發(fā)布時間：2021-09-08 17:09

　　《都挺好》不僅聚焦在"原生家庭"這一問題上,還把"重男輕女"、"年輕人啃老"、"愚孝"、"養(yǎng)老"等社會現(xiàn)象都搬到大眾面前。在引起話題討論、帶來流量的同時,還在觀眾心中建立起了關于家庭問題的IP。4R關系營銷理論的核心是關系營銷,更注重和用戶建立關系,通過主動地創(chuàng)造消費需求來維持和用戶的長久關系,從而達到企業(yè)在競爭處于優(yōu)勢。 

【文章來源】：知識經(jīng)濟. 2020,(01)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、IP劇和4R營銷理論簡介
    1.IP劇的內涵
    2.4R營銷理論的內涵
二、《都挺好》中的IP內容
三、《都挺好》4R理論營銷分析
    1.《都挺好》IP與用戶的關聯(lián)
    2.《都挺好》與用戶和市場的反應
    3.《都挺好》的關系策略
    4.《都挺好》IP營銷的回報
四、結語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]基于4R理論的《盜墓筆記》網(wǎng)絡營銷策略分析[J]. 沈寧寧,姚志明.  現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2018(08)
[2]網(wǎng)絡IP劇的發(fā)展現(xiàn)狀研究[J]. 張振寰.  記者搖籃. 2018(06)
[3]淺談IP劇發(fā)展現(xiàn)狀[J]. 孫天垚.  科技智囊. 2017(07)
[4]4R營銷理論在中國奢侈品市場中的應用[J]. 張馨月.  商場現(xiàn)代化. 2016(01)
[5]4R營銷理論在傳媒領域的應用[J]. 甄巍然.  新聞愛好者. 2010(20)

碩士論文
[1]4R理論視角下IP劇的營銷策略研究[D]. 趙雪寒.黑龍江大學 2018



本文編號：3391166