當今,在海南省建設(shè)自由貿(mào)易試驗區(qū)的浪潮下,為支持海南的發(fā)展,提升省內(nèi)綠色農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)供銷能力,本文著眼于解決如何選擇最優(yōu)的電子商務(wù)模式提升綠色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的服務(wù),滿足全球消費者對海南省綠色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量預期和個性化的需求。本文以澄邁縣福橙企業(yè)為例進行實證,探討針對特定的綠色農(nóng)產(chǎn)品研究如何選擇最佳電子商務(wù)運營模式的方法。本文基于當前國內(nèi)外綠色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)研究成果以及國內(nèi)實踐的成功樣例,分析海南省澄邁縣福橙電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題,總結(jié)影響發(fā)展的主要因素,并基于此創(chuàng)建如何選擇最優(yōu)運營模式的方案:首先,通過PEST、SWOT分析發(fā)展環(huán)境;其次,建立因素層次結(jié)構(gòu)圖,利用調(diào)查問卷形式獲取因素權(quán)重分析的依據(jù),通過模糊層次分析法計算政策支持、人才支持、物流水平、品牌創(chuàng)立、環(huán)保消費理念、流通環(huán)節(jié)冗余度等因素在影響澄邁縣福橙電子商務(wù)發(fā)展的權(quán)重;最后對應(yīng)影響因素比較本文介紹的6種當前大多數(shù)綠色農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)的運營模式,將影響因素的權(quán)重與運營模式進行分析,最終得出流通環(huán)節(jié)的冗余度對福橙電子商務(wù)發(fā)展的影響程度最大,進而得出流通環(huán)節(jié)最經(jīng)濟的CSA電子商務(wù)模式是當前澄邁縣福橙電子商務(wù)企業(yè)在6大模式中的最佳選擇。最后本... 

【文章來源】：海南大學海南省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：51 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖１?ＳＷＯＴ分析模型??Ｆｉｇ．ｌ?ＳＷＯＴ?Ａｎａｌｙｓｉｓ?Ｍｏｄｅｌ??

但是這種模式過分依賴于農(nóng)戶的服務(wù)意識和能力，同時由于福橙訂單季節(jié)性和不??穩(wěn)定性特征環(huán)境下，農(nóng)戶需要承擔市場開拓的風險，前期投入較大，客單底價也往往??不能定的太高。??３．３．５?Ｃ２Ｂ２Ｆ?模式??Ｃ２Ｂ２Ｆ（ｃｏｎｓｕｍｅｒ?ｔｏ?ｂｕｓｉｎｅｓｓ?ｔｏ?ｆａｒｍｅｒ）模式是指在成熟的第三方電商平臺上，由個??體消費者提出綠色農(nóng)產(chǎn)品特點的需求，有商家來收集此類需求，向農(nóng)戶發(fā)送訂單，農(nóng)??戶根據(jù)訂單生產(chǎn)的模式。例如，生活水平質(zhì)量要求高的消費者和私房菜館，會提前定??制無化肥、無農(nóng)藥的果蔬，商戶可以收集訂單，對農(nóng)戶下單，農(nóng)戶按產(chǎn)品要求進行種??植，農(nóng)場采用以銷定產(chǎn)的經(jīng)營模式，注重食品質(zhì)量，綠色農(nóng)產(chǎn)品受市場價格影響小，??此種模式經(jīng)濟效益較高，可以有效的保證綠色農(nóng)產(chǎn)品的銷量，避免滯銷情況的發(fā)生，??同時商家還可以為農(nóng)戶提供產(chǎn)品種植的技術(shù)支持，收集市場信息，強化產(chǎn)品的宣傳和??拉攏客源，讓綠色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量促進銷量，同時也使銷量反過來促進質(zhì)量的更上一層??樓。該模式運營如圖２所示：??配Ｓ?發(fā)貨??

將消費者以社區(qū)為單位通過群組的方式聯(lián)系起來，小組長在平臺的方式，協(xié)調(diào)綠色農(nóng)產(chǎn)品的供需以及普及綠色農(nóng)產(chǎn)品的知識，社區(qū)居民作為以在平臺上提出定制化需求，例如完全無農(nóng)藥蔬菜等，農(nóng)戶可以根據(jù)小組長集來種植綠色農(nóng)作物，將家庭需求和土地直接對接，在收獲時節(jié)，電商根據(jù)配送綠色農(nóng)產(chǎn)品，在保證產(chǎn)品新鮮度的同時減少流通環(huán)節(jié)上成本支出，也能存。ＣＳＡ區(qū)別于Ｃ２Ｂ２Ｆ在于其以社區(qū)為單位，方便物流的同時電商可以在基地中還可以和社區(qū)聯(lián)誼，在節(jié)假日組織城市里的家庭來到田地里頭感受樂趣，為社區(qū)提供優(yōu)質(zhì)食品的同時還可以提供一個城市居民假日游玩了解生產(chǎn)過程的好環(huán)境，打造綠色品牌的同時，還可以為企業(yè)創(chuàng)造旅游服務(wù)業(yè)的第三產(chǎn)業(yè)的收入，此種模式強調(diào)社區(qū)和綠色農(nóng)產(chǎn)品電商的互動關(guān)系，是續(xù)性的農(nóng)業(yè)模式，支持著城市與農(nóng)村的共同發(fā)展，該模式在海南有很大的發(fā)是城鄉(xiāng)結(jié)合發(fā)展的一種新思路。??

【參考文獻】：
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本文編號：3534426