我國龐大的互聯(lián)網(wǎng)人口基礎(chǔ)孕育出規(guī)模巨大的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟,電子商務(wù)普及并滲透到每個角落,生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)近幾年來發(fā)展迅速,同時這一行業(yè)的競爭也異常激烈,服務(wù)模式、技術(shù)形態(tài)等各方面創(chuàng)新層出不窮,對于生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商的商家來說,此時這些都沒有忠誠的顧客顯得重要,因為忠誠的顧客給生鮮農(nóng)產(chǎn)品商家?guī)砹烁嗟闹貜?fù)購買,而重復(fù)購買才是給生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)帶來利潤的源泉,如何提高生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商中的重復(fù)購買率就成為一個較具現(xiàn)實意義的研究課題。重復(fù)購買率又稱復(fù)購率,生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商的復(fù)購率的決定性因素是顧客的重復(fù)購買意向,有時也稱作再購買意愿、復(fù)購意愿,故本文主要是基于電子商務(wù)環(huán)境下的生鮮農(nóng)產(chǎn)品的重復(fù)購買意向。本文收集并回顧了生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)以及顧客復(fù)購意向相關(guān)方面國內(nèi)外的研究成果,結(jié)合這些資料提煉了生鮮農(nóng)產(chǎn)品重復(fù)購買意向的重要影響因素,對已有的重購意向模型進行稍作修正,提出生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的復(fù)購意向模型,為了測量模型中各變量本文中參考了一些成熟量表,這些量表大部分來自國內(nèi)外學者專家的作品,根據(jù)量表設(shè)計了調(diào)查問卷,調(diào)查收集到的數(shù)據(jù)進行了實證分析主要采用了相關(guān)性分析、回歸分析等,為了進一步驗證結(jié)論筆者還選... 

【文章來源】：長江大學湖北省

【文章頁數(shù)】：62 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

014-2018年我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商市場交易規(guī)模1Chart3-1,2014-2018thescaleofChina'sfreshagriculturalproductse-commercemarket.

17圖 3-2 2012-2016 年我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商市場增長率變化2-2, 2012-2016 years, the growth rate of China's fresh agricultural e-commerce market.中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)

圖 3-3 2012-2016 年我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商占比生鮮農(nóng)產(chǎn)品總交易規(guī)Chart3-3, in 2012-2016 years, the electricity consumption of fresh agriculturaccounts for the total scale of fresh agricultural products.從生鮮農(nóng)產(chǎn)品的零售終端來看，我國主要分為農(nóng)貿(mào)市場（即菜市、個體商戶（路邊攤）、生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)、便利店等渠道[45]鮮農(nóng)產(chǎn)品電商和其他渠道對比圖可看出，我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)銷場等）占比由 2012 年的 61.43%下降至 2016 年的 57.97%，


本文編號：3528036