《都挺好》不僅聚焦在"原生家庭"這一問題上,還把"重男輕女"、"年輕人啃老"、"愚孝"、"養(yǎng)老"等社會(huì)現(xiàn)象都搬到大眾面前。在引起話題討論、帶來流量的同時(shí),還在觀眾心中建立起了關(guān)于家庭問題的IP。4R關(guān)系營銷理論的核心是關(guān)系營銷,更注重和用戶建立關(guān)系,通過主動(dòng)地創(chuàng)造消費(fèi)需求來維持和用戶的長久關(guān)系,從而達(dá)到企業(yè)在競爭處于優(yōu)勢。 

【文章來源】：知識(shí)經(jīng)濟(jì). 2020,(01)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、IP劇和4R營銷理論簡介
    1.IP劇的內(nèi)涵
    2.4R營銷理論的內(nèi)涵
二、《都挺好》中的IP內(nèi)容
三、《都挺好》4R理論營銷分析
    1.《都挺好》IP與用戶的關(guān)聯(lián)
    2.《都挺好》與用戶和市場的反應(yīng)
    3.《都挺好》的關(guān)系策略
    4.《都挺好》IP營銷的回報(bào)
四、結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于4R理論的《盜墓筆記》網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析[J]. 沈?qū)帉?姚志明.  現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2018(08)
[2]網(wǎng)絡(luò)IP劇的發(fā)展現(xiàn)狀研究[J]. 張振寰.  記者搖籃. 2018(06)
[3]淺談IP劇發(fā)展現(xiàn)狀[J]. 孫天垚.  科技智囊. 2017(07)
[4]4R營銷理論在中國奢侈品市場中的應(yīng)用[J]. 張馨月.  商場現(xiàn)代化. 2016(01)
[5]4R營銷理論在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用[J]. 甄巍然.  新聞愛好者. 2010(20)

碩士論文
[1]4R理論視角下IP劇的營銷策略研究[D]. 趙雪寒.黑龍江大學(xué) 2018



本文編號(hào)：3391166