中國電影消費市場每年以30%—45%的發(fā)展速度井噴式擴張,電影制作及放映服務的供給也隨之增長,全國范圍的影城投資驟然升溫。蘭州作為電影消費的二線城市,也在短短兩年多時間里涌入了多家影城,如星美國際影城、華聯(lián)影城華浮泰店、安寧萬達影城、西固聯(lián)合影城、五里鋪華影飛天影城等。‘有分析預計,在未來的兩年里,蘭州的影城數(shù)量將會達到11—14家左右,影城之間的競爭將更加激烈。作為甘肅本土最先獲得五星級認證的老字號東方紅影城,在面對同質(zhì)化較強的電影放映服務市場,如何在新的競爭格局下獲得優(yōu)勢,贏得市場,增加票房收益,已成為影城營銷工作的重點。本課題主要從蘭州本土觀影需求出發(fā),通過座談訪問、歷史數(shù)據(jù)分析、實地觀察等方法,系統(tǒng)客觀地收集和分析有關電影營銷活動的信息。通過STP分析,就蘭州市電影消費的觀眾構成、競爭格局、目標市場選擇等進行分析研究,確定東方紅影城科學而合理的市場定位。綜合運用4P及服務營銷等策略手段,提出東方紅影城切實可行和行之有效的營銷方案。論文的研究結果對東方紅影城應對下一步所面臨的嚴峻的市場競爭具有指導意義。 

【文章來源】：蘭州大學甘肅省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

蘭州市觀影群體年齡構成

蘭州市觀影群體婚姻狀況構成

蘭州市觀影群體的觀影頻次比例(5)在影院觀眾中，62.8%的觀眾觀影頻次有所增加

【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3556025