隨著經(jīng)濟(jì)水平和信息技術(shù)的發(fā)展提高,互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)成為當(dāng)下一股熱潮,逐漸催生了新的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)——“互聯(lián)網(wǎng)+”,打破了常規(guī)的互聯(lián)網(wǎng)模式,產(chǎn)生了新型的網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè),與各行各業(yè)包括傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)相結(jié)合,開辟出“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展新道路。而山西雖然不是傳統(tǒng)意義的農(nóng)業(yè)重要省份,豐富的特色農(nóng)產(chǎn)品一直聞名遐邇,互聯(lián)網(wǎng)營銷的大環(huán)境下,山西特色農(nóng)產(chǎn)品擁有當(dāng)前良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、交通環(huán)境以及社會(huì)政策環(huán)境,并積極發(fā)展了網(wǎng)絡(luò)營銷策略。本文通過相關(guān)概念及理論基礎(chǔ),結(jié)合山西省當(dāng)前的營銷內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境以及特色農(nóng)產(chǎn)品營銷策略,分析了山西省當(dāng)前特色農(nóng)產(chǎn)品營銷當(dāng)前的優(yōu)勢、劣勢與不足、機(jī)會(huì)和威脅,主要問題和威脅有產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度不高、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善、物流體系不健全、專業(yè)人才極度缺乏、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境存在風(fēng)險(xiǎn)、同類農(nóng)產(chǎn)品競爭激烈和生態(tài)環(huán)境敏感脆弱等。采用了實(shí)地調(diào)查以及問卷調(diào)查法,通過對山西省太原、晉城、長治等地進(jìn)行實(shí)地調(diào)研,對消費(fèi)者行為研究進(jìn)行分析,消費(fèi)者的基本信息、對山西特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)購買的了解程度和網(wǎng)絡(luò)購買的意愿度、滿意程度、購買原因與存在問題進(jìn)行問卷調(diào)查,得到第一手資料。并通過數(shù)據(jù)分析,得出了消費(fèi)者購買山西特色農(nóng)產(chǎn)品主要受性別年齡、對... 

【文章來源】：中南林業(yè)科技大學(xué)湖南省

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖３－１?２０１７年－２０１８年網(wǎng)民和網(wǎng)購用戶規(guī)模??Ｆｉｇｕｒｅ．３－１?ｓｃａｌｅ?ｏｆ?Ｉｎｔｅｒｎｅｔ?ｕｓｅｒｓ?ａｒｄ?ｏｎｌｉｎｅ?ｓｈｏｐｐｉｎｇ?ｕｓｅｒｓ?ｉｎ?２０１７－２０１８??

歲的占比２０．８％，４０－５０歲的占比１１．０％，５０歲以上的占３．３６％，２０－４０歲是最愿??意購買特色農(nóng)產(chǎn)品的人群，占總?cè)藬?shù)比重最大，占６９．１１％，可見消費(fèi)者在８０后??９０后中居多，如圖４－１。??消費(fèi)者年齡與性別分布??３０．００％?－Ｉ??２４．７７％?■甲，忖??２５．００％?－?力１??２０．８％?■女性??２０．００％?－??１５．００％?－?１３．４６９？??１０．０９＾ｆｌ?１１〇％??ｉＪｌｌ?ＩＩ?ＩＩ?■■?°ｒａ??２０歲以下?２０－３０歲?３０－４０歲?４０－５０歲?５０歲以上??圖４－１消費(fèi)者年齡與性別分布??Ｆｉｇｕｒｅ．?４－１?ａｇｅ?ａｎｄ?ｇｅｎｄｅｒ?ｄｉｓｔｒｉｂｕｔｉｏｎ?ｏｆ?ｃｏｎｓｕｍｅｒｓ??４．２．２消費(fèi)者的職業(yè)分布??消費(fèi)者職業(yè)分布??３０?００％??２６．３０％??２５．００％??２２．３２％??２。。。％丨丨??１４．９８％??■?■?■?■??１１９３％??１０．００％??■?＿?■?■??圖４－２消費(fèi)者職業(yè)分布情況??Ｆｉｇｕｒｅ．?４－２?ｃｏｎｓｕｍｅｒ?ｏｃｃｕｐａｔｉｏｎ?ｄｉｓｔｒｉｂｕｔｉｏｎ??２３??

