隨著國家西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實施，陜西經濟近年來快速發(fā)展，帶動了陜西省報業(yè)市場的發(fā)展。如何使陜西省報業(yè)隨著經濟發(fā)展的趨勢取得更好、更快的發(fā)展，就需要對陜西省報業(yè)市場有準確的評估。本文運用哈佛學派產業(yè)組織理論的SCP分析范式，從產業(yè)組織理論的視角運用實證分析的方法對陜西省都市綜合類報業(yè)市場進行研究，對該市場上的市場結構、市場行為以及市場績效進行分析，并在此基礎上對陜西省報業(yè)的市場績效進行評估。最后，針對存在一些問題，從四個方面提出優(yōu)化的政策建議，希望為陜西省都市綜合類報業(yè)的發(fā)展提供一些啟示。本文共分五章:第一章為緒論，主要對本文的研究背景、研究目的和研究思路、研究的主要方法以及文章主要的創(chuàng)新與不足進行了概述。第二章為文章的理論基礎：SCP分析范式是本文的分析工具，為文章提供了基本的分析框架；而報業(yè)經濟的相關理論則有利于我們在研究過程中對陜西省都市綜合類報業(yè)市場有一個綜合把握。并且對文章的研究范圍進行了說明。第三章分析陜西省都市綜合類報業(yè)的市場結構。從影響報業(yè)市場結構的集中度、產品差異化、進入和退出壁壘等因素，結合一些數(shù)據(jù)進行實證分析。研究結果表明，陜西省的報業(yè)市場的集中程度很高，產品的差異化... 

【文章來源】：長安大學陜西省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義及研究思路
    1.3 研究方法
        1.3.1 系統(tǒng)論研究方法
        1.3.2 規(guī)范研究與實證研究相結合
        1.3.3 實地調研法
    1.4 創(chuàng)新與不足
第二章 SCP 分析范式及報業(yè)經濟相關理論概述
    2.1 SCP 分析范式概述
        2.1.1 SCP 分析范式的產生和發(fā)展
        2.1.2 哈佛學派 SCP 分析范式的主要內容
    2.2 報業(yè)經濟相關理論概述
        2.2.1 報紙及其經濟特征
        2.2.2 報業(yè)經濟的相關研究
        2.2.3 報業(yè)經濟的特征
    2.3 本文的研究范圍界定
        2.3.1 陜西省報業(yè)發(fā)展的基本情況
        2.3.2 都市綜合類報業(yè)市場的界定
第三章 陜西省都市綜合類報業(yè)市場結構分析
    3.1 市場結構基本理論
        3.1.1 市場結構定義
        3.1.2 市場結構類型
        3.1.3 市場結構衡量指標
    3.2 陜西省都市綜合類報業(yè)市場集中度分析
        3.2.1 發(fā)行市場集中度
        3.2.2 廣告市場集中度
    3.3 產品差異化
        3.3.1 產品差異化定義
        3.3.2 陜西省都市綜合類報業(yè)市場上的產品差異化
    3.4 進入與退出壁壘
        3.4.1 進入壁壘
        3.4.2 退出壁壘
第四章 陜西省都市綜合報業(yè)市場行為及市場績效分析
    4.1 陜西省都市綜合類報業(yè)市場的市場行為分析
        4.1.1 價格行為
        4.1.2 非價格行為
    4.2 陜西省都市綜合類報業(yè)市場的市場績效分析
        4.2.1 市場績效及其衡量指標
        4.2.2 陜西省都市綜合類報業(yè)市場績效分析
第五章 陜西省都市綜合類報業(yè)市場優(yōu)化的對策建議
    5.1 實施差異化戰(zhàn)略，拓展農村報紙市場
    5.2 降低進入壁壘，盡快完善報業(yè)退出機制
        5.2.1 降低報業(yè)進入的政策性壁壘
        5.2.2 盡快完善報業(yè)的市場化退出機制
    5.3 立足主業(yè)，增強報業(yè)集團核心競爭優(yōu)勢
        5.3.1 立足主業(yè)報紙，緊守“內容為王”
        5.3.2 拓展產業(yè)鏈，提升集團競爭力
    5.4 推動以黨報為中心的報業(yè)集團快速發(fā)展
        5.4.1 明晰產權歸屬，提升報業(yè)集團企業(yè)化管理水平
        5.4.2 整合資源，提高報業(yè)集團發(fā)展質量
參考文獻
攻讀學位期間取得的研究成果
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]試析陜西報業(yè)結構變化與發(fā)展趨勢[J]. 王建良.  西北大學學報(哲學社會科學版). 2011(02)
[2]新時期陜西地市黨報發(fā)展對策研究[J]. 王宏昌.  新聞知識. 2010(05)
[3]論我國報刊退出的市場機制[J]. 張娥.  中國報業(yè). 2009(07)
[4]我國報業(yè)研究30年回眸[J]. 張世海.  中國報業(yè). 2009(02)
[5]媒介融合視角下的陜西傳媒競爭態(tài)勢探析[J]. 黃建友.  新聞知識. 2008(12)
[6]陜西報業(yè)的競爭格局及發(fā)展趨勢[J]. 趙勛,劉豐.  青年記者. 2008(24)
[7]當代產業(yè)組織理論研究綜述[J]. 馮素玲,后小仙.  經濟縱橫. 2007(14)
[8]報業(yè)市場集中度的中外比較[J]. 王艷萍.  學術研究. 2006(08)
[9]我國報業(yè)市場結構與產業(yè)績效分析[J]. 王艷萍.  商業(yè)時代. 2006(17)
[10]傳媒經濟學研究的簡要回顧[J]. 陳中原.  新聞大學. 2005(01)

碩士論文
[1]我國報業(yè)產業(yè)政策研究[D]. 張晶晶.中國政法大學 2010



本文編號：3449813