念
        2.2.3 渠道沖突行為
        2.2.4 農(nóng)產(chǎn)品渠道沖突的研究現(xiàn)狀
    2.3 渠道關(guān)系質(zhì)量
        2.3.1 渠道關(guān)系質(zhì)量的涵義
        2.3.2 渠道關(guān)系質(zhì)量的維度構(gòu)成
    2.4 渠道關(guān)系質(zhì)量對(duì)營(yíng)銷渠道沖突影響的研究現(xiàn)狀
3. 研究設(shè)計(jì)
    3.1 研究框架
    3.2 研究假設(shè)
    3.3 數(shù)據(jù)獲取
        3.3.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)
        3.3.2 問(wèn)卷的預(yù)測(cè)試
        3.3.3 樣本的選擇
        3.3.4 數(shù)據(jù)分析方法
    3.4 樣本的描述統(tǒng)計(jì)分析
4. 數(shù)據(jù)分析
    4.1 量表的信度和效度檢驗(yàn)
        4.1.1 信度分析
        4.1.2 效度分析
    4.2 農(nóng)產(chǎn)品渠道沖突方差分析
        4.2.1 農(nóng)產(chǎn)品渠道沖突描述統(tǒng)計(jì)
        4.2.2 農(nóng)產(chǎn)品渠道沖突方差分析
    4.3 渠道關(guān)系質(zhì)量描述統(tǒng)計(jì)及方差分析
        4.3.1 渠道關(guān)系質(zhì)量描述統(tǒng)計(jì)
        4.3.2 渠道關(guān)系質(zhì)量方差分析
    4.4 農(nóng)產(chǎn)品沖突渠道與渠道關(guān)系質(zhì)量的關(guān)系分析
        4.4.1 相關(guān)分析
        4.4.2 回歸分析
    4.5 假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果
    4.6 模型驗(yàn)證
5. 研究總結(jié)
    5.1 研究結(jié)論
    5.2 實(shí)踐性建議
    5.3 研究局限性
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]營(yíng)銷渠道沖突管理理論研究述評(píng)[J]. 孫偉,陳濤.  武漢科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2006(01)
[2]農(nóng)產(chǎn)品流通渠道:權(quán)力結(jié)構(gòu)與組織體系的構(gòu)建[J]. 張闖,夏春玉.  農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題. 2005(07)
[3]關(guān)系質(zhì)量研究述評(píng)[J]. 劉人懷,姚作為.  外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理. 2005(01)
[4]渠道沖突的關(guān)系型解決方案[J]. 陳敏.  中南民族大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版). 2004(S1)
[5]新世紀(jì)營(yíng)銷渠道行為理論的變革[J]. 楊慧.  江西社會(huì)科學(xué). 2003(10)
[6]國(guó)外營(yíng)銷渠道沖突及其管理研究綜述[J]. 陳濤.  外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理. 2003(08)
[7]營(yíng)銷渠道中依賴的感知差距對(duì)渠道沖突的影響[J]. 莊貴軍,周南,周筱蓮.  系統(tǒng)工程理論與實(shí)踐. 2003(07)
[8]市場(chǎng)營(yíng)銷渠道關(guān)系中的幾個(gè)焦點(diǎn)問(wèn)題[J]. 黎虹.  陜西經(jīng)貿(mào)學(xué)院學(xué)報(bào). 2002(03)
[9]從博弈論看營(yíng)銷渠道的沖突與合作[J]. 朱秀君,戚譯.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理. 2002(04)
[10]權(quán)力、沖突與合作:中國(guó)工商企業(yè)之間渠道行為的實(shí)證研究[J]. 莊貴軍,周筱蓮.  管理世界. 2002(03)

博士論文
[1]農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道沖突研究[D]. 青平.華中農(nóng)業(yè)大學(xué) 2008

碩士論文
[1]渠道關(guān)系質(zhì)量與渠道行為的關(guān)系研究[D]. 劉圣蘭.南京理工大學(xué) 2009
[2]企業(yè)營(yíng)銷渠道中水平渠道沖突及管理研究[D]. 王可維.西安電子科技大學(xué) 2009
[3]農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道關(guān)系承諾影響因素研究[D]. 孫嚴(yán)育.華中農(nóng)業(yè)大學(xué) 2007
[4]渠道沖突管理理論與實(shí)證分析[D]. 馬詠梅.西南財(cái)經(jīng)大學(xué) 2007
[5]渠道行為對(duì)渠道關(guān)系質(zhì)量的影響實(shí)證研究[D]. 康松林.重慶大學(xué) 2007
[6]營(yíng)銷渠道的沖突理論與應(yīng)用研究[D]. 席紅格.河北工業(yè)大學(xué) 2006
[7]渠道聯(lián)盟關(guān)系影響因素研究[D]. 潘喆.武漢科技大學(xué) 2005
[8]渠道關(guān)系品質(zhì)影響因素研究[D]. 潘曉靖.武漢大學(xué) 2005
[9]渠道關(guān)系質(zhì)量、渠道關(guān)系行為與經(jīng)銷商績(jī)效之間的關(guān)系研究[D]. 章昌斌.武漢大學(xué) 2005
[10]基于關(guān)系質(zhì)量的渠道行為機(jī)理研究[D]. 謝延浩.南京理工大學(xué) 2004



本文編號(hào)：3569995