歲的占比２０．８％，４０－５０歲的占比１１．０％，５０歲以上的占３．３６％，２０－４０歲是最愿??意購買特色農(nóng)產(chǎn)品的人群，占總?cè)藬?shù)比重最大，占６９．１１％，可見消費(fèi)者在８０后??９０后中居多，如圖４－１。??消費(fèi)者年齡與性別分布??３０．００％?－Ｉ??２４．７７％?■甲，忖??２５．００％?－?力１??２０．８％?■女性??２０．００％?－??１５．００％?－?１３．４６９？??１０．０９＾ｆｌ?１１〇％??ｉＪｌｌ?ＩＩ?ＩＩ?■■?°ｒａ??２０歲以下?２０－３０歲?３０－４０歲?４０－５０歲?５０歲以上??圖４－１消費(fèi)者年齡與性別分布??Ｆｉｇｕｒｅ．?４－１?ａｇｅ?ａｎｄ?ｇｅｎｄｅｒ?ｄｉｓｔｒｉｂｕｔｉｏｎ?ｏｆ?ｃｏｎｓｕｍｅｒｓ??４．２．２消費(fèi)者的職業(yè)分布??消費(fèi)者職業(yè)分布??３０?００％??２６．３０％??２５．００％??２２．３２％??２。。。％丨丨??１４．９８％??■?■?■?■??１１９３％??１０．００％??■?＿?■?■??圖４－２消費(fèi)者職業(yè)分布情況??Ｆｉｇｕｒｅ．?４－２?ｃｏｎｓｕｍｅｒ?ｏｃｃｕｐａｔｉｏｎ?ｄｉｓｔｒｉｂｕｔｉｏｎ??２３??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”環(huán)境下福建農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷整合策略研究[J]. 張曉芳.  內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào). 2018(01)
[2]農(nóng)產(chǎn)品微博營銷的問題分析與對策研究[J]. 桂文龍,張偉.  黑龍江畜牧獸醫(yī). 2018(04)
[3]山西省特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策[J]. 李秀珍,李方舟,王軍,古曉紅,楊婷婷,張海生.  現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技. 2017(21)
[4]農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷研究——以徽果農(nóng)業(yè)為例[J]. 李濤,陳婷蔚,朱鈺瑤,鐘茜文.  河南農(nóng)業(yè). 2017(29)
[5]我國農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展研究[J]. 吳娟,何旭東.  物流工程與管理. 2017(09)
[6]“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品營銷的瓶頸及突破[J]. 印富根.  中國集體經(jīng)濟(jì). 2017(17)
[7]“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”背景下農(nóng)產(chǎn)品營銷模式的創(chuàng)新與發(fā)展——以河南省為例[J]. 王一方.  農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì). 2017(05)
[8]淺談我國農(nóng)村電商物流發(fā)展對策[J]. 李梓華.  北方交通. 2017(01)
[9]河北省兩種農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式對比研究[J]. 李天天,趙憲軍,馬烈,張悅玲.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2017(01)
[10]近年來中國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的研究綜述[J]. 李雯琦,王勍,郭蓉,何念.  知識(shí)經(jīng)濟(jì). 2017(02)

碩士論文
[1]新媒體環(huán)境下吉林特色農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)研究[D]. 王仇帥文.吉林建筑大學(xué) 2018
[2]特色農(nóng)產(chǎn)品山西老陳醋營銷策略研究[D]. 張婭惠.浙江海洋大學(xué) 2018
[3]東莞市荔枝網(wǎng)絡(luò)營銷模式研究[D]. 林洪嘉.仲愷農(nóng)業(yè)工程學(xué)院 2017
[4]永嘉縣農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的問題及對策研究[D]. 周蕾蕾.吉林大學(xué) 2016
[5]基于ASP.NET的網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)[D]. 曹璐璐.吉林大學(xué) 2016
[6]我國農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)營模式優(yōu)化研究[D]. 宋達(dá)佑.華中師范大學(xué) 2016
[7]基于“饑餓營銷”原理的高端農(nóng)產(chǎn)品營銷策略研究[D]. 陳皓.蘇州大學(xué) 2015



本文編號(hào)：3426272