發(fā)布時間：2021-12-12 11:44

　　隨著我國宏觀經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)、普惠金融服務(wù)覆蓋面不斷擴大、資管新規(guī)與理財新規(guī)的相繼出臺、居民理財準(zhǔn)入門檻進(jìn)一步降低,未來購買理財?shù)目蛻魧⒚黠@增多,理財服務(wù)的廣度和深度大幅提升,讓理財市場不僅具有很強勁的動力,同時具有非常大的成長空間。國家精準(zhǔn)扶貧政策的推廣,鼓勵金融機構(gòu)在貧困地區(qū)設(shè)立分支機構(gòu),JG銀行積極推動壩口子支行的業(yè)務(wù)發(fā)展,重點為當(dāng)?shù)鼐用裉峁﹤�性化、定制化、特色化的金融理財服務(wù)。本文以JG銀行壩口子支行個人理財產(chǎn)品營銷策略為研究對象,深挖JG銀行壩口子支行的個人理財產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀存在的問題和不足。通過分析JG銀行壩口子支行面臨的宏觀政策法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會文化環(huán)境和技術(shù)環(huán)境,并結(jié)合JG銀行壩口子支行的個人理財產(chǎn)品營銷微觀環(huán)境競爭者分析、地域特色分析和客戶結(jié)構(gòu)分析,為JG銀行壩口子支行個人理財產(chǎn)品營銷策略的優(yōu)化提供方向和依據(jù)。在此基礎(chǔ)上,運用STP目標(biāo)市場細(xì)分策略深入剖析目標(biāo)客戶的潛在需求、年齡分布、投資偏好等,將客戶進(jìn)行細(xì)分,進(jìn)行營銷目標(biāo)市場的選擇和定位,最終提出了JG銀行壩口子支行個人理財產(chǎn)品的市場營銷優(yōu)化策略,并提出長期可持續(xù)實施的制度保障。針對JG銀行壩口子支行個人理財營銷... 

【文章來源】：內(nèi)蒙古工業(yè)大學(xué)內(nèi)蒙古自治區(qū)

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

JG銀行壩口子支行產(chǎn)品周期類型理財產(chǎn)品分類

JG銀行壩口子支行個人理財產(chǎn)品線上購買渠道Fig.6-3On-linePurchaseChannelofPersonalFinancialProductsofBakouziBranchofJGBank

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]商業(yè)銀行個人理財業(yè)務(wù)營銷策略研究[J]. 陳曦瑩.  現(xiàn)代商業(yè). 2018(02)
[2]商業(yè)銀行財富管理業(yè)務(wù)創(chuàng)新的障礙與破解——基于北上廣深四個一線城市的調(diào)查[J]. 谷任,謝春清,張俊.  南方金融. 2017(05)
[3]商業(yè)銀行個人理財業(yè)務(wù)發(fā)展研究[J]. 王旺.  當(dāng)代經(jīng)濟(jì). 2017(04)
[4]經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下中小銀行個人理財產(chǎn)品創(chuàng)新管理研究[J]. 李卓.  西部金融. 2017(01)
[5]加快網(wǎng)點轉(zhuǎn)型的調(diào)查與思考[J]. 張英.  現(xiàn)代金融. 2016(09)
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[7]“互聯(lián)網(wǎng)+零售銀行”如何打造品牌優(yōu)勢[J]. 董少廣.  國際金融. 2016(06)
[8]互聯(lián)網(wǎng)金融理財產(chǎn)品的創(chuàng)新優(yōu)勢及發(fā)展探究[J]. 楊琦.  金融與經(jīng)濟(jì). 2015(05)
[9]我國商業(yè)銀行個人理財業(yè)務(wù)存在問題與對策探討[J]. 張志衛(wèi).  赤峰學(xué)院學(xué)報(自然科學(xué)版). 2015(09)
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碩士論文
[1]互聯(lián)網(wǎng)金融沖擊下商業(yè)銀行個人理財業(yè)務(wù)的發(fā)展對策研究[D]. 李萍.山西財經(jīng)大學(xué) 2015
[2]商業(yè)銀行個人理財業(yè)務(wù)的發(fā)展對策[D]. 老展紅.廣西師范大學(xué) 2014
[3]我國商業(yè)銀行個人理財業(yè)務(wù)現(xiàn)狀研究[D]. 符娟.貴州財經(jīng)大學(xué) 2014



本文編號：3536616